從報(bào)道埃及穆?tīng)栁魇录粗型怆娨暶襟w之短長(zhǎng)——以CCTV、CNN和BBC為例

文/韓 曙

對(duì)重大突發(fā)國(guó)際新聞事件展開(kāi)報(bào)道的能力是衡量國(guó)際一流傳媒水準(zhǔn)的重要指標(biāo)。對(duì)于國(guó)際一流電視臺(tái)而言，必須在突發(fā)國(guó)際新聞事件的新聞報(bào)道中表現(xiàn)出自己的價(jià)值，體現(xiàn)出自身新聞報(bào)道的能力和水平。從國(guó)際一流媒體的發(fā)展歷程上來(lái)看，突發(fā)事件報(bào)道能力不僅是衡量一個(gè)媒體傳播能力的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是媒體爭(zhēng)奪影響力和話語(yǔ)權(quán)的重要途徑。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)、9·11恐怖襲擊事件、海地地震等多次突發(fā)事件中以迅速、真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道確立了其在國(guó)際新聞報(bào)道中的權(quán)威地位。而英國(guó)廣播公司（BBC）在倫敦地鐵爆炸案、“阿拉伯之春”等突發(fā)事件中，以客觀、準(zhǔn)確和中肯的報(bào)道贏得了公眾的信賴。

近20年來(lái)，中國(guó)電視對(duì)外傳播力建設(shè)取得了巨大的發(fā)展，從硬件條件上來(lái)說(shuō)，具備了與國(guó)際一流媒體競(jìng)爭(zhēng)的能力，也為突發(fā)國(guó)際新聞事件報(bào)道的傳播提供了平臺(tái)與基礎(chǔ)。不過(guò)，從軟件方面來(lái)看，與西方媒體相比，我國(guó)國(guó)際電視頻道的整體實(shí)力、報(bào)道理念和報(bào)道技巧仍有待提升，這直接影響到我國(guó)媒體在突發(fā)國(guó)際新聞事件報(bào)道中的議程設(shè)置能力和影響力，中國(guó)電視媒體在國(guó)際傳播能力建設(shè)方面仍然有許多需要改進(jìn)的方面。

事件背景

2013年7月4日，在大規(guī)模的民眾集會(huì)浪潮聲中，埃及軍方突然宣布解除執(zhí)政剛滿1年的埃及首位民選總統(tǒng)、穆斯林兄弟會(huì)下屬的埃及自由與正義黨主席默罕默德·穆?tīng)栁鞯乃新殑?wù)，并將其轉(zhuǎn)移到國(guó)防部軟禁。穆?tīng)栁髟谶@場(chǎng)“軍事政變”中黯然下臺(tái)，埃及軍方與宗教背景深厚的穆斯林兄弟會(huì)之間的斗爭(zhēng)也因此達(dá)到白熱化程度，在埃及政壇和民間均激起激烈反應(yīng)，埃及發(fā)生激烈沖突，引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩。作為在中東和阿拉伯世界擁有特殊地位的地區(qū)大國(guó)，埃及局勢(shì)的突變和后續(xù)發(fā)展立即成為世界各國(guó)和各大媒體競(jìng)相關(guān)注的焦點(diǎn)。而對(duì)于中國(guó)媒體而言，穆?tīng)栁魇录囊饬x也不一般。就在埃及政局劇變10個(gè)月前，剛剛上臺(tái)執(zhí)政不久的穆?tīng)栁鬟x擇中國(guó)作為其出訪的首個(gè)非阿拉伯國(guó)家。作為鐵腕人物穆巴拉克之后的首位埃及民選總統(tǒng)，那時(shí)的他風(fēng)光無(wú)限，成為眾多中國(guó)媒體聚焦的對(duì)象。對(duì)埃及政局變化，中方將采取何種態(tài)度，中埃關(guān)系將如何發(fā)展，一定程度上也將通過(guò)媒體的立場(chǎng)得以體現(xiàn)。因此，本次埃及政局動(dòng)蕩不但考驗(yàn)著埃及執(zhí)政當(dāng)局和民眾，同時(shí)也考驗(yàn)著包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的持續(xù)關(guān)注局勢(shì)發(fā)展的世界各大媒體。

表1 CCTV、 CNN和 BBC 報(bào)道穆?tīng)栁魇录r(shí)長(zhǎng)（2013年7月4日－10日）

圖1 CCTV、CNN和 BBC 報(bào)道穆?tīng)栁魇录r(shí)長(zhǎng)走勢(shì)圖（2013年7月4日-10日）

本文從2013年7月埃及政局動(dòng)蕩中CCTV-NEWS和CNN、BBC的報(bào)道入手，仔細(xì)分析了2013年7月4日－7月10日一周時(shí)間內(nèi)這三家電視媒體對(duì)事件的全部報(bào)道，從對(duì)事件報(bào)道的時(shí)長(zhǎng)、方式和內(nèi)容入手，詳細(xì)分析了CCTV-NEWS與另外兩家媒體在報(bào)道同一事件中的異同，并從中得到啟發(fā)。

報(bào)道情況對(duì)比

報(bào)道時(shí)長(zhǎng)。本次埃及政治動(dòng)蕩開(kāi)始于2013年7月4日時(shí)任埃及總統(tǒng)穆?tīng)栁魍辉饨饴?，于其?天（7月5/6日）達(dá)到高潮，以7月10日進(jìn)入齋月后各方?jīng)_突有所減弱為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，為期近一周。由于穆?tīng)栁魇录?duì)埃及乃至整個(gè)中東地區(qū)局勢(shì)走向具有重要影響，3家電視媒體均對(duì)事件過(guò)程進(jìn)行了充分報(bào)道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年7月4日-7月10日，CCTV-NEWS對(duì)穆?tīng)栁魇录膱?bào)道時(shí)長(zhǎng)共計(jì)367.88分鐘，CNN共計(jì)965.03分鐘，BBC共計(jì)758.91分鐘（見(jiàn)表1）。

如圖1所示，3家媒體在事件發(fā)生當(dāng)天均進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，其中CCTVNEWS當(dāng)天報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)為132.3分鐘，CNN總時(shí)長(zhǎng)為146.35分鐘，BBC為146.76分鐘。

可以看出，CCTV-NEWS在7月4日事發(fā)當(dāng)天對(duì)事件的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)與其他2家媒體已十分接近，這充分證明中國(guó)電視媒體在突發(fā)事件開(kāi)始階段反應(yīng)迅速，報(bào)道充分，與過(guò)去相比有了長(zhǎng)足進(jìn)步。但隨著事件的不斷發(fā)展，自7月5日起穆?tīng)栁髦С终吆头磳?duì)者開(kāi)始在開(kāi)羅廣場(chǎng)集會(huì)，并在廣場(chǎng)和其他地區(qū)發(fā)生沖突后，CCTV-NEWS對(duì)事件的報(bào)道量明顯遞減，至7月7日雖止住下滑趨勢(shì)，但報(bào)道量仍維持在較低水平。而B(niǎo)BC和CNN卻在7月6日?qǐng)?bào)道達(dá)到高潮后才逐漸開(kāi)始減少報(bào)道總量。尤其是CNN隨事件的發(fā)展，其報(bào)道量從穆?tīng)栁髦С终吆头磳?duì)者7月5日對(duì)峙街頭開(kāi)始甚至出現(xiàn)逐漸增多的趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，在對(duì)全球熱點(diǎn)問(wèn)題的持續(xù)追蹤報(bào)道方面，CCTV-NEWS與世界一流媒體CNN和BBC相比仍有不小差距。而在國(guó)際傳播實(shí)踐中，報(bào)道總量的多少將直接關(guān)系到對(duì)重大熱點(diǎn)問(wèn)題的輿論引導(dǎo)和價(jià)值評(píng)判尺度的設(shè)立，尤其是在國(guó)際社會(huì)廣為關(guān)注的重大國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，報(bào)道量的不足即意味著在國(guó)際傳播中的“失聲”，將難以吸引受眾，更對(duì)媒體品牌的權(quán)威性產(chǎn)生負(fù)面影響，這一點(diǎn)應(yīng)引起我國(guó)媒體的高度重視。

表2 CCTV 、CNN和 BBC在報(bào)道穆?tīng)栁魇录惺褂玫暮Ｍ庥浾哒竞脱莶ナ遥?月4日－10日）

表3 CCTV 、CNN和 BBC在報(bào)道穆?tīng)栁魇录胁稍L報(bào)道有關(guān)指標(biāo)（7月4日－10日）

報(bào)道方式。鑒于該事件的重要性，在穆?tīng)栁魇录?bào)道中，3家媒體均充分調(diào)動(dòng)各自報(bào)道資源，結(jié)合運(yùn)用了電視媒體滾動(dòng)字幕、前方記者連線、嘉賓互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道與錄播報(bào)道等多種報(bào)道方式，既爭(zhēng)取時(shí)效性，也強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，既有對(duì)事件本身的報(bào)道，也有體現(xiàn)深度和廣度的評(píng)論分析，實(shí)時(shí)、全面、立體、直觀地展現(xiàn)了事件全過(guò)程和各方反應(yīng)，使得相關(guān)報(bào)道更加迅速、全面、豐富和深入，并達(dá)到了最佳的傳播效果。

值得肯定的是，CCTVNEWS在報(bào)道過(guò)程中采用了同其他兩家媒體完全一樣的報(bào)道方式，在電視傳播的表達(dá)手法上不但不輸于兩家媒體，在某些指標(biāo)上甚至占優(yōu)。如表2所示，CCTV動(dòng)用了駐開(kāi)羅、華盛頓、紐約、布魯塞爾和亞的斯亞貝巴等5個(gè)海外記者站的力量，并使用北京、華盛頓和開(kāi)羅3個(gè)演播室進(jìn)行聯(lián)動(dòng)播出， 在充分利用海外記者站和演播室資源優(yōu)勢(shì)，全面展示各方情況和態(tài)度方面更是略勝BBC一籌。

此外，CCTV近年來(lái)在國(guó)際傳播能力建設(shè)方面取得的成果在此次事件的報(bào)道手段中得到充分展現(xiàn)。目前，CCTV已形成非洲、北美2個(gè)分臺(tái)，歐洲、亞太、拉美、中東和俄羅斯5個(gè)區(qū)域中心記者站及63個(gè)記者站組成的全球新聞采編網(wǎng)絡(luò)，境外報(bào)道團(tuán)隊(duì)已超過(guò)500人。非洲、北美分臺(tái)已實(shí)現(xiàn)海外節(jié)目的本土化制作。此次在穆?tīng)栁魇录?bào)道中參與電話連線和直播報(bào)道的各地記者站記者均為央視的當(dāng)?shù)毓蛦T，其“本土化”面孔、語(yǔ)言熟練程度和專業(yè)素養(yǎng)使央視節(jié)目更具“國(guó)際范”。

但在報(bào)道手段方面，如表3所示，與CNN和BBC相比，CCTVNEWS仍存在一些短板。首先，在報(bào)道過(guò)程中，CCTV-NEWS是采用電話連線采訪最多的媒體，體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)信息采集能力的不足。由于現(xiàn)場(chǎng)畫面缺失，報(bào)道的信息量和可信度均會(huì)受到影響。相比之下，以迅速、真實(shí)可信為新聞報(bào)道原則的CNN和BBC，記者現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的次數(shù)均明顯高于CCTV-NEWS，尤其是CNN，不僅直播報(bào)道的次數(shù)居三家媒體之首，同時(shí)錄播報(bào)道的次數(shù)僅有6次，充分體現(xiàn)出CNN強(qiáng)調(diào)的“新聞來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)”的理念，同時(shí)來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的影像也使報(bào)道更真實(shí)可信，更具說(shuō)服力和影響力。

此外，在嘉賓訪談這一手段運(yùn)用上，CCTV-NEWS也存在缺陷，僅從嘉賓參與訪談次數(shù)對(duì)比，CCTVNEWS比CNN的嘉賓訪談報(bào)道少近2/3。這一現(xiàn)象證明，在面對(duì)國(guó)際重大突發(fā)事件時(shí)，央視掌握資源、挖掘觀點(diǎn)方面仍缺乏與國(guó)際一流媒體抗衡的能力，從而導(dǎo)致央視在深度報(bào)道、分析性報(bào)道方面仍存在缺憾。

報(bào)道內(nèi)容。報(bào)道內(nèi)容是重大突發(fā)國(guó)際新聞事件報(bào)道的核心要素，也是報(bào)道實(shí)力的直觀體現(xiàn)。在重大國(guó)際新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞報(bào)道首先應(yīng)該遵循新聞傳播的一般規(guī)律，體現(xiàn)出的是時(shí)效性、真實(shí)性、重要性等基本特征。從圖2可見(jiàn)，CNN、BBC和CCTV-NEWS對(duì)埃及政局的報(bào)道內(nèi)容都符合客觀報(bào)道的特點(diǎn)。從2013年7月4日穆?tīng)栁鞅幻饴毑⒃饩薪_(kāi)始，3家媒體對(duì)事件的發(fā)展進(jìn)行了密切跟蹤。盡管CCTV在總體報(bào)道量上比另外兩家媒體少，但在對(duì)事件的主要過(guò)程和重要節(jié)點(diǎn)的報(bào)道方面并不遜色，在當(dāng)天報(bào)道主題的選擇上也遵循新聞規(guī)律，而嘉賓訪談也跟隨事態(tài)發(fā)展貫穿始終。此外，總體上看，3家媒體對(duì)事件過(guò)程的報(bào)道整體較為客觀、平衡，體現(xiàn)了媒體的專業(yè)性。例如，在報(bào)道穆?tīng)栁髦С终吆头磳?duì)者集會(huì)示威時(shí)，3家媒體均同時(shí)采用兩組鏡頭表現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情景，在采訪示威者時(shí)也由兩路記者分頭進(jìn)行采訪?？梢哉f(shuō)，對(duì)國(guó)際突發(fā)事件本身進(jìn)行客觀、及時(shí)的報(bào)道，體現(xiàn)出媒體的專業(yè)態(tài)度，是實(shí)現(xiàn)傳播效果和傳播目標(biāo)的重要保障。

圖2 CCTV 、CNN和 BBC 7月4日－10日?qǐng)?bào)道內(nèi)容

不過(guò)，在爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的斗爭(zhēng)中，在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道內(nèi)容篩選也是報(bào)道者意圖和立場(chǎng)的間接表達(dá)，國(guó)際媒體往往通過(guò)報(bào)道內(nèi)容來(lái)設(shè)置報(bào)道議題來(lái)影響國(guó)際輿論，從而實(shí)現(xiàn)傳播目的及其背后的政治訴求。

在本次報(bào)道中可以看出，CNN和BBC在這方面仍然表現(xiàn)得較為嫻熟。鑒于美國(guó)和英國(guó)政府既不愿看到埃及軍方發(fā)動(dòng)“軍事政變”加大軍方權(quán)力，又由于穆?tīng)栁髡淖诮瘫尘岸鴮?duì)其持曖昧態(tài)度，因此，CNN和BBC在整個(gè)報(bào)道內(nèi)容的選擇上著重選擇其看重的內(nèi)容和采訪對(duì)象，并通過(guò)向受眾傳遞信息的量和順序的選擇來(lái)左右議程設(shè)置環(huán)節(jié)。例如：在報(bào)道國(guó)際社會(huì)反應(yīng)時(shí)，兩家媒體均及時(shí)報(bào)道了奧巴馬政府在此事件中“不選邊”和“呼吁回歸民選政府”的所謂中立態(tài)度。BBC也對(duì)英國(guó)首相卡梅倫進(jìn)行了專訪，及時(shí)傳達(dá)了英國(guó)政府希望埃及盡快“恢復(fù)民選政府”的呼聲。同時(shí)，在邀請(qǐng)嘉賓做客演播室或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線時(shí)，兩家媒體均同時(shí)邀請(qǐng)了支持和反對(duì)穆?tīng)栁鞯娜耸繀⑴c節(jié)目錄制，在采訪對(duì)象的選擇上看似平衡，但支持穆?tīng)栁鞯募钨e不論從數(shù)量上還是分量上均不及反對(duì)派一方。CNN和BBC最終釋放出來(lái)的信息無(wú)疑站在了穆?tīng)栁鞯膶?duì)立面。

反觀CCTV-NEWS，在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中則顯得過(guò)于追求客觀平衡，而缺乏獨(dú)特的立場(chǎng)觀點(diǎn)，未能有效反映中國(guó)在事件中應(yīng)持的態(tài)度，而這本應(yīng)是CCTV-NEWS報(bào)道中最能吸引受眾注意力、體現(xiàn)CCTV-NEWS作為媒體進(jìn)行議程設(shè)置能力的內(nèi)容之一。CCTV-NEWS在這方面的“失聲”顯示，我國(guó)媒體在穆?tīng)栁魇录膰?guó)際輿論引導(dǎo)中還未能發(fā)揮其應(yīng)有的重要作用，這固然囿于我國(guó)現(xiàn)行媒體管理體制和運(yùn)行機(jī)制存在的一些問(wèn)題，但我國(guó)重點(diǎn)媒體在國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道中議題設(shè)置和話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪能力方面的欠缺卻值得我們認(rèn)真思考。此外，一些國(guó)內(nèi)專家在接受采訪時(shí)外語(yǔ)表達(dá)能力欠缺也影響了節(jié)目的整體傳播效果。

西方媒體報(bào)道中值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)

從3家媒體對(duì)穆?tīng)栁魇录膱?bào)道可以看出，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，CCTV在國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題和突發(fā)事件的報(bào)道中，在報(bào)道時(shí)效、形式和內(nèi)容等方面均有了明顯提高。但其議程設(shè)置能力仍然不足，傳播的實(shí)際影響力仍然有限，對(duì)國(guó)際主流社會(huì)的影響力仍然偏弱，在重大輿論斗爭(zhēng)中爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的能力仍然欠缺，還沒(méi)有真正做到“中國(guó)立場(chǎng)”的國(guó)際表達(dá)，這些都值得媒體管理者和從業(yè)人員深入反思。目前，我國(guó)各大媒體都在大力推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，我國(guó)媒體仍需要從西方媒體的做法中借鑒經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)本次埃及政局動(dòng)蕩的報(bào)道比較，筆者提出如下建議。

一是繼續(xù)加強(qiáng)重點(diǎn)媒體采編網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從硬件設(shè)施、人才培養(yǎng)等各方面入手，增強(qiáng)報(bào)道能力。從本次報(bào)道的情況看來(lái)，由于多方面原因，CCTV的報(bào)道能力仍顯不足，報(bào)道量難以跟上CNN、BBC等西方媒體的步伐；在報(bào)道質(zhì)量上，也仍與西方媒體有所差距，尤其是CCTV進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的能力尤顯不足，而現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道是最能體現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性和時(shí)效性的方式，也是體現(xiàn)媒體專業(yè)性、贏得公信力的標(biāo)志，因而應(yīng)從提高從業(yè)人員素質(zhì)等多方面努力，切實(shí)提高新聞報(bào)道實(shí)效。

二是在進(jìn)行客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，要敢于并善于通過(guò)事實(shí)表達(dá)鮮明觀點(diǎn)，加強(qiáng)議程設(shè)置能力。西方媒體對(duì)議程設(shè)置理論的嫻熟應(yīng)用已經(jīng)成為其掌控國(guó)際輿論的一個(gè)重要手段。要打破西方媒體對(duì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的壟斷，必須堅(jiān)持“中國(guó)立場(chǎng)、國(guó)際表達(dá)”，有效體現(xiàn)和傳播中國(guó)觀點(diǎn)和立場(chǎng)，在國(guó)際輿論陣地中牢牢占據(jù)一席之地。

三是應(yīng)善于利用報(bào)道資源，不斷豐富報(bào)道手段，特別是要充分發(fā)揮專家智庫(kù)的重要作用，善于借助學(xué)者觀點(diǎn)巧妙設(shè)置議程，有效引導(dǎo)輿論。同時(shí)要注重利用新媒體手段拓展信息來(lái)源渠道，充實(shí)信息內(nèi)容，提高媒體公信力。唯有如此，才能在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)準(zhǔn)確掌握信息，及時(shí)組織觀點(diǎn)，為客觀、全面、充實(shí)的報(bào)道打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。