淺談色彩在平面廣告設計中的作用

鄭伶俐

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

淺談色彩在平面廣告設計中的作用

鄭伶俐

（西南交通大學藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

色彩是個十分神奇的東西，人們可以用它形容世間萬物，色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘的魅力，可以用來表達各種情感，它給人帶來無窮的樂趣。為了充分享受色彩，發(fā)揮色彩的信息傳達和審美功能，人們了解和掌握色彩對于藝術設計者來說尤為重要，同樣，色彩在平面廣告設計中有著特殊的祈求力，藝術感染力和研究領域，使平面廣告色彩奧妙無窮。

色彩；設計；平面廣告

我們生活的世界在一個色彩斑斕的世界，色彩在我們的生活無處不在。世界萬物與色彩緊密相關色彩能美化我們的生活，表達情感，傳遞信息，是視覺中最豐富的語言。每當我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩就立刻映入眼簾。色彩在我們的生活中是不可缺少的一部分，色彩與設計也顯然是相輔相成的，是具有十分重要的美學價值。在設計中有很多都需要色彩的點綴和襯托，同樣，色彩在平面廣告設計中有著特殊的祈求力和研究領域，在廣告設計中起著先聲奪人的作用，使平面廣告色彩有著神奇魅力和奧妙無窮。

平面廣告設計構成的文字、圖形、色彩三大要素中。色彩是最重要的元素是最能引起人們的注意，它最能迅速傳達信息，并能直接起到人們的記憶，感知，情感和聯(lián)想等作用，具有先聲奪人的效果，因此，色彩在平面廣告設計中的重要地位是毋庸置疑的。人們在看廣告的瞬間，首先，色彩能吸引觀眾對廣告的眼球，絢麗多彩的畫面使廣告更富有吸引力。平面廣告設計的色彩質樸素雅、或鮮艷明朗，這些色彩形成的不同色調，給人們的印象產生了廣告色彩的總體效果。色彩不僅在廣告畫面中有均衡構圖的作用，還表達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進行良好的溝通，起著傳情達意的交流作用?？傮w廣告效果的優(yōu)美，就有助于烘托廣告主題、給人留下深刻的印象，起到較好的廣告效果，所以設計師會經(jīng)常通過色彩去表達他們的設計意念。因此可以說成功的平面廣告設計，都充分有效地應用到色彩來烘托主題，渲染廣告內容從而吸引廣告。

一、色彩與心理

在藝術設計發(fā)展的今天，色彩一直扮演著十分重要的角色。色彩對人們具有很大的影響力影、它可以產生不同的感覺，它可以產生聯(lián)想、喚起人們情感的作用，從而對色彩也就引發(fā)了情感。所以說這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設計中至關重要。因此在平面廣告設計中必須要考慮色彩的心理因素。不同的心理感覺也就引發(fā)了不同的聯(lián)想個情感。成功的廣告設計都充分有效地應用色彩手段來吸引讀者的注意，渲染、烘托廣告的內容。一些令人難忘的、絢麗新穎的成功廣告設計作品，都與色彩的作用密不可分。

色彩之所以能夠表達情感在很大程度上都是是靠人的聯(lián)想而得到的。在平面廣告設計中，能夠巧妙地運用到色彩感情規(guī)律，就能夠喚起人們的購買欲望，在一定程度上影響人們的購買選擇。因為無論哪種色彩都可以影響到人們的視覺、知覺、感覺、記憶、聯(lián)想發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用，色彩的明暗、冷暖、強度、輕重、遠近、動與靜、華麗與樸素等等某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也同樣具備著不同的象征意義。色彩的這種強化是非常重要的。所以恰到好處的運用色彩來設計廣告，是一種強有力的廣告語言能為平面廣告設計中的產品有增值空間。好的平面廣告設計也正是利用色彩的情感象征來影響著人們的心理活動，通過色彩獨特的語言，容易使觀眾辯識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

二、色彩在平面廣告設計中的運用

在平面廣告設計當中，設計師為了保持色彩的設計發(fā)展潮流中的領先地位，色彩和文字造型的結合可以強化造型的寓意并幫助解讀信息，增強設計作品的表現(xiàn)力。平面廣告作品必須要具有強烈突出的視覺效果，色彩就是產生強大視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素。因此，色彩在平面廣告設計中有著特殊的祈求力和研究領域，在廣告設計中起著先聲奪人的作用。

一個成功的平面廣告設計對于色彩而言，色彩的配色應用好壞是個至關重要的因素。充分準確地選擇好配制色彩，這樣才能夠加強畫面情調的渲染和意境的創(chuàng)造，能恰如其分的切合廣告的主題內容從而增強廣告的魅力，引起受眾心理上的共鳴，從而促使受眾接受廣告內容，可以起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用。一個平面廣告設計的主色調所占面積越大，給人的心理印象和視覺印象就越大，其情感聯(lián)想和象征功能就能夠得到充分的體現(xiàn)和表達。因此，準確定位主色調，使之和廣告主題相契合師平面廣告設計中色彩的一大作用。

廣告色彩的功能是向觀眾們傳遞某一種信息，對廣告的主題環(huán)境，和對人們感情活動都具有深刻影響立，色彩是抓握人的視覺第一關鍵所在，也是平面廣告設計表現(xiàn)形式的重點所在，一副有個性十足的色彩，通常更能抓住人們的視線.色彩具有很強的表現(xiàn)力，是使廣告產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提，使人們更容易識別和產生親近感.色彩對廣告設計者來說，猶如畫龍點睛，它能給平面廣告作品帶來生機和魅力，是決定作品是否成功的重要因素。一幅成功的平面廣告設計設計作品，一定要巧妙地運用用色彩，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才能激發(fā)購買的欲望，和選擇欲望，從而引導顧客的消費，達到宣傳商品的目的，使平面廣告設計真正起到廣告的作用和表達效果。

綜上所述，色彩在廣告設計中的重要地位已與人們的心理、生理緊密相關，所以我們要不斷努力，不斷去感悟色彩，把握色彩，巧妙的運用色彩的魅力，從而創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀平面廣告設計作品。

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1005-5312（2014）05-0027-01