從“青島金花”到“品牌之都”

王正林

截至2013年，青島已擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)73件、山東省名牌產(chǎn)品453個(gè)、青島名牌產(chǎn)品523個(gè)?！皣?guó)字號(hào)”招牌位居全國(guó)同類(lèi)城市前列，自主品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)的半壁江山，成為了國(guó)內(nèi)公認(rèn)的“品牌之都”，并正在向國(guó)際品牌之城邁進(jìn)。

1984年，黨中央、國(guó)務(wù)院決定進(jìn)一步開(kāi)放包括青島在內(nèi)的14個(gè)沿海城市，這個(gè)決定給青島的開(kāi)放和發(fā)展提供了難得的新機(jī)遇。

雖然當(dāng)時(shí)青島的工業(yè)基礎(chǔ)較好，輕紡工業(yè)有著“上青天”的美譽(yù)，還有港口優(yōu)勢(shì)。但與其他城市相比，青島的水、電、煤、礦產(chǎn)等資源相對(duì)缺乏，經(jīng)濟(jì)總量和競(jìng)爭(zhēng)力都居中游。對(duì)青島工業(yè)而言，如何把握和利用好中央給予的政策，實(shí)現(xiàn)青島工業(yè)的全面振興，是擺在我們面前十分艱巨的問(wèn)題。而作為擁有著百年名牌的青啤在國(guó)際市場(chǎng)上日益提升的影響力，讓我們意識(shí)到了名牌的力量。于是，在總結(jié)青島啤酒及部分民用消費(fèi)品暢銷(xiāo)不衰的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，青島明確提出了“振興青島工業(yè)必須培育一批拳頭產(chǎn)品”的工業(yè)發(fā)展思路。

實(shí)施重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃

1984年，青島市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)成立了青島市重點(diǎn)產(chǎn)品規(guī)劃辦公室，組織科學(xué)技術(shù)、橡膠、化工、紡織、電子儀表、機(jī)械、食品、農(nóng)業(yè)、水產(chǎn)、工藝美術(shù)、電子計(jì)算機(jī)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)組的專(zhuān)家，編制了《1984-1990年重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》，從各行業(yè)提出的181種產(chǎn)品中，確定了冰箱、電視、計(jì)算機(jī)、啤酒等57種重點(diǎn)產(chǎn)品作為青島工業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，以此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

為了保證規(guī)劃的實(shí)施，青島一是將重點(diǎn)產(chǎn)品規(guī)劃納入青島市“七五”國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，作為青島發(fā)展工業(yè)和經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)，把重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃與技術(shù)引進(jìn)規(guī)劃、技術(shù)改造規(guī)劃、科學(xué)技術(shù)發(fā)展規(guī)劃等結(jié)合起來(lái)；二是在全國(guó)率先對(duì)原有的工業(yè)管理體制和工貿(mào)體制進(jìn)行改革；三是在執(zhí)行國(guó)家規(guī)定的前提下，在資金上對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品給予重點(diǎn)支持，包括銀行給予重點(diǎn)產(chǎn)品技術(shù)改造項(xiàng)目低息貸款，將企業(yè)上繳的基本折舊費(fèi)基金優(yōu)先用于發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)品；建立專(zhuān)項(xiàng)基金給予優(yōu)先補(bǔ)助、增撥科研經(jīng)費(fèi)等；四是對(duì)列入《規(guī)劃》的重點(diǎn)產(chǎn)品，其技術(shù)引進(jìn)項(xiàng)目和有關(guān)與外商合資經(jīng)營(yíng)等涉外經(jīng)濟(jì)合作的給予優(yōu)先安排，對(duì)有關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品項(xiàng)目的出國(guó)考察申請(qǐng)優(yōu)先考慮；五是落實(shí)知識(shí)分子政策，加強(qiáng)科技人才隊(duì)伍建設(shè)，改變科技人才儲(chǔ)備不足的狀況；六是加強(qiáng)水源和能源建設(shè)，消除重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸；七是組織有關(guān)部門(mén)建立以重點(diǎn)產(chǎn)品為主要內(nèi)容的技術(shù)經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)，及時(shí)提供可靠靈敏的信息。

人們熟知的海爾冰箱、海信電視機(jī)、青島啤酒和雙星鞋等產(chǎn)品都是當(dāng)時(shí)規(guī)劃中重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)品，這為青島實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。

創(chuàng)評(píng)“青島金花”

經(jīng)過(guò)5年的培育和發(fā)展，當(dāng)初確定的重點(diǎn)產(chǎn)品在規(guī)模、質(zhì)量、效益等方面有了新的變化，具有了較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也在發(fā)生著變化。這一時(shí)期，產(chǎn)品開(kāi)始由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。特別是輕工產(chǎn)品的放開(kāi)搞活，南方沿海鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的產(chǎn)品憑借新穎的款式和靈活的銷(xiāo)售策略，迅速搶占市場(chǎng)，但同時(shí)一些假冒偽劣商品也開(kāi)始沖擊市場(chǎng)。輕工產(chǎn)品面臨著國(guó)外和南方低成本產(chǎn)品的多重壓力，一些企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)不對(duì)路，知名的“三大件”全面滯銷(xiāo)，影響著青島工業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

事實(shí)上，青島工業(yè)大量依靠國(guó)家投資，不適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化，通過(guò)吸引外資投資建廠(chǎng)，周期長(zhǎng)，見(jiàn)效慢，坐等倒退。在對(duì)外開(kāi)放的政策下，要加快青島工業(yè)發(fā)展，只有依靠市場(chǎng)，從市場(chǎng)中要產(chǎn)值和效益。經(jīng)過(guò)研究，我們認(rèn)識(shí)到要保證青島工業(yè)的穩(wěn)步快速發(fā)展，就必須改變思維，汲取青島啤酒國(guó)內(nèi)外暢銷(xiāo)不衰的經(jīng)驗(yàn)，大刀闊斧地助推企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。

走名牌發(fā)展道路無(wú)疑是最好的選擇。有人提出評(píng)選“青島名牌”，但又怕被人認(rèn)為是“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，起到適得其反的效果。于是，決定評(píng)選“青島金花”，作為啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略的第一步?！敖稹北硎窘鹳F，“花”意味著美，“金花”比喻青島的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這也規(guī)避了用“青島名牌”帶來(lái)的負(fù)面影響。

隨后，青島市政府下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展日用工業(yè)產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》（青政發(fā)[1989]71號(hào)）。根據(jù)規(guī)定，凡在青島地區(qū)的企業(yè)定型批量生產(chǎn)的民用工業(yè)產(chǎn)品，均可申請(qǐng)參加“青島金花”創(chuàng)評(píng)活動(dòng)。除了對(duì)參選產(chǎn)品提出了一定的要求外，還要求參加創(chuàng)評(píng)活動(dòng)的企業(yè)必須制定本單位爭(zhēng)創(chuàng)金花產(chǎn)品具體實(shí)施規(guī)劃，并根據(jù)創(chuàng)評(píng)條件及要求，找出企業(yè)在基礎(chǔ)管理工作、產(chǎn)品質(zhì)量水平、工藝管理及市場(chǎng)信譽(yù)等方面的差距和不足，幫助企業(yè)制訂爭(zhēng)創(chuàng)金花產(chǎn)品的規(guī)劃和措施。所以，青島市在創(chuàng)評(píng)金花產(chǎn)品之始，就注重用創(chuàng)評(píng)活動(dòng)帶動(dòng)和提高全市工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，創(chuàng)評(píng)條件把加強(qiáng)企業(yè)全面質(zhì)量管理、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益結(jié)合起來(lái)。

青島牌特制鈣奶餅干、即墨牌即墨老酒、琴島一利勃海爾BCD-220型豪華電冰箱、青島牌青島6型135自動(dòng)曝光照相機(jī)、得貝牌BCD-274（FF40）立柜電冰柜、金鹿一海德曼自行車(chē)、琴島牌XPB36-35雙桶洗衣機(jī)、青島牌SR5108型彩色電視機(jī)、金羊牌膠粘男皮鞋、金菱牌86-1-88型組合柜、青空牌KFR-50GW分體式房間空調(diào)器等11種產(chǎn)品，都是在1989年的“青島金花”首次評(píng)選上選出來(lái)的產(chǎn)品。

從1990年開(kāi)始，“青島金花”創(chuàng)評(píng)活動(dòng)開(kāi)始推廣到全市工業(yè)系統(tǒng)。1992年，單一型號(hào)的“金花”產(chǎn)品，也被擴(kuò)展到金花系列產(chǎn)品。全市先后舉辦了4次較大規(guī)模的創(chuàng)“金花”展評(píng)展銷(xiāo)活動(dòng)，組織240個(gè)企業(yè)的2300種產(chǎn)品參展。到1993年，共認(rèn)定金花產(chǎn)品31個(gè)。

“青島金花”的評(píng)選和宣傳，開(kāi)辟了富有青島特色的品牌發(fā)展之路，提升了青島工業(yè)的檔次和水平，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的青島“五朵金花”——海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪就是通過(guò)這一活動(dòng)涌現(xiàn)出來(lái)的知名品牌，這也進(jìn)一步促進(jìn)了青島產(chǎn)品在國(guó)家級(jí)評(píng)獎(jiǎng)中的獲獎(jiǎng)率。

1990年4月，在全國(guó)首屆科技貸款金箭獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，青島電冰箱總廠(chǎng)生產(chǎn)的BCD-220型電冰箱榮獲金箭銀獎(jiǎng)；1991年，琴島-利勃海爾牌電冰箱與青島啤酒、茅臺(tái)牌（酒）等老字號(hào)同時(shí)獲得首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。第一批中國(guó)名牌共10個(gè)，青島占了4個(gè)；第一批全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)共5個(gè)，青島占了3個(gè)。到1992年，全市有78種產(chǎn)品獲得國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)，1100多種產(chǎn)品獲部、省、市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，海爾冰箱、海信彩電以及澳柯瑪冰柜開(kāi)始享譽(yù)全國(guó)。

青島作為“品牌之都”由此發(fā)軔。

向國(guó)際品牌之城邁進(jìn)

隨著我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，外國(guó)品牌產(chǎn)品大量涌入國(guó)內(nèi)，“崇洋媚外”盛行，名牌效應(yīng)也被放大。伴隨著國(guó)家和各省市創(chuàng)評(píng)名優(yōu)產(chǎn)品活動(dòng)的相繼開(kāi)展，青島也認(rèn)識(shí)到有必要樹(shù)立自己的名牌，用統(tǒng)一的“名牌產(chǎn)品”來(lái)表述。而經(jīng)過(guò)4年的“創(chuàng)金花”實(shí)踐，青島也有了創(chuàng)立自己名牌的勇氣和底氣。

1994年11月，青島市經(jīng)委向市政府上報(bào)了《關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略開(kāi)展?fàn)巹?chuàng)青島名牌活動(dòng)的報(bào)告》。隨后，青島名牌戰(zhàn)略開(kāi)始正式實(shí)施，由此在全市工業(yè)企業(yè)中拉開(kāi)了“培育名牌、發(fā)展名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌”的新一輪工業(yè)名牌序幕。青島不僅把爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)擺在經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要位置，給予企業(yè)大力支持，還先后采取了對(duì)名牌企業(yè)加大技改投入、借助品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、加快名牌企業(yè)上市步伐等一系列扶優(yōu)措施，著力培育和發(fā)展名牌。青島的工業(yè)企業(yè)也把爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)作為了推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要舉措。

嶄新意義的名牌戰(zhàn)略，很快便在青島工業(yè)開(kāi)花結(jié)果，并向其他行業(yè)延伸?！扒闈M(mǎn)旅途”、“海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、“微塵”等服務(wù)品牌和公益品牌紛紛涌現(xiàn)，并逐步得到了社會(huì)各界和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

從“創(chuàng)金花”產(chǎn)品到評(píng)“青島名牌”，再到大企業(yè)梯隊(duì)建設(shè)，直至推進(jìn)大企業(yè)國(guó)際化；從開(kāi)展品牌策劃，組織品牌展示，鼓勵(lì)項(xiàng)目投入，支持資本運(yùn)作，到大張旗鼓地獎(jiǎng)勵(lì)品牌企業(yè)、宣傳大企業(yè)和企業(yè)家。同時(shí)，實(shí)施了大企業(yè)-產(chǎn)業(yè)鏈-產(chǎn)業(yè)集群-產(chǎn)業(yè)基地和名牌產(chǎn)品-名牌企業(yè)-名牌產(chǎn)業(yè)-品牌經(jīng)濟(jì)-品牌城市等戰(zhàn)略。青島一直在不遺余力地引導(dǎo)全社會(huì)力量推動(dòng)品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)，其中創(chuàng)評(píng)“青島金花”無(wú)疑是濃墨重彩的一筆。

截至2013年，青島已擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品68個(gè)、中國(guó)馳名商標(biāo)73件、山東省名牌產(chǎn)品453個(gè)、青島名牌產(chǎn)品523個(gè)?！皣?guó)字號(hào)”招牌位居全國(guó)同類(lèi)城市前列，自主品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)的半壁江山，成為了國(guó)內(nèi)公認(rèn)的“品牌之都”，并正在向國(guó)際品牌之城邁進(jìn)。

（作者時(shí)任青島市經(jīng)委副主任）endprint