網(wǎng)絡(luò)時代報紙編輯如何與時俱進(jìn)

童建明

【摘 要】在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，報紙編輯要緊跟潮流，在版面設(shè)置、標(biāo)題制作、內(nèi)容整合、版面設(shè)計等方面借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體一些成功操作，提升報紙質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】報紙 網(wǎng)絡(luò) 編輯手法

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報紙受眾的閱讀方式、閱讀心理、閱讀習(xí)慣等都發(fā)生了較為明顯的改變，尤其在微博等新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日漸普及后，人們獲得新聞信息的途徑已經(jīng)發(fā)生變化，原來從容的報紙閱讀習(xí)慣已變成了快捷迅速的網(wǎng)絡(luò)瀏覽。在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，報紙編輯要緊跟時代發(fā)展的潮流，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體一些成功操作，進(jìn)一步提升報紙質(zhì)量。主要可以從以下幾個方面著手：

一、版面設(shè)置，突出原創(chuàng)優(yōu)勢

從傳播學(xué)角度看，接近性是衡量新聞價值的重要指標(biāo)，受眾對信息的需求程度依次為：與自己相關(guān)的事、身邊的事、社區(qū)的事、所處的地區(qū)及行業(yè)，全國和國際上的事。可以看出，受眾對于新聞價值的選擇標(biāo)準(zhǔn)，貼近性應(yīng)占主導(dǎo)地位。

網(wǎng)絡(luò)時代，國內(nèi)幾大新聞門戶網(wǎng)站給受眾提供了海量的國際國內(nèi)的時政、社會、財經(jīng)、文娛、體育新聞，但由于定位原因，目前全國性門戶網(wǎng)站還不能與都市類報紙比拼本地新聞。首先是因為本地新聞有特殊的讀者群，對外地讀者的“輻射度”有限；其次，本地新聞在上到全國性新聞門戶網(wǎng)站時，常常被海量信息所淹沒，很難引起人們的關(guān)注，也不方便本地讀者閱讀；第三，網(wǎng)絡(luò)媒體無法采集本地新聞。因此，面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，都市類報紙應(yīng)該把本地新聞作為立足之本，一張都市報如果沒有地域特色，就失去了個性，造成讀者的流失。

國內(nèi)都市報普遍重視對本地新聞的采寫和包裝，《南方都市報》每天推出廣州、深圳、東莞、佛山、順德、珠海、中山、惠州、江門等若干個讀本，分別刊登當(dāng)?shù)匕l(fā)生的新聞。而在作為“重點城市”的深圳，《南方都市報》每天的封面和其他地方發(fā)行的報紙的封面不一樣，深圳發(fā)行的報紙封面總有幾條和深圳密切相關(guān)的新聞導(dǎo)讀，以達(dá)到吸引當(dāng)?shù)刈x者的目的。另外，《齊魯晚報》、《燕趙都市報》等也都面向本省重點城市推出當(dāng)?shù)匦侣剬／B，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

《新安晚報》作為立足合肥、面向安徽的報紙，在版面設(shè)置上自然將本地新聞作為重中之重。在面向全省發(fā)行的版面中，有超過一半的內(nèi)容是關(guān)于本省新聞的。而在主要競爭地合肥，《新安晚報》2005年就推出刊載合肥新聞的《都市時訊》（2009年更名為《合肥新聞》），最初不定期出4到8個版，2009年改為每天出16個版。本地新聞毫無爭議地成為《新安晚報》新聞產(chǎn)品的核心競爭力。

近年來，國內(nèi)門戶網(wǎng)站紛紛在各省辦地方頻道，各地也涌現(xiàn)一批“區(qū)域新聞（生活）門戶”，這些網(wǎng)站的新聞內(nèi)容絕大多數(shù)都來自于當(dāng)?shù)囟际蓄惷襟w，而這些網(wǎng)站的出現(xiàn)有可能會搶走報紙的已有讀者和潛在讀者。因此，各家都市類報紙必須高度重視“新聞核心競爭力”的自我保護(hù)，從法律、法規(guī)、政策上尋找保護(hù)依據(jù)。另一方面，都市類報紙要加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，盡快讓所屬網(wǎng)站在當(dāng)?shù)靥幱趶?qiáng)勢地位，這樣也有利于具有“新聞核心競爭力”的產(chǎn)品的多次銷售。

微博的興起也沖擊著都市類報紙的“新聞核心競爭力”，鏈?zhǔn)絺鞑ネ尡镜剌^大的新聞事件在報紙出版前就“人人皆知”。報紙一方面要迅速反應(yīng)，提高挖掘新聞的能力，讓讀者對報紙有期待感：“雖然我已經(jīng)知道這事，但報紙上還有我不知道的更深入的東西”；另一方面要提高發(fā)現(xiàn)新聞的能力，相對于“自媒體”，采編人員應(yīng)該更具“專業(yè)水準(zhǔn)”。

二、標(biāo)題制作，借鑒網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)

2010年11月10日，《人民日報》頭版頭條標(biāo)題是《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》，原本就十分火的網(wǎng)絡(luò)詞匯“給力”再高一浪。網(wǎng)絡(luò)時代，面對海量的新聞信息和眾多的傳播形態(tài)，紙質(zhì)媒體能否抓住讀者稍縱即逝的注意力，在很大程度上取決于標(biāo)題的吸引力。很多網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)成簡單、通俗易懂，或調(diào)侃、或幽默、或搞怪、或深思，報紙編輯自然不能放過這塊“富礦”。報紙標(biāo)題中納入網(wǎng)絡(luò)流行語或直接引用流行語，可讓一些標(biāo)題變得新穎獨(dú)特、生動有趣、意味深長，使新聞內(nèi)容變得更有接近性，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

2009年8月，《新安晚報》刊發(fā)了一篇稿件，反映當(dāng)時熱播的電視劇《我的兄弟叫順溜》劇組，曾把壽縣古城賓陽門作為拍攝背景。劇組撤離后，賓陽門石匾額上的“淮陰”道具沒有清理干凈，一塊遺留物和一些鐵釘直到電視劇播出時還在上面。編輯化用了當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)上非常流行的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，制作了這樣的標(biāo)題：順溜，壽縣喊你回來洗城樓。這個標(biāo)題將新聞事實和網(wǎng)絡(luò)流行語巧妙融合，渾然天成。

一些網(wǎng)絡(luò)流行語還被賦予豐富的內(nèi)涵，能讓人體會到其中的褒貶和情感。比如2010年河北大學(xué)校園交通事故發(fā)生后，“我爸是李剛”迅速流行，類似“我×是××”的標(biāo)題句式，常常是編輯用來表達(dá)強(qiáng)烈的憤慨。一般而言，包含“山寨”、“門”、“被××”等詞語的標(biāo)題都含有貶斥意味，含“給力”“最美”的標(biāo)題更多的是褒揚(yáng)，“打醬油”、“俯臥撐”更多的是表達(dá)一種無奈或戲謔。

網(wǎng)絡(luò)流行語往往在一定的時期內(nèi)流行，報紙標(biāo)題引用網(wǎng)絡(luò)流行語，應(yīng)當(dāng)注意其“時效性”，當(dāng)某種流行性現(xiàn)象已經(jīng)到了它的高潮期或衰退期時，當(dāng)人們不再或極少使用、不再流行時，你再使用就會顯得“俗套”。還有一些網(wǎng)絡(luò)流行語，開始用的時候很富吸引力和感染力，但用得太多了，便給人一種“濫”的感覺。比如2011年下半年開始流行的“那些年，我們一起追的女孩”，由此派生出大量“那（這）些年，我（他）們一起××××”，編輯再用這種句式，反而顯得江郎才盡了。

另外，報紙標(biāo)題使用網(wǎng)絡(luò)流行語時，一定要注意把握語言規(guī)范，很多網(wǎng)絡(luò)流行語雜糅使用漢字、數(shù)字、字母以及方言等，有的是違反了漢語正常的構(gòu)詞規(guī)律和語法規(guī)則，有的是以錯字、別字替代原詞匯等，報紙不能排斥它們在語言上的創(chuàng)新使用，但要摒棄那些容易造成信息傳輸失真或信息交流障礙的網(wǎng)絡(luò)流行語。

三、整合與互動，利用網(wǎng)絡(luò)資源

網(wǎng)絡(luò)上的海量信息既對報紙產(chǎn)生沖擊，也為報紙編輯提供了充裕的資料。過去，編輯找資料只能憑記憶或者從圖書館、資料室查閱，耗時費(fèi)力。今天的編輯要輕松很多，只要善于利用網(wǎng)絡(luò)，很快就會對某個領(lǐng)域有較深入的了解。另一方面，網(wǎng)絡(luò)作為新聞信息的集散地，其新聞信息大部分來自媒體，又為各種媒體所公用，編輯可以從海量信息中精選內(nèi)容，精心整合，編輯出與眾不同的作品來。優(yōu)秀的編輯技巧再加上報紙根據(jù)自身特質(zhì)對本地新聞的采集和版面處理，報紙的豐富性會得到加強(qiáng)。比如2012年3月14日，十一屆全國人大五次會議閉幕，最吸引人眼球的是總理記者招待會，2012年又是溫家寶的總理任期的最后一次記者招待會，更引人注目。當(dāng)所有媒體都把注意力集中在總理將在記者會說什么的時候，《新京報》提前啟動，在3月14日當(dāng)天推出3個版的盤點，回顧20多年的總理記者招待會歷史，展示李鵬、朱镕基、溫家寶三任總理的風(fēng)采，呈現(xiàn)總理記者招待會上的精彩語錄。第二天，全國很多媒體在報道總理記者招待會的同時，對《新京報》的這組報道也進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。而這組報道沒有新的采訪，完全來自編輯對內(nèi)容的整合。endprint

整合網(wǎng)絡(luò)稿件的另一種形式就是國際國內(nèi)新聞本地化，記者可以從國際國內(nèi)新聞中尋找本地新聞的線索。本地化稿件，比的是時效、角度和深度。從時效上來說，本地化稿件最好能和“原稿”同時發(fā)出來，盡可能實現(xiàn)新聞價值的最大化。

如今，報網(wǎng)互動以更為直接的態(tài)勢出現(xiàn)，它們的互動，在維持傳統(tǒng)媒體價值的同時，提升報紙在新生代人群中的吸引力。2010年起，《新安晚報》提出全媒體戰(zhàn)略，經(jīng)過機(jī)制優(yōu)化、流程再造，新安晚報的采編資源與新媒體真正實現(xiàn)無縫對接。報紙編輯在報網(wǎng)互動中主要發(fā)揮以下作用：一、推出報網(wǎng)互動專版，通過報紙重點推介安徽網(wǎng)、99度社區(qū)；二、報紙、網(wǎng)站組織與讀者、網(wǎng)友互動活動盡量都“資源共享”，編輯在版面上注重對新媒體的推介；三、版面稿件若是利用網(wǎng)站資源獲得，會在版面顯著位置標(biāo)注，并加上“新安全媒體”的欄頭。

四、版式設(shè)計，直接傳達(dá)信息

網(wǎng)絡(luò)時代是個信息充裕的時代，如何讓讀者在最短時間內(nèi)獲取最有效的信息，成為報紙必須重視和解決的問題。版面設(shè)計模塊化也成了報紙版面設(shè)計的首選。

報紙頭版封面化是版式設(shè)計模塊化的起源，相對于目前的網(wǎng)頁設(shè)計，報紙的版面語言更為豐富，在突出重點和表達(dá)編輯情感上的手段更多。報紙頭版封面化最初的目標(biāo)是導(dǎo)讀化，主要目的是展示內(nèi)頁的重要內(nèi)容，使讀者能快速定位，免去將一份厚報從頭翻到尾尋找信息的痛苦。發(fā)展到今天，相對于初期，報紙頭版越來越雜志化：導(dǎo)讀功能逐步弱化，頭版更多地突出一個或兩個重點，也是報紙當(dāng)天最大的賣點，而頭版的處理更能體現(xiàn)編輯的匠心和對稿件的理解。

模塊化設(shè)計盡量減少稿件的穿插，形成較為規(guī)則的版面風(fēng)格。主要是以網(wǎng)格體系為基礎(chǔ)，每篇稿件形成一個規(guī)則的矩形，用圍框或空白將之與其他稿件分開，讀者在閱讀過程中就不會發(fā)生串行、誤讀的現(xiàn)象，方便了讀者的閱讀。并且，因為矩形可以放在版面的任何位置，編輯可以迅速撤換稿件，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的要求。

網(wǎng)絡(luò)時代，報紙版式設(shè)計還可以借鑒網(wǎng)站設(shè)計，保持報紙版面結(jié)構(gòu)和版面色彩的一致性。網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站的統(tǒng)一性在網(wǎng)站營銷中占重要地位，而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站風(fēng)格統(tǒng)一的重要手段，包括網(wǎng)站布局、文字排版、裝飾性元素出現(xiàn)的位置、導(dǎo)航的統(tǒng)一、圖片的位置等等，著名網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都具有一致性特征。報紙版式設(shè)計也要借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的做法，強(qiáng)調(diào)報紙版面標(biāo)志性元素的一致性，一方面可以減少報紙版面設(shè)計的工作量，同時更有利于報紙版面的維護(hù)與更新。網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)調(diào)色彩的一致性，保持站點主體色彩的一致，只改變局部色塊，優(yōu)點是一個獨(dú)特色彩的網(wǎng)站會給人留下很深刻的印象。報紙版面在編排中，也應(yīng)當(dāng)注重色彩、圖片的一致性，保持報紙風(fēng)格的連續(xù)性?！?/p>

（作者：新安晚報編委、編輯中心主任）

責(zé)編：姚少寶endprint