淺談微博中的草根文化傳播

張漫憶

【摘 要】本文試從微博高科技、新鮮原創(chuàng)、交互性強、傳播速度快等網(wǎng)絡(luò)特性出發(fā)，簡要分析了草根文化在微博中得以廣泛傳播的原因、現(xiàn)狀、特點，及其對大眾文化的正面、負面影響。草根文化在微博中的迅速傳播既可促進公益事業(yè)的發(fā)展，又能幫助大眾解決諸多實際問題，但同時也需要監(jiān)管，以防出現(xiàn)因不實或不雅消息的瘋狂傳播而帶來的不良社會影響?？傊⒉┦且粋€由廣大受眾組成的文化傳播平臺，信息的集散交流地。

【關(guān)鍵詞】微博 草根 文化 傳播

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并可實現(xiàn)信息即時分享。

筆者認為，微博的流行跟智能手機的普及是分不開的。現(xiàn)在國內(nèi)各家微博都開發(fā)出了自己的手機客戶端，方便用戶隨時隨地瀏覽更新自己的微博。近幾年隨著智能手機內(nèi)核系統(tǒng)的更新?lián)Q代，OMS、Linux、Symbian、Android、Windows Mobil、bada等操作系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，使微博手機客戶端在硬件技術(shù)上得到滿足，并且隨著智能手機的不斷降價，智能手機走進了平民百姓家。這樣，微博手機終端有了自己可以施展拳腳的一片天。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)交友社區(qū)上，論壇、貼吧等產(chǎn)品眾多，就連微博也有好幾家同時開發(fā)，像新浪、網(wǎng)易、騰訊都有自己的微博社區(qū)，但新浪無疑是做得最早也最大的。就微博國內(nèi)的三大巨頭：新浪、網(wǎng)易和騰訊來說，其各自有各自的特點。新浪之所以能做得最大，跟其首頁的影響力以及之前的信箱和傳統(tǒng)博客業(yè)務(wù)是分不開的，新浪無疑擁有最多的用戶，其中明星用戶更是多于后兩者。新浪很注意對明星的營銷策略，和明星們都保持著較良好的關(guān)系，明星們也為新浪帶來了巨大的人脈資源，每位明星身后都有龐大的粉絲群跟隨，這些粉絲統(tǒng)統(tǒng)也是新浪的注冊用戶。很多明星在微博之前就在使用新浪的博客，在這方面新浪也是擁有最多用戶的門戶網(wǎng)站服務(wù)商，這些隨著微博客的普及也積累到了新的微博用戶上，呈良性發(fā)展。網(wǎng)易的特色恐怕是離不開其代理和開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲了：魔獸世界中國代理客戶端、夢幻西游、大話西游、天下貳、新飛飛、大唐無雙、倩女幽魂等等為人熟知的網(wǎng)游為其積累了廣大玩家用戶。騰訊的特色就更明顯了，QQ幾乎壟斷了國內(nèi)的即時聊天市場，它憑借強大的QQ用戶群，讓騰訊微博與新浪、網(wǎng)易一起形成了“三分市場”的局面。然而必須要說的是騰訊的運營手段似乎并不十分高明，就拿郭德綱的例子來說，曾有新聞?wù)f郭德綱弟子打人，可后經(jīng)證實打人者并非郭德綱及其弟子，然而騰訊卻將假新聞置于自己主頁首頁，并“威脅”郭德綱去騰訊處開通微博，如開通則撤掉假新聞，如不開通則一直將假新聞置于首頁，郭德綱倒是很幽默的寫了一個段子放在自己的新浪微博上：“@郭德綱：你編出花來，我也不在你那開微博。你罵出血來，我也不在你那開微博。你喊出人黃來，我也不在你那開微博。你學出龍叫喚來，我也不在你那開微博。隨你叫罵，我不生氣。把脾氣拿出來叫本能，把脾氣壓回去叫本事。今天是2012年2月2日，在這個2的日子里，我養(yǎng)的狗結(jié)婚，要娶企鵝。你說還有王法嗎？”——這里的企鵝自然指的就是騰訊特有“吉祥物”，也就是騰訊的代名詞。一瞬間網(wǎng)友一面倒力挺郭德綱，騰訊再次成為眾矢之的。所以說，騰訊的這種做法只會在詬病中越來越脫離群眾，著實不是明智之舉。

在名人眼里，微博更多的是展示自己的平臺，而在普通人眼里，微博更像是看新聞的地方，相當于以前的天橋茶坊之類，信息源源不斷的匯集于此而且是全世界的信息，其傳播速度更是以往的媒體不能比擬的。所以，微博是大好的“圍觀場所”，深受草根即平民大眾的喜愛。而在這個信息飛速傳播的時代，一條微博瞬間的轉(zhuǎn)發(fā)量也是巨大的。有人會說140個字太少也枯燥，其實不然，與這140個字一起發(fā)布的還可以有圖片和視頻連接，表情就更多種多樣了，簡明扼要中，信息得以更快更廣的傳播。

傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息是要經(jīng)過慎重編輯的，而微博用戶發(fā)布消息則要快得多，無需經(jīng)過審慎的編輯便可發(fā)布，而其關(guān)注人將其轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十十傳百，信息裂變式傳播。而且微博更公開化，很多情況普通受眾能脫離記者環(huán)節(jié)直接享受到消息服務(wù)，如楊冪和劉凱威的結(jié)合就是如此：1月8日@劉愷威：“終于可以大聲說我有女朋友了！……小冪是一個很缺乏安全感的小女生，請大家好好保護她支持她……感情是兩個人的事……她說過希望大家以看待身邊朋友談戀愛一樣看待我們……如果能得到您的祝福我們一定會感激感恩”——隨后，楊冪轉(zhuǎn)發(fā)微博并附言：“是的，我戀愛了，抱歉，現(xiàn)在才鼓起勇氣告訴一直關(guān)心愛護我的你們……感恩～鞠躬～”。這些都發(fā)生在微博上，記者之前也只是拍到2人在一起的照片，而兩人并未公布戀情，微博用戶們可以說是第一時間就得到了消息，這更是脫離了傳播人媒介的，僅僅通過微博，全球的人都能在這一事件發(fā)生的第一時間了解到該事件的發(fā)生，這是傳統(tǒng)媒體無法辦到的。而且第一時間享有消息的受眾可以轉(zhuǎn)發(fā)消息并附言。在這里，每一個普通用戶都是獨立的一份子，可以看到了解到自己想知道的消息并由心情轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)表自身觀點。

人們不止喜歡圍觀看熱鬧，時代在進步，人們也在不停的尋找被認同感，喜歡混圈子找同類，喜歡展示自己的與眾不同。微博的關(guān)注是單向的，喜歡即可關(guān)注，并不像QQ這類軟件需要雙方身份驗證通過了才能結(jié)識對方。人都是有希望被關(guān)注的心理，很多人精心經(jīng)營自己的微博，以博他人的關(guān)注。當然有很多是有商業(yè)原因的，不過拋去利益不談，依舊有很多人只是為了被關(guān)注而耕作微博，這些微博看起來可能并不是一個人，往往是一些愛好活動，如各種搞笑段子組成的笑話類微博；由各種美食組成的美食微博；或者是充滿小資情調(diào)的言情微博。這些微博往往都有幾千上百萬人關(guān)注，其影響力不小于一線明星！而微博主作為草根一族，卻坐擁上萬粉絲，其實也是很讓人羨慕的。正是由于這些心理，使人們聚集在一起。

另外，作為一個草根階層，一個普通人，在現(xiàn)實中說話恐怕沒幾分重量，但在微博上就不同了，就算是原始微博作者默默無聞，一樣可以靠轉(zhuǎn)發(fā)使自己的觀點擲地有聲。不需要明星撐場也可以，“人多力量大”在微博上被體現(xiàn)得淋漓盡致。

這樣的平臺對于公益事業(yè)來說也是相當不錯的，眾人拾柴火焰高，靠轉(zhuǎn)發(fā)，可以使公益事業(yè)深入人心，也可以在茫茫人海中找到能夠幫助解決困難的人。公益組織可以發(fā)起一個號召，讓轉(zhuǎn)發(fā)的人來響應(yīng)這個號召并傳播給自己的粉絲，這樣的傳播既深入群眾又深入人心，還可以節(jié)省很多宣傳方面的人力。傳統(tǒng)的公益宣傳要么在大街上發(fā)傳單要么在電視上打廣告，無不費錢費力，卻又不一定能達到多好的效果。微博就不一樣了，幾乎沒有成本，不需特意找人推行，廣大群眾自己就是“移動”的招牌，人們大多是樂于做公益事業(yè)的，只是往往沒有時間關(guān)注，有時間又找不到適合自己的活動，或者擔心捐款去向等，微博上的信息資源大可解決這些問題，信息通過轉(zhuǎn)發(fā)也可以在原始發(fā)起人處得到匯總，一切都那么省時省力的解決了。這些都是平民的草根力量，是草根的活動，是靠一個一個轉(zhuǎn)發(fā)積累起來的。

不僅僅是公益事業(yè)，有些“芝麻綠豆”的小事也可以在微博上解決，像誰家丟了一條狗，可以把愛犬的照片放到微博上，求助于“萬能的微博”，狗狗大多是可以找回來的，總會有好心的人幫助走失的狗狗回家。同樣的還有尋找丟了的錢包證件，詢問某件棘手的事情如何解決的等，這些都可以在“不知名”的轉(zhuǎn)發(fā)中得到幫助。有些人還通過微博“通緝”偷東西的小偷，曬照片、曬作案手法等等，也有警察通過微博抓到逃犯的經(jīng)歷。

總而言之，微博的世界很寬廣，草根在微博的世界里一樣有力量。雖然碰到不實的消息被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)引起軒然大波是很大的文化災(zāi)害，但是任何事物在進步的過程中都會有這樣那樣的困難，好的影響始終是占主流的，在筆者看來微博是瑕不掩瑜的。不管怎樣，筆者會很樂意利用自己的“權(quán)力”圍觀微博，為其發(fā)展壯大貢獻自己的綿薄之力?！?/p>

參考文獻

①李開復：《微博 改變一切》[M].上海財經(jīng)大學出版社，2011

（作者：湘潭大學文學與新聞學院新聞學研究生）

責編：周蕾