淺談?wù)嫒诵愎?jié)目的“適者生存”

金慧敏

【摘 要】本文就湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》和《爸爸去哪兒》兩大有時(shí)代代表性的真人秀節(jié)目，談?wù)務(wù)嫒诵愎?jié)目存在的規(guī)律，以及在時(shí)代背景下應(yīng)景而生的原因。

【關(guān)鍵詞】真人秀 收視率 適者生存

中國電視娛樂節(jié)目20年流變共歷經(jīng)4個(gè)階段。第一階段為綜藝類節(jié)目，第二階段為游戲類節(jié)目，第三階段為益智類節(jié)目，第四階段為“真人秀”節(jié)目。從上個(gè)世紀(jì)90年代初至今，配合著觀眾的口味，節(jié)目的類型在不斷的變化著。為了迎合時(shí)代的潮流，符合大眾的審美，“真人秀”節(jié)目從2004年出現(xiàn)至今，有著突破性的發(fā)展。

2004年，湖南衛(wèi)視舉辦的針對(duì)女性的大眾歌手選秀賽《超級(jí)女聲》正式開啟了“真人秀”節(jié)目的模式。其顛覆傳統(tǒng)的一些規(guī)則，使之受到許多觀眾的喜愛，是當(dāng)時(shí)中國大陸頗受歡迎的娛樂節(jié)目之一?！冻?jí)女聲》的出現(xiàn)，改變了大陸音樂市場被港臺(tái)歌手占據(jù)主導(dǎo)地位的局面，其極高的人氣也一度引起其他媒體的效仿。

根據(jù)美國在華傳媒調(diào)研機(jī)構(gòu)“盛華商通”所做的市場調(diào)查表明，2004年觀眾對(duì)《超級(jí)女聲》最大的關(guān)注度集中在以下幾個(gè)方面：人人可以參與的形式新穎，創(chuàng)意好占25.0%，對(duì)參賽人員參差不齊的水平覺得有新鮮感占7.7%。

但是，不管是多么火的節(jié)目，都不可能做到經(jīng)久不衰。一旦觀眾熟悉了整個(gè)節(jié)目流程，對(duì)節(jié)目的期待性沒有那么強(qiáng)烈，就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。因此，2005年的《超級(jí)女聲》延續(xù)該活動(dòng)“想唱就唱”的理念精神，加之有李宇春，周筆暢等偏中性化女聲的出現(xiàn)，吸引了無數(shù)粉絲，一度紅透半邊天。2005年的超女由此成為《超級(jí)女聲》的高峰點(diǎn)。而后，2006年的超女似乎沒有延續(xù)2005年節(jié)目帶來的反響，收視率開始下跌。意識(shí)到“適者生存”的湖南衛(wèi)視，為了不被淘汰，停止了這檔節(jié)目。2009年，《超級(jí)女聲》正式變更為《快樂女聲》。名噪一時(shí)的超女時(shí)代，就此結(jié)束。

《超級(jí)女聲》的誕生，創(chuàng)造了電視與音樂的奇跡，標(biāo)志著華語流行樂壇進(jìn)入選秀時(shí)代。在2004至2006年間，數(shù)十家電視頻道推出了同類型的選秀類節(jié)目，東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》，央視的《夢想中國》等等。連以制作娛樂節(jié)目見長的臺(tái)灣電視圈及香港TVB也推出了選秀類節(jié)目《超級(jí)星光大道》，《超級(jí)巨聲》等等。

在《超級(jí)女聲》誕生之前，大銀幕的選秀類歌唱節(jié)目幾近于零。觀眾對(duì)于這種新穎的節(jié)目存在新鮮感，加之節(jié)目的平民化，更加貼近生活，拉近了與觀眾的距離。《超級(jí)女聲》準(zhǔn)確地掌握了大眾的心理需求，使節(jié)目不僅是歌唱大賽，也是平民轉(zhuǎn)變成大明星的機(jī)會(huì)?！冻?jí)女聲》提供了一個(gè)平臺(tái)，讓渴望展示自己，渴望成名的女孩們，有一個(gè)舞臺(tái)去實(shí)現(xiàn)自己的明星夢。加之比賽形式新穎，從海選到總決賽都全程電視轉(zhuǎn)播，評(píng)委對(duì)每個(gè)選手進(jìn)行犀利評(píng)價(jià)。所以，《超級(jí)女聲》一呼百應(yīng)，年輕的女孩們積極的報(bào)名參賽，使得這類真人秀節(jié)目一炮而紅。

當(dāng)然，“適者生存”取決于節(jié)目收視率。再好再優(yōu)秀的節(jié)目也難逃沒落的命運(yùn)。三年下來，觀眾對(duì)這類真人秀節(jié)目已經(jīng)審美疲勞。就算節(jié)目的某些環(huán)節(jié)，某些方面有所變動(dòng)，可基本模式依舊未改變。盡管之后的《快樂男聲》也著實(shí)火了一把，但收視率僅僅維持在對(duì)于是男生唱歌的新鮮層面上，節(jié)目的類型并未有太大調(diào)整，所以再也不及2005年《超級(jí)女聲》的輝煌。

這些年湖南衛(wèi)視也推出了例如《變形記》等真人秀節(jié)目，但都不及當(dāng)年的火爆程度。2013年，湖南衛(wèi)視推出了一檔名為《爸爸去哪兒》的真人秀節(jié)目，引爆收視狂潮。其最高收視份額達(dá)到23.22，同時(shí)段排名第一。這是湖南衛(wèi)視2013年第四季度全新推出的中國首檔大型明星親子旅行生存體驗(yàn)真人秀。該節(jié)目的版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊贰?/p>

《爸爸去哪兒》的成功標(biāo)志著真人秀節(jié)目的回歸。這檔5位明星爸爸跟子女進(jìn)行72小時(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)真人秀共12期，每周播出一集。節(jié)目一經(jīng)播出，頓時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。24小時(shí)熱門微博榜上始終有著關(guān)于《爸爸去哪兒》的花邊新聞。轉(zhuǎn)眼間，這檔真人秀節(jié)目成為人們茶余飯后的熱門話題?！栋职秩ツ膬骸反蛑H情的招牌，像是一抹純純的陽光折射進(jìn)觀眾的心里，使觀眾在體會(huì)新穎節(jié)目類型的同時(shí)在精神上得到溫暖。

與《爸爸去哪兒》同期上映的還有江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》以及央視的《夢想星搭檔》。而《爸爸去哪兒》在這場收視率大戰(zhàn)中獲得勝利的關(guān)鍵原因便在于出其不意。對(duì)于電視歌手賽的接二連三炮轟，就算唱得再棒，技巧再嫻熟也會(huì)使觀眾產(chǎn)生視覺與聽覺的雙重疲勞。為了收視率，明星與明星之間開戰(zhàn)，衛(wèi)視與衛(wèi)視之間競爭，各大衛(wèi)視毫無新意的效仿之風(fēng)盛行，我國電視娛樂節(jié)目進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，而《爸爸去哪兒》節(jié)目為熒屏帶來了一股清新之風(fēng)。除此以外，《爸爸去哪兒》成功的另一原因源于真實(shí)。因?yàn)樵诤⒆拥氖澜缋铮鷼獾谋憩F(xiàn)就是扔?xùn)|西，難過的表現(xiàn)就是哭，沒有虛偽做作的成分?？粗鵁赡簧弦粡垙?zhí)煺鏌o邪的笑臉，看著爸爸與孩子們?yōu)榱送瓿筛鞣N任務(wù)所鬧出的笑話，可以讓承受時(shí)代壓力的人們輕松一笑。這些都是電視節(jié)目發(fā)展所需要的正能量。

真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》成為各大衛(wèi)視收視角逐的佼佼者，其超高的收視率使今年其他一些衛(wèi)視也將根據(jù)《爸爸去哪兒》的形式進(jìn)行調(diào)整，開辦各類真人秀節(jié)目。隨即，一陣效仿之風(fēng)又將吹起。而《爸爸去哪兒》的第二季也將在今年年底推出，不知觀眾是否還會(huì)對(duì)《爸爸去哪兒》第二季抱有超高的期望值。根據(jù)真人秀節(jié)目的適者生存性，筆者認(rèn)為，假設(shè)《爸爸去哪兒》第二季沒有在第一季的基礎(chǔ)上加以改變創(chuàng)新，添加新的元素，亦或是增加更多的話題性，收視率未必十分可觀。

真人秀節(jié)目“適者生存”的關(guān)鍵就在于迎合時(shí)代背景，應(yīng)景而生。給觀眾以真實(shí)新穎的感覺。一旦少了這些因素，節(jié)目必然面臨“不適者被淘汰”的厄運(yùn)?！?/p>

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)2013級(jí)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾