從《來自星星的你》談韓劇熱播現(xiàn)象

蘇 濛

（南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院 社科部，江蘇 南京 210031）

從《來自星星的你》談韓劇熱播現(xiàn)象

蘇 濛

（南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院 社科部，江蘇 南京 210031）

文章以《來自星星的你》為例談?wù)勴n劇熱播現(xiàn)象，分析韓劇如此成功，并長(zhǎng)盛不衰、屢攀高峰的原因，并且借鑒韓劇的成功經(jīng)驗(yàn)提出提升我國(guó)影視文化水平的幾點(diǎn)建議。

韓劇 熱播現(xiàn)象 文化傳播

從1993年首次在中國(guó)播出的韓劇《嫉妒》，到1998年讓安在旭在中國(guó)一炮而紅的《星夢(mèng)奇緣》，再到新世紀(jì)前后讓國(guó)內(nèi)觀眾哭成一片的《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》，以及胡錦濤同志愛看的歷史劇《大長(zhǎng)今》，最后到引爆今年春晚的“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬主演的《繼承者們》，以及目前火爆萬(wàn)分的《來自星星的你》等，韓劇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有20年之久，培養(yǎng)出越來越多的忠實(shí)的中國(guó)觀眾，且每過幾年就有一兩部現(xiàn)象級(jí)韓劇產(chǎn)生巨大反響，讓很多中國(guó)影視人艷羨不已。

一、韓劇獲此成功并長(zhǎng)盛不衰、屢攀高峰的原因分析。

（一）人物設(shè)置登峰造極

韓國(guó)偶像劇的使命感就是用超脫世俗的純愛，滿足觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中這一稀缺資源的幻想。演員的外形、人物的設(shè)置、制作的風(fēng)格等方面均為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)。早期風(fēng)靡亞洲的《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》走苦情路線，賺足眼淚和人氣，后來過于自我復(fù)制最終變成韓劇三寶“癌癥、車禍、治不好”，令其失去觀眾，于是，近年來的韓國(guó)偶像劇自我顛覆，改走愛情輕喜劇路線；韓劇的第二個(gè)高潮是21世紀(jì)伊始的《大長(zhǎng)今》，嚴(yán)格說它不能算偶像劇，而是一部帶有勵(lì)志色彩的正劇，但是它對(duì)韓國(guó)歷史、文化、服飾、語(yǔ)言，特別是美食的精心包裝，引發(fā)出前所未有的興趣，不僅風(fēng)靡亞洲，還成功打入北美市場(chǎng)。至于《來自星星的你》為何能大獲成功？能夠很好地駕馭外星人這個(gè)切入點(diǎn)，并游刃有余地在400年的韓國(guó)歷史中穿越，利用歷史設(shè)置人物性格、生活背景，制造矛盾和笑點(diǎn)，是讓它輕松甩開同類劇集、站上制高點(diǎn)的根本原因。韓劇近年來的突圍方式是混搭和玄幻，推理、破案、穿越甚至鬼神片的元素統(tǒng)統(tǒng)被拿來植入，但是前提是始終用來探討和表現(xiàn)主人公愛的純度?！秮碜孕切堑哪恪吩谌宋镌O(shè)置和情節(jié)上的巨大進(jìn)步，正是這些年韓劇不斷探索的集大成者。

關(guān)鍵是主要人物的設(shè)置和主要角色的塑造。從作品本身而言，《來自星星的你》當(dāng)然是一部值得研究的成功劇集，筆者看到的最極致的夸贊，說它并非用心塑造了一個(gè)角色，而是開創(chuàng)性地“重新發(fā)明了一種男人”，從而達(dá)到了言情劇的最高境界——充分滿足女性對(duì)男性伴侶的幻想。如果說剛剛播畢的《繼承者們》將多金、英俊、癡情的韓劇男主角元素發(fā)揮到了極致，那么《來自星星的你》中的“都教授”在各個(gè)層面均發(fā)生了本質(zhì)上的飛躍。

早在多年前，很多中國(guó)的電視劇迷就給韓劇下了個(gè)定義——韓劇有三寶：“癌癥、車禍、治不好?！钡缃?，這“三寶”已經(jīng)鮮少出現(xiàn)在韓劇中?！抖諔俑琛返膶?dǎo)演樸仁鐸接受記者采訪時(shí)就坦言：“一部好的電視劇想要獲得高收視率，早已不再是這些老東西了。”那韓劇新三寶是什么？可概括為“男神、女二、土豪金”。

1.男神：地球上沒有的男人。

養(yǎng)眼的男女主角一直是韓劇的標(biāo)配，讓觀眾的看劇觀感永遠(yuǎn)是“審美”。但今年韓國(guó)新男神的崛起，則顯現(xiàn)出韓國(guó)劇作人開始把更多工夫用在“男主角”身上。而且在原有“花樣美男”的基礎(chǔ)上將男主角的條件升級(jí)到“地球上沒有的男人”的標(biāo)準(zhǔn)，這顯然是眼下眾多韓劇“秒殺”女性觀眾的利器。

《繼承者們》中以李敏鎬為代表的富二代們的魅力實(shí)在高大上，一張張帥得360度完美無(wú)死角的臉足以秒殺一切。富二代們不只帥，還越有錢越專一，一個(gè)個(gè)單純可愛，毫無(wú)物欲，不關(guān)心能否繼承家產(chǎn)，而一心追求自己的愛情。

在《來自星星的你》中，編劇給金秀賢扮演的都教授設(shè)置了堪稱完美的條件：不僅外形俊俏，永葆青春，還擁有停止時(shí)間、空間穿梭、超強(qiáng)視聽及超強(qiáng)力量等超能力，400年的資產(chǎn)積累富可敵國(guó)，上知天文，下知地理……最要命的是，都教授為來到地球遇見的第一個(gè)姑娘宜花苦守了400年，直到遇見宜花的“今生”千頌伊。他的超能力不是用來偷偷淺吻女主角，就是用來保護(hù)她的周全。這種360度無(wú)死角男人，只有365天挖空心思給偶像劇增添新意的韓國(guó)編劇才能“發(fā)明”。

韓劇的主要收看人群是女性，編劇是在為這些女性“造夢(mèng)”，所以編劇在編織浪漫愛情的同時(shí)，自然要讓男主角堪稱完美才能吸引女性觀眾的眼球。韓國(guó)女編劇樸智恩在接受韓媒采訪時(shí)曾表示，女編劇更了解女性觀眾，對(duì)她們希望看到一個(gè)怎樣的“他”和一段怎樣的愛情，心知肚明。而當(dāng)有這么一個(gè)度身定做的華麗、浪漫的超現(xiàn)實(shí)故事擺在女性觀眾面前時(shí)，女性觀眾能輕易說“不”嗎？答案自然是否定的。

2.女“二”：有獨(dú)特缺點(diǎn)的女人——對(duì)以往灰姑娘角色的顛覆。

完美的男人喜歡的女人是什么樣的？如果這個(gè)女人只是舉止典雅、性格完美的白富美，估計(jì)很難讓觀眾有親切感和“代入感”?，F(xiàn)實(shí)生活中，灰姑娘永遠(yuǎn)比公主多，家境貧困的元素已經(jīng)被編劇們玩膩了，“灰”開始從物質(zhì)深入到精神層面——“野蠻女友”珠玉在前，韓國(guó)的編劇們開始打造各種有獨(dú)特性格、有點(diǎn)二、有缺點(diǎn)，但照樣招人愛的女主角。

如果《繼承者們》中的女主角還是走傳統(tǒng)灰姑娘路線，那么《主君的太陽(yáng)》和《來自星星的你》則代表新灰姑娘的崛起，是對(duì)以往灰姑娘角色的顛覆。

《主君的太陽(yáng)》雖然披著恐怖喜劇的外衣，卻是一個(gè)另類版的“灰姑娘和白馬王子”的愛情故事：一開場(chǎng)就打扮邋遢、面容憔悴的孔孝真讓人完全想不到她也能搭上高富帥，蘇志燮起初實(shí)在無(wú)法理解她的“倒追”行為，并斥責(zé)她是一個(gè)瘋女人。之后才發(fā)現(xiàn)，孔孝真總是在開解那些愿望未滿足的靈魂。兩人還聯(lián)手扮演了“偵探”的角色，在一次次的搭檔過程中，兩人開始慢慢了解，相互守護(hù)，治愈心靈創(chuàng)傷，最終火花四濺。

《來自星星的你》中的全智賢看似是全國(guó)最美的耀眼公主，實(shí)際上有讓人不忍直視，甚至認(rèn)為女神經(jīng)病的一面，她是從小忙于演戲養(yǎng)家，所以對(duì)于很多文化常識(shí)一無(wú)所知的腦殘女明星，并為了保護(hù)自己，處處偽裝堅(jiān)強(qiáng)，嘴不饒人，讓人感覺耍大牌、不敬業(yè)。全智賢對(duì)這種女漢子角色可謂手到擒來，很好地把握住了“女神”和“女神經(jīng)病”之間的切換。

3.土豪金：精致養(yǎng)眼的生活。

在吃穿住行等生活細(xì)節(jié)的打造上，韓劇開始了土豪的節(jié)奏。

《繼承者們》中的李敏鎬前十二集的68套華麗服飾成了支撐粉絲看下去的最大動(dòng)力，即使是《繼承者們》中恩尚這樣的灰姑娘，也必須衣著光鮮考究，即使她是個(gè)服務(wù)生，也必須在裝修別致的高檔咖啡廳里為別人端盤子。

而《來自星星的你》更是將土豪范兒發(fā)揮到極致，這部劇簡(jiǎn)直就是全智賢的個(gè)人時(shí)裝秀。從第一集開始，很多女性觀眾就被全智賢從頭到尾的“土豪氣質(zhì)”震撼了。全智賢出場(chǎng)的每個(gè)造型幾乎都來自國(guó)際時(shí)尚大牌，大到外套、裙子、鞋子、包包，小到耳環(huán)、發(fā)帶，莫不精致名貴，甚至是休閑的家居服，都出自大牌。一位微博時(shí)尚大師應(yīng)粉絲要求，在微博上分析起每一集中全智賢從頭到腳的大牌服飾，跟帖 “學(xué)習(xí)”者無(wú)數(shù)。

男主角的造型同樣可圈可點(diǎn)，“一件大衣讓你瞬間變男神”。除了劇中時(shí)裝很土豪，大明星身份的女主角和教授身份的男主角的家，其時(shí)尚的裝修風(fēng)格也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)制作方透露：“《來自星星的你》中的樓閣不是本來就有的，而是我們花了近10億韓元（約合560萬(wàn)元人民幣）布置的攝影棚。”

其次，在其他人物的設(shè)置上，《來自星星的你》也實(shí)現(xiàn)了偶像劇的一次質(zhì)的飛躍。男二號(hào)李輝京是個(gè)高富帥，鐘情專一，女二號(hào)劉世美，眼神無(wú)辜，單戀，是生長(zhǎng)在白富美身邊長(zhǎng)期被忽視的灰姑娘式人物，他們本是標(biāo)準(zhǔn)的偶像劇男女一號(hào)，如今退居二線，讓千頌伊這種個(gè)性浮夸張揚(yáng)的“女二號(hào)”升級(jí)女一，并由一個(gè)新物種充當(dāng)男一，簡(jiǎn)直鬼斧神工。女神配外星人，換做國(guó)產(chǎn)劇不是“屌絲男士”就是“愛情公寓”了，但《來自星星的你》卻用“炸雞和啤酒”給女神接上地氣，用書呆子氣質(zhì)和古人做派給外星人接通人間煙火，一下子消除了違和感，皆大歡喜。

韓劇與美劇一樣，都是采用邊寫劇本、邊拍攝、邊播出的制作方式。這樣做一方面能夠及時(shí)根據(jù)受眾的反饋信息調(diào)整劇情，以確保收視率，另一方面可以最大限度地避免資源浪費(fèi)。

首先，韓國(guó)電視臺(tái)的電視劇播出模式。韓國(guó)不像中國(guó)有數(shù)以百計(jì)的電視臺(tái)，造成電視劇行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。韓國(guó)生產(chǎn)和播放電視劇的平臺(tái)只有三個(gè)：MBC、KBS、SBS。這種寡頭壟斷的結(jié)構(gòu)使得韓劇市場(chǎng)的供需關(guān)系比較平衡，電視劇大約占到主要電視頻道節(jié)目的20%，每年的產(chǎn)量保持在2000集左右，并基于電視觀眾的特征發(fā)展出了成熟的類型體系。而在“三分天下”的版圖中，電視劇類型不同，播出時(shí)段也不同，周一、周二是“月火劇”單元，主攻正史古裝?。恢苋?、周四的“水木劇”主打偶像時(shí)裝劇，《那年冬天風(fēng)在吹》、《繼承者們》、《來自星星的你》都屬于這個(gè)類型；周六、周日的“周末劇”，是主婦們歡迎的家庭劇。除此以外，MBC和KBS還有“日日劇”，中國(guó)觀眾熟知的《人魚小姐》、《加油!金順》在每晚8點(diǎn)播出，其他電視劇則在晚上9：50播出。喜歡看電視劇的觀眾在同一時(shí)段必須做出唯一的選擇，通過統(tǒng)計(jì)各臺(tái)的收視率，讓電視臺(tái)更容易了解觀眾的收視喜好，及時(shí)調(diào)整相關(guān)劇情。

其次，女性編劇居多。由于很多韓國(guó)家庭仍然奉行“男主外、女主內(nèi)”的結(jié)構(gòu)，女性尤其是家庭婦女成了電視劇的主要觀眾群體。于是她們喜歡的情感劇和浪漫劇占據(jù)電視劇的主體地位。女性還占據(jù)了韓國(guó)編劇界90%的江山，而且大多是家庭主婦。需要賺錢養(yǎng)家的韓國(guó)男人們不敢輕易嘗試編劇這樣收入不穩(wěn)定的工作，而家庭主婦們則有當(dāng)編劇的便利，她們?cè)诩覄?wù)之余有很多空閑時(shí)間可以寫作，寫出來的作品失敗了也沒關(guān)系；而同時(shí)當(dāng)代韓國(guó)女性大多受過很好的教育，情感細(xì)膩，能用浪漫的幻想編出各種唯美、曲折的故事，《來自星星的你》的編劇樸智恩便是這其中的佼佼者。

再次，韓劇采取一邊編劇一邊拍攝的制作方式。一般開播發(fā)布會(huì)時(shí)，電視劇只拍了5集，剩下的劇本還在寫。很多韓國(guó)熱門劇集的編劇會(huì)在播出前期，把寫好的劇本放上網(wǎng)，請(qǐng)觀眾們閱讀、探討劇情，讓民意決定劇情走向。民意對(duì)韓劇情節(jié)走向的影響很大，不像國(guó)產(chǎn)劇，觀眾就算從頭罵到尾，也無(wú)法改變，但在韓國(guó)，如果觀眾的聲音很一致，編劇就有可能對(duì)劇本開刀。當(dāng)年的熱門韓劇《愛上女主播》的最后兩集，編劇甚至寫了三個(gè)版本的結(jié)局，讓觀眾投票決定到底拍攝哪個(gè)版本。這種“觀眾中心制”的做法使電視劇的創(chuàng)作同時(shí)成了營(yíng)銷的一部分，尤其符合“社交網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代的特點(diǎn)，能夠激起觀眾討論、分享與傳播的熱情。《來自星星的你》之所以在網(wǎng)絡(luò)上激起那么大的反響，與韓劇的這種操作方式密不可分。

二、我國(guó)國(guó)產(chǎn)影視劇應(yīng)對(duì)席卷而來的韓流，并借鑒人家的成功之處提升自己影視文化制作水平的策略。

中國(guó)要借鑒的經(jīng)驗(yàn)有以下幾種，一是對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的二次挖掘與重新包裝，讓其舊貌換新顏；二是對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研、分析，以及對(duì)觀眾尤其是女性觀眾心理需求的把握能力。成熟的文化產(chǎn)業(yè)模式、內(nèi)容和營(yíng)銷，一個(gè)都不能少。

（一）對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的二次挖掘與重新包裝

中共中央政治局常委、中央紀(jì)委書記王岐山在2014年3月5日參加十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議北京代表團(tuán)審議時(shí)竟然提到《來自星星的你》。“韓劇之所以流行，占領(lǐng)市場(chǎng)，其實(shí)是因?yàn)轫n劇走在了我們的前面，其中的內(nèi)核和靈魂是傳統(tǒng)文化的升華”。真是一語(yǔ)道破天機(jī)，幾千年來我們一直以文明古國(guó)自居，我們的課本告訴我們也告訴我們的孩子“中華五千年的悠久歷史孕育了底蘊(yùn)深厚的民族文化”?？墒墙裉?，在傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化方面我們卻輸給韓國(guó)，難怪有人說漢在日本、宋在韓國(guó)、元在蒙古……在文化傳承方面我們丟掉的太多了。

非夏季：峰時(shí)段（8：00-11：00、18：00-21：00），平 時(shí) 段（6：00-8：00、11：00-18：00 時(shí) 、21：00-22：00），谷時(shí)段（22：00-次日 6：00）；峰時(shí)段電價(jià)1.097元/kWh、平時(shí)段電價(jià)0.665元/kWh、谷時(shí)段電價(jià)0.335元/kWh。

韓國(guó)是儒家文化圈的成員，王岐山所講的“傳統(tǒng)文化”，就是源自中國(guó)的儒家文化。被萬(wàn)千觀眾追捧的《來自星星的你》男主角都敏俊，低調(diào)含蓄，復(fù)古保守，溫暖有愛，崇尚純潔愛戀，確實(shí)與儒家文化的價(jià)值觀極其吻合。類似的，還有數(shù)年前紅極一時(shí)的韓劇《大長(zhǎng)今》，女主角溫良恭儉讓、博大精深的傳統(tǒng)醫(yī)術(shù)與膳食，在中國(guó)培養(yǎng)了一大批“大長(zhǎng)今迷”?！秮碜孕切堑哪恪分?、《大長(zhǎng)今》之火，與其說韓劇征服了中國(guó)觀眾，毋寧說傳統(tǒng)文化的精髓激起了中國(guó)觀眾的共鳴。

作為一個(gè)有著五千年優(yōu)秀文化歷史的民族，我們有著豐富的文化底蘊(yùn)和悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的歷史故事。當(dāng)下以中國(guó)歷史為題材的國(guó)產(chǎn)電視劇數(shù)不勝數(shù)，但大多不尊重歷史，有些甚至為了博得收視率刻意篡改歷史，引起不好的反響，將大眾的歷史知識(shí)導(dǎo)向錯(cuò)誤的方向。如《列女傳》、《明心寶鑒》等這些年輕人很少知道的中國(guó)古籍，正因《來自星星的你》等韓劇而備受關(guān)注?！秮碜孕切堑哪恪分蓄l頻出現(xiàn)中國(guó)元素。因?yàn)椤岸冀淌凇钡慕巧ㄎ?，其劇情中有不少看書及展示書籍的畫面。不少?xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)劇中的很多書籍都是中國(guó)的古籍，或者是用中文所著的韓國(guó)古籍。其中《列女傳》不是第一次在韓劇中出現(xiàn)，除了《來自星星的你》之外，另一部由金秀賢主演的，曾經(jīng)在韓國(guó)取得50%收視率的《擁抱太陽(yáng)的月亮》中也有涉及。

《列女傳》是一部介紹中國(guó)古代婦女行為的書，也有人認(rèn)為該書是一部婦女史。相傳西漢時(shí)期漢成帝之皇后趙飛燕失寵后招來一批壯碩美男淫亂無(wú)度，光祿大夫劉向看到趙皇后如此穢亂，實(shí)在忍無(wú)可忍，又不便明白指出，只好費(fèi)了許多工夫，引經(jīng)據(jù)典，搜羅昔時(shí)賢后貞婦、興國(guó)保家之事，著成《列女傳》。

另一部中國(guó)古籍則是中國(guó)歷史上翻譯介紹到西方的第一本古籍《明心寶鑒》。

這本書常常被都敏俊掛在嘴邊，是都教授推薦的第一位的書，甚至可以說是他的心頭寶。當(dāng)千頌伊告訴都敏俊，李輝京向自己求婚了，都敏俊帶著醋意地說：“為什么要那樣？不能把男婚女嫁當(dāng)做金錢交易，《明心寶鑒》里這么說的?！?/p>

《明心寶鑒》大約成書于元末明初，輯錄者或整理者是范立本，薈萃明代之前中國(guó)先圣前賢有關(guān)個(gè)人品德修養(yǎng)、修身養(yǎng)性、安身立命的論述精華，是比《菜根譚》更流行的勸善書、啟蒙書?！睹餍膶氳b》600多年來一直風(fēng)行于韓國(guó)、日本、越南等國(guó)，被用做青少年啟蒙教育、道德教育重要的讀本和個(gè)人修身勵(lì)志的經(jīng)典。在韓國(guó)，它是大長(zhǎng)今最早的啟蒙讀本，大長(zhǎng)今在與各地官衙的醫(yī)女們接受醫(yī)女訓(xùn)練時(shí)，學(xué)習(xí)的經(jīng)典課的開篇即是《明心寶鑒》。

在《來自星星的你》中，除了多次出現(xiàn)中國(guó)古籍外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其中韓國(guó)古代名著竟然也是用中文所寫的。該劇多次提及古書中記載的有關(guān)UFO及星移斗轉(zhuǎn)的各種科學(xué)書籍，無(wú)論是《朝鮮王朝實(shí)錄》還是《七政算外篇》，都是用中文所著。這讓不少觀眾頗為好奇，很多人以為是該劇為了在中國(guó)播出，特意將書翻譯成中文。

其實(shí)這并非是為了迎合中國(guó)觀眾，有專門研究文字歷史的網(wǎng)友給出答案：其實(shí)韓國(guó)使用中國(guó)漢字已有1000多年的歷史。古代韓國(guó)雖然有自己的語(yǔ)言卻一直沒有發(fā)明自己的文字，所以只能沿用中國(guó)漢字。被都教授重點(diǎn)提及的《七政算外篇》是韓國(guó)古代代表性天文學(xué)家李純之所著的被評(píng)價(jià)為“伊斯蘭天文歷法書籍中最優(yōu)秀的漢文書籍”。

在我們不斷陷入“老人倒地扶不扶”和“救不救”的糾結(jié)中，在社會(huì)領(lǐng)域“異化”現(xiàn)象屢屢發(fā)生的今天，提升文化軟實(shí)力已經(jīng)到了刻不容緩的地步，我們口口聲聲地說要學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)文化，但我認(rèn)為還是先學(xué)好老祖宗留下的東西吧。如何傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化？這不僅需要社會(huì)個(gè)人的努力，更關(guān)鍵的是政府、文化主管部門要重視起來，甚至有必要上升為國(guó)家戰(zhàn)略。一個(gè)民族的強(qiáng)大，不僅強(qiáng)在物質(zhì)上的富有方面，更強(qiáng)在民族精神和燦爛文化上。國(guó)民素質(zhì)的提高、文化軟實(shí)力的提升才是強(qiáng)國(guó)之道，才是民族振興的根本。

（二）得當(dāng)?shù)奈幕b和營(yíng)銷手段

好的文化產(chǎn)品除了要有優(yōu)秀的內(nèi)核外，還必須有得當(dāng)?shù)奈幕b和營(yíng)銷手段，把一個(gè)好故事表達(dá)出來，把一個(gè)好作品推銷出去。這要求創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)熟悉市場(chǎng)，熟諳受眾心理。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，有一句流行的話，叫“得女人者得天下”。毋庸置疑，電視劇的主要消費(fèi)群體為女性?！秮碜孕切堑哪恪费永m(xù)了韓劇的一貫傳統(tǒng)，仍然啟用養(yǎng)眼的俊男美女模式，展示豐富的服飾餐飲，注重細(xì)節(jié)，利用女性喜歡的時(shí)尚元素讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生機(jī)。還把男主角設(shè)計(jì)為萬(wàn)能型集合體，可做女性的父親、丈夫，也可做女性的密友、兒子，能滿足女性種種心理需求，想要不火都難。反觀中國(guó)的影視劇作品，要么是迎合庸俗“毀三觀”，成不了大氣候，要么是內(nèi)容出色，可營(yíng)銷不足，難以實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

女人看韓劇，已經(jīng)不再是“看”這么簡(jiǎn)單，還包含“學(xué)”。韓劇的衣食住行拍得精致，引發(fā)了劇迷們的追捧。隨著《來自星星的你》的熱播，劇中人物的服飾、美容用品迅速走紅，在網(wǎng)上熱銷。筆者在淘寶網(wǎng)站上搜索關(guān)鍵詞“來自星星的你同款”后，得到一萬(wàn)多個(gè)結(jié)果，其中多為全智賢在韓劇《來自星星的你》中穿過的服裝，如大衣、襯衫、裙子等，價(jià)格從200元到900元不等。

這一現(xiàn)象在近兩年熱播的《我的公主》、《紳士的品格》，還有當(dāng)下大熱的《繼承者們》、《來自星星的你》等劇中尤為明顯，劇中男女主角的衣著在時(shí)尚界掀起了一陣哈韓熱潮。有韓國(guó)學(xué)者曾在評(píng)論現(xiàn)在的韓劇時(shí)寫道：“這就是一場(chǎng)關(guān)于‘時(shí)尚’的夢(mèng)，穿上了劇中男女主角的衣服，粉絲們就仿佛心目中的偶像附體，幻想著能夠碰上夢(mèng)中的那個(gè)‘他’。而這個(gè)‘他’多半是劇中的男主角，或女主角。”

《冬日戀歌》的導(dǎo)演樸仁鐸坦言這是韓劇刻意為之，“韓劇要好看，光有俊俏的男女主角、場(chǎng)景的漂亮還不夠，男女主角的服飾還要引發(fā)社會(huì)關(guān)注，成為時(shí)尚潮流”。這么做的原因是“韓劇能夠深度把握觀眾心理，緊抓觀眾的心。當(dāng)話題從韓劇本身引申至衣食住行，那么可談?wù)摰脑掝}更多，對(duì)韓劇的討論也就更多，觀眾也因?yàn)橛懻摰迷郊ち叶撩浴薄?/p>

“中國(guó)是歷史悠久的文明古國(guó)，也一定能建成現(xiàn)代文化強(qiáng)國(guó)”，這是李克強(qiáng)總理在施政報(bào)告中的期待。中國(guó)文化要走出去，就要像韓劇、好萊塢那樣“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地輸出價(jià)值觀，文化產(chǎn)業(yè)的工作者們還需砥礪前行。

［1］李佳.淺析韓劇在中國(guó)熱播的原因［J］.職業(yè)技術(shù)，2012（3）：124-125.

［2］王靖.韓劇熱播對(duì)我國(guó)電視劇發(fā)展之啟示研究［D］.南京：南京師范大學(xué)，2007：18-25.

［3］張揚(yáng).年輕女性青睞韓劇原因分析［J］.科教導(dǎo)刊，2010.（5）：173-174.