海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究

馮筱婧， 李悅錚，2， 江海旭

（1.遼寧師范大學(xué) 城市與環(huán)境學(xué)院，遼寧 大連 116029；2.遼寧師范大學(xué) 海洋經(jīng)濟(jì)與可持續(xù)發(fā)展研究中心，遼寧 大連 116029）

引 言

21世紀(jì)是海洋世紀(jì)，海洋旅游是前景遠(yuǎn)大的海洋產(chǎn)業(yè)群的重要組成部分，近年來發(fā)展迅速?！?013中國(guó)海洋旅游年”和“美麗中國(guó)”的成功拍攝，為海洋旅游的發(fā)展提供了重大機(jī)遇，各海洋旅游地應(yīng)抓住機(jī)遇，做大做強(qiáng)海洋旅游。我國(guó)海洋旅游資源豐富，開發(fā)潛力巨大，應(yīng)加快建設(shè)，實(shí)現(xiàn)海洋旅游這一新興產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。

近年來，我國(guó)海洋旅游業(yè)發(fā)展迅速，《2012中國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示：濱海旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值占主要海洋產(chǎn)業(yè)增加值的33.9%，居各項(xiàng)海洋產(chǎn)業(yè)第一位，與海洋交通運(yùn)輸業(yè)、海洋漁業(yè)共同成為我國(guó)海洋產(chǎn)業(yè)中的三大支柱產(chǎn)業(yè)。但是，我國(guó)海洋旅游相關(guān)研究還處于初步探索階段。對(duì)海洋旅游相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，結(jié)果表明，國(guó)內(nèi)對(duì)海洋旅游的研究主要集中在資源分類、產(chǎn)品優(yōu)化、區(qū)劃研究和發(fā)展對(duì)策探討等方面，然而，鮮有對(duì)“海洋旅游資源評(píng)價(jià)”的文獻(xiàn)。鑒于此，本文嘗試構(gòu)建海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，希冀為相關(guān)研究的進(jìn)一步深入提供參考和借鑒。

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外對(duì)海洋旅游的研究起步較早，發(fā)展日趨成熟。國(guó)內(nèi)部分學(xué)者對(duì)國(guó)外海洋旅游研究進(jìn)展進(jìn)行了歸納和總結(jié)：梁修存指出，國(guó)外對(duì)海洋旅游的研究主要集中在旅游環(huán)境問題、經(jīng)濟(jì)問題、社會(huì)文化問題、資源評(píng)價(jià)問題、規(guī)劃管理和可持續(xù)發(fā)展等方面[1]；谷明指出，國(guó)外對(duì)濱海旅游的研究焦點(diǎn)在地貌、環(huán)境與人類活動(dòng)、度假區(qū)發(fā)展、海岸管理幾個(gè)方面[2]。

對(duì)于“海洋旅游資源評(píng)價(jià)”的研究，Williams等選取自然、生物、人類活動(dòng)影響三個(gè)大類50個(gè)因子構(gòu)建指標(biāo)體系，并對(duì)美國(guó)、英國(guó)、土耳其等國(guó)家的265個(gè)海濱旅游地進(jìn)行評(píng)價(jià)[3]；Morgan等從開發(fā)程度、自然、生物、人文四個(gè)方面，選取50個(gè)因子建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)海濱安全性、氣候舒適度、風(fēng)景美學(xué)價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)[4]；此外，Morgan基于不同游客的偏好差異，選取學(xué)生、海岸管理人員、普通游客等不同人群進(jìn)行景觀偏好的調(diào)查和評(píng)價(jià)[5]；Charles等選取經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)、政策、技術(shù)、市場(chǎng)6個(gè)方面20個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)了旅游發(fā)展?fàn)顟B(tài)[6]；Nae-WenKuo等基于旅游環(huán)境的考慮，選取交通、住宿、娛樂活動(dòng)3個(gè)方面14個(gè)指標(biāo)構(gòu)建了海洋旅游環(huán)境影響指標(biāo)體系[7]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)海洋旅游資源評(píng)價(jià)研究有以下幾個(gè)方面：張德利、柯麗娜等、羅燁等對(duì)海島旅游評(píng)價(jià)的研究較為具體，在潛在資源、可持續(xù)發(fā)展和旅游開發(fā)方面都有所涉及[8-10]，李悅錚等結(jié)合海島自身特色，構(gòu)建了海島旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[11]；在海岸旅游資源評(píng)價(jià)方面，程勝龍分別對(duì)潛在旅游資源、沙灘-水體類旅游資源、人文旅游資源進(jìn)行了評(píng)價(jià)[12]。對(duì)“海洋旅游資源評(píng)價(jià)”的檢索中，截至目前僅有一篇，丘萍從資源、市場(chǎng)、管理三個(gè)方面，提出17個(gè)指標(biāo)構(gòu)建了海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[13]。

2 海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1.1 構(gòu)建原則

海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)科學(xué)合理并具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，應(yīng)遵循客觀性、科學(xué)性、綜合性、系統(tǒng)性、定量性等原則。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)充分考慮經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化、生態(tài)系統(tǒng)以及區(qū)位關(guān)系等影響因素，各指標(biāo)的選取以代表性、通用性、可得性為基礎(chǔ)，保證評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的客觀、全面和準(zhǔn)確。

2.1.2 指標(biāo)選取

依據(jù)構(gòu)建原則，確定了海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建過程中，不僅考慮旅游資源條件，也將區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r和地理區(qū)位條件考慮其中，以確保全面綜合地評(píng)價(jià)海洋旅游各評(píng)價(jià)指標(biāo)。通過查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，請(qǐng)教海洋旅游學(xué)科相關(guān)專家學(xué)者，該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分為四個(gè)層次（總目標(biāo)層、評(píng)價(jià)綜合層、評(píng)價(jià)項(xiàng)目層和評(píng)價(jià)因子層），從旅游資源條件綜合層中地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象和氣候景觀、人文景觀五個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目，區(qū)域條件綜合層中社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件、旅游基礎(chǔ)設(shè)施兩個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目，區(qū)位條件綜合層中交通可達(dá)性、與周邊旅游地關(guān)系兩個(gè)評(píng)價(jià)項(xiàng)目共選取41個(gè)評(píng)價(jià)因子進(jìn)行評(píng)價(jià)（圖1）。

圖1 海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)層次結(jié)構(gòu)框架Fig.1 Hierarchy framework of marine tourism resources evaluation index

2.2 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重確立

2.2.1 方法選取

圖2 海洋旅游資源評(píng)價(jià)方法流程Fig.2 Process of marine tourism resources evaluation method

為保證評(píng)價(jià)過程科學(xué)、客觀，本文綜合運(yùn)用多種研究方法（圖2）。在評(píng)價(jià)過程中，運(yùn)用綜合歸納法選取海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)，并確定相應(yīng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)；運(yùn)用李克特量表進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)的量化，結(jié)合層次分析法和準(zhǔn)主成分分析法確定各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重；采用專家打分法對(duì)各評(píng)價(jià)對(duì)象打分；運(yùn)用綜合評(píng)分模型計(jì)算出各海洋旅游資源的綜合評(píng)價(jià)值。

2.2.2 權(quán)重確立

目前，有關(guān)權(quán)重的確定方法有數(shù)十種之多，根據(jù)計(jì)算權(quán)重時(shí)原始數(shù)據(jù)的來源不同，可以分為主觀賦權(quán)法、客觀賦權(quán)法、組合賦權(quán)法三類[14]。本文采用組合賦權(quán)法（即主客觀賦權(quán)法相結(jié)合的方法），主觀賦權(quán)法采用層次分析法，客觀賦權(quán)法采用準(zhǔn)主成分分析法。

層次分析法是一種定性與定量相結(jié)合的分析方法，設(shè)計(jì)海洋旅游資源重要性評(píng)價(jià)的調(diào)查問卷，邀請(qǐng)旅游學(xué)、生態(tài)學(xué)、環(huán)境科學(xué)、人文地理學(xué)等各領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)層次結(jié)構(gòu)模型打分。通過AHP軟件進(jìn)行權(quán)重計(jì)算，在計(jì)算過程中進(jìn)行一致性檢驗(yàn)：當(dāng)CR＜0.1時(shí)，認(rèn)為判斷矩陣具有滿意的一致性，否則為無效問卷。最后，將通過一致性檢驗(yàn)的問卷結(jié)果中各指標(biāo)權(quán)重求平均值，即為指標(biāo)權(quán)重。

最終各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重為兩種方法計(jì)算出的權(quán)重的平均值。

2.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算與分析

2.3.1 結(jié)果輸出

以構(gòu)建原則為依據(jù)，以主客觀賦權(quán)法相結(jié)

合方法進(jìn)行定量計(jì)算，構(gòu)建海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（表1）?；诤?jiǎn)明扼要、便于應(yīng)用的考慮，本文將評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重和評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)列于同一表格之內(nèi)。表1中左側(cè)第一列顯示海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)，各指標(biāo)后的小括號(hào)內(nèi)即為該項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，計(jì)算結(jié)果為層次分析法和準(zhǔn)主成分分析法兩種數(shù)學(xué)方法所得權(quán)重的算術(shù)平均值。表1中右側(cè)部分為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，按照各項(xiàng)指標(biāo)的特征和統(tǒng)計(jì)方式將指標(biāo)重要性評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)劃分為1、2、3、4、5五個(gè)等級(jí)，便于該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系在評(píng)價(jià)各地海洋旅游資源是清晰準(zhǔn)確、一致可比。

2.3.2 權(quán)重分析

表1 海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)Tab.1 Weighting and scoring criteria for the evaluation index system of marine tourism resources

續(xù)表1 海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)Tab.1 Weighting and scoring criteria for the evaluation index system of marine tourism resources（continued）

表1中各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重反映各指標(biāo)在總體指標(biāo)中的重要程度。依據(jù)權(quán)重的大小，可以做出以下分析：

在評(píng)價(jià)綜合層中，對(duì)旅游資源條件、區(qū)域條件和區(qū)位條件的重要性程度分析如下：旅游資源條件B1權(quán)重最大，為0.573?？梢?，旅游資源條件對(duì)于發(fā)展海洋旅游意義重大，是海洋旅游開發(fā)與規(guī)劃中的重要影響因素。在海洋旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮地文、水域、生物、天象和氣候、人文景觀的價(jià)值和特色。旅游資源的吸引力直接影響游客的滿意度，應(yīng)深入挖掘，加強(qiáng)建設(shè)。區(qū)域條件B2的權(quán)重次之，為0.234。社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件是海洋旅游開發(fā)的重要保障，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上決定了海洋旅游開發(fā)的規(guī)模和力度。區(qū)位條件的權(quán)重為0.193。雖然區(qū)位條件的權(quán)重在評(píng)價(jià)綜合層中最小，但交通是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，且與旅游資源存在較大的關(guān)聯(lián)性，因此不容忽視。

分析評(píng)價(jià)項(xiàng)目層中各指標(biāo)權(quán)重，不難發(fā)現(xiàn)：旅游資源條件B1權(quán)重層中，水域風(fēng)光權(quán)重最大，為0.313；地文景觀和生物景觀權(quán)重也較高，分別為0.266和0.184。可見，以海洋資源為主的海洋旅游的開展，應(yīng)以海水為依托激發(fā)游客的興趣。地文景觀的奇異現(xiàn)象和特色海洋生物也是吸引游客的主要因素。在區(qū)域條件B2權(quán)重層中，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的權(quán)重分別為0.542和0.458。海洋旅游設(shè)施的建設(shè)需要高成本、高投入，其經(jīng)營(yíng)和發(fā)展主要依賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件。旅游基礎(chǔ)設(shè)施權(quán)重與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件權(quán)重相差不大，也應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)。海洋旅游以休閑度假為主，景區(qū)環(huán)境和服務(wù)水平也是影響游客滿意度的重要因素。在區(qū)位條件B3權(quán)重層中，交通可達(dá)性權(quán)重占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，為0.679，可見交通便捷程度至關(guān)重要。

2.4 綜合評(píng)價(jià)模型

海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的每一單項(xiàng)指標(biāo)，都是從不同側(cè)面來反映海洋旅游資源狀況，要想反映全貌還需進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，基于多目標(biāo)線性加權(quán)函數(shù)法，結(jié)合實(shí)際情況，建立適合本文的綜合評(píng)分模型。其函數(shù)表達(dá)式：

式中：E為海洋旅游資源綜合分值；Ak為評(píng)價(jià)綜合層中第k評(píng)價(jià)因素的權(quán)重；Bkj為k評(píng)價(jià)因素中第j個(gè)次級(jí)評(píng)價(jià)因素指標(biāo)的權(quán)重；Cji為j次級(jí)評(píng)價(jià)因素中第i項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重；pi為i項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分；n1為評(píng)價(jià)綜合層中包含指標(biāo)個(gè)數(shù)；n2為評(píng)價(jià)項(xiàng)目層中包含指標(biāo)個(gè)數(shù)；n3為評(píng)價(jià)因子層中包含指標(biāo)個(gè)數(shù)。

本綜合評(píng)分模型滿分為50分，并劃分為5個(gè)評(píng)價(jià)等級(jí)：Ⅰ級(jí)≥40；Ⅱ：30~40；Ⅲ：20~30；Ⅳ：10~20；Ⅴ：＜10。

3 結(jié)論與討論

本文在歸納總結(jié)國(guó)內(nèi)外海洋旅游研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對(duì)海洋旅游資源的特點(diǎn)，嘗試構(gòu)建了海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。該指標(biāo)體系從總目標(biāo)層、評(píng)價(jià)綜合層、評(píng)價(jià)項(xiàng)目層和評(píng)價(jià)因子層選取41個(gè)指標(biāo)，對(duì)旅游資源條件、區(qū)域條件和區(qū)位條件進(jìn)行了評(píng)價(jià)，較為客觀、全面地反映了海洋旅游資源情況。在研究方法上，采用李克特量表法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)量化，運(yùn)用主客觀賦權(quán)法相結(jié)合的方法為各指標(biāo)賦予相應(yīng)的權(quán)重，其中主觀賦權(quán)法采用層次分析法，客觀賦權(quán)法采用準(zhǔn)主成分分析法。運(yùn)用以上研究方法，遵循客觀性、科學(xué)性等原則，構(gòu)建了海洋旅游資源綜合評(píng)價(jià)模型，并設(shè)定了評(píng)價(jià)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，為海洋旅游資源評(píng)價(jià)的相關(guān)研究提供了參考。

通過權(quán)重分析可知，評(píng)價(jià)綜合層中，旅游資源條件權(quán)重最大；評(píng)價(jià)項(xiàng)目層中，水域風(fēng)光在旅游資源條件評(píng)價(jià)項(xiàng)目層中所占比重最大、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件在區(qū)域條件評(píng)價(jià)項(xiàng)目層中所占比重最大、交通可達(dá)性在區(qū)位條件評(píng)價(jià)項(xiàng)目層中所占比重最大。在海洋旅游的開發(fā)和發(fā)展過程中，應(yīng)充分重視各指標(biāo)在總體指標(biāo)中的重要程度，科學(xué)規(guī)劃、合理布局。

本文嘗試構(gòu)建海洋旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，希冀為進(jìn)一步的深入研究提供借鑒。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意以下兩點(diǎn)問題：第一，該評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重設(shè)定以專家打分為樣本，計(jì)算結(jié)果帶有一定的主觀性，有待進(jìn)一步探討和修正；第二，基于直觀、簡(jiǎn)便、實(shí)用的考慮，構(gòu)建使用范圍較廣的普遍性評(píng)價(jià)模型。在對(duì)海洋旅游地資源進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)考慮資源稟賦和開發(fā)側(cè)重的差異條件，對(duì)具體指標(biāo)和權(quán)重設(shè)定等細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整處理。

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