□姚琳 張潔
(保定日報社,河北 保定 071051)
合作:網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的突圍之路
□姚琳 張潔
(保定日報社,河北 保定 071051)
隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,新興媒體吸引了越來越多的受眾,新媒體、傳統(tǒng)媒體的博弈在悄然進行。網(wǎng)絡媒體在其發(fā)展過程中顯示出強大的生命力,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,以致不少持悲觀態(tài)度的人認為,隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及程度的提高,傳統(tǒng)媒體會逐漸走向衰落,直至徹底退出歷史舞臺。然而在可預見的一個相當長的時期內(nèi),以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體不僅不會消亡,而且還有可能獲得更大的發(fā)展,因為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體并不是“水火不容”的,而是可以并存發(fā)展,它們之間也可以進行合作,而且這種合作是必然的,是廣泛而深入的。
網(wǎng)絡媒體的傳播速度快、傳播范圍廣,但缺乏傳統(tǒng)媒體的權威性與可信度——有別于報紙每日的固定版面,網(wǎng)絡新聞可隨時更新,其最大的優(yōu)勢就是快速,即時新聞的特征非常明顯,尤其是對于社會生活中的突發(fā)事件等的報道速度遠遠快于傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體如報紙傳播新聞,通常是以天為單位,受到出版和發(fā)行時間的限制。網(wǎng)絡媒體毫無地域限制,可以輕松實現(xiàn)全球化,而報紙的覆蓋面往往局限于一個城市。但是,在信息的權威性方面,傳統(tǒng)媒體由于具有編輯過濾機制,使其具有很高的權威性,而網(wǎng)絡新聞由于過度追求傳播速度,很多新聞來不及核實或干脆不加核實,所以在權威性與可信度方面大打折扣。
傳統(tǒng)媒體報道深刻但資源有限,網(wǎng)絡媒體內(nèi)容豐富、信息量大,但缺乏高質(zhì)量與深刻性——傳統(tǒng)媒體資源有限主要表現(xiàn)在新聞載體資源上——有限的版面、有限的播出時間,而網(wǎng)絡媒體信息資源豐富,從時政新聞、金融股市,到體育賽事、娛樂休閑,再到生活中的天氣、交通等應有盡有。但由于網(wǎng)絡媒體的快捷性要求,很多新聞在發(fā)布前根本沒有經(jīng)過像傳統(tǒng)媒體字斟句酌、嚴謹有加的編輯程序,而是直接網(wǎng)上公布,盲目地追求數(shù)量而忽視質(zhì)量,雖具有廣泛性,但缺少深刻性。
經(jīng)過對比,網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的互補性顯而易見,這也為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體廣泛的合作奠定了基礎。社會需求是多種多樣的,傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其優(yōu)勢和不足,它們二者之間最終只能是競爭與合作、共同發(fā)展的關系。多種媒體并存與發(fā)展將是長期的現(xiàn)象。
加快報網(wǎng)、臺網(wǎng)一體化進程——為了適應網(wǎng)絡環(huán)境下的競爭,許多報紙都已開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,通過“報網(wǎng)互動”的方式維持報社品牌,擴大影響。從全國性的《人民日報》、《環(huán)球時報》到地方性報刊如《保定日報》,都建立了自己的新聞網(wǎng)站。當今報紙的網(wǎng)絡化,已不僅是簡簡單單將當天的報紙掛在網(wǎng)站上,而是各種分類新聞應有盡有。報紙的自辦網(wǎng)站開始以報紙的品牌為核心,將視野放寬至報紙和網(wǎng)絡一體,內(nèi)容和更新周期上互為補充,開始進入報網(wǎng)融合階段。同時,網(wǎng)絡也給廣播、電視帶來了新機遇。各地電臺、電視臺紛紛建立自己的在線直播平臺,并可以按受眾的興趣進行點播,既使傳播范圍更大,也更便于受眾對新聞的選擇。在紐交所上市的鳳凰網(wǎng)可謂是其中的佼佼者,整合旗下綜合門戶鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺,為受眾提供互聯(lián)網(wǎng)、無線通信、電視三網(wǎng)融合無縫銜接的新媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務,取得了巨大成功。
加快與新媒體的合作——3G時代的來臨,加快了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合作步伐。為應對3G后傳播時代,傳統(tǒng)媒體應該不斷利用新的媒介形態(tài),增加自己的平臺寬度和渠道廣度,以便搭上新興媒體發(fā)展的快車。隨著3G網(wǎng)絡的建立和發(fā)展,面對11億多手機用戶、4億多手機上網(wǎng)用戶,傳統(tǒng)媒體應該廣泛利用手機報、微博、網(wǎng)絡視頻等各種形式,繼續(xù)搶占新的輿論掌控權。例如羊城晚報報業(yè)集團打造了金羊網(wǎng),推出手機報和華南地區(qū)第一份電子雜志,推出QQ報料,打造出一種即時的交流平臺、報料平臺和服務平臺,形成強大的互助合作社區(qū)。
傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的完美結合,使新聞受眾擁有更加便捷的獲取信息的途徑,將大眾傳播體系與網(wǎng)絡媒體的雙向式傳播充分融合,各種媒體開始在網(wǎng)上結盟,共享資源,共生共榮。所以,合作必將成為傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡時代的突圍之路。