標題制作的五種技巧

□萬毅

（張家界日報社，湖南 張家界 427000）

標題制作的五種技巧

□萬毅

（張家界日報社，湖南 張家界 427000）

標題制作中的幾個要點

一篇好的新聞，首先要有一個好的標題。標題就像新聞的眼睛，通過它能夠看到整條新聞的價值。標題好，新聞價值就會得到充分體現(xiàn)。否則，新聞的價值就可能被湮沒。

那么，什么樣的標題才是好標題呢？筆者認為，標題只要能吸引讀者閱讀，激發(fā)讀者閱讀新聞的興趣，就是好標題。

標題制作要點

筆者結合自己長期的采編工作，談一談標題制作中的要點和注意事項。

要準確，忌空泛。制作標題時，不要講官話套話，滿口的大道理，卻沒有一點有實際意義的東西。也不要像宣傳口號，總是拿著大棒子嚇唬人。標題要盡量準確一點，要言之有物，一看就能明白。

新聞報道出來是要給人看的，而標題恰恰是閱讀的第一眼，標題最基本的要求就是要準確概括新聞的主題，一條新聞的內(nèi)容是什么，要通過標題一眼就能看出來。現(xiàn)在有一些記者和不少通訊員在寫稿時，制作的標題讓人看不懂，似是而非，模棱兩可，甚至看過后不知所云。

要精練，忌冗長。標題不要做得像垃圾簍，什么都裝，卻什么都沒用；也不要做得像裹腳布，又臭又長，讓人敬而遠之。標題忌諱長而空洞，要盡量簡短。

不少人在寫稿時為了把標題寫準確，恨不得把所有的東西都放進去，這是不對的。標題只是整個新聞中的一個部分，它不需要概括全部。標題只需要將最重要的一點予以突出，而不必將所有的東西和盤托出。細枝末節(jié)的東西，可以在通讀全文后了解。當然，有的標題實在無法精簡，那怎么辦呢？這時可以將標題進行分解，一部分作引題或副題，長的就變短了。

要生動，忌呆板。標題不要做得像根木樁，沒有一點變化，如同擺設。也不要像個傻子，整天就一副表情。要善于運用各種修飾語，將它打扮得漂漂亮亮。

不少人在制作標題時，一就是一，二就是二。這樣雖然沒有錯，但面目可憎，讓人沒有一點閱讀的欲望。如果多用一些口語、俗語，多化用一些詩句，多用一些成語，是不是就會好看多了？

要新穎，忌陳腐。標題不要做得像古董，讓人有昏昏欲睡之感。也不要做得像干尸，只差沒有腐爛了。求新求變，是制作標題時首先要考慮的。

每一條新聞，都應該有其自身的特點，應該是個性鮮明，而不是千篇一律。新聞的標題也一樣，它所對應的是與眾不同的內(nèi)容，具有明顯的個體差異。就是相似的事件，它也因時間、地點、人物等因素的不同而區(qū)別于其他新聞。這樣的與眾不同，就是制作新穎標題的關鍵。我們經(jīng)常在報紙上看到“有成效”、“開門紅”、“受表彰”等等這樣的題目，似乎放之四海而皆準。越是這樣，越?jīng)]有自身的特點，越不會得到讀者的認同。

制作標題是新聞寫作中一項非常重要的工作，它關系到稿件能否被采用，關系到新聞價值能否實現(xiàn)，馬虎不得，草率不得。做好每一篇新聞的標題，不僅僅是編輯的事，更應該是寫作者自身的事。

標題制作技巧

新聞性和可讀性并舉，是報紙贏得讀者的基本原則。如何制作簡潔明了，通俗易懂的新聞標題，讓其成為報紙的“眼睛”和“賣點”呢？以下這些技巧值得一試。

其一，化用詩詞。

A.小德長纓在手，一年縛住三“龍”

此題化用了毛澤東《清平樂·六盤山》中的詩句“今日長纓在手，何時縛住蒼龍”。德約科維奇在美網(wǎng)決賽中戰(zhàn)勝納達爾，一年之內(nèi)第三次捧起大滿貫金杯。在世界網(wǎng)壇，這無疑是非常出色的戰(zhàn)績。套用毛澤東的這句詩，可謂準確、生動。

B.主題：“別”是一番滋味在心頭

副題：中國籃球未來“姚”不可期

主題用了李煜《相見歡》詞中的原句，但在別字上加了一個引號。這一加，有兩層含義：姚明退役他肯定有另外一種滋味；姚明真正告別籃球，關注或關心他的人另有一種滋味。副題則化用了一句成語，將遙不可期改為“姚”不可期，一方面說明姚明退役，中國籃球再也不能期待他了；另一方面表明姚明的退役是中國男籃的巨大損失，中國籃球未來遙不可期?？梢哉f，姚明的姓成了這個題目討巧的關鍵。

C.希臘債務風起，吹縐歐洲一池渾水

標題化用馮延巳《謁金門》詞中的句子：風乍起，吹縐一池春水。希臘的債務危機步步深入，整個歐洲人心惶惶。但并不是歐洲其它國家沒有債務問題，整個歐盟都處于債務的水深火熱之中。所以，標題以希臘帶出歐洲，反映了整個歐洲的困境。

其二，成語入題。

A.肩題：本是同根生相煎何太急

主題：朝韓兄弟鬩墻劍拔弩張

肩題用了曹植七步詩的原句，但用得較多所以只作為肩題。主題連用兩個成語，生動地反映出朝韓在天安號事件后的對立與沖突。即使不了解朝韓關系的人，只要看到這兩個成語就能一目了然。

B.主題：互聯(lián)網(wǎng)域名驚世“變臉”

副題：“.com”不再一枝獨秀“.中國”應運而生

首先，主題套用了中國的“變臉”絕技一詞，用在此處恰如其分。副題連用兩個成語，深刻反映了互聯(lián)網(wǎng)域名的“變臉”，形象，生動，貼切。

其三，妙用俗語。

A.艾滋病防治：鈍刀斬不斷亂麻

B.丑聞澆了國際足聯(lián)一頭糞水

C.雅虎落平陽，銀湖欲相欺

D.肩題：野田佳彥接手日本相位

主題：燙手的山芋還是穩(wěn)坐釣魚臺？

A標題是對“快刀斬亂麻”的活用，將艾滋病的防治現(xiàn)狀表現(xiàn)得很到位。B標題則以一頭糞水形象地鞭撻了國際足聯(lián)的腐敗。C標題將“虎落平陽遇犬欺”化用，顯示出雅虎的落魄。D標題則連用兩個俗語——燙手的山芋和穩(wěn)坐釣魚臺進行對比，讓人不禁為野田的相位擔憂。

其四，標題詩化。

A.肩題：伊戰(zhàn)七年之殤

主題：戰(zhàn)爭終遠去滿目皆瘡痍

B.梟雄已末路動蕩始發(fā)酵

詩化的語言給人以美感，在編輯中用詩一樣的語言作標題會加深讀者的印象，給人以啟發(fā)。A標題的主題通過“戰(zhàn)爭遠去、滿目瘡痍”表明伊拉克人民終于遠離了戰(zhàn)爭，但面對的卻是千瘡百孔的家園，充滿了對伊拉克人民的無限同情。B標題是利比亞戰(zhàn)爭后期，北非強人卡扎菲失去了對國家政權的掌控不得不逃離首都。梟雄雖然已近末路，但北非和中東的亂局似乎才剛剛開始，敘利亞、也門等國正處于混亂不堪的境況。此題包含了編輯對整個阿拉伯國家局勢的無限擔憂。

其五，靈活變化。

A.肩題：谷歌收購摩托羅拉移動

主題：誰的內(nèi)心竊喜？誰的眼淚在飛？

B.黃瓜喊冤：不要讓我再背黑鍋

A標題的主題用了一句歌詞——孟庭葦?shù)摹墩l的眼淚在飛》，同時配以“誰的內(nèi)心竊喜”，形成對比，體現(xiàn)了谷歌在收購摩托羅拉移動后業(yè)界的不同心態(tài)，惟妙惟肖。B標題則以第一人稱的口氣幫黃瓜伸冤，洗刷黃瓜在歐洲大腸桿菌疫情中的冤情。這樣的處理，更顯人性化，擬人的效果增強了貼近性。

其實，在實際的編輯工作中，對標題的處理遠非這幾種方式，但不管采用何種方式，目的只有一個：吸引受眾關注。在準確達意的基礎上，標題做到口語化、詩化、人性化，就能達到意想不到的效果，為版面增色，助報紙出彩。