巧用仿擬 標題生輝

□盧冀明

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

巧用仿擬 標題生輝

□盧冀明

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

標題中運用修辭手法，語言就會變得生動形象，凝練精致，韻味無窮。仿擬就是其中技法之一。當它運用到標題中的時候，可以產生化熟悉為新奇、化平淡為精彩的美學效應，使標題煥發(fā)出勃勃生機。

筆者以自己在工作中的嘗試，談談仿擬在新聞標題中的運用，文中所舉的例子全部出自《秦皇島晚報》，而且絕大多數(shù)是筆者制作的。

仿擬是指模仿現(xiàn)成語言或既有語法形式，更換其中某個詞或語素，造出別有新意的語句的修辭方式。仿擬有助于揭示所表達事物的內在矛盾，文字新穎、生動、詼諧。

作為新聞標題來說，從來源上可以分為仿詞和仿句；從內容上可以分為反仿和類仿。下面分別舉例說明。

仿詞

根據(jù)現(xiàn)成的詞或短語，臨時仿造一個新詞。

例1.（主題）國美電器溫情解“姜”局

（副題）本周六1000公斤生姜免費送

例2.發(fā)“羊”財?shù)臅r候到了

例3.莫讓“封景”遮風景

例1是說本地生姜滯銷，國美電器幫助姜農的事。模仿詞語“僵局”新造出一個“姜”局，強調賣姜難這個局面依然是個僵局，標題耐人尋味。例2仿擬自“發(fā)洋財”一詞，說的是羊年春節(jié)生肖商機，此“羊”非彼“洋”。例3說的是家家封上陽臺，遮擋了視線，新造的“封景”很形象。

仿句

模仿現(xiàn)成句子或句法格式，仿造出相同結構句子。

例4.（主題）忽如一夜寒風來，千余梨樹遭毒手

（副題）小安樂寨村三戶村民家梨園被人破壞，直接經濟損失20多萬元

例5.（肩題）暖氣閥鑰匙管理有漏洞，居民家停暖一個月

（主題）誰動了我家閥門？

例6.（主題）我和公園有個約會

（副題）1/4原則讓更多街頭公園融入市民生活

例4仿唐詩“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，而新聞內容正好也和梨樹有關，原句是形容下雪的美好意境，擬句則說了件令人氣憤的事情，二者形成鮮明對比。例5模仿暢銷書《誰動了我的奶酪》，用閥門替換奶酪，十分好笑。例6仿的是歌曲《我和春天有個約會》歌名。

仿句的形式多種多樣，可以是詩詞、俗語、諺語、名言警句，可以是書名、歌名，也可以是歌詞甚至網絡流行詞語。仿擬這些為人所熟知、并且津津樂道的詞句，為標題增添了活潑的氣氛，增強了標題的吸引力。效仿流行語也使標題多了份時尚感。

反仿

仿照已有詞語進行類比，臨時仿造一個相反或相對新詞。

例7.（肩題）買生鮮要慎重定飯菜要詳細

（主題）年夜飯莫成“年夜煩”

例8.（主題）群益里不再是“群溢里”

（副題）海港區(qū)排水管理處疏通管道

例9.沒了暖氣，多了憋氣、怨氣、怒氣

例7中年夜飯本該有個團圓、祥和的氣氛，但買年貨上當、訂餐出紕漏的事情屢屢發(fā)生，因此有了“年夜煩”這樣相反的境遇。例8中的群益里是個老舊小區(qū)，污水管道經常堵，處處堵，從而讓居民心里添堵，“群溢里”的說法有些開玩笑，但卻是事實。例9圍繞暖氣做文章，天冷卻不供暖，沒了“溫暖的氣氛”，自然就讓人生氣了。

類仿

仿照已有詞語，對應仿造一個意思相近的新詞。

例10.（肩題）政策宣傳到位漁民理解支持

（主題）伏季休漁退而結網

例11.還道于盲

例12.（肩題）大商場購買服裝的尷尬——

（主題）試衣間應該“是一間”

例10模仿成語臨淵羨魚不如退而結網，說的是漁民響應休漁號召，等待期限結束，這則新聞旁邊配發(fā)了一張縫補漁網的圖片，更能呼應主題。例11是個圖片新聞，模仿成語問道于盲，反映盲道被占這事。問道與還道，說的都是道路。這樣的模仿頗多意趣。例12說的是部分商場里的試衣間簡陋、局促，容易出現(xiàn)安全、隱私等問題。同音模

仿也增強了表達效果。

仿擬的藝術效果

（一）出新。仿用中賦予新意，別致奇特，出人意料。

例13.（肩題）“醉駕”入刑一年來

（主題）93名“醉人”成“罪人”

例14.（主題）多瑙河漲成“多惱河”

（副題）水位已達歷史最高，數(shù)國告急

例15.（主題）等等等等——

（副題）上百位老人寒風中排隊，“公交公司能否多開幾個充值點？”

例16.神舟飛騰神州沸騰

仿擬帶來的新意加深了讀者對新聞的印象。例13“醉駕”入刑自然就成了有罪的人了。例14多瑙河水位上漲給沿岸各國帶來煩惱。例15連續(xù)4個等字再加上一個破折號使人聯(lián)想到貝多芬命運交響曲的前奏，是另一種新奇仿擬。上百位老人寒風中排隊的境遇和“命運”聯(lián)想起來，暗含批評之意。例16說的是“神舟5號”將楊利偉送入太空的消息，這樣一則重大新聞每家媒體都全力以赴進行報道，本標題神舟飛騰與神州沸騰互相模仿，把這一消息的內容、重要性、意義凝練、傳神地表達出來。

（二）出彩。形象生動，幽默諷刺，妙趣盎然，別有一番理趣情思。

例17.別讓咪表在路邊“瞇覺”

例18.瘋狂小廣告，此丑何計可消除？

例19.（主題）“秀才”搶劫兵有刀也不中

（副題）大學生陳某搶劫的男士是現(xiàn)役軍人

例20.這八哥不是那八哥，嘴不巧但是心腸熱

例17依照咪表生出了“瞇覺”，是對咪表不用成了擺設的諷刺，瞇覺一詞頗為形象。例18仿自李清照的詞“此情無計可消除”，明問“何計”，暗含“無計”，表達治理城市小廣告的艱巨性。例19仿照俗語“秀才遇上兵，有理說不清”，副題解釋了事情緣由。“秀才”膽敢搶劫軍人，其結果自然是拿刀也不行了。這則社會新聞本身很有趣，仿擬的標題則放大了幽默感。例20說的是一個綽號“八哥”的修車攤主熱心幫助乞丐的事。這個標題戲仿《紅樓夢》里面的小曲“這鴨頭不是那丫頭，頭上哪有桂花油”——兩個“八哥”一人一鳥，嘴和心腸又同是人體器官，一則標題既有仿擬，又包含對比、押韻等多種技法，十分精巧。

需要指出的是，形式是為內容服務的，仿擬式標題不能忽視其標題的屬性，以免削足適履，因追求藝術效果而傷害新聞本身。內容和技巧完美統(tǒng)一的標題，才是真正的好標題。