誰搶了我的奶酪
——淺析自媒體時代地市黨報的尷尬處境及應(yīng)對

□劉英姿

（周口日報社，河南 周口 466000）

誰搶了我的奶酪
——淺析自媒體時代地市黨報的尷尬處境及應(yīng)對

□劉英姿

（周口日報社，河南 周口 466000）

地市黨報，長期以來一直在“夾縫”中艱難求生?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，隨著手機(jī)報、新聞網(wǎng)站客戶端尤其是自媒體等強(qiáng)大競爭對手的紛紛出現(xiàn)，地市黨報的處境變得更加尷尬，手中的“奶酪”岌岌可危，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力，稱之“此誠危急存亡之秋”亦不過分。危急時刻，地市黨報如何突出重圍？

揚長避短，由突出時效到維護(hù)權(quán)威

自媒體，指一個普通群眾或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網(wǎng)絡(luò)，通過現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識體系相聯(lián)，提供并分享他們的真實看法、自身新聞的一種途徑和即時傳播方式。當(dāng)前，以微博、微信為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場。由于其沒有空間和時間的限制，并得益于數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，所以可以在任何時間、任何地點迅速傳播信息，繼而大大增強(qiáng)了時效性。由此不難看出，自媒體的速度和高效，是傳統(tǒng)媒體尤其是以新聞紙為載體的地市黨報所無法企及的。

此外，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一個重要的輿論平臺，這是不爭的事實。特別是發(fā)生一些重大公共事件時，由于極具眼球效應(yīng)，繼而引發(fā)公眾各種吐槽，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上各種聲音無奇不有。表面上，這確實營造了一個新聞自由和人人均可參與的公平輿論氛圍，使人民充分感受到了個人作為“主人翁”的姿態(tài)，紛紛拋棄傳統(tǒng)媒體而投向自媒體的懷抱。但是，這并不意味著自媒體從此即可笑傲江湖、無敵于天下。正所謂：萬事萬物皆為矛盾。自媒體在瘋狂得到大眾青睞的同時，也為虛假新聞的泛濫、網(wǎng)絡(luò)謠言的生產(chǎn)甚至利益集團(tuán)和個人的炒作提供了豐沃的土壤。正是因為其無可比擬的時效性和隨意性，在張揚個性的同時也為自己埋下了深深的禍根。虛假新聞、有償新聞和網(wǎng)絡(luò)謠言，便是這禍根結(jié)出的惡果。2013年，隨著“薛蠻子”、“秦火火”、“立二拆四”等一批網(wǎng)絡(luò)大V的紛紛被抓，幫助人們擦亮了眼睛，看清了自媒體也有那不可告人的另一面，極大降低了自身在公眾心中的公信力。

權(quán)威性和公信力，是地市黨報賴以生存和發(fā)展的根基，是地市黨報的立身之本。與自媒體相比，地市黨報的長處在于，擁有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭媪鞒毯透咚降膶I(yè)采編隊伍，具有高度的新聞敏感和深度剖析能力，且更能有效的確保新聞的真實性和引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向。弘揚主旋律，傳播正能量，既是政治家辦報的內(nèi)在要求，也是地市黨報義不容辭的職責(zé)所在。這就要求地市黨報正視現(xiàn)實，轉(zhuǎn)變觀念，揚長避短，創(chuàng)新發(fā)展，不和自媒體拼速度和時效，一味追求轟動效應(yīng)，而是要堅守肩負(fù)的社會責(zé)任，堅守社會主義核心價值觀，堅守引導(dǎo)正確輿論方向，堅守自己的職業(yè)操守，力戒虛假新聞、有償新聞，及時澄清網(wǎng)絡(luò)謠言，充分彰顯自身的公信力，用真實維護(hù)權(quán)威，用事實取信于民。

發(fā)揮優(yōu)勢，由面面俱到到從淺入深

已經(jīng)過去的5年，是網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展的5年。在這5年的時間里，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，自媒體依靠其自身的特殊性很快俘獲了大量“80后”、“90后”甚至是“00后”用戶，并悄然改變著他們的閱讀習(xí)慣。但是，仍有很多“60后”、“70后”也是因為習(xí)慣所致，依然偏愛電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。相比之下，這也是地市黨報的優(yōu)勢所在。

當(dāng)然，僅靠這一微弱的優(yōu)勢顯然不足以維持地市黨報的生存。那么，地市黨報究竟該如何在夾縫中求生存呢？《華盛頓郵報》一知名編輯告訴了我們一個很好的答案——“我們原本也想緊跟時代的腳步，努力嘗試著改變，但后來卻不得不承認(rèn)讓一位西餐大廚去做漢堡，這真的是種浪費，也沒有這個必要。所以，我們堅定地認(rèn)為，做好自己最重要，因為內(nèi)容為王”。不錯，“內(nèi)容為王”。無論傳播方式如何改變，不管自媒體如何日新月異，但永恒不變的是，內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞的王道。這就告訴我們，地市黨報如果還想像以前那樣面面俱到、大小通吃，靠信息量與自媒體一較高低的話，則無異于以卵擊石、自取滅亡；而真正有效的做法，則是避其鋒芒、由淺入深，在追求新聞的“深度”上下功夫。

堅持“內(nèi)容為王”，不與自媒體比拼信息量和時效性，而是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體善做深度報道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，展示特色化風(fēng)格，追求精品化發(fā)展，是地市黨報安身立命的優(yōu)勢所在，也是地市黨報在自媒體時代保全自我、繼續(xù)生存的不二法則。

突出特色，由人人都有到人無我有

地市黨報是一個特殊的行業(yè)，尤其是“黨報”二字賦予了其獨有的社會屬性。顧名思義，地市黨報是地方黨委機(jī)關(guān)報，肩負(fù)著黨和人民的“耳目喉舌”使命，必須堅持新聞的黨性原則，必須圍繞中心、服務(wù)大局，全力應(yīng)對境外敵對勢力的文化滲透，弘揚主旋律，打好主動仗，為踐行中國特色社會主義偉大道路而鼓與呼。而與之相對的是，互聯(lián)網(wǎng)對個人行為及整個社會的不良影響正在日益顯現(xiàn)。不用實名注冊即可發(fā)表任何言論，不用經(jīng)過核實即可隨時隨地獲取信息，人們在虛擬空間里變得越來越肆無忌憚，導(dǎo)致各種偏激的仇恨和對社會不滿的群體，如滾雪球般愈來愈大，極大危害了社會穩(wěn)定大局。這就要求地方黨委、政府必須要有一個屬于自己的陣地，并發(fā)出洪亮的聲音，去撥亂反正、以正視聽，繼而達(dá)到引導(dǎo)正確輿論的目的。正是因為這一“人無我有”的政治需要，充分說明了地市黨報以后仍有很大的生存空間。

流動方便，是地市黨報的突出特色。報紙，幾乎不用任何必備條件即可在人與人之間進(jìn)行傳遞，且不需要任何準(zhǔn)備人們就可以從新聞紙上獲取信息?？梢哉f，這是任何網(wǎng)絡(luò)媒體不可能實現(xiàn)的。原因很簡單，因為眼下的任何電子通訊設(shè)備都沒有報紙那便捷的流動性。臺式電腦不必多言，即便是小巧玲瓏的手機(jī)或平板，離開電池后亦與廢鐵無異。此外，印在新聞紙上的信息，白紙黑字，一言既出駟馬難追，僅可信度而言也要比虛擬網(wǎng)絡(luò)上的一切東西顯得更加可靠，而不會“無緣無故突然消失”。同時，就閱讀習(xí)慣而言，也并非人人都喜歡相對時尚的電子閱讀器，很多人還是喜歡在冬季溫暖的陽光下，細(xì)細(xì)品味字里行間那無法言表的文化氣息，亦或是在溫馨的燈光下，伴隨著陣陣墨香悄然入夢。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，是地市黨報的又一突出特色?！秷蠹堎|(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》，是原國家新聞出版總署于1995年3月20日發(fā)布的，同時發(fā)布的還有《報紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)實施細(xì)則》。該質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是為了便于管理部門對報紙的日常出版質(zhì)量進(jìn)行考核，其結(jié)果可作為對報紙年檢、考評的重要依據(jù)。特別是該質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對報紙上的文字校對提出了嚴(yán)格要求，規(guī)定每期報紙文字差錯率不得高于萬分之三。這無疑對地市黨報的編輯記者提出了較高要求，必須經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，擁有扎實的文字功底。而對于毫無質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其文字水平良莠不齊甚至貽笑大方，自然就在所難免了。

綜上所述，身處自媒體時代的地市黨報，雖然四面楚歌、處境堪憂，但通過揚長避短、發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色，亦可拼出一片屬于自己的生存空間。但是，我們也要清醒地看到，報網(wǎng)融合已是大勢所趨，單單強(qiáng)調(diào)報紙或網(wǎng)絡(luò)其中之一的優(yōu)勢，已不能順應(yīng)時代需要，只有以報帶網(wǎng)、以網(wǎng)促報，才能互促互進(jìn)、相得益彰，促進(jìn)黨的新聞事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。