地市新聞網(wǎng)站如何提高新聞傳播力

□龐乾宇

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

地市新聞網(wǎng)站如何提高新聞傳播力

□龐乾宇

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

近年來(lái)，內(nèi)蒙古通遼日?qǐng)?bào)社適時(shí)把握傳媒競(jìng)爭(zhēng)角逐的大勢(shì)，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之道，以新的觀(guān)念和姿態(tài)迎接數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，相繼開(kāi)通了中國(guó)通遼網(wǎng)和通遼手機(jī)報(bào)，初步形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交融的新格局。

經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展，中國(guó)通遼網(wǎng)在區(qū)域資訊服務(wù)、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)融合方面取得了一定的成果，已具有一定的影響力。在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，通遼日?qǐng)?bào)社著重在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和人才培養(yǎng)上下功夫、做文章，結(jié)合地域特色和實(shí)際需求，不斷完善新聞報(bào)道形式和服務(wù)性平臺(tái)建設(shè)，充分利用《通遼日?qǐng)?bào)》獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和信息渠道，綜合運(yùn)用新聞專(zhuān)題、多媒體報(bào)道等傳播手段，推動(dòng)了新聞資源的總量遞增與配置優(yōu)化，大大增強(qiáng)了新聞的傳播力。

堅(jiān)持“新聞立網(wǎng)”原則，增強(qiáng)網(wǎng)站權(quán)威性

新聞立網(wǎng)是中國(guó)通遼網(wǎng)一直堅(jiān)持的原則，而且作為報(bào)社主辦的網(wǎng)站，做好新聞報(bào)道，可以說(shuō)是我們的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。所以，盡可能地把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮好是網(wǎng)站健康發(fā)展的開(kāi)端。建站之初中國(guó)通遼網(wǎng)的新聞報(bào)道很被動(dòng)，報(bào)道上大多是等、靠、要，轉(zhuǎn)載其他媒體的多，新聞原創(chuàng)內(nèi)容少，缺乏吸引力，當(dāng)然不可能獲得網(wǎng)民們的青睞。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，中國(guó)通遼網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，制定了年度計(jì)劃、季度計(jì)劃、月度計(jì)劃。一方面，做好戰(zhàn)役性報(bào)道、完成重大節(jié)慶活動(dòng)等主題宣傳任務(wù)。另一方面，重點(diǎn)加強(qiáng)了對(duì)涉及民生、貼近百姓生活的熱點(diǎn)話(huà)題、事件的報(bào)道和策劃。對(duì)本地新聞報(bào)道做到快、全、深。

“快”就是網(wǎng)站對(duì)通遼市發(fā)生的新聞在第一時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，做到無(wú)一漏報(bào)。

“全”就是我們依托《通遼日?qǐng)?bào)》和通遼其他媒體，對(duì)其刊發(fā)的稿件和所開(kāi)設(shè)的新聞欄目及時(shí)跟進(jìn)，在內(nèi)容上進(jìn)行提煉、整合、歸類(lèi)、重新制作標(biāo)題，把同一新聞的文字、圖片、音頻、視頻進(jìn)行集納、包裝后，制作成新聞專(zhuān)頁(yè)在網(wǎng)站進(jìn)行展示。

“深”就是網(wǎng)站對(duì)本地新聞事件增加了新聞鏈接，讓網(wǎng)民能了解到更多的相關(guān)新聞，強(qiáng)化了新聞的縱深感。通過(guò)各種方式不斷增強(qiáng)網(wǎng)站新聞報(bào)道的權(quán)威性。凡是政府及有關(guān)部門(mén)出臺(tái)的涉及民生的重要政策和規(guī)定，網(wǎng)站要第一時(shí)間發(fā)布，對(duì)重大主題宣傳和節(jié)慶活動(dòng)，制作相應(yīng)專(zhuān)題。這幾年中國(guó)通遼網(wǎng)緊緊圍繞黨委政府的中心工作，策劃推出的“全民創(chuàng)建文明城市，你我共筑文明城市”、“學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神”、“通遼市融入東北一體化發(fā)展”、“深化文化體制改革聚焦通遼社會(huì)文化發(fā)展”等專(zhuān)題，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造了濃厚的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

為改變報(bào)紙記者投稿零散、被動(dòng)的狀態(tài)，通遼日?qǐng)?bào)社一方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)采編人員的教育培訓(xùn)，加強(qiáng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)編輯之間的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和交流，另一方面，積極鼓勵(lì)報(bào)社的記者利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大報(bào)道的影響力，在記者用稿上采取先網(wǎng)站后報(bào)紙的用稿政策，支持網(wǎng)站優(yōu)先發(fā)布新聞，將網(wǎng)絡(luò)好標(biāo)題、好稿件、好專(zhuān)題也逐步納入報(bào)社績(jī)效考核體系，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)投稿的積極性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)稿件的數(shù)量。

加強(qiáng)新聞專(zhuān)題的策劃制作與傳播

為了滿(mǎn)足人們對(duì)于一個(gè)事件或主題在廣度上與深度上的信息需求，中國(guó)通遼網(wǎng)根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)、中心工作，可預(yù)知的重大事件、重要的社會(huì)話(huà)題及時(shí)策劃推出專(zhuān)題，針對(duì)不同的選題制定不同的報(bào)道方案，力求根據(jù)事件的發(fā)展，把握好報(bào)道的節(jié)奏。在專(zhuān)題策劃中注重依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容以多元化的形式進(jìn)行整合，使專(zhuān)題以最短時(shí)間、最快速度推出，在傳播效果上達(dá)到既全面深入反映主題，又形象生動(dòng)地全方位再現(xiàn)主題的目的。在2014年通遼“兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，中國(guó)通遼網(wǎng)經(jīng)過(guò)精心策劃，采取專(zhuān)題制作、微博直播、現(xiàn)場(chǎng)文字直播、視頻采訪(fǎng)、手機(jī)報(bào)傳送等多種報(bào)道形式，全面報(bào)道了“兩會(huì)”盛況。

“兩會(huì)”期間，中國(guó)通遼網(wǎng)共策劃推出20個(gè)欄目，刊載文字稿件400條，圖片225張，視頻40個(gè)，發(fā)送微博340條，其中14個(gè)欄目為獨(dú)立策劃、采寫(xiě)、編輯推出的原創(chuàng)欄目，文字圖片采訪(fǎng)報(bào)道48人，視頻采訪(fǎng)報(bào)道25人，微博現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道40人?！皟蓵?huì)”期間，中國(guó)通遼網(wǎng)還推出了“我在基層”、“兩會(huì)面孔”、“履職故事”、“市民看兩會(huì)”、“一問(wèn)一答”、“代表委員兩會(huì)談”、“兩會(huì)微直播”、“兩會(huì)微導(dǎo)讀”、“兩會(huì)微視角”、“記者微現(xiàn)場(chǎng)”、“兩會(huì)文字直播間”、“五年看變化”、“數(shù)字看通遼”等欄目。其中“我在基層”欄目采訪(fǎng)基層工作的代表委員，講述他們?cè)诨鶎拥囊?jiàn)聞和基層工作的經(jīng)驗(yàn)感想；“履職故事”欄目以圖片配文字形式，采訪(fǎng)代表委員工作中的故事，突出表現(xiàn)工作亮點(diǎn)；“兩會(huì)面孔”欄目，以圖片配一句話(huà)形式，記錄會(huì)場(chǎng)具有新聞點(diǎn)的人物及語(yǔ)錄；“市民看兩會(huì)”和“代表委員兩會(huì)談”兩個(gè)欄目以視頻采訪(fǎng)的形式，隨機(jī)采訪(fǎng)市民和代表委員，傾聽(tīng)他們心中的期待和對(duì)參加本次“兩會(huì)”的感觸；“五年看變化”欄目整理了近五年的政府工作報(bào)告、民生經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，對(duì)百姓最關(guān)注的GDP、地方財(cái)政收入、固定資產(chǎn)投資、城鎮(zhèn)居民可支配收入和農(nóng)民總收入等5組數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與比較，每一組數(shù)據(jù)都運(yùn)用數(shù)據(jù)立體圖標(biāo)形式加以表現(xiàn)；“數(shù)字看通遼”欄目整理了《通遼日?qǐng)?bào)》對(duì)林業(yè)、牧業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、住房、就業(yè)、惠民等方面的相關(guān)報(bào)道，采用動(dòng)畫(huà)形式加以表現(xiàn)，共刊載相關(guān)新聞239條，全面展示了通遼市近年來(lái)的發(fā)展變化。可以說(shuō)，新聞專(zhuān)題策劃已成為中國(guó)通遼網(wǎng)有效宣傳通遼重大主題事件的特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。到目前為止網(wǎng)站每年制作一百余個(gè)專(zhuān)題。

注重挖掘重大主題報(bào)道中的“亮點(diǎn)”

中國(guó)通遼網(wǎng)在新聞策劃中注重挖掘重大主題報(bào)道中的“亮點(diǎn)”，調(diào)動(dòng)讀者的閱讀愿望和參與意識(shí)。讓讀者參與到重大主題報(bào)道中來(lái)，通過(guò)互動(dòng)，提升重大主題報(bào)道的影響力并形成轟動(dòng)效應(yīng)。中國(guó)通遼網(wǎng)在今年的通遼“兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中，根據(jù)目前互聯(lián)網(wǎng)微博熱的特點(diǎn)，采取實(shí)時(shí)更新中國(guó)通遼網(wǎng)官方微博和鏈接記者個(gè)人微博的形式進(jìn)行報(bào)道。在中國(guó)通遼網(wǎng)的官方微博中我們開(kāi)設(shè)了“兩會(huì)微直播”、“兩會(huì)微導(dǎo)讀”、“兩會(huì)微視角”三個(gè)欄目，以簡(jiǎn)潔明了的文字和圖片實(shí)時(shí)報(bào)道了會(huì)議盛況，內(nèi)容上實(shí)時(shí)更新“政協(xié)工作報(bào)告”、“政協(xié)五年來(lái)提案工作情況的報(bào)告”和“政府工作報(bào)告”內(nèi)容摘要，及時(shí)播報(bào)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、報(bào)紙重點(diǎn)報(bào)道導(dǎo)讀，并以即拍即發(fā)場(chǎng)內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)圖片為主，將現(xiàn)場(chǎng)跑“兩會(huì)”記者的微博整合成“記者微現(xiàn)場(chǎng)”欄目，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪(fǎng)將會(huì)場(chǎng)內(nèi)外各種花絮和代表委員的心聲第一時(shí)間發(fā)布到微博。會(huì)議期間，網(wǎng)站共發(fā)布微博340條，其中編發(fā)配有圖片的微博140條，現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)代表委員發(fā)布微博40條?！皟蓵?huì)”期間微博報(bào)道吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注，也成為了這次“兩會(huì)”微博的亮點(diǎn)。在本次“兩會(huì)”策劃報(bào)道中抓住網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)心政府工作報(bào)告這一特點(diǎn)，對(duì)通遼市第四屆人民代表大會(huì)第二次全體會(huì)議進(jìn)行了實(shí)時(shí)文字直播。期間克服了前期技術(shù)研發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)、網(wǎng)絡(luò)接入、內(nèi)容審核等諸多難題，在編輯人員的精心準(zhǔn)備下，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)把市長(zhǎng)政府工作報(bào)告第一時(shí)間生動(dòng)全面地展示給廣大網(wǎng)民。這種圖文現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，既增強(qiáng)了報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，也得到了很好的反響和效果。

提供特色服務(wù)，走個(gè)性化發(fā)展之路

我們針對(duì)受眾的需求和閱讀習(xí)慣，合理設(shè)置一些具有地方特色的頻道，推出針對(duì)目標(biāo)網(wǎng)民的特色欄目，為網(wǎng)民提供最為方便、直接、快捷、有效的資訊服務(wù)。如我們開(kāi)設(shè)的“科爾沁文化”頻道，該頻道以弘揚(yáng)民族文化精髓，打造民族文化品牌為目標(biāo)，相繼開(kāi)設(shè)了“科爾沁文化動(dòng)態(tài)”、“科爾沁文化名人”、“科爾沁民間藝術(shù)”、“聚焦草原文化”、“草原往事”等欄目，使科爾沁相關(guān)文化動(dòng)態(tài)第一時(shí)間傳播。將通遼本土文化要素收集整合，形成文字、音頻和視頻相結(jié)合的文化數(shù)據(jù)庫(kù)，為受眾了解科爾沁文化、研究科爾沁文化、發(fā)揚(yáng)科爾沁文化提供良好的文化氛圍和資源環(huán)境，切實(shí)推動(dòng)了民族文化的發(fā)展與弘揚(yáng)。除此之外，網(wǎng)站還策劃推出了草原風(fēng)情濃厚的旅游頻道，讓人看后感懷的知青頻道，以及與通遼文明辦合作推出的“通遼文明”等頻道，這些頻道和欄目的設(shè)置，都考慮到地方網(wǎng)民參政意識(shí)、生活需求、情感生活、業(yè)余愛(ài)好等等，讓他們上網(wǎng)既有可看的內(nèi)容，也有表達(dá)的方式，從而讓目標(biāo)網(wǎng)民認(rèn)可你的網(wǎng)站，離不開(kāi)你的網(wǎng)站。