借助新型傳播手段提高輿論引導(dǎo)能力

□李斌

（運(yùn)城日?qǐng)?bào)社，山西 運(yùn)城 044000）

借助新型傳播手段提高輿論引導(dǎo)能力

□李斌

（運(yùn)城日?qǐng)?bào)社，山西 運(yùn)城 044000）

新聞宣傳是黨的新聞工作的重要組成部分，承擔(dān)著傳遞新聞信息、傳播先進(jìn)文化、引導(dǎo)社會(huì)輿論等職責(zé)任務(wù)。在新時(shí)代，黨報(bào)要做好新聞宣傳工作，就要高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民,改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督等的重要作用。這就要求黨報(bào)的新聞宣傳報(bào)道既要及時(shí)又要準(zhǔn)確，既要公開透明又要考慮實(shí)際效果，達(dá)到最大的傳播力、影響力。而受眾到達(dá)率在很大程度上決定著媒體的傳播力、影響力。黨報(bào)等紙質(zhì)媒體要想在新時(shí)代最大程度地發(fā)揮傳播效率，就要采取多種手段，大力提高媒體的受眾到達(dá)率，讓群眾能看到并且愿意看，促成宣傳內(nèi)容入腦、入心，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。

當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已成為群眾獲取信息的重要來(lái)源，網(wǎng)民也越來(lái)越多地成為網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者。特別是遇有突發(fā)事件，網(wǎng)上信息和言論容易形成熱點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而影響社會(huì)輿論。為此，黨報(bào)等紙質(zhì)媒體更有必要強(qiáng)化輿論引導(dǎo)能力，在輿論引導(dǎo)方面始終占據(jù)主動(dòng)，占據(jù)制高點(diǎn)。黨報(bào)等紙質(zhì)媒體借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端，用微博、短信、拍客等新窗口來(lái)吸引讀者，這已經(jīng)不再是趨勢(shì)，而是生動(dòng)、具體的現(xiàn)實(shí)。在時(shí)下媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，黨報(bào)等紙質(zhì)媒體，必須和新型媒體緊密結(jié)合起來(lái)，取其所長(zhǎng)，發(fā)揮新型媒體的優(yōu)勢(shì)，提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力，才能走出一條發(fā)展的新路子。筆者認(rèn)為，要提高傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力，在借助新興媒體傳播手段方面，從以下幾方面做些文章。

用微博來(lái)吸引新面孔。從2009年8月新浪微博測(cè)試版運(yùn)營(yíng)開始算起，幾年間，微博在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。微博給報(bào)紙帶來(lái)了多方面沖擊，也給報(bào)紙帶來(lái)了更多的機(jī)遇，許多報(bào)紙已涉及微博領(lǐng)域，微博已成為報(bào)紙內(nèi)容的一部分。從網(wǎng)絡(luò)上有微博開始，山西《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》就利用微博進(jìn)入新聞前沿陣地。對(duì)于每天報(bào)紙上發(fā)的重點(diǎn)新聞，編輯和記者就會(huì)開設(shè)微博發(fā)言平臺(tái)，讓新聞在第二次傳播中升華和發(fā)酵，以產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。由于在報(bào)紙上有了微博的平臺(tái)，也使《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》、《黃河晨報(bào)》閱讀受眾率得到了提高。現(xiàn)在《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》、《黃河晨報(bào)》官方微博、微信平臺(tái)已經(jīng)成為報(bào)紙新聞繼續(xù)延伸的平臺(tái)，也越來(lái)越受到更多讀者的關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2010年開始，由于報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)微博、微信的有機(jī)配合和相互統(tǒng)一，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》、《黃河晨報(bào)》的年輕讀者增長(zhǎng)達(dá)到了30％左右，改變了日?qǐng)?bào)多年來(lái)讀者結(jié)構(gòu)老化的局面。

以拍客帶來(lái)新活力?，F(xiàn)在媒體已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代。圖片在報(bào)紙中的作用越來(lái)越大。一張有張力和想象力的照片會(huì)激起讀者的共鳴。這就要吸引更多的基層拍客加入進(jìn)來(lái)，讓更多的新鮮的帶著泥土氣息和生活氣息的照片在報(bào)紙上更多地體現(xiàn)，使報(bào)紙更有活力。運(yùn)城日?qǐng)?bào)社旗下的《黃河晨報(bào)》在拍客團(tuán)上的成功運(yùn)作就是一個(gè)很好的例子。2011年，《黃河晨報(bào)》開展拍客行動(dòng)，到目前已先后組織活動(dòng)幾十次，調(diào)動(dòng)了廣大攝影愛好者的積極性，也使《黃河晨報(bào)》更加貼近讀者，更接地氣，更加受到讀者的喜愛。拍客行動(dòng)，不僅豐富了紙質(zhì)媒體的活動(dòng)，帶來(lái)巨大的活力，也使報(bào)紙更好看，更有看點(diǎn)，更受讀者的喜愛。目前，拍客行動(dòng)已經(jīng)成為《黃河晨報(bào)》的品牌欄目和精品活動(dòng)之一，也已經(jīng)成為架起報(bào)紙和讀者之間的橋梁和紐帶。

讓短信、微信成為媒體的新動(dòng)力。在這個(gè)信息無(wú)縫隙的時(shí)代，移動(dòng)的媒體——手機(jī)無(wú)疑是信息無(wú)縫隙的重要載體之一，手機(jī)短信、微信已經(jīng)成為人們生活中離不開的一部分。正是由于短信的力量越來(lái)越大，也使更多的報(bào)紙開始和短信相結(jié)合，以產(chǎn)生更大的社會(huì)效應(yīng)，也使報(bào)紙更具人氣，更吸引人，從而成為媒體的新動(dòng)力。

近幾年來(lái)，運(yùn)城日?qǐng)?bào)社在舉行的幾次大的有影響力的新聞報(bào)道中，在和讀者互動(dòng)中，就充分發(fā)揮短信的功能，讓讀者對(duì)新聞事件表達(dá)自己的觀點(diǎn)，也使新聞在社會(huì)上產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。如《黃河晨報(bào)》舉行的拯救白血病兒童小云瀟愛心募捐活動(dòng)中，從第一篇報(bào)道刊發(fā)后，報(bào)紙就開始利用短信平臺(tái)和讀者互動(dòng)，隨著報(bào)道的不斷深入，記者、編輯利用短信也在不斷地將事件進(jìn)行滾動(dòng)更新。讀者讀報(bào)紙后在短信平臺(tái)上不斷地發(fā)表各自的觀點(diǎn)，踴躍捐款捐物，社會(huì)影響力越來(lái)越大，群眾的關(guān)注度越來(lái)越高，參與愛心活動(dòng)的人越來(lái)越多，也將愛心活動(dòng)不斷推向高潮。由于報(bào)紙和短信的結(jié)合，使本次愛心活動(dòng)最終參與捐款捐物的人數(shù)達(dá)到了幾萬(wàn)人，收到社會(huì)各界的愛心捐款達(dá)65萬(wàn)元之多。愛心捐款不僅及時(shí)給貧困家庭的白血病兒童小云瀟送去了救命款，也產(chǎn)生了極大的社會(huì)效應(yīng)，弘揚(yáng)了扶貧救弱、愛心奉獻(xiàn)的社會(huì)公德和社會(huì)大愛，使《黃河晨報(bào)》的社會(huì)公信力和權(quán)威性得到了極大提高，為《黃河晨報(bào)》以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》、《黃河晨報(bào)》近幾年的發(fā)展中，報(bào)社充分利用短信、微信平臺(tái)來(lái)搭建和讀者溝通互動(dòng)的橋梁，對(duì)報(bào)紙自身的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)力，使《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》、《黃河晨報(bào)》在社會(huì)上的影響力越來(lái)越大，也使更多的人更加喜愛這兩張報(bào)紙。目前，《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》、《黃河晨報(bào)》已經(jīng)成為運(yùn)城市的名片，成為廣大運(yùn)城百姓以及晉、陜、豫黃河金三角地區(qū)群眾喜聞樂(lè)見的主流報(bào)紙之一。