詩(shī)樂(lè)50年：專(zhuān)訪詩(shī)樂(lè)國(guó)際新CEO DANIEL ROGGER

文 傅維

2月17日，詩(shī)樂(lè)眼鏡（Silhouette）在上海洲際酒店舉辦了新品發(fā)布會(huì)。本次發(fā)布會(huì)詩(shī)樂(lè)推出其Futura周年系列，以及革命性的太陽(yáng)鏡夾片Style Shades，藉此機(jī)會(huì)，本刊記者約訪了詩(shī)樂(lè)國(guó)際新CEO Daniel Rogger先生。

記者：Silhouette Futura 系列于1974年一問(wèn)世就深受好評(píng)，本次詩(shī)樂(lè)藉50年慶典之際新推出的Futura 特別款與之前的Futura 1974有哪些不同的特質(zhì)？

Daniel Rogger：Silhouette Futura 1974版在當(dāng)時(shí)屬于引領(lǐng)風(fēng)潮的前衛(wèi)款式，特別受上世紀(jì)70年代一些大牌明星的青睞。40年后的Futura 特別款已經(jīng)作出了很大改變，特別是材料和工藝與40年前完全不一樣，但是其內(nèi)涵和氣質(zhì)卻是有著一貫性的傳承。此次詩(shī)樂(lè)籍公司成立50周年慶典之機(jī)，發(fā)布新的Futura周年系列：由高科技SPX搭配聚合物制造，無(wú)框設(shè)計(jì)加上無(wú)可比擬的輕盈，佩戴非常舒適，是一款富有表現(xiàn)力的眼鏡。Futura是這一趨勢(shì)的前沿：憑借其平滑光亮的設(shè)計(jì)，超輕且貼服，讓它似乎懸停在臉上，充滿(mǎn)活力，極富吸引力。

記者：Silhouette最新推出的太陽(yáng)鏡夾片Style Shades，希望傳遞給消費(fèi)者什么樣的生活態(tài)度？

Daniel Rogger：Style Shades也可以稱(chēng)為套鏡，著眼點(diǎn)是多樣性地改變消費(fèi)者的生活質(zhì)量，一方面為消費(fèi)者的眼睛提供了進(jìn)一步的保護(hù)，另一方面給消費(fèi)者提供了不斷改變自己的機(jī)會(huì)，而且不需要另外再配一副眼鏡。這次一共推出了4種不同的款式，可以隨意改變和搭配，尤其適合駕駛?cè)耸渴褂?。同時(shí)我們專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了很薄、很精致的盒子，專(zhuān)供放夾片使用。本次詩(shī)樂(lè)發(fā)布的革命性Style Shades，能快速輕松地在鏡框間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，僅有5.10克重，可以為消費(fèi)者提供最舒適的佩戴體驗(yàn)。詩(shī)樂(lè)設(shè)計(jì)師格哈德·福克斯（Gerhard Fuchs）這樣評(píng)價(jià)他的最新設(shè)計(jì)：“Style Shades 非?？?，便于攜帶，能阻隔紫外線傷害，特別適合那些想要給經(jīng)典太陽(yáng)鏡一種新鮮時(shí)髦感的無(wú)框詩(shī)樂(lè)眼鏡佩戴者。”

記者：自從在中國(guó)市場(chǎng)推出了太陽(yáng)鏡、全框和半框光學(xué)鏡架，詩(shī)樂(lè)成功改變了在消費(fèi)者心目中的一貫印象：一家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、制造無(wú)框眼鏡的公司。對(duì)于這三條產(chǎn)品線的發(fā)展，詩(shī)樂(lè)未來(lái)有什么計(jì)劃？目前有框眼鏡的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)展得如何？自1964年創(chuàng)立至今，詩(shī)樂(lè)推出了很多極具創(chuàng)意的概念，能否透露一下，在未來(lái)的幾年中，詩(shī)樂(lè)眼鏡還會(huì)在哪些領(lǐng)域給我們帶來(lái)驚喜呢？

Daniel Rogger：公司一直在留心眼鏡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，太陽(yáng)鏡、全框和半框光學(xué)鏡架這些產(chǎn)品都是發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)我們的努力，詩(shī)樂(lè)在鏡架行業(yè)的突破會(huì)越來(lái)越多，當(dāng)然我們會(huì)一直保持在無(wú)框領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，但在今后的發(fā)展中，我們會(huì)不斷挑戰(zhàn)自己，在設(shè)計(jì)和物料方面會(huì)更加大膽嘗試新領(lǐng)域和新事物，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。我們有一支10多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)，同時(shí)，我們還配備了同等規(guī)模的團(tuán)隊(duì)為他們服務(wù)，尋找更好的設(shè)備、生產(chǎn)工藝和技術(shù)。我們非常鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)去尋找不同的元素來(lái)刺激設(shè)計(jì)靈感，不斷提煉出超凡的理念，并將之運(yùn)用到我們的新產(chǎn)品中來(lái)。

記者：本次詩(shī)樂(lè)起用好萊塢明星凱特·布蘭切特（Cate Blanchett）作為新的形象代言人，希望給消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的理念?

Daniel Rogger：凱特是享譽(yù)全球的明星，很有靈氣，與詩(shī)樂(lè)概念很吻合；她為人很真誠(chéng)，也與詩(shī)樂(lè)的理念很一致。將來(lái)?xiàng)l件成熟的時(shí)候，我們也會(huì)考慮尋找亞洲面孔作為我們的形象代言人，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為中國(guó)是一個(gè)很重要的市場(chǎng)。詩(shī)樂(lè)有全系列亞洲版，這在世界上其他品牌中是很少見(jiàn)的。以后我們也許會(huì)考慮完全針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出一系列產(chǎn)品和品牌。

記者：您就任詩(shī)樂(lè)CEO以后，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)會(huì)有哪些新的品牌推廣計(jì)劃以及營(yíng)銷(xiāo)策略？

Daniel Rogger：我們一直都有清晰的發(fā)展方向，堅(jiān)持做對(duì)的事情，堅(jiān)持公司的核心價(jià)值。自1964年成立以來(lái)，公司的使命一直是堅(jiān)持為消費(fèi)者提供最美麗的眼鏡設(shè)計(jì)和高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)。憑借鏡片和鏡腿之間無(wú)螺絲、隱形、長(zhǎng)期穩(wěn)定的插入式連接，詩(shī)樂(lè)自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后獲得了突破性的發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于眼鏡的品質(zhì)要求非常高，這對(duì)于詩(shī)樂(lè)眼鏡是一個(gè)契機(jī)。詩(shī)樂(lè)已打破了以往無(wú)框眼鏡的局限，開(kāi)發(fā)出半框和全框眼鏡供消費(fèi)者選擇。未來(lái)，詩(shī)樂(lè)將不斷追求創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)自身，繼續(xù)在眼鏡業(yè)和配飾世界中引領(lǐng)新的革命——視野無(wú)界限，將最完美的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、輕巧、視野深度和真正的喜悅組成一種新式的美學(xué)定義。

左起分別為詩(shī)樂(lè)2004年、2014年、1974年Futura經(jīng)典款式

模特在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示Silhouette Futura 2014版