55年來的堅(jiān)持
——詩樂全球CEO阿諾德·施密德(Arnold Schmied)談TMA系列面世20周年

詩樂全球CEO阿諾德 · 施密德 (Arnold Schmied)先生

1999年，TMA（Titan Minimal Art）系列的誕生是詩樂歷史上的重要里程碑，它開啟了一個全新的時代，自此以后，輕盈與簡潔成為詩樂眼鏡長久的主題與最標(biāo)志性的特征。同時，TMA系列也確立了在全球高端無框眼鏡市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。詩樂不僅是一家國際知名的高端眼鏡生產(chǎn)企業(yè)，也是一個有著深厚眼鏡世家背景的集體，有著許多充滿遠(yuǎn)見與熱情的員工。在TMA系列問世20年之際，詩樂全球首席執(zhí)行官阿諾德·施密德(Arnold Schmied)，也是詩樂創(chuàng)始人之子，向我們談及了挑戰(zhàn)、勇氣，與過去幾十年里那些令人愉快的巧合和靈感的閃現(xiàn)。

回顧從1999年TMA系列誕生至今的近20年，阿諾德·施密德總結(jié)了幾個里程碑式的事件。他首先強(qiáng)調(diào)，詩樂的使命時至今日都沒有改變：“我們要做最好的、最美的眼鏡?！边@是他父母當(dāng)年簡短卻雄心勃勃的使命宣言。

阿諾德·施密德說，第一個真正的偉大里程碑是詩樂成為可以生產(chǎn)由各種材料眼鏡的全方位眼鏡生產(chǎn)商。最初，詩樂只生產(chǎn)醋酸纖維的眼鏡，金屬眼鏡則是由另一家公司根據(jù)設(shè)計(jì)圖紙進(jìn)行生產(chǎn)。當(dāng)詩樂決定自己生產(chǎn)金屬眼鏡時，從代工轉(zhuǎn)變到自主生產(chǎn)是一個巨大的挑戰(zhàn)，給當(dāng)時并不龐大的研發(fā)和生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)帶來了許多難題，不過這也成為了詩樂今天先進(jìn)生產(chǎn)工藝的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。

第二個里程碑則是在重要的市場設(shè)立子公司，親自參與到全球范圍內(nèi)的眼鏡批發(fā)中去。在多國市場開始自營后，詩樂經(jīng)歷了短暫的陣痛，但也很快意識到聘用專業(yè)人員來處理眼鏡分銷中的方方面面有多重要。這一步讓詩樂的公司構(gòu)架大變，也讓詩樂更走近了消費(fèi)者。

第三個里程碑被阿諾德·施密德視為詩樂在商業(yè)上迄今為止最成功的一步：超輕、超韌的鈦合金無框眼鏡的推出。他說：“鈦合金無框眼鏡發(fā)布之前，連詩樂公司內(nèi)部都低估了它將收獲的成功有多大，當(dāng)時更是沒有人能想到，詩樂能夠通過自己開發(fā)各種創(chuàng)新技術(shù)，將無框眼鏡這一此前在眼鏡界不那么受歡迎的風(fēng)格打造得大獲成功?！?/p>

而兩年前，詩樂開始生產(chǎn)名為Vision Sensation?的鏡片，該產(chǎn)品已在歐洲地區(qū)發(fā)行，接下來會逐步打入其他國際市場。詩樂鏡片能夠根據(jù)客戶的個性化需求與詩樂的光學(xué)鏡架進(jìn)行完美匹配。這種鏡架和鏡片的融合只在奧地利林茨，使用最高的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。

2019年，詩樂改變了此前在中國大陸的經(jīng)銷商模式，直接來到中國市場設(shè)立了子公司，進(jìn)行旗下眼鏡的銷售。阿諾德·施密德說，過去多年里，詩樂在中國的經(jīng)銷商為詩樂品牌的推廣作了許多貢獻(xiàn)，他十分感激。但中國市場的成熟與零售環(huán)境的顯著改善，他認(rèn)為是時候作出商業(yè)模式上的改變了。在中國設(shè)立子公司后，詩樂的目標(biāo)是在中國市場建立起以詩樂為領(lǐng)導(dǎo)品牌的高端眼鏡格局。公司目前正計(jì)劃在中國本土建立一個先進(jìn)的配送中心，以求為本地零售合作伙伴提供最迅速的支持與最周到的服務(wù)。目前詩樂的直營僅限中國大陸市場與香港市場，亞洲其他地區(qū)的分銷網(wǎng)絡(luò)將保持不變。

除了商業(yè)模式上的變更，詩樂同樣在產(chǎn)品上體現(xiàn)出了對中國的滿滿誠意。在亞洲地區(qū)，詩樂眼鏡似乎已成為無框眼鏡的代名詞，但事實(shí)上，詩樂還有出色且豐富的全框、半框和太陽鏡系列，以及18K Atelier系列。詩樂將讓中國消費(fèi)者接觸到更多款式。最后，阿諾德·施密德承諾表示，詩樂在中國市場的產(chǎn)品更新速度將會提高，將與全球產(chǎn)品同步更新，同時，以2019年新推出的太陽鏡系列為例，詩樂將會針對亞洲消費(fèi)者的臉型、偏好和需求，推出更適合亞洲人佩戴的眼鏡。“佩戴詩樂出品的太陽鏡，中國消費(fèi)者將再也不會為了美觀而犧牲舒適。（Chinese consumers won’t have to sacrifice comfort to look good with Silhouette sunglasses.）”o

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