《新聞聯(lián)播》“賣萌”傳遞的風(fēng)向

劉國業(yè)　郭廣武

2014年元旦晚上的《新聞聯(lián)播》，結(jié)尾處播放了一段全國各地新年日出景象的風(fēng)光片，主播康輝的畫外音適時(shí)響起：“朋友們都在說，2013就是愛你一生，2014就是愛你一世，那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”新聞一經(jīng)播出，網(wǎng)絡(luò)上就熱火朝天地議論起來，惹得網(wǎng)友驚呼：“《新聞聯(lián)播》居然醬紫（這樣子）結(jié)尾！”這檔一向以嚴(yán)肅著稱的央視新聞節(jié)目向全國觀眾進(jìn)行了一次浪漫的“表白”，被廣大網(wǎng)友稱為“賣萌”。這種強(qiáng)烈的反差讓人們感慨新聞聯(lián)播氛圍的變化，也對(duì)2014年的新氣象充滿期待。

作為全國乃至全球收視人群最多的新聞?lì)惞?jié)目，《新聞聯(lián)播》的一舉一動(dòng)都具有“風(fēng)向標(biāo)”意義?！百u萌”背后，傳遞的至少三種風(fēng)向的變化，應(yīng)引發(fā)新聞工作者深入的思考。

首先是“民風(fēng)”，也就是注重親民、愛民的風(fēng)氣。發(fā)生在《新聞聯(lián)播》身上的新年新事，在一定程度上說明，人們希望媒體能夠按照新聞規(guī)律，更接地氣，更有親和力。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，歷來是中國特色新聞媒體踐行群眾路線的基本要求，是新聞工作者必須不折不扣執(zhí)行的鐵的紀(jì)律。不深入基層、深入群眾，就不可能深刻理解黨的方針政策，就不可能真切感知群眾的喜怒哀樂，也就不可能寫出真正無愧時(shí)代的好新聞好報(bào)道。鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章，花開新聞界，靠的是扎在基層的“根”，做不到“接地氣”，記者的工作自然沒有“底氣”，寫出的文章就會(huì)缺乏“靈氣”。

最美的風(fēng)景在基層，不朽的名篇來源于火熱的生活。新聞工作者必須切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)，不僅要走“近”群眾，更要走“進(jìn)”群眾。只有走進(jìn)群眾，才能了解民意，傾聽民聲，體察民情，才能知道群眾缺乏什么，需要什么，期盼什么。與群眾打成一片，才能真正用群眾的語言說話，用愛民、親民的心做電視播新聞，老百姓才更愛看。

其次是“順風(fēng)”，即順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的風(fēng)尚。在網(wǎng)絡(luò)文化日益普及、世界日新月異的今天，要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就要隨著時(shí)代的潮流不斷改進(jìn)創(chuàng)新。近年來，《新聞聯(lián)播》的變化不可謂不大，我相信大家都沒有忘記央視街頭參訪的時(shí)候，那些經(jīng)典的雷人語句：像“你幸福嗎？我姓曾”這樣的答非所問，“30歲不結(jié)婚才違法”這樣的大爺雷語，“人民幣對(duì)不起中國人”一般的市民心聲……這些很多網(wǎng)友覺得“應(yīng)該被掐掉的新聞”的播出，曾經(jīng)一度成為熱點(diǎn)新聞，引發(fā)社會(huì)各界熱烈的討論?！缎侣劼?lián)播》“賣萌”是與時(shí)俱進(jìn)的一種體現(xiàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。我們還看到有的地方臺(tái)欄目，仍然沿襲多年如一日的老面孔，缺乏新意，受眾提不起興趣，有時(shí)節(jié)目源不足或者節(jié)目沒來得及制作完成，就拿播過的節(jié)目來填補(bǔ)播出時(shí)間段，不僅浪費(fèi)了有效的資源，還傷了受眾的心，何談收視率的提高呢？

與時(shí)俱進(jìn)，改革創(chuàng)新，新聞工作者更應(yīng)該站在時(shí)代的前沿，突出一個(gè)“新”字。要保持新聞敏感，用敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)新聞，用全新的視角解讀新聞。節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近百姓生活，節(jié)目形式要靈活多變，更具吸引力和親和力，讓受眾感到耳目一新，拉近節(jié)目與觀眾的距離。

還有一點(diǎn)是“文風(fēng)”，即活潑清新的作品風(fēng)格。新聞編采人員積極實(shí)踐改文風(fēng)，堅(jiān)決杜絕走形式，真正做到深入基層，與受眾進(jìn)行心貼心的交流，用嘮家常的方式進(jìn)行新聞寫作，讓受眾愛看、愛聽，努力提高節(jié)目的親和力和感染力。要改進(jìn)報(bào)道方式，把文件語言、會(huì)議語言轉(zhuǎn)化成群眾語言，用新聞角色本人的話語，交代事情前因后果，確保文章生動(dòng)鮮活，入腦入心，言之有物，言之有理，言之有情。要改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容，真正做到貼近百姓、貼近民生，真實(shí)報(bào)道普通百姓的生活和命運(yùn)，全力用豐富多彩、深入人心的畫面和報(bào)道，在黨委、政府和人民大眾之間架起暢通有效、和諧互動(dòng)的溝通橋梁。

這種改文風(fēng)不僅是媒體改文風(fēng)，還對(duì)應(yīng)著廣泛意義上的改文風(fēng)。連“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，如此文藝范十足的話，都出現(xiàn)在中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上，我們的新聞節(jié)目更活潑一點(diǎn)，又有什么不可以的？

當(dāng)然，由《新聞聯(lián)播》“賣萌”引發(fā)而來的，還可以有其他方面多角度、多層次的思考?！缎侣劼?lián)播》“賣萌”，說明央視架子端得起放得下，網(wǎng)友才會(huì)第一時(shí)間點(diǎn)“贊”?！案叽笊稀钡摹缎侣劼?lián)播》都在嘗試改變?cè)捳Z體系，希望更具親和力，更顯人性化，其他媒體難道不該進(jìn)行有益嘗試嗎？我們黨的少數(shù)領(lǐng)導(dǎo)干部，難道不該多說老百姓聽得進(jìn)、愿意聽的話語嗎？或許終有一日，央媒或官員“賣萌”不再是話題的引爆點(diǎn)，而成為新聞之常態(tài)，那將是觀眾之幸，也是受眾對(duì)所有媒體及官員群體的期待。

（作者單位：蓋州廣播電視臺(tái)）