全媒體時代的電視自我宣傳

蘇杰

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)到來。現(xiàn)在的媒體受眾早已經(jīng)從過去的四處尋找收集信息時代跨越到怎么在鋪天蓋地的海量信息中取舍自己需要的時代。過去習(xí)慣于做信息加法的媒體受眾現(xiàn)在每天做信息減法都唯恐不及。

在今天的全媒體時代，電視臺除了要參與電視媒體間自身的競爭，還要承受著其他種類媒體的激烈博弈，特別是來自互聯(lián)網(wǎng)的各種新媒體。這就使得電視媒體的自我宣傳在今天顯得越發(fā)重要。全媒體時代電視的自我宣傳已經(jīng)不是可有可無的工作，而是現(xiàn)代電視媒體擴大影響力提高收視率非常重要的一個環(huán)節(jié)。

一、整體定位 風(fēng)格統(tǒng)一

要想讓自己在全媒體時代各種媒體競相發(fā)展的激烈競爭中占據(jù)一席之地，能在幾百個頻道中脫穎而出，突出自己的頻道特點是一個重要方面。每一個電視臺每一個電視頻道都應(yīng)該有自己的特色，有自己的主攻方向。有的電視臺主打電視劇，新劇推出快，質(zhì)量高，電視劇是重頭戲。這就要在自我宣傳時加大炒劇力度，增加電視劇預(yù)報宣傳片的播出頻次。有的電視臺主打有影響力的名牌欄目，用一兩檔名牌欄目拉動整個頻道的收視率。這就要把自我宣傳的重點放在這些欄目上，加大欄目的宣傳力度。

有了頻道宣傳的整體定位，還要在頻道的宣傳和包裝的形式上力求風(fēng)格的統(tǒng)一，突出頻道的特點，這樣才能給觀眾留下比較深刻的印象。比如頻道的宣傳片，頻道內(nèi)各個欄目的片頭、片尾，演播室的裝潢，燈光背景的色調(diào)取向，字幕、LOGO等的字體、顏色等都應(yīng)有一個風(fēng)格統(tǒng)一的基調(diào)，不同的欄目要在頻道統(tǒng)一的整體風(fēng)格之下尋求變化，這種變化受制于頻道整體風(fēng)格，于統(tǒng)一中求變化。這就好像一個人的著裝，有的商務(wù)風(fēng)格，有的休閑風(fēng)格，有的莊重，有的清新，盡管風(fēng)格不同，但每一種風(fēng)格的衣、褲、鞋、帽的選擇都應(yīng)該有一個統(tǒng)一和諧的搭配才好看。浙江臺的“中國藍”、湖南臺的“芒果臺”等等都體現(xiàn)了整體風(fēng)格的定位。

在頻道、欄目的包裝宣傳時，還要注意包裝手段突出全媒體時代特點，借鑒互聯(lián)網(wǎng)的豐富包裝手段，融入全新的時尚元素，帶給觀眾新穎、愉悅的審美感受。

二、立體宣傳 交叉覆蓋

電視媒體的自我宣傳由來已久。在電視覆蓋問題沒有徹底解決之前，電視頻道數(shù)量匱乏和互聯(lián)網(wǎng)尚未高速發(fā)展起來，各個電視臺都有著很高收視率的時期，自我宣傳確實是電視臺的一項輔助工作。然而今天通過衛(wèi)星、光纜、無線、有線、網(wǎng)絡(luò)等多種傳輸途徑可以讓觀眾輕松地收看到上百套的電視節(jié)目，收視率的爭奪空前激烈。在這種情況下，我們就必須要調(diào)動多種宣傳手段才能提升自我宣傳效果。比如用老欄目宣傳新欄目；用熱門欄目帶動一般欄目。用跨頻道、跨欄目的交叉宣傳，增加自我宣傳的輻射面。自我宣傳還要有較大的提前量，這就涉及到欄目節(jié)目制作流程的安排問題。即使節(jié)目還沒有完整生產(chǎn)出來，起碼應(yīng)該有個比較準確的播出計劃，這樣就可以依據(jù)計劃提前制作宣傳內(nèi)容，提早預(yù)報。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展催生全媒體時代的到來。過去傳統(tǒng)媒體的受眾正在悄無聲息地流向各種新媒體。因此現(xiàn)在電視的自我宣傳不但要在自己的媒體內(nèi)宣傳，還要拓展到其他媒體，充分利用好網(wǎng)站、微博、微信、平面媒體，戶外廣告、LED大屏幕，甚至路邊彩旗、樓宇條幅等多種媒體平臺。爭取通過自我宣傳把不是經(jīng)?？措娨暤哪且徊糠质鼙娨参阶约旱念l道和節(jié)目中來，提高節(jié)目的收視率。

三、重視編排 先聲奪人

在電視的自我宣傳中，恰當(dāng)?shù)剡\用編排技巧可以提高宣傳效果，進一步拉動收視率的提高。下面就以電視劇為例，說說節(jié)目編排在自我宣傳中的作用。

電視劇是一個電視臺、電視頻道的重頭戲，電視劇要創(chuàng)造高收視率，雖然劇的內(nèi)容、劇的質(zhì)量起決定作用，但是劇的提前宣傳預(yù)報，也就是大家常說的的炒劇也至關(guān)重要。經(jīng)常有非常好的劇，由于事先的宣傳炒作不夠，結(jié)果收視率不高。反倒是等整部劇播完了，再一次重播時創(chuàng)造了很高的收視率。這里首播起到炒劇作用，為重播做了很好的預(yù)報。還有，同樣一部劇，一個小臺率先播出時反響平平，等到某個大臺播出時就火得不得了，這都是炒劇不當(dāng)宣傳不夠造成的后果?，F(xiàn)在“酒香不怕巷子深”的時代早已過去，全媒體時代的受眾，快節(jié)奏的腳步已經(jīng)等不到“酒香”慢慢飄出“深巷”，“酒香出巷”的時候早已經(jīng)走得遠遠了，或者已經(jīng)享用上巷子外的各種美酒。所以電視劇的先期炒作對于一部電視劇的收視率是至關(guān)重要的，甚至一個好的播出編排自身都起著宣傳炒劇的作用，不可小覷。

一部電視劇想吸引住觀眾劇情演員固然重要。但是“先聲奪人”更是電視劇創(chuàng)造高收視率的不二法寶。電視劇預(yù)報片的編輯制作非常重要，開始的幾個鏡頭就一定要出彩，在盡可能短的時間里吸引住觀眾，并要體現(xiàn)出一些情節(jié)，突出懸念才達到效果。很多電視劇基本都會運用到懸念編劇技巧來吸引觀眾，只要看了一兩集后大部分人都不會離開。有時為了吸引住觀眾，前幾集劇之間寧可不加任何廣告，無廣告連續(xù)播出。暫時地犧牲一點經(jīng)濟利益來換取比較高的收視率，從而獲取更大的整體利益。

幾個臺同時播出同一部電視劇，為了搶先播出進度爭奪觀眾，打“時間差”也是常用的編排方法?！皽p肥法”是對每一集電視劇進行再編輯，以縮短整體長度避免拖沓，往前趕進度。“微整形法”是微調(diào)一集劇的頭尾結(jié)構(gòu)，上一集預(yù)報下一集，或者是在上一集結(jié)束時直接播出一小段下一集內(nèi)容。但是這些做法都要尊重版權(quán)，一定要征得出品人的同意。

電視媒體在自我宣傳中還要注意防止夸大宣傳、虛假宣傳、過期宣傳，把握好宣傳時效。比如不按預(yù)報時間準確播出節(jié)目；已經(jīng)播過的節(jié)目還在預(yù)報過去的播出時間。另外，在節(jié)目預(yù)報中運用懸念給觀眾以期待，是目前使用最多的手法，但是這也要恰到好處。懸念一定要緊扣節(jié)目內(nèi)容，不能脫離節(jié)目，不能為了制造懸念，故弄玄虛地編造節(jié)目內(nèi)容里根本沒涉及到的或者不可能發(fā)生的情節(jié)。比如在某些科教欄目的節(jié)目預(yù)報中為了吸引眼球就經(jīng)常出現(xiàn)一些玄而又玄的推測，觀眾被吸引進來看完節(jié)目才知道不過是平平常常的自然現(xiàn)象，往往會大失所望。這樣“狼來了”的虛假懸念一兩次雖然能起作用，但是久而久之就會讓觀眾有被欺騙的感覺，慢慢就會失去觀眾，影響欄目以后的長期收視率。

（作者單位：錦州廣播電視臺）