新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)策研究

高曉燕+韓慶田+孫秋霞

摘要：在數(shù)字時(shí)代背景下，從新媒體內(nèi)容與受眾出發(fā)，針對(duì)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r開(kāi)展調(diào)研，研究國(guó)內(nèi)外新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境與本體特征。預(yù)測(cè)未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。從傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度闡述新媒體的特性——文化與科技的結(jié)合體。同時(shí)，針對(duì)半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)地域特色，闡述新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體 半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū) 數(shù)字媒體 產(chǎn)業(yè) 4G

一、引言

1995年，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到：“比特作為信息的DNA正在迅速的取代原子而成為人類社會(huì)的基本要素。”他認(rèn)為“從原子到比特的飛躍已勢(shì)不可擋，無(wú)法逆轉(zhuǎn)”，“計(jì)算不再和計(jì)算機(jī)有關(guān)，它將決定我們的生存?！盵1]以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)集群快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開(kāi)始邁開(kāi)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步子；手機(jī)媒體作為第五媒體的典型代表在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域地位不可撼動(dòng)；在不久的將來(lái)，由手機(jī)媒體擴(kuò)展而來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、生物IT科技會(huì)站上時(shí)代的舞臺(tái)。

二、數(shù)字時(shí)代中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字時(shí)代下，新媒體產(chǎn)業(yè)具有泛化性。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授給出的定義：在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。[2]目前物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中新介質(zhì)的出現(xiàn)，改變了媒介信息傳播的信道，實(shí)現(xiàn)物物相聯(lián)、人物相聯(lián)、人人相聯(lián)，突破單一媒介以及產(chǎn)品形式。[3]從信源、信道、內(nèi)容、受眾均會(huì)豐富多變，已經(jīng)不完全局限于計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受三個(gè)因素的影響：信息技術(shù)的進(jìn)步、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、媒介全球化。數(shù)字時(shí)代下中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體普及后將會(huì)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新媒體時(shí)代。

新媒體具備泛化性特征，為新媒體產(chǎn)業(yè)的研究帶來(lái)了難度，首先研究范圍的界定較難，分門(mén)別類研究又突顯不出新媒體的融合性與交叉性特點(diǎn)。而新媒體形式眾多，按形態(tài)不同主要包括：新興媒體產(chǎn)業(yè)與新型媒體產(chǎn)業(yè)。新興媒體主要從內(nèi)容與傳播方式來(lái)分別，如微博、微信、即時(shí)通訊等。新型媒體主要是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上衍生出的新媒體類型，如樓宇電視以及由傳感性物質(zhì)作為基礎(chǔ)的新媒體形態(tài)。

數(shù)字化大背景下，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)將會(huì)向移動(dòng)化、高清化、數(shù)字化、多樣化、互動(dòng)化、微型化、巨型化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。同時(shí)，未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)范圍向多學(xué)科、多媒介、多融合化方向發(fā)展。

三、半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

以傳播政治經(jīng)濟(jì)角度學(xué)的角度解釋新媒體的內(nèi)在商品化，在新媒體產(chǎn)業(yè)中受眾的關(guān)注度、潛在受眾信息成為真正的商品。雖然在傳播過(guò)程中商品化的行為是隱蔽的、虛擬的，但卻是真實(shí)存在的并且具備商品的屬性。半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)新媒體發(fā)展迎合未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)維度：信息技術(shù)的進(jìn)步、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、媒介全球化。

對(duì)于半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，一是從產(chǎn)業(yè)定位進(jìn)行定性分析，二是產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境分析，通過(guò)調(diào)查研究主要從新媒體企業(yè)現(xiàn)狀、從業(yè)人才需求現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)受眾需求現(xiàn)狀調(diào)研進(jìn)行定量分析。重點(diǎn)放在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)受眾需求現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)需求至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員需求三位一體的生態(tài)模型體系。

研究過(guò)程主要通過(guò)三方面進(jìn)行：通過(guò)調(diào)研采集受眾樣本數(shù)據(jù)；通過(guò)查閱政府文件與資料掌握目前產(chǎn)業(yè)大環(huán)境，包括政府環(huán)境與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)環(huán)境；通過(guò)調(diào)研新媒體企業(yè)以及新媒體相關(guān)應(yīng)用企業(yè)獲得產(chǎn)業(yè)技術(shù)及資料。

通過(guò)分析新興媒體產(chǎn)業(yè)的受眾情況，分析半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)特性及內(nèi)容。從受眾對(duì)政府的期望及對(duì)新媒體內(nèi)容與傳播方式的需求為政府在新媒體產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管及發(fā)展提供借鑒參考。對(duì)于新型媒體的研究，主要根據(jù)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)特色，主要以海洋漁業(yè)中新媒體的應(yīng)用，尤其是煙臺(tái)、威海兩地在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)軟件平臺(tái)應(yīng)用。

在調(diào)研過(guò)程中，獲取受眾的新媒體使用習(xí)慣以及與對(duì)產(chǎn)業(yè)的需求。制定紙質(zhì)問(wèn)卷與電子問(wèn)卷，研究過(guò)程本身是一次新媒體與傳統(tǒng)媒體的比對(duì)，故研究過(guò)程問(wèn)卷數(shù)據(jù)也作為項(xiàng)目研究對(duì)象之一。通過(guò)調(diào)研結(jié)果分析，電子問(wèn)卷有效回收率為78.52%，紙質(zhì)問(wèn)卷有效回收率為89.29%，整體有效回收率為79.53%。而電子問(wèn)卷回收率100%，紙質(zhì)問(wèn)卷回收率56%，整體回收率93.13%。從結(jié)果明顯看出，通過(guò)紙質(zhì)調(diào)研手段發(fā)放問(wèn)卷回收率低，但有效問(wèn)卷比率較高，數(shù)量較少；數(shù)字調(diào)研系統(tǒng)發(fā)放的信息回收無(wú)遺漏，回收率較高，數(shù)量較大，信息真假不可控，有效問(wèn)卷比率較低。通過(guò)數(shù)據(jù)反映出新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體具備：個(gè)性化強(qiáng)、可控性差、互動(dòng)性強(qiáng)、信息獲取相對(duì)容易、數(shù)據(jù)分析處理方便、時(shí)效性強(qiáng)、環(huán)保節(jié)能的特點(diǎn)。

針對(duì)企業(yè)，獲取新媒體企業(yè)的相關(guān)資料并加以分析。結(jié)果表明，企業(yè)對(duì)行業(yè)從業(yè)人員的性別要求男女相當(dāng)；相比學(xué)歷更看重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及動(dòng)手能力；基本不愿意接收應(yīng)屆畢業(yè)生到企業(yè)實(shí)習(xí)或工作；愿意參加由政府牽頭組織，由學(xué)校、企業(yè)、地方政府成立的產(chǎn)學(xué)研活動(dòng)；希望政府從頒布法律、經(jīng)濟(jì)干預(yù)、技術(shù)監(jiān)控、成立產(chǎn)業(yè)職能組織四個(gè)方面入手加大產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管與投資力度；對(duì)政府在信息發(fā)布的真實(shí)性、細(xì)節(jié)性、引導(dǎo)性方面希望有所加強(qiáng)。

藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快，具有共性，但不同地域間又具有特性。如煙臺(tái)地區(qū)電子商務(wù)較為發(fā)達(dá)，目前煙臺(tái)市智慧城市項(xiàng)目正在緊鑼密鼓的開(kāi)展、軟件外包較多；青島地區(qū)動(dòng)漫及游戲產(chǎn)業(yè)較為出色；威海地區(qū)因地域原因，與韓國(guó)交通及貿(mào)易的往來(lái)較為便捷，主要是新媒體應(yīng)用較多，開(kāi)發(fā)相對(duì)較少，同時(shí)在海洋養(yǎng)殖業(yè)中物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用較少。

四、半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行趨勢(shì)分析，加強(qiáng)引導(dǎo)

根據(jù)全球以及國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)特性以及發(fā)展環(huán)境，對(duì)未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，對(duì)各種新媒體類型進(jìn)行準(zhǔn)確定位。找出具有地域特色，適合半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的新思路，重點(diǎn)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)外部，根據(jù)地方特色，充分利用新媒體技術(shù)為其它行業(yè)開(kāi)展服務(wù)。例如目前對(duì)于藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，可以適當(dāng)引入物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，對(duì)食品安全以及追蹤溯源系統(tǒng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，甚至可以開(kāi)展個(gè)性化實(shí)體定位，從產(chǎn)品的源頭生產(chǎn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行跟蹤。尤其在威海、煙臺(tái)兩地以海洋養(yǎng)殖與捕撈經(jīng)濟(jì)為特色的地域，應(yīng)把開(kāi)展新媒體應(yīng)用作為將來(lái)主要產(chǎn)業(yè)定位。而青島利用有利的政治與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，可以開(kāi)展以產(chǎn)業(yè)研發(fā)為主導(dǎo)的新媒體產(chǎn)業(yè)，逐漸形成半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)研發(fā)與應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)集群，并逐步向周邊地區(qū)擴(kuò)散。endprint

（二）需要進(jìn)行決策風(fēng)險(xiǎn)分析

目前新媒體行業(yè)正處在生命周期中的新舊交替階段，新型媒體的出現(xiàn)與新興媒體的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展。所以在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期內(nèi)，需要做好決策風(fēng)險(xiǎn)規(guī)劃分析、產(chǎn)業(yè)分析定位，避免在轉(zhuǎn)型決策以及市場(chǎng)執(zhí)行階段造成風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，還需要考慮受眾思想生產(chǎn)模式的變化，避免觀念以及文化的相對(duì)落后而出現(xiàn)一些不可控因素，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。

在媒介融合與資源整合過(guò)程中，各利益方不愿意打破已有的利益格局，造成政策、決策的擱置以及產(chǎn)業(yè)停滯不前的局面。完善主管部門(mén)的管理人員相關(guān)知識(shí)的儲(chǔ)備，要求管理人員對(duì)市場(chǎng)管理以及新媒體產(chǎn)業(yè)基本的工作流程、技術(shù)規(guī)范與要求要有初步的了解，充分做好決策與市場(chǎng)執(zhí)行階段的風(fēng)險(xiǎn)控制。

（三）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析與控制

從技術(shù)角度上，虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)技術(shù)、生物IT技術(shù)等引發(fā)媒體格局的變化，需要采取適當(dāng)?shù)拇胧┓乐辜夹g(shù)過(guò)于超前而忽略目前實(shí)際情況。從技術(shù)角度上吸引戰(zhàn)略合作伙伴的加入來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)注電子支付的安全問(wèn)題。例如，煙臺(tái)推動(dòng)的電子商務(wù)智慧城市項(xiàng)目以及微支付等電子支付手段存在的風(fēng)險(xiǎn)與漏洞，從技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析與控制方面做好妥善安排。

（四）進(jìn)一步完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)

在調(diào)研過(guò)程中，100%的企業(yè)與95.7%的受眾認(rèn)為需要進(jìn)行數(shù)字版權(quán)保護(hù)。在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中必然存在商業(yè)博弈。在數(shù)字時(shí)代背景下，如何更好的規(guī)范市場(chǎng)行為，完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)是保障體系中必不可少的一部分。消費(fèi)者已習(xí)慣免費(fèi)獲得電子信息內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)權(quán)保護(hù)已趨進(jìn)完善，內(nèi)容提供商面臨兩難境地。作為政府方，需要營(yíng)造數(shù)字版權(quán)保護(hù)的氛圍，同時(shí)鼓勵(lì)內(nèi)容提供商與運(yùn)營(yíng)商的合作，著眼于未來(lái)，互相信任，共同發(fā)展。

（五）促進(jìn)資源內(nèi)外整合

1、資本運(yùn)作：對(duì)較好的項(xiàng)目，幫助新媒體企業(yè)融資，在技術(shù)階段的投入給予支持?？梢越⒄畬ｍ?xiàng)基金進(jìn)行產(chǎn)業(yè)扶持，也可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力較好的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資本融合，逐步形成新媒體產(chǎn)業(yè)集群。

2、人才培養(yǎng)：行業(yè)人才的成熟總要經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程。調(diào)研企業(yè)過(guò)程中，只有5%的企業(yè)愿意接受水平較好的應(yīng)屆畢業(yè)生，通過(guò)對(duì)新媒體企業(yè)提供各種優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。

3、產(chǎn)學(xué)研合作：大部分企業(yè)愿意參與政府牽頭的產(chǎn)學(xué)研合作。由政府出面，開(kāi)拓一些具有實(shí)際應(yīng)用價(jià)值的科研攻關(guān)課題，搭建產(chǎn)學(xué)研共享開(kāi)放平臺(tái)。將產(chǎn)業(yè)文化與機(jī)制有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行資源互補(bǔ)整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條上下游的銜接。煙臺(tái)、青島高校較多，完全有能力進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研鏈條式服務(wù)。

（六）規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

成立新媒體規(guī)制職能部門(mén)。新媒體屬于新興、交叉產(chǎn)業(yè)，集文化創(chuàng)意、電子信息、廣播電視、移動(dòng)互聯(lián)、法律法規(guī)等多種部門(mén)屬性于一身。多部門(mén)同時(shí)用力，不可避免會(huì)出現(xiàn)政策沖突以及失衡問(wèn)題。目前無(wú)任何部門(mén)對(duì)其進(jìn)行規(guī)制、統(tǒng)籌管理以及產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)。尤其是創(chuàng)新性較強(qiáng)、應(yīng)用范圍較廣的項(xiàng)目?jī)?yōu)先扶持，對(duì)違反規(guī)定的進(jìn)行教育與經(jīng)濟(jì)干預(yù)。從而使新媒體項(xiàng)目從立項(xiàng)到媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、傳播產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。

（七）政府公共新媒體行為的建立與推廣

關(guān)注媒體受傳者生活方式的改變，加強(qiáng)政府引導(dǎo)力度。建立并推廣政府公共信息平臺(tái)，例如政府微博、微信、博客，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行政化與網(wǎng)絡(luò)民主監(jiān)督。通過(guò)調(diào)研結(jié)果表明，新媒體政治的時(shí)代已來(lái)臨，時(shí)效、交互以及新媒體豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，為政府執(zhí)政能力提出了新的挑戰(zhàn)。

（八）對(duì)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)部新媒體應(yīng)用的推廣

對(duì)藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)部新媒體應(yīng)用進(jìn)行推廣，加強(qiáng)軟件服務(wù)外包的扶持。發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，搭建新媒體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，例如道路公交智能化、海洋養(yǎng)殖信息化、漁船定位監(jiān)控系統(tǒng)、跨國(guó)貿(mào)易遠(yuǎn)程交易平臺(tái)、企業(yè)管理者移動(dòng)平臺(tái)、智能家居等等。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體產(chǎn)業(yè)正以日新月異的速度向前邁進(jìn)。多口徑的管理、受眾思想的跟進(jìn)、新媒體企業(yè)的行業(yè)方向與技術(shù)均需跟上時(shí)代的步伐。通過(guò)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)范疇的定性分析，結(jié)合數(shù)字時(shí)代背景下新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)維度。通過(guò)對(duì)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)新媒體發(fā)展情況調(diào)研，提出新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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〔本文系山東省高校人文社會(huì)科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)J13WG80）；山東省教育科學(xué)規(guī)劃課題（項(xiàng)目編號(hào)：2013GG140）；山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院重點(diǎn)科研項(xiàng)目〕

（高曉燕，山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院，講師，碩士，主要研究方向?yàn)樾旅襟w、數(shù)字媒體應(yīng)用。韓慶田，海軍航空工程學(xué)院，講師，博士，主要研究方向?yàn)楣芾砉こ獭?shù)字媒體應(yīng)用。孫秋霞，山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院，講師，碩士，主要研究方向?yàn)橹悄芗揖?、?shù)字媒體應(yīng)用）endprint