株洲城市形象的傳播路徑研究

毛丹 趙曉娟 黃杏珍 毛丹

摘要：隨著全球城市化和城市現(xiàn)代化的進(jìn)程不斷的推進(jìn)，城市被卷入了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)之中。城市形象是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，城市形象的傳播對(duì)于提高城市知名度，增強(qiáng)城市居民的自豪感和幸福指數(shù)，塑造城市品牌和吸引投資具有重要的意義。本文主要從大學(xué)、微博、影視劇、公益廣告、企業(yè)五個(gè)方面來(lái)對(duì)株洲城市形象的傳播路徑進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：城市形象傳播 株洲 傳播路徑

隨著湖南省長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化戰(zhàn)略的加快實(shí)施，中南地區(qū)將出現(xiàn)一個(gè)以長(zhǎng)株潭為核心的超級(jí)城市群，株洲和湖南的經(jīng)濟(jì)將插上騰飛的翅膀。2010年城市提質(zhì)、園區(qū)攻堅(jiān)、旅游升溫三大戰(zhàn)略在市委市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下已經(jīng)悄然打響，在成功創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市后，給株洲百姓帶來(lái)了史無(wú)前例的城市榮譽(yù)感。但目前株洲城市形象的定位和品牌塑造還比較模糊，缺乏系統(tǒng)地向外界傳遞統(tǒng)一一致的城市形象。

城市形象是城市物質(zhì)外在形象和內(nèi)在精神文化素質(zhì)的統(tǒng)一，是城市物質(zhì)文明和精神文明的統(tǒng)一，城市形象構(gòu)建與傳播總體上可從視覺(jué)形象、感知形象、行為形象三個(gè)方面著手。在準(zhǔn)確的對(duì)城市形象進(jìn)行定位之后，結(jié)合企業(yè)CIS理念的基本思想和做法，通過(guò)城市理念系統(tǒng)、城市視覺(jué)系統(tǒng)、城市行為系統(tǒng)和城市決策系統(tǒng)等的綜合識(shí)別，讓人們根據(jù)一定規(guī)則對(duì)株洲城市的個(gè)性、特性和其它相關(guān)信息進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，采用合適的傳播路徑，從而達(dá)到擴(kuò)大城市影響和城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的目的，為城市發(fā)展帶來(lái)更大的生存空間，提升城市品味，擴(kuò)大城市外界影響。

本文主要研究株洲的城市形象傳播，結(jié)合株洲城市形象定位，探討提升株洲城市形象的傳播路徑，為株洲城市形象的傳播提供參考和借鑒，以又好又快地塑造株洲城市形象，提高株洲城市形象的吸引力、影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、塑造企業(yè)品牌

知名企業(yè)的品牌效應(yīng)是一個(gè)城市形象的最好的對(duì)外廣告。企業(yè)的發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加就業(yè)率，而且對(duì)于城市形象的傳播也是起到了重要作用。

株洲是一個(gè)新興的工業(yè)城市，在株洲有很多知名企業(yè)，如唐人神，千金藥業(yè)，太子奶，南車集團(tuán)，株洲冶煉集團(tuán)等。他們都是株洲的廣告代言人，因此，政府要為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，支持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，給予當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以政策支持，在企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的同時(shí)，當(dāng)?shù)爻鞘械男蜗笠苍谝欢ǔ潭壬系玫搅藗鞑?。城市為企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展提供良好的環(huán)境和支持，企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象和社會(huì)口碑，無(wú)形之中也就成為了城市形象的代言，為城市樹(shù)立良好的形象，這是一種雙贏的良性循環(huán)。

二、打造一流院校

城市形象是城市文化的充分展現(xiàn)，城市的文化在一定程度上代表著城市的競(jìng)爭(zhēng)力。大學(xué)是先進(jìn)文化的傳播者，是城市文化和城市形象的宣傳者，它對(duì)城市形象的傳播和城市文化的提升起著重要的作用。大學(xué)的品牌效應(yīng)能夠增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，提升城市的知名度，同時(shí)也能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)上的發(fā)展。

目前，株洲只有一所二本院校，六所高職院校。株洲需要注重高等院校的建設(shè)，增強(qiáng)城市對(duì)大學(xué)文化的滋養(yǎng)，努力打造一所具有競(jìng)爭(zhēng)力、知名度和自身特色的一流大學(xué)。把城市形象與大學(xué)聯(lián)系起來(lái)，大學(xué)的發(fā)展與城市形象的提升是一個(gè)雙贏組合。大學(xué)是城市的一張具有強(qiáng)大影響力的名片，是城市的對(duì)外窗口，一流的大學(xué)能夠提高城市的知名度，吸引資金，人才和投資。政府和大學(xué)之間要取長(zhǎng)補(bǔ)短，開(kāi)發(fā)共同的資源，攜手為城市形象的建設(shè)和傳播服務(wù)。城市滋養(yǎng)大學(xué)，城市品位和人文環(huán)境的建設(shè)是大學(xué)進(jìn)一步建設(shè)的基礎(chǔ)，同時(shí)城市為大學(xué)提供一個(gè)開(kāi)放自由的社會(huì)環(huán)境。加強(qiáng)城市與大學(xué)之間的聯(lián)系，建立共同發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)制，能為城市形象的建設(shè)和傳播注入新動(dòng)力。

三、借力微博新力量

微博是新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介，它可以產(chǎn)生核裂變效應(yīng)，形成信息的高速大范圍傳播，它可以讓每個(gè)人都發(fā)揮過(guò)去只有媒體才能發(fā)揮的作用。在當(dāng)代信息化社會(huì)，微博作為一種新的傳播力量，對(duì)城市形象的傳播有較強(qiáng)的輻射力、感召力和吸引力，同時(shí)也改變了人民參政議政的方式。借助微博發(fā)布城市變化、關(guān)心居民生活狀態(tài)等信息，居民微博用戶的參與和互動(dòng)，關(guān)注內(nèi)部居民與外部公眾的意見(jiàn)與建議，促進(jìn)株洲城市形象的建設(shè)的同時(shí)也提升了居民幸福感。

政府形象是城市形象的核心，隨著微博的發(fā)展，“微博問(wèn)政”的新興方式也得到迅猛發(fā)展。2012 年是政務(wù)微博發(fā)展突飛猛進(jìn)的一年，通過(guò)新浪微博認(rèn)證的政府機(jī)構(gòu)及官員的微博數(shù)已達(dá) 45021 家。利用政府微博來(lái)塑造和傳播城市形象儼然已經(jīng)成為了一種潮流和趨勢(shì)，通過(guò)政府微博可以更好地執(zhí)政為民，能夠及時(shí)的征求民意，回應(yīng)民情。通過(guò)信息化手段塑造良好的政府形象和城市形象，也體現(xiàn)出城市行為文化的信息化特點(diǎn)。

四、回歸影視傳播

影視文化傳播是一種容易被人們接受的信息傳播方式，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)和情感體驗(yàn)，是當(dāng)今信息時(shí)代最為有效的傳播方式之一。最具代表的例子就是經(jīng)典的《廊橋遺夢(mèng)》捧紅了麥迪遜縣的橋，使其一夜之間成為著名的旅游景點(diǎn)。適合株洲城市形象傳播的影視傳播方式主要有以城市作為故事背景和城市主題劇兩種。2010年9月9日，宋祖英演唱的歌曲《愛(ài)的長(zhǎng)城》的MV在株洲取景，包括株洲體育中心、株洲大道、神龍城三個(gè)景點(diǎn)。隨著《愛(ài)的長(zhǎng)城》在人防大會(huì)文藝晚會(huì)的播放以及在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛傳播，歌曲傳播的同時(shí)也傳播了株洲這座城市。以株洲為故事背景或者主題，雖然影視劇并未刻意傳播城市，但城市卻客觀地隨影視劇的傳播而傳播。影視劇的傳播，還能為株洲城市形象的傳播起到美化、聚媒和積累的效果。

當(dāng)今城市之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，城市形象的傳播是城市形象塑造的核心環(huán)節(jié)。公益廣告具有表現(xiàn)主題多樣、傳播載體多樣化、受眾面廣以及與受眾心理吻合等特點(diǎn)，將其運(yùn)用于城市形象傳播，可以說(shuō)是城市形象傳播的得力幫手。公益廣告通過(guò)具體的文字或影像資料把株洲城市精神文化和行為文化通過(guò)獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來(lái)，并運(yùn)用不同的傳播媒介傳遞給受眾，在潛移默化中影響受眾的觀念及行為，提高城市居民個(gè)人素養(yǎng)和社會(huì)文明程度。

作為株洲無(wú)形資產(chǎn)的城市形象，株洲城市形象的傳播，要以株洲的城市精神為基點(diǎn)，樹(shù)立株洲自有的企業(yè)品牌和高校品牌，借助各種新興網(wǎng)絡(luò)媒介和影視媒介，打造城市形象傳播的渠道和陣地，提升株洲城市形象傳播的效果。就像個(gè)人的職業(yè)生涯規(guī)劃一般，適合城市形象傳播方式和模式隨著城市的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步也在不斷的變化著，這就要求我們改變城市形象的傳播方式。但是，株洲城市的形象傳播不僅僅是依靠政府或者企業(yè)就可以完成的，需要株洲的每一位成員的參與和配合，為株洲更美好的明天貢獻(xiàn)自己的一份力量。

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（責(zé)任編輯：王平勇）