足球盛宴？足彩盛宴！

楊帥

雖然國(guó)際足聯(lián)如今飽受詬病，但我們也不得不承認(rèn)，世界杯是商業(yè)化最成功的一項(xiàng)賽事了。這不，巴西世界杯期間，即便是遠(yuǎn)洋彼岸并未參賽的中國(guó)，也在硝煙之外點(diǎn)燃了不少熱火。

其中表現(xiàn)最讓人驚艷的，不是啤酒或運(yùn)動(dòng)服飾，而是體育彩票。伴隨著世界杯賽事的進(jìn)行，大量球迷、偽球迷與非球迷，無(wú)論有沒(méi)有購(gòu)買彩票的習(xí)慣，都在這次風(fēng)潮中試了試身手。

國(guó)家體彩管理中心數(shù)據(jù)顯示，世界杯首個(gè)比賽日，競(jìng)彩一項(xiàng)單日銷量已超過(guò)1.5億元。而根據(jù)財(cái)政部公布的數(shù)據(jù)，今年6月的競(jìng)彩銷量高達(dá)96.23億元，同比增長(zhǎng)384.5%，環(huán)比增長(zhǎng)207.5%。相較之下，2010年6月份競(jìng)彩銷量?jī)H為15.66億元，一屆世界杯之隔，規(guī)模已不可同日而語(yǔ)。

不清楚“越位”規(guī)則的人，卻有可能知道什么是“讓球”。更有甚者，“上天臺(tái)”（指投注強(qiáng)隊(duì)卻爆出冷門之后尋死覓活的行為）也成了網(wǎng)民調(diào)侃的話題。

最終，世界杯期間體育彩票競(jìng)彩足球項(xiàng)目的總銷量定格在了123.19億元，是2010年南非世界杯23億元的5.6倍。德國(guó)與阿根廷的決賽單場(chǎng)競(jìng)彩銷量達(dá)6.63億元，也創(chuàng)下競(jìng)彩單場(chǎng)和單日銷售紀(jì)錄。

在這其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的銷售額占到七成以上。除了500彩票網(wǎng)一類的專業(yè)性彩票網(wǎng)站之外，阿里巴巴、騰訊、京東、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出了世界杯競(jìng)彩業(yè)務(wù)。手機(jī)投注的便捷高效，社交網(wǎng)絡(luò)的話題引導(dǎo)，加之“送彩票”“送紅包”一類的活動(dòng)激勵(lì)，吸引了不少新手投身其中。

要知道，直到2013年1月財(cái)政部印發(fā)《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，才認(rèn)可了互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的渠道合法性。今年就迎來(lái)這樣的大爆發(fā)，也是許多業(yè)內(nèi)人士所始料未及的。

“巴西世界杯能引爆彩票的銷售，互聯(lián)網(wǎng)渠道‘功不可沒(méi)！”彩通咨詢總裁李劍評(píng)論道。

易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，由于競(jìng)猜型彩票僅占彩票整體10%左右，仍需理性看待世界杯對(duì)彩票的促進(jìn)作用。近期網(wǎng)絡(luò)彩票的激增主要來(lái)自小白用戶，根據(jù)過(guò)往觀察，這些用戶行業(yè)平均留存率在10%以下，只有部分網(wǎng)站或許能到20%～30%。是短暫狂歡，還是會(huì)有質(zhì)的飛躍，要看世界杯后能否有效留住用戶。在產(chǎn)品服務(wù)基本同質(zhì)化的背景下，渠道合作搶占入口是關(guān)乎平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

同時(shí)，競(jìng)彩銷售主體是各省彩票中心，互聯(lián)網(wǎng)公司只能代銷。“真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)售彩‘牌照至今沒(méi)有正式發(fā)放?！北睅煷笾袊?guó)彩票事業(yè)研究中心研究員表示，即便是500彩票網(wǎng)和中國(guó)競(jìng)彩網(wǎng)，也只是獲得了財(cái)政部互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售“試點(diǎn)”的批文。

此次世界杯狂歡終究能帶來(lái)怎樣的行業(yè)發(fā)展，尤其是能帶來(lái)怎樣的政策支持，尚未可知。