鄉(xiāng)村振興背景下特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化路徑研究*
——以廣州從化區(qū)為例

葉小滌 ，莫 妍，葉錦云 ，陳基勇 ，劉沐南 ，孟慶榮 ，陳秀敏

（廣州軟件學(xué)院，廣東 廣州 510990）

1 從化區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 從化區(qū)特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題日益重視，并陸續(xù)出臺(tái)了一系列“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)的扶持與激勵(lì)政策。中共中央、國(guó)務(wù)院于2018 年印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022 年）》，該規(guī)劃對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出階段性謀劃，并提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄骩1]；廣東省委、省政府于2019 年7 月印發(fā)了《廣東省實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022 年）》，該規(guī)劃細(xì)化實(shí)化了鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)工作重點(diǎn)、政策措施、推進(jìn)機(jī)制；廣州市統(tǒng)籌制定了廣州實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“1+2+N”文件，并出臺(tái)了《廣州市加快規(guī)劃建設(shè)北部山區(qū)特色小鎮(zhèn)實(shí)施方案》，政策強(qiáng)調(diào)特色小鎮(zhèn)要注重產(chǎn)業(yè)特色化，產(chǎn)業(yè)選擇上要與時(shí)尚文化創(chuàng)意等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系[2]。2016 年12 月，為響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從化區(qū)委、區(qū)政府制定出臺(tái)《從化區(qū)創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)實(shí)施方案》，提出用3 年時(shí)間在全區(qū)創(chuàng)建10 個(gè)市級(jí)特色小鎮(zhèn)。同時(shí)注重特色小鎮(zhèn)與文化傳承等要素的有機(jī)融合，著力構(gòu)建優(yōu)產(chǎn)業(yè)、厚文化的發(fā)展格局。

從化區(qū)地處廣州北部，是廣州農(nóng)業(yè)、農(nóng)村大區(qū)，也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要地帶，從化區(qū)發(fā)展迎來(lái)了難得的時(shí)代機(jī)遇。但隨著特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮日趨平緩，很多小鎮(zhèn)的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，缺乏可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

1.2 從化區(qū)特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著一系列“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)的扶持與激勵(lì)政策，從化區(qū)先后啟動(dòng)了20 個(gè)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，全力打造鄉(xiāng)村振興動(dòng)力源，目前從化區(qū)特色小鎮(zhèn)主要以鄉(xiāng)村景觀營(yíng)造、村容環(huán)境改善、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為重點(diǎn)，主打特色民宿、特色旅游、特色水果等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏特色化、差異化。

經(jīng)研究，從化特色小鎮(zhèn)發(fā)展以鄉(xiāng)村、民俗資源為依托，以特色文化發(fā)展為建設(shè)，走文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集地是有效進(jìn)行鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展方向[3]。以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，帶動(dòng)各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力，從而占據(jù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的制高點(diǎn)。但發(fā)展或植入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)不能完全放棄地區(qū)原有的傳統(tǒng)歷史產(chǎn)業(yè)，如羅洞工匠小鎮(zhèn)原有的傳統(tǒng)木匠產(chǎn)業(yè)，至今仍有30 多位老匠人從事此項(xiàng)手藝工作，用不同種類的木材打造八仙桌、砧板、木凳等生產(chǎn)工具、生活用品進(jìn)行銷售。以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的本質(zhì)在于，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的前沿信息、高新技術(shù)、靈活機(jī)制都能重新激發(fā)歷史產(chǎn)業(yè)的活力，推動(dòng)其創(chuàng)新升級(jí)，使其具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性和后發(fā)成長(zhǎng)性。同時(shí)，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還能吸引相關(guān)產(chǎn)業(yè)或上下游產(chǎn)業(yè)的集群，體現(xiàn)更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和疊加效應(yīng)，從化致力于打造全省乃至全國(guó)知名品牌的“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”聚集地。

2 羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 依靠文化資源，傳承本土工藝技藝

隨著時(shí)代發(fā)展，木匠手藝逐漸式微，淡出人們視野，但目前羅洞工匠小鎮(zhèn)中仍有30 多位老匠人從事傳統(tǒng)木匠手藝工作，就地取材，利用不同種類的木材打造八仙桌、砧板、木凳等生產(chǎn)工具、生活用品，并在以木為主題的菁木山舍的木工坊進(jìn)行授課。此外，多位工匠還參加了從化區(qū)第一屆鄉(xiāng)村工匠技能競(jìng)賽，并在“鋼筋工”技能項(xiàng)目中取得了不菲的成績(jī)，這也為木匠工藝傳承注入了活力和動(dòng)力。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，傳統(tǒng)手藝也面臨著轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)和時(shí)代發(fā)展需要，而傳統(tǒng)木匠缺乏設(shè)計(jì)包裝等創(chuàng)新意識(shí)及能力，木制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)仍采用傳統(tǒng)原始的外觀模型，大多不符合新時(shí)代青年人所追求的潮流，受眾群體較小。同時(shí)產(chǎn)品大多停留在傳統(tǒng)制作階段，未融合新興科學(xué)技術(shù)、材料等，效用價(jià)值不高。

2.2 融合內(nèi)外資源，邀請(qǐng)外來(lái)工藝大師入駐

羅洞工匠小鎮(zhèn)于2019 年10 月已被廣東省定為實(shí)施廣東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)的示范特色小鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)以弘揚(yáng)非遺文化為核心，利用上羅村、下羅村、錦一村、錦二村的資源，整合五間國(guó)防兵工廠舊址、村民房屋等資源，引進(jìn)廣東恒富四海實(shí)業(yè)有限公司的資源，挖掘廣東省乃至全國(guó)的工藝產(chǎn)業(yè)資源。在政府和企業(yè)幫扶下，建立了大量的非遺和手工作坊，包括香云紗工坊、木雕工坊、非遺烙畫工坊等等。2020 年以非遺文化為主題，以“百千萬(wàn)”即“百名大師帶出千名學(xué)徒做出萬(wàn)件精品”為思路建立百匠園項(xiàng)目[4]。

但目前部分產(chǎn)業(yè)還處于理論設(shè)想階段，沒(méi)有落地實(shí)施，產(chǎn)業(yè)資源處于閑置狀態(tài)，在一定程度上造成了資源浪費(fèi)，產(chǎn)業(yè)基地的基礎(chǔ)設(shè)備需要折舊和維護(hù)，所占用的土地資源也不能用于其他方面的發(fā)展，導(dǎo)致前期花費(fèi)了大量的成本。

2.3 利用產(chǎn)業(yè)資源，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色

羅洞工匠小鎮(zhèn)充分利用當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)資源，以產(chǎn)業(yè)振興為目標(biāo)，舉辦了多種文創(chuàng)活動(dòng)，聯(lián)合周邊的桃花小鎮(zhèn)舉辦了美食節(jié)、藝術(shù)節(jié)和各種線上直播活動(dòng)如“中國(guó)廣州·從化鄉(xiāng)村”印象從化影像大賽、2022 年羅洞麥田藝術(shù)節(jié)等。其中，2022 年羅洞麥田藝術(shù)節(jié)結(jié)合了小鎮(zhèn)特色文化，讓游客可以通過(guò)選擇不同的套票進(jìn)行非遺嶺南醒獅制作、麥田藝術(shù)插花創(chuàng)作、麥田收割體驗(yàn)等多項(xiàng)活動(dòng)，從而達(dá)到形成小鎮(zhèn)專屬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色的目的。

但小鎮(zhèn)目前僅有羅溪香村雞心柿種植戶個(gè)人I P“邱校長(zhǎng)”及聯(lián)合從化陶瓷廠開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品IP“少年雄獅”等文創(chuàng)品牌，并沒(méi)有專屬于小鎮(zhèn)的、特色統(tǒng)一的文創(chuàng)品牌，使得小鎮(zhèn)難以形成有較大影響力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏知名度與活力，從而難以推動(dòng)農(nóng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響力提升，形成產(chǎn)業(yè)特色。

3 羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及成因分析

3.1 非遺工藝?yán)寐什桓撸膭?chuàng)產(chǎn)品類型單薄

羅洞工匠小鎮(zhèn)目前以竹編工藝、特色陶瓷工藝產(chǎn)品為主，文創(chuàng)產(chǎn)品類型單薄，生產(chǎn)速度緩慢且數(shù)量有限，難以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，粵劇文化、編鐘、葉氏木偶、烙畫等非遺工藝目前的經(jīng)營(yíng)方式也大多是以展覽、體驗(yàn)課、興趣班的形式進(jìn)行，未充分利用現(xiàn)有非遺資源拓寬文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)非遺工藝的利用率不高。

小鎮(zhèn)目前仍處于建設(shè)期，預(yù)計(jì)到2025 年百匠園才能最終建成并投入使用，所以當(dāng)前的精力主要投入到了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，而并非在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上。經(jīng)調(diào)查分析得出，截至2021 年12 月，小鎮(zhèn)吸引游客達(dá)60 多萬(wàn)人次，盡管吸引到了大量游客慕名前往，但游客通常僅僅是觀光游覽，并未充分利用前期客流量拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 本地傳統(tǒng)工匠缺乏設(shè)計(jì)能力，難以自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

羅洞工匠小鎮(zhèn)本土木匠擁有悠久的歷史文化，工匠技藝代代相傳，在機(jī)械生產(chǎn)的年代，面對(duì)各種新興科技材料，他們?nèi)詧?jiān)持用傳統(tǒng)手工和傳統(tǒng)材料生產(chǎn)產(chǎn)品。面對(duì)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的機(jī)遇，一部分木匠完成了轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了與旅游業(yè)的結(jié)合，通過(guò)木工體驗(yàn)教學(xué)的民宿經(jīng)濟(jì)模式帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的高效可持續(xù)發(fā)展。但大部分工匠仍然在使用最傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，以生產(chǎn)普通的板凳、衣架、粘板為主，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益低下。

目前小鎮(zhèn)內(nèi)的30 多名傳統(tǒng)手工木匠大多年邁，市場(chǎng)信息接收速度較慢，與時(shí)代逐漸脫軌，對(duì)于很多新興的科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)品都缺乏了解，難以將新興的科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)品進(jìn)行融合。且大多木匠不具備自主研發(fā)木制文創(chuàng)產(chǎn)品的能力，缺乏美術(shù)設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品難以符合大眾的審美時(shí)尚，受眾群體小，效用價(jià)值低。

3.3 產(chǎn)品良莠不齊，尚未形成文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

目前文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)層次較低，在特色工藝上以竹編工藝、特色陶瓷工藝文創(chuàng)產(chǎn)品為主，且所采用的大多是傳統(tǒng)手工藝制作方法，沒(méi)有進(jìn)行規(guī)范化、系統(tǒng)化的制作，容易出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，也難以創(chuàng)造較高的商業(yè)價(jià)值；本地雖有許多大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)果園，但本地村民大多都是自產(chǎn)自銷，沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)約束和生產(chǎn)管理，容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象。

小鎮(zhèn)的產(chǎn)品沒(méi)有形成集設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，許多非遺大師所創(chuàng)造的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)、自主銷售，未充分依托小鎮(zhèn)資源進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)和銷售，因此文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較為單一且并不完善。此外，非遺項(xiàng)目缺乏市場(chǎng)環(huán)境支撐，難以創(chuàng)造出更高的商業(yè)價(jià)值。

4 羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化路徑

4.1 關(guān)注“非遺+文創(chuàng)”商業(yè)模式，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型

目前仍處于建設(shè)期的羅洞工匠小鎮(zhèn)若想要盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就需要加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，爭(zhēng)取早日建成百匠園并投入使用，解決非遺大師在園內(nèi)單打獨(dú)斗的現(xiàn)狀。建立起各工藝產(chǎn)品的交流互助平臺(tái)，將所有非遺工藝的文化力量和經(jīng)濟(jì)價(jià)值匯集到一起，打造多樣化、高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，振興羅洞工匠小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，以提升小鎮(zhèn)整體的文化影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

同時(shí)，企業(yè)要提高對(duì)“非遺+文創(chuàng)”的關(guān)注度，將非遺文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型，拓寬受眾群體范圍，賦予產(chǎn)品故事性，使產(chǎn)品具有人文主義關(guān)懷[5]。并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，獲取更多流量，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[6]，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

4.2 加強(qiáng)三方聯(lián)動(dòng)合作，搭建衍生品工作室

加強(qiáng)政府、企業(yè)、村民的聯(lián)動(dòng)合作，創(chuàng)立專業(yè)的特色工藝衍生品設(shè)計(jì)工作室，分析工藝產(chǎn)品背后的制作手法、歷史背景和文化內(nèi)涵，協(xié)助小鎮(zhèn)現(xiàn)有非遺工藝設(shè)計(jì)出具備市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的衍生品，利用軟件工程技術(shù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品所需的營(yíng)銷平臺(tái)或設(shè)計(jì)自動(dòng)化生產(chǎn)技術(shù)，形成集設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、宣傳、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，使產(chǎn)品效益最大化[7]。

通過(guò)搭建衍生品工作室，從政府角度為鄉(xiāng)村振興鋪下一條捷徑[8]，為農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，大大提升了產(chǎn)品的價(jià)值，拓寬了農(nóng)民的致富渠道。從企業(yè)角度而言，形成完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興，能夠大大提高小鎮(zhèn)的吸引力，逐漸提高小鎮(zhèn)相較于其他地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)水平。從村民角度而言，提高了產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益，增加了經(jīng)濟(jì)收入；同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈還能為村民提供大量的工作崗位，減少其外出務(wù)工的次數(shù)。

4.3 打造當(dāng)?shù)仄放铺厣?，完善文?chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌效益是企業(yè)生存和發(fā)展的核心要素之一，強(qiáng)勢(shì)的品牌意味著市場(chǎng)地位和利潤(rùn)。而羅洞工匠小鎮(zhèn)內(nèi)擁有許多產(chǎn)品銷售需求，卻缺少統(tǒng)一的品牌，而打造專屬于小鎮(zhèn)的特色品牌可以提高小鎮(zhèn)特色產(chǎn)品的知名度，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者前往消費(fèi)[9]，進(jìn)而更好地完善當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

同時(shí)，在打造品牌的基礎(chǔ)上要注重文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)性，注重提高文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)，做到精益求精，形成專門的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行量化生產(chǎn)。并在政府政策的促進(jìn)下，加強(qiáng)與社會(huì)、企業(yè)的合作，搭建更多的文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、文創(chuàng)推廣傳媒中心和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)，聚力完善具有小鎮(zhèn)特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈[10]，提高小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展能力。