郭敬明《小時代》破10億的秘密武器

金錯刀

周末看了《小時代3》，怎么說呢？很出乎意料。很多人說是腦殘電影，但第一天就刷新兩項國產(chǎn)票房紀(jì)錄。有人在微博上批評：前兩部是MV，這部直接變成PPT。但這個PPT還是很強(qiáng)悍的，表面看是青春，狂野，背叛，暗戰(zhàn)，陰謀，搞笑，背后是一種仰望45度的正能量。這是一種90后，甚至是00后的新勢力、新能量。你能看懂嗎？你如何看？

《小時代1》票房4.8億，到《小時代2》是2.89億。《小時代3》上映3天票房高達(dá)2.47億，更以首日票房1.1億刷新國產(chǎn)2D電影紀(jì)錄。從目前來看，郭敬明的《小時代》系列票房已經(jīng)破10億，郭敬明作為一個外行，不僅成功殺入電影界，而且進(jìn)入10億元俱樂部。

郭敬明基本用一種新的維度秒殺馮小剛。@幻滅妖僧的點評很有意思：張藝謀的電影是天涯，品種雜且水平不一；姜文的電影是知乎，精英知識分子的高貴逼格；馮小剛的電影是微博，內(nèi)容完全為了滿足市場需求；寧浩的電影是帝吧，充滿屌絲的內(nèi)涵和智慧；韓寒的《后會無期》是豆瓣，有著中年男人的滄桑與文藝；郭敬明《小時代》是QQ空間，大家說著幼稚的話，還可以經(jīng)常給QQ秀換裝。

馮小剛的電影是微博，郭敬明的《小時代》是QQ空間。這個評價很給力。

郭敬明為什么取得如此成績？我認(rèn)為郭敬明有3個新的秘密武器，這是張藝謀、馮小剛都不具備的：

1.不是玩人性，而是玩年輕人的痛點。電影導(dǎo)演都要成為人性大師，如果只是玩人性，郭敬明沒有太多優(yōu)勢，但是，郭敬明做了一個聚焦的動作，就是聚焦于年輕人的痛點。痛點是更高級的人性。

比如，《小時代3》的上映時間選的就是暑期檔，這時候，年輕人的主力軍學(xué)生群體正好放假。而《小時代2》上映時已經(jīng)8月中旬了，學(xué)生開學(xué)，票房是最低的。

再比如，《小時代》里演員的角色分工很明確，對年輕人而言，一個很大的痛點是“夢幻”。滿足觀眾夢幻的層面全部由男性角色去完成，滿足觀眾真實情感的體驗的層面則全部由女性角色去完成，他們的功能是非常明顯的。你想要什么，就給你什么，這個功能由男性角色去完成；你不想要什么，受不了什么，就掐你這個死穴，這是女性角色去完成的。

年輕人看電影的另一個痛點是要有高潮，高潮就靠折磨女孩子?？础缎r代3》其實你會發(fā)現(xiàn)，本質(zhì)就是幾個帥哥靚妹的打打鬧鬧，但是這種打鬧竟然能牢牢地抓住你的眼球，靠什么？就是靠這四個女孩子的互相折磨，互扇耳光，搶男人，背叛，深入骨髓的言語暴力。郭敬明說：“痛苦和哭，都由女孩來完成。你折磨女孩子，就是折磨觀眾。觀眾都是女孩，你只有敲女孩的軟肋，她才能感同身受，所以下刀的地方，都是在四姐妹身上，任何一個淚點都灑在她們身上。到第四部更多，更慘。第四部是部文藝片?！?/p>

2.不是玩明星，而是玩粉絲經(jīng)濟(jì)。

傳統(tǒng)拍電影要靠明星拉動，而《小時代》則是靠粉絲經(jīng)濟(jì)拉動，郭敬明、楊冪、柯震東這些主演的微博粉絲量加起來約有6000萬。郭敬明自己沒有把這部電影定位為粉絲電影，而是定位于青少年電影。

我則定義為玩粉絲經(jīng)濟(jì)，賣的是參與感。傳統(tǒng)所謂的粉絲電影就是靠一個明星來拉動，賣的是明星。比如，《小時代3》里大量用超級大特寫，特別是周崇光的面部特寫超級多，并且大量使用音樂。

3.不是玩編劇，而是玩大數(shù)據(jù)。好電影就是要講好一個故事，過去則依賴于好編劇。郭敬明是一個講故事高手，郭敬明講一個電影故事的秘密武器卻是大數(shù)據(jù)。

郭敬明的“大數(shù)據(jù)”，來自他戴著口罩、墨鏡，坐在電影院，對普通觀眾的觀察?！爱?dāng)我看到我精心布置的笑點，觀眾們沒有笑的時候，我真的一滴大汗就從背后滴下來?！?/p>

郭敬明的大數(shù)據(jù)更多來自網(wǎng)站數(shù)據(jù)，“我會關(guān)心我電影的話題討論度、百度指數(shù)、相關(guān)搜索量，還有各個網(wǎng)站的點擊排行。也會購買一些普通數(shù)據(jù)，比如受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布，以及第幾天票房最高、為什么第二天票房沒那么高、一天里哪個時段票房最高。這些數(shù)字我們每周都會整理、對比”。

最關(guān)鍵的是，這種數(shù)據(jù)很多導(dǎo)演也能看到，但是郭敬明把這種用戶反饋直接用在產(chǎn)品迭代上。

當(dāng)然，郭敬明的最大挑戰(zhàn)就是能否持續(xù)制造尖叫。