清秀化、扁平化、圖表新聞化
——紙媒視覺(jué)化變革初探

□ 文/田 鳳

眉清目秀：紙媒圖存的視覺(jué)化變革

自直面新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)以來(lái)，紙媒從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)視覺(jué)化變革的腳步。從紙媒進(jìn)入讀圖時(shí)代；再升級(jí)到向新媒體靠攏、逐步接近甚至“討好”人們的閱讀習(xí)慣。

一張報(bào)紙給人留下最直觀印象的就是版式外觀。只有能夠給人留下深刻印象的版面，才能在人們匆忙閱覽時(shí)吸引眼球，留有印象。這是后消費(fèi)時(shí)代紙媒競(jìng)爭(zhēng)的殘酷現(xiàn)實(shí)，也是紙媒視覺(jué)化變革的時(shí)代背景。

在紙媒的黃金期，吸引人注意的一個(gè)重要方式是“濃眉大眼”，其突出代表就是《北京青年報(bào)》。當(dāng)時(shí)，《北京青年報(bào)》倡導(dǎo)厚重標(biāo)題，提倡“三步五秒效應(yīng)”，即用突出搶眼的大新聞標(biāo)題制作，在三步之外就讓讀者看清，五秒之內(nèi)就讓讀者認(rèn)出“這是北京青年報(bào)”，并決定是不是購(gòu)買這份報(bào)紙。

而近年來(lái)，清秀型的報(bào)紙版式越來(lái)越受到行業(yè)內(nèi)的追捧和市民的喜愛(ài)。以北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，《新京報(bào)》從2003年創(chuàng)刊起就選擇了清秀簡(jiǎn)單的版式，字體磅數(shù)輕，圖表照片等都盡量少加框甚至不加框，稿件之間只以最簡(jiǎn)單的細(xì)黑線加以區(qū)分，甚至索性用留白來(lái)區(qū)分稿件。

這不外乎幾個(gè)原因，一是從時(shí)效性上考慮，新媒體的沖擊力越來(lái)越大，即時(shí)性消息已經(jīng)不再是紙媒的優(yōu)勢(shì)。等報(bào)紙頭條刊出時(shí)，人們?cè)缇屯ㄟ^(guò)微博、微信等渠道獲知了消息，這樣一來(lái)，再突出的標(biāo)題也沒(méi)有了用武之地?，F(xiàn)在，人們買報(bào)紙通常不是想看“有什么信息”，而是想更加深入地了解其背景、分析其脈絡(luò)、預(yù)測(cè)其發(fā)展。在這種形勢(shì)下，對(duì)紙媒深度化的要求日益提高，也帶來(lái)了版式的調(diào)整。

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，多家報(bào)紙打出改版牌。2010年，《浙江日?qǐng)?bào)》改版。2011年，《北京日?qǐng)?bào)》改版?！侗本┣嗄陥?bào)》也在同一年將原來(lái)的粗黑標(biāo)題改成黑體，減少了對(duì)邊框、花線的使用，使得報(bào)紙整體感覺(jué)從厚重粗黑變成清秀宜人。

在提倡清秀化版式的今天，所有版面也都從“重裝修”變成了“輕裝修”。在實(shí)踐中，主要有以下幾大元素會(huì)左右人們對(duì)版面視覺(jué)的感受——標(biāo)題和正文的字體、字號(hào)，邊框或邊線，版面留白以及版面用色裝飾。

以《北京日?qǐng)?bào)》為例，改版前后，主標(biāo)題從濃重的黑體變成了筆畫略細(xì)的蘭亭黑，欄寬和字距也都有所調(diào)整，再加上加大版面留白，要求每篇稿件之間至少有三行的空間。這些措施，都使得原先看起來(lái)密密麻麻的版面顯得更加疏朗大氣。

在分割線的使用上，常用來(lái)區(qū)分稿件的1磅、1.5磅甚至2磅分割線全部停用，只使用最簡(jiǎn)單的0.32磅細(xì)黑線。照片和圖表下部經(jīng)常壓著的底圖陰影也全部停用。另外，對(duì)標(biāo)題和正文字號(hào)也做出了改變。以改版前和改版后的版面相比，新的版面明顯清秀了很多。

而在裝飾方面，《北京日?qǐng)?bào)》之前經(jīng)常使用飽和度高達(dá)99的重色塊裝飾圖片，但現(xiàn)在這種裝飾元素已停用。版面盡量避免使用色塊來(lái)強(qiáng)調(diào)某個(gè)稿件或某張圖片，即使在一些特殊情況下，也只用淺淺的底色。

圖表新聞化：紙媒視覺(jué)化解讀的途徑

近年來(lái)，根據(jù)新聞制作圖表已經(jīng)成為紙媒視覺(jué)化變革中的重要一步。很多原本已經(jīng)被人們熟知的新聞，正是因?yàn)閳D表的表現(xiàn)力，才再度激發(fā)了人們?nèi)ラ喿x報(bào)紙的積極性。這種視覺(jué)化的表達(dá)效果，有人稱之為“新聞仿真圖”，或“新聞圖解”。這種插圖往往會(huì)取到“一圖勝千言”的效果，有助于受眾更加直觀地了解新聞事實(shí)。

為了達(dá)到更好的效果，越來(lái)越多的報(bào)紙開始熟練使用3D制圖，并加配詳盡的說(shuō)明文。有時(shí)，一張制作完備的圖表完全可以抵得上一篇一兩千字的稿件。這種變化，既提升了紙媒的專業(yè)化水準(zhǔn)，也使視覺(jué)化效果更上了一個(gè)臺(tái)階。

例如，2011年7月5日上午9時(shí)36分，北京地鐵4號(hào)線動(dòng)物園站A口上行扶梯發(fā)生設(shè)備溜梯故障，造成一名12歲少年身亡、3人重傷、27人輕傷。

如果說(shuō)，關(guān)于版式和圖片的運(yùn)用探討早已熱火朝天；那么，圖表、插圖的使用更是突出視覺(jué)元素的重要手段。在紙媒視覺(jué)化變革的今天，能用圖片反映的，就不用文字；能用圖表和插圖闡釋的，也會(huì)盡量選擇圖表和插圖。

圖2為一家紙媒為此次事故制作的圖解，可以看到，事故發(fā)生的整個(gè)過(guò)程及環(huán)境都通過(guò)一張圖片清晰地被展示出來(lái)。尤其在還原事發(fā)經(jīng)過(guò)、模擬事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，插圖的用場(chǎng)往往比新聞?wù)掌佑行А?/p>

而在這張圖表上，甚至還延伸涵蓋了北京地鐵動(dòng)物園站的標(biāo)志、以及北京地鐵4號(hào)線的全程地圖。信息量更大，涵蓋更豐富。從新聞倫理上講，也避免了現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌芰軋?chǎng)面給讀者帶來(lái)的不適感。

視覺(jué)扁平化：與新媒體交融能否帶來(lái)親近感

對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的紙媒來(lái)說(shuō)，具備獨(dú)特的視覺(jué)形象，在受眾中樹立鮮明的目標(biāo)感，是吸引受眾的一個(gè)重要手段。而這一衡量標(biāo)準(zhǔn)并不是由紙媒自身完成的，在人們使用新媒體越來(lái)越普及的今天，紙媒與新媒體之間的借鑒融合也成了大勢(shì)所趨。其最突出的一個(gè)表現(xiàn)就是報(bào)紙的視覺(jué)扁平化。

通俗地講，視覺(jué)的扁平化設(shè)計(jì)就是在視覺(jué)元素中除去之前常用的漸變、立體和陰影效果，完全以平面化的圖形來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息。相比于擬物化設(shè)計(jì)，扁平化設(shè)計(jì)可以讓用戶更加注意信息的內(nèi)容，視覺(jué)感受更簡(jiǎn)潔，更直觀，更清晰。

如果對(duì)蘋果iOS6與iOS7兩個(gè)操作系統(tǒng)進(jìn)行視覺(jué)化效果對(duì)比，可以看到，iOS6秉承的是蘋果一貫的擬物化風(fēng)格——在充電的電池有清晰的立體感，滑動(dòng)解鎖鍵有一種在下凹槽內(nèi)設(shè)置一個(gè)凸起按鈕的視覺(jué)感受。而在iOS7上，這些全部被簡(jiǎn)化成平面效果。短信的發(fā)送界面也是如此，iOS6的每個(gè)字母按鍵都有清晰的立體感，而這在iOS7中則全部遭到摒棄。因?yàn)?，?dāng)新媒體越來(lái)越被廣泛的人群所接受，這種精雕細(xì)琢的做法不僅會(huì)降低效率，也喪失了必要性。

和2013年才剛剛走上扁平化道路的蘋果相比，看似傳統(tǒng)得多的紙媒反而在這條路上的探索腳步更早，更直接。

圖3分別節(jié)選了《北京日?qǐng)?bào)》不同時(shí)期的一些見(jiàn)報(bào)圖片，依次順序?yàn)閺淖笊现磷笙?，由此可以看到圖表由繁至簡(jiǎn)逐漸簡(jiǎn)化的過(guò)程，那些純粹為了美觀或逼真效果而加入的設(shè)計(jì)元素被不斷刪減，扁平化特征日益明顯。

從圖中能夠清楚地看到，左上的第一張圖片使用于三年前，圖表保持著鮮明的擬物化風(fēng)格，制作細(xì)致，細(xì)節(jié)勾勒逼真。不過(guò)，制作周期也非常長(zhǎng)，制作這樣一張圖片至少需要三四個(gè)小時(shí)。但左下第一張圖片是近期使用的，則帶有很明顯的扁平化特征，構(gòu)圖簡(jiǎn)潔直觀，非常簡(jiǎn)單，只需要十幾分鐘就能完成，但所有信息量同樣全部包含在內(nèi)，并不影響傳播效果。

圖表風(fēng)格的扁平化，是和報(bào)紙版式的清秀化一脈相承的。作為報(bào)紙版式的有機(jī)組成部分，如果一個(gè)簡(jiǎn)單大氣的版面上，卻放著一張?jiān)胤爆崳谱鲝?fù)雜的圖表，就會(huì)形成風(fēng)格沖突。

越來(lái)越多的紙媒開始追求扁平化視覺(jué)設(shè)計(jì)。紙媒們不約而同地聚焦于兩點(diǎn)：視覺(jué)的極簡(jiǎn)主義，功能的最優(yōu)表達(dá)。用最簡(jiǎn)單的界面達(dá)成最詳備的功能。

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多紙媒都對(duì)版面設(shè)計(jì)寄予厚望，不少報(bào)紙每到一個(gè)時(shí)期都會(huì)考慮改版，從視覺(jué)上給讀者以全新的感受。不過(guò)，頻繁改版不可能解決所有的問(wèn)題。如果做出一些視覺(jué)化設(shè)計(jì)上的調(diào)整，就能夠有效反映讀者需求，就能收到更好的效果。