馬塞爾·萬德斯：嘩眾取寵，直到永遠

王若思

2014年初，荷蘭阿姆斯特丹市立美術(shù)館（Stedelijk Museum Amsterdam）迎來了其在2012年大修后的首個設(shè)計師大展《釘在Stedelijk——馬塞爾·萬德斯25年設(shè)計回顧展》，這個展覽是有著“荷蘭設(shè)計標(biāo)簽”、“設(shè)計界Lady Gaga”之稱的著名設(shè)計大咖、moooi設(shè)計公司創(chuàng)始人馬塞爾·萬德斯（Marcel Wanders）的首次大型回顧展。展覽不僅將設(shè)計師本人的巨幅照片“釘”在了墻上，也緊緊地釘住了人們的視線。這個充滿激情和魔幻色彩的展覽讓人相信，“嘩眾取寵”也許并不應(yīng)該是一個令人避之不及的貶義詞——馬塞爾·萬德斯從來不介意“以貌取人”，他正在用爆表的英俊形象、25年無比輝煌的設(shè)計事業(yè)和400余件熾熱華麗的設(shè)計作品不斷向人們高喊著：所謂嘩眾取寵，不就是一個好的設(shè)計所要達到的至高境界嗎？

恰到好處地取悅

“有一天我會死去，我已經(jīng)預(yù)見了我在四溢的火光中終結(jié)的那一刻。當(dāng)我死后，我坐在一張巨大的桌子旁等待著永恒的晚餐，這里有銀質(zhì)的餐具、閃耀的燭臺，白色綢緞做成的桌布上擺放著許多白色郁金香，圍繞桌旁的是7張面目猙獰的黑色皮椅。而我的每一個謬斯都將飛回為她們特別準(zhǔn)備的這些黑色刺繡皮椅上……當(dāng)7個謬斯都入席后，真正的派對才會開始。我們大笑，我們纏綿，我們游戲，我們哭泣。我們在靈魂深處緊緊相連，酒不會令我們頭痛，甜點不會讓我們發(fā)胖，奶酪聞起來像香水一樣迷人，我們就在這樣的世界里直到永恒……”

在moooi的網(wǎng)站上，馬塞爾以一種臨終遺言式的離奇文字，寫下了他對作品《怪獸椅》（Monster Chair）的特殊寄寓?！豆肢F椅》是很能代表馬塞爾個人設(shè)計風(fēng)格的一件作品。這把看上去非常簡單、柔軟的小椅子，乍一看像一只完全無害的“萌寵”，細看之下才會露出象征著黑暗力量的怪獸面孔。馬塞爾介紹說，在這件作品中他想要傳達的是，只有睜開雙眼，勇敢直視自己內(nèi)心的人才能夠看到、面對并且征服潛藏在我們心中的黑暗，而這個過程像是一場永恒的戰(zhàn)爭。

那些離奇的文字也許可以幫助人們更好地理解馬塞爾對于“要創(chuàng)造愛意的世界、熱情的生活和將最激動人心的夢境變?yōu)楝F(xiàn)實”的設(shè)計理念。顯然，他知道如何用充滿趣味的方式抓住人們的眼球。

馬塞爾與荷蘭攝影師歐文·奧拉夫（Erwin Olaf）合作的moooi產(chǎn)品攝影，將赤裸的人體模特和家具產(chǎn)品以有趣的方式結(jié)合在了一起，創(chuàng)造了一系列勁爆的產(chǎn)品廣告畫冊。對馬塞爾來說，這些都是為了“不要悶壞我的觀眾”。取悅衣食父母的過程讓馬塞爾一不小心成了一個海報設(shè)計師，又一不小心成了一個時裝設(shè)計師，最后一不小心把自己打造成了一個設(shè)計偶像。

在《在盒子里》（Inside the box）系列攝影中，馬塞爾和歐文將赤裸的模特和設(shè)計產(chǎn)品放在狹小的盒子里，產(chǎn)生出一種人與物之間親密、曖昧的特別關(guān)系，家具似乎已經(jīng)不再是一件家具，而成為人類的朋友和玩伴，讓人產(chǎn)生更多的情感共鳴?？梢钥吹剑诋a(chǎn)品和室內(nèi)設(shè)計中，馬塞爾都非常關(guān)注將人類的“觸碰感”帶回到設(shè)計之中，讓設(shè)計師、工匠和使用者重新連結(jié)為一個整體——如果這是一把椅子，那么它一定要是一把讓人想坐上去的椅子，如果這是一個酒店房間，那么人們居住在其中一定要感覺到舒適和愉悅。這種最本質(zhì)的需求，恰恰是許多設(shè)計師所忽略掉的。

恰到好處的經(jīng)營

馬塞爾創(chuàng)建的moooi如今在整個業(yè)界都難以忽視的雄厚的資本實力、營銷經(jīng)驗與品牌基礎(chǔ)，僅僅是短短十年時間積累的結(jié)果。除了離經(jīng)叛道的華麗設(shè)計， moooi短時間內(nèi)爆炸性的成功很大程度上也取決于它開放的商業(yè)決策。2001年，馬塞爾以聯(lián)合創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)的身份創(chuàng)立的荷蘭家具設(shè)計品牌moooi，取自荷蘭語美麗一詞（mooi），多加的一個“o”自然代表著moooi將會更加美麗和獨一無二。馬塞爾說，最初創(chuàng)辦moooi的目的，是要建立一個能令富有創(chuàng)造力的設(shè)計師自由發(fā)揮和嚴(yán)密思考，探索個性設(shè)計與大量制造產(chǎn)品之間微妙平衡的實驗室。

如今，moooi旗下?lián)碛衼碜允澜绺鞯氐?0名設(shè)計師和1700余件家具和產(chǎn)品設(shè)計作品，行銷79個國家。馬塞爾主要負(fù)責(zé)moooi的創(chuàng)意方向，許多產(chǎn)品并非由他親自設(shè)計。Moooi的團隊中已經(jīng)囊括了許多當(dāng)今設(shè)計界的鬼才設(shè)計師，如荷蘭設(shè)計師貝揚·波特（Bertjan Pot）、西班牙設(shè)計師亞米·海因（Jaime Hayon）、斯洛文尼亞設(shè)計師尼卡·潘克（Nika Zupanc）等。

moooi從成立之初便毫不猶豫地與其他行業(yè)集團互利合作，擴張品牌影響。2002年，剛剛成立不久的moooi便與荷蘭本土一家辦公家具生產(chǎn)商互相交換部分股權(quán)（約33.33%）。與生產(chǎn)商的合作經(jīng)營為moooi帶來了更低的生產(chǎn)成本、更多的曝光渠道以及大量的資金，設(shè)計師們可以深入到工廠中，參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而更好地掌控產(chǎn)品的實現(xiàn)，這些在品牌的初創(chuàng)階段都是至關(guān)重要的有利條件。

2006年，moooi得到了世界頂級奢侈家具品牌B&B Italia集團的青睞，B&B Italia以50%的股權(quán)進駐moooi，為這個荷蘭新銳設(shè)計品牌打開了進入世界最高等級的設(shè)計市場的通道，這也是moooi獲得今日巨大成就的關(guān)鍵一步。并且，即便讓出了50%的股權(quán)，馬塞爾與合伙人卡斯普·維斯（Casper Vissers）還完整地保留著自由經(jīng)營moooi的權(quán)利。接下來的幾年里，moooi的發(fā)展進程可謂是如日中天，2011年，moooi的品牌營業(yè)額達到1700萬歐元。

該有的設(shè)計都已經(jīng)有了

“所有該設(shè)計的東西都已經(jīng)設(shè)計出來了，當(dāng)今的設(shè)計師很難變出什么全新的東西來（我認(rèn)為最近的新設(shè)計就只有iPod了）。況且新的東西有什么好？設(shè)計師最重要的是要設(shè)計出人們能認(rèn)同，能跟人們溝通的東西來。”——馬塞爾·萬德斯

與喜歡一味追求標(biāo)新立異的設(shè)計師不同，馬塞爾喜歡將新型的材料和技術(shù)，與那些人們熟知的古典風(fēng)格和家具模型結(jié)合起來。這樣大家可以很自然地將它們納入到自己熟悉的環(huán)境中，自然地享受這些設(shè)計，而不是把它們供在高高的神壇上瞻仰。2006年Droog Design設(shè)計展上令馬塞爾一舉成名的結(jié)繩椅（Knotted Chair）就將新型的超輕碳纖維材料與古老手工編織方式融合在一起，創(chuàng)造出了“既熟悉又陌生”的新奇觀感。而且似乎從那個時候起，馬塞爾就更偏向于輕盈的設(shè)計。與設(shè)計師貝揚·波特共同推出的《碳纖維椅》（Carbon Chair），可以讓一個女生用單手輕輕舉起，蕾絲系列家具更是可以讓人輕松搬運自如。這輕盈的質(zhì)感完全符合當(dāng)下人們變化迅速、多處棲居的生活節(jié)奏——笨重的古董式家具已經(jīng)過時了，人們更需要能夠隨時變換、搬走的家具。

在馬塞爾的世界里，人們看不到冰冷的工業(yè)主義，他將來自不同時代的詩意、奇幻和浪漫，活靈活現(xiàn)又饒有趣味地帶入當(dāng)下的時刻。因為柔和的曲線和繁復(fù)精致的古典圖案，人們將馬塞爾的獨特風(fēng)格稱作“新巴洛克風(fēng)格”。和歷史上的巴洛克風(fēng)格一樣，新巴洛克風(fēng)格也因濃厚的世俗氣息和精致的美感而廣泛被大家喜愛。

近年來，馬塞爾似乎也把更多的精力轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)設(shè)計領(lǐng)域，許多高端酒店、住宅和餐廳都是他的忠實客戶，例如德國波恩的卡瑪哈酒店（Kameha Grand Hotel），美國邁阿密的蒙德里安南岸酒店（Mondrian South Beach Hotel），土耳其伊斯坦布爾的夸薩爾公寓（Quasar Istanbul Residences），巴林島的摩達旗艦別墅（Villa Moda）等等。

在夸薩爾公寓的設(shè)計中，馬塞爾特別設(shè)計了高達5米的女性雕塑《夸薩爾雕像》（Quasar Head），其中一個為亞洲面孔，其他則為歐洲面孔，象征著伊斯坦布爾東西方文化交流的特殊地域特征。而對于夸薩爾公寓這樣的新興公寓來說，馬塞爾·萬德斯的名字代表的就是源源不斷的話題和更多的曝光幾率。

設(shè)計師還是明星

雖然十年二十年前還沒有所謂的粉絲營銷、平臺營銷，但顯然馬塞爾早已深諳：想讓明星購買你的設(shè)計的最好方法，就是把自己變成明星。

現(xiàn)年50歲的馬塞爾早已不單純是一名設(shè)計師，而是耀目全球的明星大咖。他認(rèn)為設(shè)計師本來就是設(shè)計作品的一個部分。誰說人們在買一件作品的背后不是在買設(shè)計師的名字呢？馬塞爾·萬德斯說：“設(shè)計明星就是這么一回事：你先看到一個杯子，過后你再在雜志報紙上看到設(shè)計這個杯子的人，你之后又會帶著另一種眼光來重新看這杯子?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/01/07/yosj201404yosj20140416-8-l.jpg" style="">

馬塞爾為自己設(shè)計的標(biāo)志性形象是一個帶著金鼻子的肖像照。金色是他常用的設(shè)計元素，也是刺激人們消費欲望的利器。配合著馬塞爾帥氣的形象和輕松詼諧的表情，這張照片完美詮釋了馬塞爾的設(shè)計風(fēng)格和他獲得成功的所有要素！難怪他常常會把這個形象作為Logo悄悄隱藏在他的作品中——吊燈的燈芯兒，壁紙的圖案，當(dāng)你在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)這個自戀的老帥哥時，相信所有人都會發(fā)出會心一笑。

“說真的，講到設(shè)計，我非常認(rèn)真。作為設(shè)計師，我每天的工作跟工程師沒什么不同，但如果我要以工程師的形象來面對群眾，肯定沒人會對我的設(shè)計感興趣。150年以來，許多設(shè)計師都嘗試“通過科技工程來制造人類夢想”的手法吸引群眾，很可惜，他們一敗涂地！人們才不要這些。”馬塞爾·萬德斯如是說。

所以，馬塞爾擁有“攝影女王”安妮·雷博維茨（Annie Leibovitz）為其拍攝的肖像，就不足為奇了。

當(dāng)許多人還在討論設(shè)計的本質(zhì)到底是什么的時候，馬塞爾已經(jīng)將設(shè)計趕下神壇。他認(rèn)為設(shè)計其實非常簡單：好看、好用、好賣就可以。馬塞爾·萬德斯沒有什么獨特的設(shè)計理念，他的作品只是實用且風(fēng)格多變，放在鬼才輩出的荷蘭設(shè)計界絕算不上是新奇、顛覆和富有變革性，但它們卻是那么搶眼，有趣和成功。除了眾多個人買家和收藏者，意大利著名家具制造商Alessi、Kartell，KLM荷蘭皇家航空公司，施華洛世奇，彪馬等大型企業(yè)都是他的客戶。精致優(yōu)雅的新巴洛克風(fēng)格配上恰到好處的瘋狂與詼諧，馬塞爾總是能狠辣地找到人們最需要被刺激和娛樂的那一根神經(jīng)。

放開那些深奧空洞的設(shè)計哲學(xué)和怪誕荒謬的先鋒創(chuàng)意，一件設(shè)計，如果它不夠嘩眾——吸引人們的眼球；不夠取寵——讓人產(chǎn)生把它據(jù)為己有（哪怕只是在自己的腦海中）的強烈欲望，那它離一件“好設(shè)計”的目標(biāo)還相去甚遠。馬塞爾·萬德斯就是帶著這樣的“信念”設(shè)計了椅子、設(shè)計了房子、設(shè)計了他自己、設(shè)計了一攤好生意。（編輯：曾莉莉）