書刊設(shè)計(jì)中的美術(shù)元素

徐永林/文

讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，這是人們了解世界、獲取知識(shí)的重要方式。書是人類進(jìn)步的階梯，從古至今，書對(duì)人類的物質(zhì)文明和精神文明起著重要的作用。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們不僅對(duì)書刊在內(nèi)容上有更高的要求，對(duì)書刊的裝幀設(shè)計(jì)也越來(lái)越重視。而書刊版面設(shè)計(jì)美學(xué)，也越來(lái)越廣泛地普及于書刊的各個(gè)層面。許多書刊的設(shè)計(jì)都讓人們從美術(shù)的角度感受到其中的文化內(nèi)涵和精神追求，令人賞心悅目，愛不釋手。

一本書或刊，當(dāng)人們翻開它看到第一眼時(shí)，就能夠透過不同的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，感覺到設(shè)計(jì)者的美學(xué)素養(yǎng)，它包含著設(shè)計(jì)者對(duì)作品的理解和對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)的把握?；蛘呖梢赃@樣說，書刊的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格在某種意義上決定著這本書或刊的藝術(shù)格調(diào)和文化品位。

以下是筆者對(duì)美術(shù)元素應(yīng)用于書刊版式設(shè)計(jì)中的幾點(diǎn)體會(huì)。

1.版式設(shè)計(jì)的原則

版式設(shè)計(jì)要體現(xiàn)書刊的整體編輯思想、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，要通過版式設(shè)計(jì)梳理和表達(dá)作品內(nèi)容的精神、文化內(nèi)涵，要結(jié)合書刊的結(jié)構(gòu)或欄目做整體安排，主與次、大與小、黑白灰、點(diǎn)線面等節(jié)奏韻律的變化和整體色彩搭配都需協(xié)調(diào)統(tǒng)一，安排得當(dāng)。不同的書刊類別需要不同的版式設(shè)計(jì)，書刊設(shè)計(jì)既要服從書刊的內(nèi)容，又要很好地展示和烘托主導(dǎo)思想，恰當(dāng)?shù)貙?duì)應(yīng)書刊的整體格調(diào)，同時(shí)還要考慮該書刊讀者群體的文化品位和審美層次，增加讀者的閱讀興趣。

以中國(guó)美術(shù)出版總社編輯出版的《中國(guó)藝術(shù)》雜志為例：《中國(guó)藝術(shù)》定位于當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，在吸收前衛(wèi)的設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，追求格調(diào)的穩(wěn)重大氣、節(jié)奏的疏密有序和色彩的豐滿協(xié)調(diào)，其版式設(shè)計(jì)在視覺上首先與當(dāng)代藝術(shù)的特質(zhì)相吻合。它的每期封面均精心挑選有視覺沖擊力且個(gè)性鮮明的當(dāng)代藝術(shù)作品，凸顯當(dāng)代藝術(shù)的前衛(wèi)風(fēng)格；而它的封面刊名則采用著名畫家李可染先生古樸蒼勁的手寫書法體。兩者的并置設(shè)計(jì)形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的鮮明對(duì)比，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺張力。每期專題名醒目地刊于封面的右下角，既明確突出主題，又豐富了封面設(shè)計(jì)元素。

《中國(guó)藝術(shù)》封面選用有視覺沖擊力的當(dāng)代藝術(shù)作品，凸顯當(dāng)代藝術(shù)的前衛(wèi)風(fēng)格；封面刊名則采用著名畫家李可染先生古樸蒼勁的手寫書法體，兩者的并置設(shè)計(jì)形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的鮮明對(duì)比，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺張力。

《中國(guó)藝術(shù)》的內(nèi)頁(yè)版式設(shè)計(jì)，注重設(shè)計(jì)的內(nèi)在含義，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)要服務(wù)于刊物的主題和主體，避免“喧賓奪主”。設(shè)計(jì)者精心考究文字和圖片的穿插節(jié)奏，追求張弛有序、疏密有度，注重留白和空間，以形成樸素大方的風(fēng)格。尤其文章字體字形的運(yùn)用、標(biāo)題字的設(shè)置、中英文的并置、圖注的位置等，都力求流暢通透。底色的設(shè)置也是體現(xiàn)設(shè)計(jì)匠心的重要環(huán)節(jié)，它的變化使版式更具節(jié)奏感和視覺的愉悅感。在對(duì)圖片作大小編排時(shí)則對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真分析、選擇，尤其照顧到橫跨頁(yè)的視覺效果?？傊瑫陌媸皆O(shè)計(jì)應(yīng)該真正做到為作品“錦上添花”，《中國(guó)藝術(shù)》的設(shè)計(jì)很好地體現(xiàn)了這一設(shè)計(jì)原則。

2.字體的選擇與設(shè)計(jì)

書刊字體的選擇非常重要。字體中如宋體、楷體、細(xì)圓體、黑體或是隸書體等等本身也是一種藝術(shù)形式，無(wú)論選擇那種字體都要結(jié)合書刊的內(nèi)容和類別來(lái)考慮。選擇好字體，是設(shè)計(jì)好一本書刊的開始。而文字的設(shè)計(jì)安排是構(gòu)成書刊設(shè)計(jì)的重要元素。文字的疏密安排是設(shè)計(jì)者的重要手段，古人對(duì)于中國(guó)書畫有這樣的說法：疏能跑馬，密不透風(fēng)。書刊版面設(shè)計(jì)中空白的應(yīng)用，可以大大加強(qiáng)版面的透氣性，使版面具有虛實(shí)變化和較強(qiáng)的空間感，也能使讀者在視覺上得到休息。目錄、標(biāo)題、注釋等一系列字體，或者巧妙設(shè)計(jì)成整個(gè)版面中的一條線，或者設(shè)計(jì)成一個(gè)淺灰的色塊，就像優(yōu)美樂曲中的一個(gè)音節(jié)，既使版面有變化，又表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)自身的鮮明特色與風(fēng)格，并使讀者在閱讀上一目了然。標(biāo)題也可采用中英文混排的形式，在增強(qiáng)圖案化的變化和美感的同時(shí)又具有極強(qiáng)的使用功能，還使得書刊具有一種時(shí)尚流行的新意，凸顯一種國(guó)際化的效果。

3.圖文的穿插

組合分割好版面上的文字對(duì)于版面的形式美非常重要。書刊中的文字是版面中的點(diǎn)、線，而書刊中的插圖不僅是書刊內(nèi)容的重要組成部分，其所形成的大的塊面，又可以和文字形成點(diǎn)線面的對(duì)比，上下左右的安排、大小方圓的處理可以使文字穿插形成節(jié)奏與韻律的和諧組合。版面構(gòu)圖中的黑白、大小、虛實(shí)、強(qiáng)弱、粗細(xì)、疏密、橫豎、主次等關(guān)系的體現(xiàn)，既可并置對(duì)比，又可相互呼應(yīng)，是統(tǒng)一中的變化，變化中的和諧，虛實(shí)相映，內(nèi)涵豐富。

設(shè)計(jì)者對(duì)書刊插圖的選擇同樣重要。插圖的表現(xiàn)形式非常豐富，有攝影、繪畫，有抽象、寫實(shí)、彩色、黑白、線描、中國(guó)畫、油畫或版畫等各種形式。圖片的使用，仍然要服務(wù)于刊物的主題和主體，要烘托主題，強(qiáng)化內(nèi)容，真正做到畫龍點(diǎn)睛。以人民美術(shù)出版社出版的《劉溢——作品的背后》一書為例，其通篇的設(shè)計(jì)風(fēng)格是左圖右文，右頁(yè)標(biāo)題采用楷體暗紅色，正文則選擇灰度細(xì)等線體，文中穿插極具情趣的線描插圖，形成一種輕松疏朗的明快版式。標(biāo)題的暗紅色，既起到提綱攜領(lǐng)的作用，又使得版式活潑生動(dòng)。左頁(yè)完美的油畫作品厚重豐富，精彩的構(gòu)圖，優(yōu)美的色調(diào)，千姿百態(tài)的生動(dòng)人物，可讀可賞，奪人眼球。設(shè)計(jì)者將左右頁(yè)作為一個(gè)整體的處理和設(shè)計(jì)，使得跨頁(yè)的視覺效果既豐富穩(wěn)重又疏朗輕松，讓讀者真正體會(huì)到了書香之美。

再以《Art in America》(《美國(guó)藝術(shù)》)為例，作為一本專業(yè)的國(guó)際知名藝術(shù)雜志，它的設(shè)計(jì)更加樸素大氣?？镏黧w和主題部分采用出血的圖片或整版藝術(shù)作品，極具視覺沖擊力。文字則多以兩欄的形式設(shè)計(jì)，或以藝術(shù)家展覽海報(bào)或廣告穿插其中，使版面既統(tǒng)一又有變化，產(chǎn)生極強(qiáng)的節(jié)奏感。而作為輔助資料性的廣告、展訊等，則采用文字密排、細(xì)線分隔的設(shè)計(jì)，圖文穿插有序，使人一目了然，既加大了雜志的信息量，又與主體部分產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，使整個(gè)版面既樸素大方、簡(jiǎn)潔淡雅，又豐富多姿，最大程度地突出了藝術(shù)作品，視覺效果耐人尋味。

4.色彩的應(yīng)用

設(shè)計(jì)一本優(yōu)秀的書刊，色彩搭配十分關(guān)鍵。色彩在版式設(shè)計(jì)中起著重要的作用，其選擇必須符合期刊的內(nèi)在特性，即所謂的“隨類賦彩”。設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)期刊，它的色彩應(yīng)沉著冷靜，或者惜墨如金，點(diǎn)到為止。設(shè)計(jì)時(shí)尚類雜志，它的色彩構(gòu)成則需要具有視覺沖擊力的強(qiáng)烈而歡快的顏色，色彩的使用應(yīng)該純粹和鮮明，大面積的色塊對(duì)比可以使整個(gè)書刊的基調(diào)既濃烈醒目又流行時(shí)尚。設(shè)計(jì)兒童讀物所使用的顏色則要符合兒童的閱讀心理，顏色既要跳躍活潑，又要單純?nèi)岷停苊膺^于強(qiáng)烈的視覺刺激?？傊谠O(shè)計(jì)一本書刊之前，一定先要明確其內(nèi)涵、基調(diào)及讀者對(duì)象。雖然上述我們概念地分出幾類書刊的設(shè)計(jì)區(qū)別，但實(shí)際上在書刊設(shè)計(jì)實(shí)踐中所涉及到的內(nèi)容會(huì)有許多微妙的異同之處，需要設(shè)計(jì)者因書而宜，匠心獨(dú)運(yùn)。

在書刊設(shè)計(jì)中，色彩除了有感情傳達(dá)的作用之外，還可以有強(qiáng)化主體的標(biāo)志作用。當(dāng)我們把一本書的書眉用不同的顏色區(qū)分的時(shí)候，它的功能性就顯而易見。一本讀物在封面及內(nèi)頁(yè)的重要板塊使用同一種顏色也會(huì)起到導(dǎo)讀的作用。以人民美術(shù)出版社出版的《六胖子油畫技法》一書為例，該書是畫家劉溢提出并詳細(xì)闡釋油畫創(chuàng)作中“三堆色”和“冥灰色”的應(yīng)用技法書，“冥灰色”的概念是這本書的中心內(nèi)容，但是這本書通篇沒有使用任何顏色，只是在每一章節(jié)的開篇選擇書里講述的“冥灰色”作為開篇主打色，通版跨頁(yè)，左頁(yè)設(shè)計(jì)一幅作品，右頁(yè)在“冥灰色”色底上使用楷體反白字的關(guān)鍵詞。全書共16個(gè)章節(jié)的開篇“冥灰色”的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了內(nèi)容，反復(fù)出現(xiàn)的“冥灰色”令讀者記憶深刻，起到了強(qiáng)化主題內(nèi)容的標(biāo)志作用。

另外，色彩還應(yīng)用于書刊設(shè)計(jì)的很多環(huán)節(jié)，無(wú)論大面積的色塊還是小的點(diǎn)綴，無(wú)論怎么使用顏色，它都應(yīng)該是整個(gè)設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素，是為了更好地襯托主題、協(xié)調(diào)版面。

結(jié)語(yǔ)

書刊設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的紙面圖文裝飾，它承載著書刊的整體信息，是文字、圖像、色彩、紙材等多種元素的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的集中表達(dá)，更是文學(xué)與美學(xué)的綜合運(yùn)用。然而，設(shè)計(jì)也要因書而宜，要根據(jù)不同的書刊內(nèi)容選擇與其相適宜的設(shè)計(jì)。就像一個(gè)好的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，它的場(chǎng)景、道具、燈光、音響等等都要服務(wù)于戲劇表達(dá)的內(nèi)容。好的書刊設(shè)計(jì)是不露聲色的，它絕不喧賓奪主，而是默默地烘托渲染甚至強(qiáng)化著一本書刊的各個(gè)環(huán)節(jié)。設(shè)計(jì)者必須具有熟練的專業(yè)知識(shí)、豐厚的文化素養(yǎng)、良好的藝術(shù)造詣，而且還要不斷接受新的觀念，探索新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，才能為讀者奉獻(xiàn)出優(yōu)秀的書刊設(shè)計(jì)作品。