城市空間信息傳播框架型媒介的新載體
——基于框架型媒介的傳播學(xué)分析

姜海，湯天甜

(四川大學(xué)新聞傳播研究所，四川成都，610065；重慶大學(xué)，重慶沙坪壩，400044)

城市空間信息傳播框架型媒介的新載體
——基于框架型媒介的傳播學(xué)分析

姜海，湯天甜

(四川大學(xué)新聞傳播研究所，四川成都，610065；重慶大學(xué)，重慶沙坪壩，400044)

將框架型媒介置于城市的空間信息傳播的場域之中，從城市空間與框架媒介的關(guān)系、框架媒介的傳播模式與傳播形態(tài)、框架媒介的影響力三個(gè)方面進(jìn)行傳播學(xué)的解讀。探討了在城市空間信息傳播中框架媒介的定位、屬性及核心功能，表明了其作為城市空間的傳播載體所體現(xiàn)出的“分眾傳播”的延伸建構(gòu)；重點(diǎn)分析了框架媒介“固定—強(qiáng)調(diào)”的傳播模式及其“強(qiáng)鏈接”復(fù)合動力系統(tǒng)的傳播優(yōu)勢，即兩者均體現(xiàn)出了框架媒介靈活化的拓展應(yīng)用功能；解讀了框架媒介對受眾、社會及傳播效果方面的影響力，即促進(jìn)了媒介空間化與空間媒介化現(xiàn)象的形成。

框架媒介；城市空間；信息傳播；傳播學(xué)

傳播學(xué)大量的研究已經(jīng)證明，媒介是信息過程的核心，信息支配的問題隨著媒介支配的改變而產(chǎn)生轉(zhuǎn)移。在當(dāng)今社會中，承載信息的媒介的豐富性則多基于市場的需求，為了適應(yīng)社會轉(zhuǎn)型期充滿異質(zhì)性的受眾群體的多樣化口味而產(chǎn)生。而目前在城市空間信息傳播中產(chǎn)生的框架型媒介，已在全國72個(gè)大中型城市中的商務(wù)樓宇、住宅、社區(qū)、公共場所、公交站臺等核心生活場域覆蓋了接近1.3億的主流人群①，成為目前城市空間信息傳播中不可忽略的載體，影響力巨大。

框架媒介，主要是指在城市信息傳播中承載外形為“框架”的平面?zhèn)鞑ポd體，諸如樓宇電視、公交廣告框、街道展示牌、電梯廣告板、賣場銀幕、平面看板等。本文試圖從傳播學(xué)的角度出發(fā)，將其置于整個(gè)城市傳播的框架內(nèi)，就框架型媒介如何扮演大眾知識生產(chǎn)與流通的重要角色，如何變革傳統(tǒng)的傳播模式及傳播形態(tài)，如何對人們接受信息乃至形成場域認(rèn)知和理解力產(chǎn)生影響等問題進(jìn)行探討與梳理[1](1)。

一、框架型媒介的定位、屬性與功能

(一) 框架媒介的定位：城市公共空間的傳播載體

城市信息的流動與傳播，其關(guān)鍵在于媒介：一是某種信息之媒介(文本及媒介之運(yùn)作過程與行為)，支配了另一種信息的媒介表現(xiàn)；二是“由大眾媒介所中介的信息”已經(jīng)拓展到城市任何一個(gè)角落。不同的媒介在信息流通中承擔(dān)著不同的角色，而隨著現(xiàn)代媒介的不斷拓展與多元化，我們和各種媒介的接觸方式則更多取決于我們?nèi)粘Ｉ畹牧?xí)慣和各種實(shí)踐[2]。從框架媒介的分布看，它們作為符號出現(xiàn)在城市的公共空間——如道路旁、電梯里、公交車站、地鐵站、商場賣場等人流量大、信息交換頻率高、商業(yè)密集的地方，將信息潛移默化地傳遞給來往的人們?？蚣苊浇槎ㄎ挥诔鞘械墓部臻g，這種傳播定位同時(shí)兼具了大眾傳播、人際傳播、群體傳播及自我傳播的性質(zhì)，通過參與公共信息的生產(chǎn)和流通過程，重構(gòu)了公共信息空間的格局，并在一定程度上對主流信息形成了補(bǔ)充。

從日常情境看，人們通過兩種方式來“進(jìn)入”由框架媒介構(gòu)成的場域：一是作為參與者，即框架媒介的功能性價(jià)值彰顯為信息的有效傳播，媒介發(fā)揮信息承載功能“介入”到人們的生活中，人們能夠在框架媒介中尋找甚至被“提醒”到自己需要的信息。同時(shí)，框架媒介還作用于人的潛意識使得“媒介權(quán)利”在市民社會領(lǐng)域獲得極大提升，形成公眾對媒介承載信息的整體認(rèn)知；二是作為旁觀者，即將框架媒介作為公共景觀而出現(xiàn)在人們的生活領(lǐng)域?？蚣苊浇橥ㄟ^自身的色彩、形狀等元素符號與周圍環(huán)境融為一體或更加突出，形成被觀看和被閱讀的公共景觀符號，公眾可以置身事外地以欣賞物件而非傳播信息的視角來審視框架媒介。此時(shí)，框架媒介從“生活介入者”轉(zhuǎn)變而成了“生活平行者”，成為一種象征語境，其功能發(fā)揮的特性則退居次席。正如尼爾·波茲曼所說：“一種信息傳播的方式所帶來的意義在于，它本身定義了某種信息的象征方式、傳遞速度、信息來源、傳播數(shù)量以及存在的語境。”[3]

(二) 框架媒介的屬性：城市“靜止”空間的及時(shí)傳播

媒介在傳播信息中通常充當(dāng)公共符號與私人領(lǐng)域兩種角色，前者將媒介界定為信息的載體，后者則將媒介定位在人與人的關(guān)系，即“傳播是通過一種被傳播的內(nèi)容來反映或說明的一種關(guān)系”[4]。此時(shí)，媒介成為了一種構(gòu)建社會關(guān)系的象征，而傳播則成為了構(gòu)建這種關(guān)系背后的動態(tài)過程。可以說，新興的框架媒介的本質(zhì)屬性與深層原因便是為了彌補(bǔ)城市大眾傳播無法顧及的傳播空間、傳播時(shí)間、傳播深度、傳播廣度和傳播效率以及無法建構(gòu)的社會關(guān)系。

這樣的環(huán)境在給媒介擴(kuò)張?zhí)峁┝诵碌目臻g之際，也對“時(shí)間—空間”關(guān)系造成一定程度的改變。受眾在接觸框架媒介時(shí)都存在著相對的“靜止”時(shí)空。即當(dāng)受眾在解讀框架媒介傳播的信息時(shí)，無論是時(shí)間還是空間都是相對靜止的存在——人們在乘坐電梯時(shí)無法轉(zhuǎn)移空間，物理結(jié)構(gòu)的促進(jìn)使得受眾具有相當(dāng)穩(wěn)定性，時(shí)間的暫緩也讓受眾精力集中；人們在短暫等候公交或者公交進(jìn)站時(shí)，會不自覺地產(chǎn)生精神的轉(zhuǎn)移從而接觸車站指示牌、車站廣告等，此時(shí)無論是上下車的時(shí)間或公交暫停的空間都相對靜止；在地鐵、機(jī)場等公共空間長時(shí)間等候時(shí)，受眾出于獲取信息或無聊消遣而不自覺地接觸到廣告展板、電子熒幕時(shí)，都需要駐足停止來進(jìn)行信息的接受與讀取，此時(shí)時(shí)間與空間存在也是相對靜止的。不僅如此，此時(shí)相對“靜止”的空間被視為物理的外部環(huán)境，而“情感因素”則成為了劃分空間形式的依據(jù)，并根據(jù)不同界限折射出社會賦予的不同含義。當(dāng)受眾在路過、瞥看框架媒介的短暫而靜止的時(shí)間里，框架媒介通過文字、影像等將各種信息進(jìn)行了捆綁與嵌套，“打包”式地及時(shí)傳遞給受眾。這樣的實(shí)時(shí)傳播避免了許多障礙，也令距離感進(jìn)一步消逝。

(三) 框架媒介的核心功能：“分眾傳播”的構(gòu)建與延伸

正如霍爾所言，媒體能夠產(chǎn)生“意識形態(tài)上的影響”，媒體在勾勒“社會地圖”，提供概念類別和參考框架上具有很大的影響力[5]。而為了更好地產(chǎn)生影響，傳播媒介逐步面向社會公眾的信息傳播渠道數(shù)量倍增，而新聞傳播媒介的服務(wù)對象逐步從廣泛的整體大眾，分化為各具特殊興趣和利益的群體[6]。新聞媒介正逐步開始橫向分化為獨(dú)個(gè)具有特殊興趣與利益的小群體，縱向?qū)χT多無法精確覆蓋或者監(jiān)控的區(qū)域進(jìn)行小眾化的信息投遞，即“分眾傳播”的興起。而框架媒介的核心功能正是基于此而產(chǎn)生——對城市信息傳播中“分眾傳播”具有著建構(gòu)與延伸作用。

這里的“分眾傳播”包涵著兩層含義：一是指傳統(tǒng)媒體行業(yè)在新環(huán)境下而產(chǎn)生的分眾化方向，如頻道專業(yè)化、欄目定位化等。二是指針對不同受眾群體市場而出現(xiàn)的新的傳播形式。目前，屬于后者的框架媒介依靠媒介經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的平臺，已經(jīng)形成了對不同公共領(lǐng)域，不同受眾人群的多方位覆蓋，越來越多地深入到受眾的日常生活中，如城市移動交通工具的移動電視、樓宇之間的廣告框等。這些空間屬于傳統(tǒng)傳播方式覆蓋較低的領(lǐng)域，框架媒介則憑借著“分眾傳播”的核心功能較好地對城市空間形成了信息補(bǔ)充。更為重要的是，市場化的框架媒介開始憑借著對受眾信息的了解，在各自的傳播領(lǐng)域執(zhí)行著對某一類人進(jìn)行特定的信息傳播，與大眾的信息傳播以互不干擾、偶有交叉或相互合作的方式共同促進(jìn)著城市信息傳播體系的完整。框架媒介的核心強(qiáng)調(diào)以受眾為中心，注重傳播的密度、深度與廣度，對建構(gòu)并延伸“分眾傳播”起到了積極的促進(jìn)作用。

二、框架型媒介的傳播模式與傳播形態(tài)

(一) 傳播模式：“固定—強(qiáng)調(diào)”的信息傳播

無論是傳播學(xué)經(jīng)典的“5W”模式、香農(nóng)韋弗模式、“信息反饋”模式還是兩級傳播理論，不同階段的研究都體現(xiàn)出傳播者與接受者之間關(guān)系的變化。雖然不同媒介的傳播模式有所不同，但框架媒介的傳播模式依舊屬于表征傳播過程及結(jié)構(gòu)、表征傳播要素關(guān)系模式(如傳者、受眾、反饋等)兩大類，即框架媒介的傳播模式依然以拉斯韋爾公式為研究的核心，但卻體現(xiàn)出以賦值為特征的“固定—強(qiáng)調(diào)”的傳播模式。當(dāng)傳播者將信息通過框架媒介作為“信息節(jié)點(diǎn)”開始與受眾進(jìn)行訊息的交流與互動，信息呈現(xiàn)出多向性與擴(kuò)散性之時(shí)，它的傳播模式呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：

第一，傳播媒介的時(shí)空固定傳播。作為兼顧傳者與傳播媒介兩種核心功能的框架媒介，其作為信息中心時(shí)存在著物理空間與信息空間的相對固定性。從物理空間看，即無論是作為廣告牌或信息欄的框架媒介的客觀存在、不會出現(xiàn)移動的，且傳播的縱橫緯度也是長期且固定的；從信息空間看，框架媒介傳播的符號如聲音、畫面、人物等，也是存在一定穩(wěn)定且重復(fù)的，尤其是廣告牌、平面信息欄等。

第二，受傳者信息接受的強(qiáng)調(diào)性。信息爆炸時(shí)代，受眾雖然已經(jīng)有意識地甄別大量的信息，并對信息進(jìn)行選擇、認(rèn)可、評價(jià)后再選擇接受，但格伯納的“文化取向”研究早就提出媒介通過信息的強(qiáng)度能夠?qū)θ水a(chǎn)生長期的、具有傾向性的、潛移默化的影響。當(dāng)框架媒介固定在人們長期的生活空間中進(jìn)行反復(fù)性的同種符號信息傳播時(shí)，其存在與介入方式往往是不為人所注意的。雖然隨著信息傳播的深入，會有受眾產(chǎn)生一定的抵制情緒，但長期以來的反復(fù)強(qiáng)調(diào)也使受眾麻木，并最終“潛移默化”地選擇接受?！肮潭ā獜?qiáng)調(diào)”的傳播模式最終形成“四層”傳播嵌套，其路徑如圖1所示：

圖1 框架媒介“固定-強(qiáng)調(diào)”傳播路徑

第三，呈現(xiàn)同步聚合與價(jià)值賦予?？蚣苊浇橘x予了實(shí)在空間相應(yīng)的社會關(guān)系，使其成為了具有一定社會意義與價(jià)值的虛擬空間，實(shí)現(xiàn)了信息的同步聚合。這種信息的聚合是同步而及時(shí)的，有利于受眾了解且靈活地傳播。更為客觀的是，只要傳播內(nèi)容不過于“干涉”受眾生活，框架媒介通過發(fā)揮信息的“守望”功能，不會因?yàn)槟扯螘r(shí)間信息的密集傳播而產(chǎn)生受眾反感。其著眼于持久性的長期效應(yīng)，從而建立起良好的受眾聲譽(yù)。

(二) 傳播優(yōu)勢：“強(qiáng)鏈接”的復(fù)合動力系統(tǒng)

目前實(shí)證研究已經(jīng)證明，封閉空間的傳播效果確實(shí)優(yōu)于開放空間。而框架媒介的傳播優(yōu)勢則在于能夠在城市的密閉及暫緩空間內(nèi)憑借其靈活性、強(qiáng)制性、技術(shù)性三大特點(diǎn)形成復(fù)合動力系統(tǒng)，對受眾形成強(qiáng)大的傳播鏈接功能以影響受眾的人內(nèi)傳播。三個(gè)特點(diǎn)相輔相成，以動態(tài)、立體的方式體現(xiàn)出框架媒介如何精確地將信息投遞給人群，如何有效地監(jiān)控傳播效果，如何使信息專注于目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)的市場經(jīng)營需求?！皬?qiáng)鏈接”的復(fù)合動力系統(tǒng)三個(gè)特點(diǎn)如下：

第一，靈活性。空間的靈活性是雙方的，也是框架傳播區(qū)別于傳統(tǒng)電視、電腦的主要特點(diǎn)。一方面，框架媒介靈活地穿插、安裝于城市各個(gè)角落，形成對受眾生活場域的多方位覆蓋，信息以零碎但細(xì)水長流的方式進(jìn)行著傳播，形成了城市流動的“信息點(diǎn)”。而另一方面，相比于受眾在解讀報(bào)紙、電視、電腦等媒介時(shí)所花費(fèi)的大量而連續(xù)的時(shí)間，受眾僅需在靈活而瑣碎的時(shí)間與空間中解讀框架媒介即可。顯然，后者更加適應(yīng)現(xiàn)代化的媒介傳播與生活。

第二，強(qiáng)制性。強(qiáng)制性也是框架傳播區(qū)別于目前城市主流媒介的特點(diǎn)之一。無論是報(bào)紙、電視甚至網(wǎng)絡(luò)一旦內(nèi)容無法吸引受眾，受眾可以隨時(shí)丟棄、換臺和關(guān)掉網(wǎng)頁，原來的單向性的傳播被互動性傳播取代，成為了傳播效果監(jiān)控的難點(diǎn)之一。而在城市的密閉或暫緩空間內(nèi)，受眾無法去“選擇性接觸”媒介，框架媒介成為了唯一且強(qiáng)大的傳播載體，受眾無法更換頻道，無法閉耳塞聽，甚至無法逃離傳播空間與場域，強(qiáng)制性的信息傳播使得效果倍增，令人防不勝防。

第三，技術(shù)性?？蚣苊浇榈募夹g(shù)性體現(xiàn)在如何讓框架媒介更易為受眾所接納，體現(xiàn)出以人為本的特色。目前，在框架型媒介上既有著諸如透明觸控屏幕、360度視覺還原技術(shù)、FPS定位系統(tǒng)等全新技術(shù)的應(yīng)用，也有著高清全自動液晶屏、無線供電、屏幕固化、投影等成熟技術(shù)的新應(yīng)用方式。綜上，“靈活—強(qiáng)制—技術(shù)”的動力傳播系統(tǒng)如圖2所示：

圖2 框架媒介動力傳播系統(tǒng)

在圖2中，技術(shù)軸表示受眾接受信息與服務(wù)所需的技術(shù)，靈活軸與強(qiáng)制軸則表示信息傳播與接受的程度，其中離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，程度越低。假設(shè)圖中標(biāo)記的A1(F1，C1，T1)點(diǎn)坐標(biāo)軸為框架媒介中的一種，那么它則屬于靈活性(Flexible)、強(qiáng)制性(Compulsion)、技術(shù)性(Technology)的“三維體系”中?？梢哉f，三個(gè)特點(diǎn)集合為一體的復(fù)合動力的傳播優(yōu)勢使得框架媒介成為了為有限廣告版面進(jìn)行爭奪的廣告主們定位與尋找客戶、并讓客戶接受廣告的最佳載體之一，因?yàn)樗瓤梢栽跓o限的空間中進(jìn)行選擇，又可以在通過技術(shù)讓受眾產(chǎn)生全新媒介體驗(yàn)，從而欣然接受其信息。

(三) 傳播應(yīng)用：分眾與靈活化的拓展傳播

我們應(yīng)該看到，隨著分眾化傳播的興起，媒體儲存信息的潛力變得無限寬廣。信息的推廣與銷售已經(jīng)突破了物理限制，開始隨著信息和新聞平臺的發(fā)展而變化。根據(jù)CTR市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，目前框架媒介中的典型代表——電梯海報(bào)在各大中小城市的市場占有比例均已突破65%，最高的接近全市場覆蓋，如圖3所示。

圖3 框架電梯海報(bào)媒體市場份額—按樓宇總數(shù)

根據(jù)CTR市場研究機(jī)構(gòu)在全國11個(gè)大型及區(qū)域城市的調(diào)研總體數(shù)據(jù)顯示，框架媒介中的電梯平面媒體覆蓋人群中大學(xué)本科及以上的高學(xué)歷者比例最大，約占43%；家庭月收入在7000—8999元的比例最大，占了27%；每天接近49%的人接觸框架媒介3—4次，約有40%的人接觸時(shí)間在1分半鐘以內(nèi)。這種調(diào)研項(xiàng)目的數(shù)據(jù)提供為其分眾與靈活化的傳播應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)，尤其是有利于其廣告的分眾與靈活化傳播的人群拓展。比如：奢侈品等高端項(xiàng)目可以針對高收入人群聚居的樓盤進(jìn)行廣告發(fā)布，因?yàn)樗麄兙哂休^強(qiáng)的消費(fèi)力；汽車、旅游等快消行業(yè)則可以通過藝術(shù)化色彩濃厚的廣告吸引具有高學(xué)歷的人群，因?yàn)樗麄兏幼⒅赝庠趯徝?；同時(shí)，也可以根據(jù)人群的接觸時(shí)間來判斷單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的頻率與密度。

傳播學(xué)家麥克盧漢提出的“媒介即信息”理論表示，一種新的傳播技術(shù)的出現(xiàn)它本身所體現(xiàn)的信息便是屬于這個(gè)時(shí)代媒介，而如果運(yùn)用恰當(dāng)，將會對整個(gè)行業(yè)從上到下，形成產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)?？蚣苊浇榈拇罅坎⒑侠淼膽?yīng)用已經(jīng)在一定程度上拓展了新的盈利渠道，影響到了媒介產(chǎn)業(yè)鏈的重組。而至于其所占比例，除了框架媒介本身的認(rèn)可度以外，還有它與本地新聞網(wǎng)，本土強(qiáng)勢媒體的融合程度，以及與城市當(dāng)?shù)厥鼙娛袌?、生產(chǎn)市場等一系列要素的影響。

三、框架型媒介的影響力

(一) 受眾影響：媒介影響下的“議程設(shè)置”

所謂的影響力，其實(shí)質(zhì)是憑借傳媒功能而建立起來的良好聲譽(yù)與公信力。它著眼于長期而持久的效應(yīng)并重視受眾的信任與忠誠。從媒介自身角度出發(fā),框架媒介作為城市信息的傳播渠道之一，其影響力是通過傳播過程來對受眾的信息認(rèn)知、社會決策及相關(guān)的情感意志行動產(chǎn)生影響。而從受眾角度出發(fā)，判斷框架媒體的影響力則主要通過媒體的受眾注意力、媒體標(biāo)志的認(rèn)識度、媒體符號的利用率、受眾媒體公關(guān)活動的參與度等諸多因素判斷。

無論是哪一項(xiàng)指標(biāo)，我們都能夠總結(jié)并清晰地呈現(xiàn)出框架媒介對于受眾的諸多影響，其中差異性最大的則是“議程設(shè)置”功能。與傳統(tǒng)媒體的“議程設(shè)置”不同的是，框架媒介并非在受眾接觸的媒體上通過安排相關(guān)議題與信息的排序來影響受眾，而是在受眾長期的現(xiàn)實(shí)生活空間內(nèi)占據(jù)著信息傳播的強(qiáng)勢地位，這樣的長時(shí)間、高密度、寬范圍的信息傳播，使得框架媒介先以符號關(guān)注來引發(fā)受眾的認(rèn)知變化，最后形成消費(fèi)觀念與行為，其動力機(jī)制來自框架媒介作為信息服務(wù)平臺所激發(fā)的信息通路及編織的傳播框架網(wǎng)。

(二) 社會影響：文化再現(xiàn)與公共領(lǐng)域的拓延

在當(dāng)代城市信息的傳播過程及行為中，框架媒介一方面占據(jù)傳播優(yōu)勢地位，而另一方面人們又把他們得自其他文化資源的認(rèn)知加以運(yùn)用并呈現(xiàn)在媒介上。這兩種并存的現(xiàn)象告訴我們，媒介與文化的關(guān)系可以視為一種微妙的“種種中介的交互作用”。因此，我們可以將框架媒介一定程度上視為是城市文化的“再現(xiàn)”，如圖4所示?？蚣苊浇橥ㄟ^“再現(xiàn)”城市文化、生活的種種，通過“情景共鳴”而客觀上促進(jìn)其在社會傳播中的影響，提升了自身的媒介地位。

圖4 框架媒介“文化再現(xiàn)”功能轉(zhuǎn)換

不僅如此，框架媒介的共享與交流也構(gòu)筑了具有廣泛社會影響的公共領(lǐng)域。哈貝馬斯把公共領(lǐng)域定義為“傳播信息和視角的網(wǎng)絡(luò)”，從而把日常生活體驗(yàn)的個(gè)人世界與政治體系鏈接在一起。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是多重的，它“不斷分化并衍生出一系列相互重疊的亞文化領(lǐng)域”⑧。框架媒介依據(jù)這個(gè)模式，播出著供大家討論關(guān)心的公共事務(wù)，有益于達(dá)成群體共識并建立“信息共享”，從而引發(fā)公眾討論并使之聯(lián)合成為“有特定主題的公共輿論”，形成公共領(lǐng)域空間的擴(kuò)散并產(chǎn)生廣泛的影響。

(三) 傳播效果：媒介空間化與空間媒介化的生成

隨著框架媒介在城市覆蓋面的進(jìn)一步擴(kuò)大，框架媒介成為了促成空間媒介化與媒介空間化這一雙向互動的重要催化劑之一。所謂空間媒介化一方面是指人類通過不斷發(fā)展傳播媒介，創(chuàng)新媒介形式來拓展對實(shí)在空間的控制范圍與控制力，從而在最大的空間范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)媒介連通的過程。另一方面則是指實(shí)在空間逐漸被納入媒介范圍，履行著傳播信息的功能⑨?？蚣苊浇榈拇嬖谑沟脤?shí)體空間的媒介化程度不斷提升，人們無時(shí)無刻不處于媒介的包圍中，無時(shí)無刻不存在于媒介營造的“擬態(tài)環(huán)境”中。同時(shí)，實(shí)體空間的媒介功能也在不斷強(qiáng)化，框架媒介的普及也確保了實(shí)體空間具有強(qiáng)大而互動的媒介交流系統(tǒng)。

所謂的媒介空間化則是指媒介在信息傳播中所形成的關(guān)系化與結(jié)構(gòu)化的過程。在城市空間中，信息得以憑借框架媒介而“大量繁殖”，框架媒介的拓展挑戰(zhàn)了既有的媒介傳播體系，同時(shí)也解構(gòu)與調(diào)整了社會關(guān)系，形成了新的虛擬空間，這是一種社會關(guān)系與結(jié)構(gòu)的再生產(chǎn)。正如卡斯特所言：“目前一切溝通方式之電視整合為核心的新溝通系統(tǒng)，其歷史特殊性并非是誘發(fā)出虛擬實(shí)境，反而是建構(gòu)了‘真實(shí)虛擬’?！?/p>

四、結(jié)語

可以說，框架媒介雖然尚未完全成熟，影響力較傳統(tǒng)媒體也有限，但正如“媒介補(bǔ)償”理論所示，任何一種后繼的媒介都是對過去某一種媒介或某一種先天不足的功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。大眾傳播技術(shù)的引入削弱了原有的媒介組織及影響力，卻也為框架媒介的興起提供新的傳播思路，在一定程度上改善了現(xiàn)有的城市信息傳播體系，彌補(bǔ)城市信息傳播的空擋，促進(jìn)了城市信息傳播的流通，對我國建構(gòu)數(shù)字化城市的設(shè)想有著積極的促進(jìn)作用。

注釋：

① 百度文庫：http://wenku.baidu.com/link?url=FKkrbKUvWHtc58 Ovn39ZXKM1RO6cbgcgcr0o3WvJVm-JTQTDl_s5cg6gmWYoY NDEG8C1EqLdnBs0bXOHvsLYPaREaAA_5iwnaluPtHtif0i 框架媒體簡介。

[1]奧利弗·博伊德·巴雷特,克里斯·紐博爾德.媒介研究的進(jìn)路[M].北京:新華出版社,2004:1.

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A new carrier of media framework for urban space information dissemination

JIANG Hai,TANG Tiantain

(News Spread Institute of Sichuan University,Chengdu 610065,China;Chong University,Shapingba 400044,China)

This paper media type will be placed in the framework of urban space field of information dissemination among the urban space propagation mode from the media relations with the framework,the framework of media and communication patterns,influence the framework of three aspects of media communication studies interpretation.Discusses the location,attributes and core functional framework of media in urban spatial information dissemination,indicating its position as the propagation vector of urban space embodied the “Focus spread” extended constructed;focuses on the framework of the media “Fixed-stressed that” the mode of transmission and spread the advantages of“strong link” hybrid system,both of which reflect the framework of the expansion of flexible media applications;interpretation of a framework for the media audience,social and propagation effect of the influence,which promotes media space technology and space media phenomenon formation.

framework for media;urban space;information dissemination;communication

G206.2

：A

：1672-3104(2014)05-0204-05

[編輯:胡興華]

2014-05-10；

：2014-06-28

重慶大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)科研專項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目《風(fēng)險(xiǎn)社會視閾下中國電視新聞傳播研究》(CQDXWL-2012-Z014)

姜海(1989-)，男，四川自貢人，四川大學(xué)新聞學(xué)博士，主要研究方向：新聞傳播學(xué)，廣播電視學(xué)及新媒體；湯天甜(1984-)，女，山西太原人，博士，重慶大學(xué)講師，主要研究方向：新媒體，廣播電視學(xué)