眾籌新聞：社會化網(wǎng)絡時代調(diào)查報道的新探索

□ 文/文衛(wèi)華 李 冰

“眾籌新聞”（Crowdfunding Journalism）是社會化網(wǎng)絡時代出現(xiàn)的一種新的新聞策劃、報道與消費形式，它由記者或新聞機構(gòu)策劃并公布某一新聞報道（主要是調(diào)查報道）計劃，向有興趣的公眾籌集款項，當獲得足夠的資金支持后，再展開具體的報道。同時，在報道過程中向資助者提供更多的參與和互動機會，并給予相應的回報。眾籌新聞重新定義了記者和公眾的角色及其相互關(guān)系，開創(chuàng)了一種新的新聞生產(chǎn)與消費模式。目前，眾籌新聞的探索、實踐正在全球范圍內(nèi)展開。

從眾籌模式到眾籌新聞

眾籌這一概念源于眾包。2006年，互聯(lián)網(wǎng)雜志《連線》的資深編輯杰夫·豪在《眾包的崛起》（The Rise of Crowdsourcing）一文中提出了“眾包”（Crowsourcing）這一對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟產(chǎn)生深遠影響的概念。①之后他在《眾包：群體力量驅(qū)動商業(yè)未來》一書中結(jié)合大量實例對眾包進行了細致深入的闡釋。杰夫·豪還劃分了四種基本的眾包應用類型，即集體智慧（crow wisdom）、集體創(chuàng)造（crow creation）、集體投票（crowd voting）和眾籌（crowdfunding）。不同于前三種眾包形式著眼于對知識、創(chuàng)新和判斷力的整合，眾籌尋求對大眾資金的開發(fā)和重新聚集。

目前，眾籌模式不僅在美國，也在全球范圍內(nèi)興起并蓬勃發(fā)展。根據(jù)Massolution公司②發(fā)布的調(diào)查顯示：2009年全球眾籌資金為5.3億美元，2012年則迅速躥升到27億美元，預計2013年達到51億美元；全球的眾籌網(wǎng)站在2007年還不到100個，而到2012年底已經(jīng)超過500個。③就眾籌網(wǎng)站上的項目類型而言，科技、創(chuàng)意、文藝、娛樂等占據(jù)了較大比例。眾籌新聞出現(xiàn)較晚，數(shù)量也相對較少。但迫于當前大量傳統(tǒng)媒體盈利能力下降，紛紛削減人員和開支，一些記者、自由撰稿人也開始嘗試著將眾籌模式引入調(diào)查報道的生產(chǎn)與消費實踐之中，運用這種方式來使“那些未見諸報端卻閃爍著創(chuàng)意火花的選題重獲新生”，探尋優(yōu)質(zhì)新聞與市場間的真正關(guān)聯(lián)。

眾籌新聞實踐情況

目前，眾籌新聞項目主要依靠眾籌網(wǎng)站實施，包括綜合性眾籌網(wǎng)站上設置的新聞（或出版、資訊）頻道以及專門性的眾籌新聞網(wǎng)站。前者如美國的Kickstarter和我國的眾籌網(wǎng)，后者中比較有影響、有特色的如Spot.us、Emphas.is，以及我國臺灣地區(qū)的Wereport等。

成立于2009年的Kickstarter是目前最為知名和成功的綜合性眾籌網(wǎng)站，項目囊括了藝術(shù)、設計、游戲、攝影等13大類，36小類，新聞就屬于出版大類下的一個小類。在現(xiàn)有的313個已實現(xiàn)籌款目標的新聞項目中（2013年12月19日統(tǒng)計），最成功的當屬由前《衛(wèi)報》科技報道記者波比·約翰遜和為《自然》《大西洋月刊》《經(jīng)濟學人》等撰稿的記者吉姆·吉爾斯共同發(fā)起的Matter項目。該項目上線不到兩天時間，就成功實現(xiàn)了5萬美元的籌款目標。在1個月的眾籌期限內(nèi)，最終共有2566人提供了總計140201美元。④正是基于在Kickstarter上的成功，2012年11月這兩位記者將該眾籌項目進一步發(fā)展成了致力于優(yōu)質(zhì)科技新聞深度報道的Matter網(wǎng)站（https://medium.com/matter）。

在專門性眾籌新聞網(wǎng)站中，Spot.us是成立最早且影響最大的一家。2008年，該網(wǎng)站由位于美國舊金山灣的一家名為媒體革變中心（Center for Media Change）的非營利性組織創(chuàng)立。自成立以來，網(wǎng)站的發(fā)展頗為迅速，到2010年已經(jīng)有超過800人為60個報道項目提供資金，其捐助額度為平均每人60美元。⑤類似Spot.us這種新聞報道模式也在除美國之外的其他國家推廣開來，如意大利的Spotus.it，法國的Jaimelinfo.fr，澳大利亞的Youcomnews.com，加拿大的Gojournalism.com，以及荷蘭的De Correspondent等。除Spot.us外，還有一些比較有特色的專門性眾籌新聞網(wǎng)站如Emphas.is、IndieVoic.es和我國臺灣地區(qū)的Wereport等。Emphas.is是第一家專門針對新聞攝影的眾籌網(wǎng)站，由兩位新聞攝影記者于2011年共同創(chuàng)立，在兩年內(nèi)總共籌集了50萬美元。由于新聞攝影的成本較高，在當前傳統(tǒng)媒體經(jīng)營不景氣的狀況下，許多紙媒開始削減新聞攝影記者和預算經(jīng)費。Emphas.is的創(chuàng)建正是為了激起人們對新聞攝影的興趣，通過網(wǎng)上平臺將攝影記者與受眾連接起來，為優(yōu)秀的攝影記者們提供一個可持續(xù)發(fā)展的新型籌資模式。

從新聞眾籌項目的發(fā)起主體來看，絕大部分是個人，如專業(yè)記者或自由撰稿人，但專業(yè)新聞機構(gòu)也開始嘗試涉足其中，如美國國家公共廣播電臺（NPR）有關(guān)T恤的報道（Planet Money T-shirt），以及兩次榮獲普利策新聞獎的非營利性調(diào)查報道網(wǎng)站ProPublica有關(guān)實習生的報道（Investigating the Intern Economy）。兩家媒體均選擇在Kickstarter網(wǎng)站發(fā)布其報道計劃。NPR派出記者追蹤調(diào)查一件T恤從其最初的原料——棉花到最后的成品銷售的全球之旅。公眾只要資助25美元，就可以得到一件報道中的T恤作為回饋。該項目計劃籌集5萬美元。但僅僅兩周時間，就吸引了2萬多名資助者，共籌集到59萬美元，可以說是2013年Kichstarter上最耀眼的眾籌新聞項目。而ProPublica則發(fā)布了一個有關(guān)實習生經(jīng)濟的調(diào)查計劃，將走訪全美的大學校園，征集大學生們的實習故事。雇傭一名實習生來報道實習的故事是該項目的一大亮點，而 2.2萬美元的差旅費、制作成本和該實習生的薪水則采用眾籌的方式獲得。就報道方式而言，ProPublica也有所創(chuàng)新，不但綜合運用視頻、動畫、圖表等多種形式，還特別強調(diào)報道的實時性與互動性，通過社會化媒體、致力于為讀者提供更多的參與機會。該項目最后得到了717人贊助的共計23711美元。除了個人捐助之外，奈特基金會也提供了7170美元的資助。⑥

眾籌新聞的運作與性質(zhì)

眾籌新聞的運作程序較為清晰簡潔。報道者通過網(wǎng)站發(fā)起報道計劃（可以是調(diào)查報道、圖片報道或紀錄片等），公眾則可以從中尋找感興趣的給予贊助。如果在設定的期限內(nèi)成功籌得預計的金額，發(fā)起人就可以運用這筆資金來執(zhí)行其報道。同時，發(fā)起人將根據(jù)出資數(shù)量的多少來給予資助者不同程度的回報與權(quán)限。一般而言，網(wǎng)站會從籌款成功的報道計劃中提取4%到15%不等的金額作為管理費用。而那些未能達到籌款目標的提案，其已籌集的資金則需要退還給出資人。

目前眾籌新聞網(wǎng)站對于發(fā)起人的資質(zhì)要求都相對寬泛，但有些網(wǎng)站也有一定的限制，如臺灣的Wereport就規(guī)定：既有主流媒體編制內(nèi)全職新聞從業(yè)人員不得提案。多數(shù)網(wǎng)站會直接公布發(fā)起人的報道計劃，但有的網(wǎng)站會對計劃進行事先審查，如Emphas.is要求發(fā)起人須先以視頻的方式向網(wǎng)站報送計劃，然后由一個專家和記者組成的委員會來決定其能否實施，只有獲準實施的計劃才會被公布在網(wǎng)站上。為避免新聞報道被某些大額的捐助者完全控制，切實落實透明、客觀、公眾參與的精神，一些眾籌新聞網(wǎng)站還對資助比例作出了限制，比如Spot.us規(guī)定個人資助的金額不能超過整個籌集資金的20%；Wereport則規(guī)定個人不得資助任一提案所需資金的50%以上；網(wǎng)站如要對某一提案進行資助的話，也不能超過所需資金的49%，以降低對報道計劃募款成敗機會和報道方向的影響。⑦

究其性質(zhì)而言，眾籌新聞是在社會化網(wǎng)絡時代對于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與消費的一種突破與創(chuàng)新。它主要針對并解決的是調(diào)查報道制作過程中資金不足的問題，是利用集體的智慧和金錢做新聞的一種新方式。眾籌新聞賦予了記者和受眾新的角色，進而也改變了兩者之間的關(guān)系。在傳統(tǒng)報道模式下，記者的工作僅限于尋找線索、收集資料、撰寫報道；而眾籌模式則將記者完全推向了市場，他們需要直接面向讀者推銷自己的報道計劃，只有募集到足夠的資金才能進一步展開報道。也就是說，記者的報道計劃首先必須經(jīng)過市場和受眾的檢驗。這需要記者真正深入了解受眾，切實提升報道的市場吸引力。對于受眾而言，他們既是資助者、消費者，同時在某種程度上，也成為眾籌新聞產(chǎn)制過程中的把關(guān)人，由他們用鼠標和金錢來決定哪些報道計劃應該被執(zhí)行。同時，由于眾籌新聞強調(diào)透明性與互動性，受眾還成為報道的參與者，不僅能閱讀報道，還能夠通過與記者的互動參與報道的過程。眾籌新聞在記者和受眾之間建立起了更為密切的聯(lián)系，記者對于報道和資助者具有更為強烈的責任感。

眾籌新聞面臨的問題與發(fā)展前景

盡管眾籌業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，但就目前現(xiàn)狀而言，眾籌新聞的運作仍然面臨著一些亟待解決的問題。

首先，新聞不同于一般的商品，對于眾籌新聞而言，如果不對資助的金額有所限制，它極有可能蛻變成迎合某些資助者的新聞生產(chǎn)方式，從而喪失透明性、客觀性與公正性。

第二，由于涉及向公眾募款，因此眾籌新聞網(wǎng)站的組織運營、財務監(jiān)督管理、報道品質(zhì)的保證等都要精心設計。事實上，目前還沒有真正出現(xiàn)可供參照的成功模板。根據(jù)Kickstarter提供的數(shù)據(jù)顯示：自2009年成立以來，在Kickstarter上共發(fā)起了662個新聞報道計劃，募集到超過2百萬美元的資助，但實際只占該網(wǎng)站募款總額的0.63%。同時新聞報道提案的成功率為37%，低于網(wǎng)站的平均水平44%。⑧作為全球首家也是影響最大的一家專門性眾籌新聞網(wǎng)站Spot.us目前已經(jīng)停止接受新的報道提案和捐贈。而新聞攝影網(wǎng)站Emphas.is由于超過30萬歐元負債問題已經(jīng)于2013年夏天宣布破產(chǎn)。⑨

第三，眾籌新聞對記者來說是一種新形式和新挑戰(zhàn)。很多記者對這種報道方式還不熟悉、不習慣，甚至心存顧慮，擔心在網(wǎng)站上公布報道計劃可能會被競爭對手提前知曉并搶占先機，直接向公眾推銷自己的報道計劃會有損記者的職業(yè)形象等等。與此同時，公眾的新聞消費習慣也有待改變，尤其是互聯(lián)網(wǎng)一代，習慣了免費新聞，到底有多少人愿意為高品質(zhì)、個性化的調(diào)查報道買單還不得而知。

事實上，實踐者與研究者們也都意識到眾籌新聞確實是一個開創(chuàng)性的作為，但并不會取代已有的媒體經(jīng)營模式。一些研究者指出，對于調(diào)查報道來說，采用眾籌的形式只是在社會化網(wǎng)絡時代的一種嘗試和探索而已，并不能取代傳統(tǒng)媒體的地位。它的確給予了記者新的選擇和機會，但由于捐贈速度較慢，捐贈者人數(shù)較少，故而調(diào)查報道的生產(chǎn)并不能完全依賴于眾籌模式。

【注釋】

①Jeff Howe: The Rise of Crowdsourcing, http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html

② Massolution是一家專門研究、咨詢和執(zhí)行眾包方案的公司，http://www.massolution.com/

③Crowdfunding Industry Report (2012), http://www.crowdfunding.nl/wp-content/uploads/2012/05/92834651-Massolution-abridged-Crowd-Funding-Industry-Report1.pdf; Crowdfunding Industry Report (2013), http://www.compromisoempresarial.com/wp-content/uploads/137356857-Massolution-2013CF-Excerpt-Revised-04182.pdf

④Jim Giles, Bobbie Johnson: Matter, http://www.kickstarter.com/projects/readmatter/matter?ref=live

⑤Tanja Aitamurto: The Impact of Crowdfunding on Journalism, Journalism Practice, vol.5, No.4, 2011: pp. 429-445

⑥ProPublica: Investigating the Intern Economy, http://www.kickstarter.com/projects/propublica/investigating-theintern-economy?ref=live

⑦胡元輝、羅世宏：《“人人時代”的新聞突圍——的創(chuàng)設及其意義》，《南方傳媒研究》，2013年第41期

⑧Adrienne LaFrance: How to Make Your Journalism Project Succeed on Kickstarter, http://www.niemanlab.org/2012/10/howto-make-your-journalism-project-succeed-on-kickstarter/

⑨Crowdfunding Platform Emphas.is Goes Insolvent Amid Internal Conflicts, http://www.bjp-online.com/2013/10/crowdfunding-platform-emphas-is-goes-insolvent-amidinternal-conflicts/