傳遞傳媒轉(zhuǎn)型的三個“信號”

吳清雄

第57屆“荷賽”年度照片《信號》意境優(yōu)美、意蘊豐富。正如評委吉利恩·埃德爾斯坦的評論所說，“這是一張聯(lián)系著許多其他故事的圖片”。不同的人看照片有著不同的感受、不同的解讀。作為報人，在我看來，這張照片傳遞著三個與傳媒有關(guān)的“信號”。

第一個信號是“力量”。照片中的移民苦苦搜尋的微弱信號卻讓人讀出了移動媒體的強大力量。面對面的交談以及書信、電報、廣播等通信方式是傳統(tǒng)社會中人與人溝通的主要渠道。而現(xiàn)代社會手機的出現(xiàn)意味著信息傳遞的顛覆式變革，有了手機，人與人之間的交流幾乎能夠達到零時差。手機成為當(dāng)下傳播速度最快、最便捷的大眾通信方式。依靠傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性和民眾廣泛參與性，移動媒體正在成為這個時代中影響力最大的媒體。

第=個信號是“彷徨”。照片中那群在苦難現(xiàn)實生活里尋找新世界的非洲移民，他們對未知命運的困惑與彷徨，正是當(dāng)今面對新媒體殘酷競爭尋找新出路的傳統(tǒng)媒體的真實寫照。

截至2013年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，中國報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻，廣告持續(xù)衰退，生存環(huán)境的惡化已是不爭的事實。

第三個信號是“希望”。畫面中移民高高舉起手機上那小小的屏幕，如此晶瑩明亮，昭示著他們通往新生活的鑰匙和希望。移動媒體的勃興，對于紙媒來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。移動轉(zhuǎn)型是大勢所趨，也是紙媒走出困境的希望。紙媒有多年積累下來的品牌影響力和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)擁抱移動媒體平臺，重視大數(shù)據(jù)運用，發(fā)揮特色和優(yōu)勢，增加原創(chuàng)內(nèi)容，爭取更寬廣的未來。