中國旅游的發(fā)展趨勢

[摘 要]中國旅游業(yè)發(fā)展近三十年來，正面臨一個整體轉型問題，市場上的各類旅游企業(yè)在一定意義上也面臨一個轉型問題，這是旅游業(yè)下一步發(fā)展的主流。

[關鍵詞]中國旅游業(yè)；發(fā)展趨勢；轉型

一、轉型背景

1.國際比較

中國旅游已經(jīng)進入一個快車道。近年來旅游發(fā)展的各項宏觀數(shù)據(jù)比較理想，零六年出現(xiàn)了一個重要的變化：入境旅游人數(shù)的增長幅度下降了，由原先每年超過兩位數(shù)的增長下降到零六年的百分之六，比往年下降了四到六個百分點。這個現(xiàn)象出現(xiàn)的原因有其必然性：中國旅游業(yè)已經(jīng)形成很大的規(guī)模，在此規(guī)模的基礎上不會總是高速甚至超高速的增長；也存在偶然性，從國際影響來看，2006年日本市場下降很大，主要原因是中日關系的惡化；另外還有一些是階段性的原因。

國內(nèi)旅游，現(xiàn)在已經(jīng)超過了十三億人次，這意味著中國每人每年平均出游一次。實際上情況并不然。有的人一年出游多次，有的人多年不出游一次。國內(nèi)旅游發(fā)展?jié)摿κ潜容^大的，但每年都是百分之二十或者三十的增長也是不可能的。這就意味著中國的旅游市場已經(jīng)從一個高速增長時期轉向一個平穩(wěn)發(fā)展時期。這是一個階段性的轉化。這種階段性的轉化對于中國旅游企業(yè)來說，意味著新的蛋糕已經(jīng)不會再迅速擴大和發(fā)展了。

2.國內(nèi)比較

從國內(nèi)比較來看，旅游業(yè)客觀上出現(xiàn)三個相對下降：

（1）在對外經(jīng)濟體系中地位相對下降。這幾年中國外貿(mào)爆炸性增長，使中國現(xiàn)在已經(jīng)上升到世界第三貿(mào)易大國的地位。外貿(mào)近年來年增長速度達到百分之三十，而且是進出口同時增長。這也使得中國的國際影響越來越大，引起巨大的國際關注。中國現(xiàn)在的外匯收入是一萬億美元，這一萬億美元說起來是件好事，可對國民經(jīng)濟發(fā)展是個不小的壓力，它意味著通貨膨脹的危險同時存在。具體分析，一億美元的外匯需要八億人民幣的現(xiàn)金流動，這八億人民幣的現(xiàn)金流動本身就是一種通貨膨脹的因素。

從旅游業(yè)的角度來看，去年旅游外匯收入三百多億人民幣，與進出口總額比起來，所占比重很小。在上世紀八十年代乃至九十年代上半期，國家發(fā)展旅游的主要目的是外匯，這是一個非常明確的戰(zhàn)略導向，但現(xiàn)在情況不同了，旅游在對外經(jīng)濟中的地位在相對下降。

（2）在國民經(jīng)濟中的地位相對下降。零六年國內(nèi)生產(chǎn)總值的統(tǒng)計體系做了一次大的調整。調整之后旅游在國民經(jīng)濟中的地位相對下降了，零五年比重下降了零點八個百分點。當然這是因為統(tǒng)計方面而引發(fā)的一個相對變化，但是這個相對下降也需要關注。

二、產(chǎn)業(yè)轉型

1.從比較單一的觀光型旅游產(chǎn)業(yè)轉向復合型旅游產(chǎn)業(yè)

一說旅游，習慣性的思維還是觀光，到現(xiàn)在為止多數(shù)地區(qū)仍有這樣一個慣性的思維。說到發(fā)展旅游就得研究開發(fā)幾個新景區(qū)，這是一個本能的思路，現(xiàn)在看起來僅這么做已經(jīng)不能對應市場的實際需求。

旅游是包含四類產(chǎn)品內(nèi)容的復合型產(chǎn)業(yè)，第一觀光，第二商務旅游，第三度假旅游，第四特種旅游。這四類產(chǎn)品聚在一起構成一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，一個重要的發(fā)展戰(zhàn)略轉向，即如何從單一轉向一個復合，尤其是在一些觀光旅游資源并不具有非常強競爭力的地區(qū)。如果不能完成這個轉型，實際上就意味著競爭力在下降，即使是觀光資源非常強的地區(qū)也涉及到轉型問題。北京市的"旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究"就明確提出，北京的觀光景區(qū)不能再繼續(xù)以以前的方式開發(fā)，尤其是些遠郊區(qū)縣。從中國旅游業(yè)現(xiàn)在取得成就來看，旅游成在觀光；從未來發(fā)展來看，旅游很可能敗也在觀光。所以如果不完成轉型，就意味著中國這個旅游目的地的競爭力勢必會下降。

2.從傳統(tǒng)服務業(yè)轉向現(xiàn)代服務業(yè)。在世界貿(mào)易組織的分類里，旅游業(yè)劃分在傳統(tǒng)服務業(yè)，中國多年以來將旅游業(yè)定義為新興服務業(yè)。但是新興未必是新型，新興代表原先沒有現(xiàn)在興起，而新型則表明發(fā)展的形態(tài)是符合現(xiàn)代需求的。新型服務業(yè)應該是現(xiàn)代服務業(yè)，下一步旅游從傳統(tǒng)服務業(yè)轉向現(xiàn)代服務業(yè)的任務更加艱巨。比如說旅游是為生活服務的，但是如果從商務旅游的角度來認識，旅游也是為生產(chǎn)服務的，這是一個根本性認識的變化，意味著旅游要轉向現(xiàn)代服務業(yè)，意味著整個的產(chǎn)業(yè)需要升級換代。改革開放三十年來，多數(shù)產(chǎn)業(yè)都完成了升級換代的過程，有些已經(jīng)實現(xiàn)了幾次升級換代。但是旅游產(chǎn)業(yè)基本上沒有完成，甚至有些還沒有開始，甚至全行業(yè)都沒有升級換代的感覺，旅游業(yè)沒有危機意識的原因在于有不斷增長的市場需求支撐著這個行業(yè)的發(fā)展，在傳統(tǒng)的模式下可以維持生存的狀態(tài)。但是現(xiàn)在市場情況在變化，旅游業(yè)已經(jīng)從高速增長期轉向平穩(wěn)發(fā)展期，僅想依靠持續(xù)增長的市場需求來支撐整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景已經(jīng)改變，這就逼著旅游業(yè)整個行業(yè)不得不轉型。

三、結語

在未來的發(fā)展中，旅游的社會功能越來越強，經(jīng)濟功能持續(xù)發(fā)揮、持續(xù)增長。但是面對三個相對下降的局面，即使想達到原來的比重也是有難度的。旅游創(chuàng)匯占中國出口創(chuàng)匯比較高的年份達到了百分之八，如果按現(xiàn)在來說，中國一年出口五千億，五千億的百分之是四百億，比現(xiàn)在的三百多億已經(jīng)下降了，只占百分之六。再進一步的發(fā)展會如何都很難預測，前提是中國外貿(mào)爆炸性增長的局面不會長期持續(xù)，因為它違背規(guī)律，是一個階段性發(fā)展的過程，在這個過程里需要研究的是這個產(chǎn)業(yè)總體轉型的問題。產(chǎn)業(yè)的總體轉型具體來說涉及到旅游每個行業(yè)的轉型，涉及到每個企業(yè)的轉型。很明確的是，由于市場的轉型使旅游行業(yè)全面轉型已經(jīng)開始，在轉型的過程中一方面大批的企業(yè)會淘汰，一方面大批的企業(yè)會成長，無限的商機就是在轉型過程中創(chuàng)造的。

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作者簡介：鄧家明（1994-6-），女，甘肅金昌人，江漢大學文理學院管理學部旅游管理專業(yè)2011級本科生。