1996：CCTV6電影頻道開播打開電視看電影

電影頻道對(duì)外這樣介紹自己——“我們既是一個(gè)電視頻道，同時(shí)也是電影界的一份子”。

自1996年1月1日開播以來，電影頻道在18年間成功地將“打開電視看電影”的理念植入觀眾內(nèi)心。作為電影、電視界的一份子，電影頻道深度參與了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展之路，同時(shí)也為中國(guó)電視業(yè)的資源開拓做出了可貴探索。而在中國(guó)文化體制改革中，電影頻道也一直被當(dāng)作一個(gè)經(jīng)典案例來看待。

“現(xiàn)在人們看央視，都會(huì)看到屏幕CCTV6的右下角寫著“電影頻道”字樣。這就是1995年7月試播、1996年正式開播的‘電影頻道’，是與CCTV5（體育頻道）、CCTV8（電視劇頻道）一道，成為我國(guó)最早開播的三個(gè)加密上星、通過安裝解碼器接收進(jìn)入有線電視網(wǎng)的央視頻道，付費(fèi)收看。”

“對(duì)央視開辦收費(fèi)頻道我是積極分子。大概是由于我分管電影，深知辦電影頻道對(duì)中國(guó)電影生存和發(fā)展的重要性。當(dāng)時(shí)電影界同志提出要設(shè)立電影臺(tái)，不愿在央視辦頻道。我知道這是做不到的，但需耐心做工作。我就與他們一起分析，辦電影臺(tái)等于在央視之外另辦一個(gè)電視臺(tái)，按國(guó)家規(guī)定，廣電部不可能審批；退一步講即使審批了，辦一個(gè)電視臺(tái)，除了節(jié)目，技術(shù)、設(shè)備、設(shè)施等投入很大，沒有那么多錢來辦；即使辦起來了，由于投入多、人員多，僅一個(gè)頻道自行運(yùn)轉(zhuǎn)也是只虧不盈。而在央視辦一個(gè)電影頻道，只要組成一個(gè)精干的‘節(jié)目中心’，負(fù)責(zé)節(jié)目編排、制作即可，其他事均由央視統(tǒng)一負(fù)責(zé)?！?/p>

一個(gè)頻道的誕生

當(dāng)時(shí)正是中國(guó)電影市場(chǎng)的低谷，電影院的多數(shù)觀眾被吸引到了電視機(jī)旁，影院觀眾和票房收入大幅減少，電影業(yè)正面臨艱難的體制改革。中國(guó)影視節(jié)目交易市場(chǎng)也尚未形成，電影制片廠普遍反映影院觀眾減少后，“后電影”（包括錄像帶、光盤和電視臺(tái)播出）得不到開發(fā)和利用，造成影視節(jié)目資源浪費(fèi)。

在那樣的背景下，1994年，李前寬等部分全國(guó)人大代表在全國(guó)人大八屆二次會(huì)議上提出“建立電影頻道”的議案，廣播電影電視部黨組決定以“中國(guó)電影臺(tái)”方式籌建“電影頻道”，以此作為加大電影系統(tǒng)改革力度，振興民族電影的重要舉措。

1994年6月，中央編辦正式批復(fù)廣電部，“同意成立廣播電影電視部電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心，事業(yè)編制45名，經(jīng)費(fèi)自理。”電影頻道開始正式組建。

1995年11月30日，電影頻道試播成功。1996年1月1日，電影頻道正式開播。按照中央的要求，電影頻道使用中央電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)和呼號(hào)，即“CCTV-6”，頻道所有制作經(jīng)費(fèi)自主解決，由廣電總局電影局負(fù)責(zé)所有欄目、影片的播出審查。

電影頻道組建之初，既沒有任何影片資源，國(guó)家也未投入一分錢，只從電影局借了5萬元作為籌建經(jīng)費(fèi)，由廣電部協(xié)調(diào)動(dòng)員全國(guó)的電影制片單位提供新舊電影片，電影頻道以極低的價(jià)格收購(gòu)作為節(jié)目源，回報(bào)是每年持續(xù)返還版權(quán)費(fèi)用。

對(duì)于當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的這個(gè)節(jié)目源解決方案，前廣電部副部長(zhǎng)田聰明回憶說：“由于有的地方電視臺(tái)也想辦電影頻道或增加電影播出量，有的大電影制片廠就另有些想法，還有的地方黨政部門也施加影響，所以協(xié)議遲遲簽署不完。快到正式開播了，上海電影制片廠，雖經(jīng)電影局反復(fù)做工作仍未簽協(xié)議，滕局長(zhǎng)（電影局長(zhǎng)滕進(jìn)賢）就請(qǐng)我出面，經(jīng)做工作后才簽了?！?/p>

電影頻道最終得以集中全國(guó)三十余家電影制片廠的片源投入運(yùn)營(yíng)播出，開啟發(fā)展之路。在接下來的十多年間，電影頻道也逐步從一個(gè)單一的電視播出平臺(tái)，發(fā)展成為了一個(gè)集電視、廣播、出版、新媒體以及電影項(xiàng)目創(chuàng)投為一體的全媒體平臺(tái)。

不只是一個(gè)頻道

唐科于2002年從清華大學(xué)調(diào)入電影頻道，現(xiàn)任電影頻道節(jié)目部主任。他在頻道工作的12年，也是電影頻道跨越式發(fā)展的12年。

Q：影視圈

A：唐科（電影頻道節(jié)目部主任）

Q：電影頻道現(xiàn)在每天的節(jié)目播出狀況是怎樣的？

A：電影頻道從2006年1月1日起實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)滾動(dòng)播出（此前是每天平均播出近17小時(shí)），現(xiàn)在每天要播出11部電影，其中9部是國(guó)產(chǎn)電影，2部是引進(jìn)片。電視欄目方面，我們打造了《中國(guó)電影報(bào)道》、《首映》、《流金歲月》、《佳片有約》等多檔在觀眾中有一定影響力的欄目。而目前中國(guó)內(nèi)地所有國(guó)家級(jí)的電影盛典，也都是由電影頻道負(fù)責(zé)制作的。

Q：國(guó)內(nèi)的電影頒獎(jiǎng)典禮這些年發(fā)生了很大的變化。

A：是的。2003年，電影頻道首次打造華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，2004年金雞百花電影節(jié)的頒獎(jiǎng)典禮也落戶電影頻道，我們用了非常多的努力和時(shí)間來打造這些電影盛典，一開始是學(xué)習(xí)和借鑒海外經(jīng)驗(yàn)，慢慢地我們也有了很多自己的創(chuàng)意。

華表獎(jiǎng)是現(xiàn)在兩岸三地非常有影響力的電影盛典，網(wǎng)上的評(píng)論都說“華表獎(jiǎng)”向來以“數(shù)星星”著稱，明星參與度非常高。但其實(shí)在2004年到2006年前后，國(guó)內(nèi)的明星們都還不怎么懂得在頒獎(jiǎng)典禮上秀“星光”。那時(shí)“走紅毯”還不像現(xiàn)在這么普遍，國(guó)內(nèi)很多明星還不知道“走紅毯”該怎樣穿衣服，有怎樣的禮儀，怎樣得體地吸引眼球。所以當(dāng)時(shí)我們做“紅毯”是有一些開創(chuàng)性的意義。華表獎(jiǎng)的“紅毯”當(dāng)時(shí)是跟《時(shí)裝》雜志合作，我們把國(guó)際上最有影響力的電影節(jié)和電影活動(dòng)的紅毯標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)管理模式引進(jìn)來了。

以前在紅毯上，我們很少能看到內(nèi)地明星穿戴頂級(jí)品牌的最新款服飾，但是隨著內(nèi)地電影市場(chǎng)的迅速發(fā)展和影響力的增強(qiáng)，如今與我們合作紅毯的頂級(jí)品牌也愿意讓他們的最新款服裝作為全球首次亮相，穿在中國(guó)內(nèi)地明星的身上。從這些合作的細(xì)節(jié)，我們也可以看出電影頻道的發(fā)展，其實(shí)和整個(gè)電影市場(chǎng)、電影文化以及整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展是一個(gè)同構(gòu)的關(guān)系。

Q：電影頻道在選擇購(gòu)買、播出電影時(shí)主要有哪些方面的考量？

A：要考慮的因素很多。首先當(dāng)然要考慮觀眾愛看什么，要考慮電影頻道在電視市場(chǎng)中的收視率和收視份額。但是作為主流媒體，我們也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不能觀眾喜歡看動(dòng)作片、喜劇片，我們就把自己變成一個(gè)動(dòng)作片頻道、喜劇片頻道。所以，我們也會(huì)安排播出很多現(xiàn)實(shí)題材、國(guó)家重大題材、弘揚(yáng)主旋律的影片等。

Q：是不是電影在影院獲得的票房越高，在電視上也會(huì)播得越好？

A：這還真不是大家想象的那樣。有些電影雖然在影院票房很高，但是在電影頻道播，收視率的數(shù)據(jù)并非那么“刺激”。比如說馮小剛的電影，包括他最有名的賀歲片《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》等，收視率也就在1上下，每年排一排，大多數(shù)其實(shí)都排不進(jìn)年度前十。馮小剛在電影頻道播得最好的影片是《天下無賊》、《非誠(chéng)勿擾2》這樣的，《天下無賊》收視率最高是2.5，《非誠(chéng)勿擾2》的收視率最高是在1.5上下，此后重播大多只在1上下了。徐錚創(chuàng)造票房記錄的《泰囧》首播收視率接近2。像這些比較優(yōu)質(zhì)的電影，我們買了之后，前一兩年可能每年播十幾次，五年以后，每年還能播三四次。這實(shí)際上就是在電視上延續(xù)電影的生命。另外，電影頻道還有一些被觀眾稱為“神片”的電影，觀眾說每次播都會(huì)看——比如馮小寧導(dǎo)演的《舉起手來》，每次播出的收視率都特別高，曾經(jīng)超過8，也有收視率破5的時(shí)候，最近一兩年重播也一般超過2，而且它已經(jīng)播了好多年了，觀眾還是很買賬。

Q：有沒有總結(jié)哪些人主演的電影是最受電視觀眾歡迎的？

A：李連杰、成龍、周星弛的電影，收視率是最高的，他們主演的影片首播時(shí)多半在3-5之間，很多片子經(jīng)過多次重播后收視率數(shù)據(jù)也基本上在2上下。內(nèi)地的演員，以前像趙本山、潘長(zhǎng)江的作品是收視率比較高的，但是他們現(xiàn)在新片太少了。

Q：電影頻道每年首播的影片數(shù)量是多少？

A：每天不少于一部國(guó)產(chǎn)片。

Q：現(xiàn)在院線上映的電影到電影頻道播出的窗口期有多長(zhǎng)？

A：由于中國(guó)視頻網(wǎng)站這兩年的迅猛發(fā)展，這個(gè)窗口期已經(jīng)被大大縮短了。我們也很有意識(shí)地要跟上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的步伐，希望能盡快地滿足觀眾需求，所以現(xiàn)在一些重要的電影，我們最快是4周就上電視首播了，晚的一般就8-12周，比如2013年國(guó)慶節(jié)之前電影頻道就播出了《小時(shí)代1》。

Q：購(gòu)買電影版權(quán)的價(jià)格，現(xiàn)在大概是什么水平？

A：?jiǎn)尾坑捌g價(jià)格差別非常大。總的來說，電影頻道開播這十幾年來，面向各個(gè)制片機(jī)構(gòu)，尤其是國(guó)營(yíng)電影制片廠，用于購(gòu)買電影版權(quán)的資金大概是十幾個(gè)億?，F(xiàn)在電影版權(quán)買賣的價(jià)格比較復(fù)雜，我們買版權(quán)的價(jià)格這些年也一直在漲，但漲幅不像視頻網(wǎng)站那么大。此前，國(guó)內(nèi)幾家視頻網(wǎng)站曾經(jīng)把一些影視作品的版權(quán)價(jià)格推高到不可思議的程度——當(dāng)然這里面有很大的泡沫，但對(duì)于一部電影的電視播出版權(quán)來說，基本上電影頻道還是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。

Q：多年來，電影頻道其實(shí)也在通過收購(gòu)影片版權(quán)間接地影響著電影市場(chǎng)的發(fā)展。

A：中國(guó)電影產(chǎn)量在每年三四百部的時(shí)候，我們收購(gòu)版權(quán)的百分比相當(dāng)?shù)母??；旧想娪芭牧耍灰玫烬垬?biāo)，經(jīng)過電影頻道審片組的審核，不太難簽訂購(gòu)買協(xié)議。但是近幾年，隨著中國(guó)電影產(chǎn)量增加到500多部、600多部、700多部之后，確實(shí)出現(xiàn)了很多問題。大部分電影都進(jìn)不了院線，進(jìn)不了院線它其實(shí)就只有一個(gè)出口——就是賣給我們。如果我們這兒不收，它就顆粒無收了。而我們不買的片子，視頻網(wǎng)站也不一定會(huì)買，即便買，也會(huì)以極低的價(jià)格買。雖然影片的投資我們不知道他是怎么獲取的，投資方有沒有要求影片有經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但是如果真的完全沒有回報(bào)，我相信他肯定會(huì)受到一些影響，下一次也不會(huì)再這么盲目地投拍電影。整體而言，電影頻道現(xiàn)在每年收購(gòu)影片的百分比已經(jīng)下降到了（國(guó)產(chǎn)電影年產(chǎn)量的）50%-60%。我們其實(shí)是在用這樣一種方式對(duì)電影產(chǎn)業(yè)施加一些影響。整個(gè)中國(guó)資本市場(chǎng)熱錢比較多，影視行業(yè)又相當(dāng)有吸引力，有很多資金進(jìn)來，這些我們也無法控制。再加上現(xiàn)在市場(chǎng)上也有其他的電影版權(quán)買方，大家購(gòu)買版權(quán)的想法和目的也各不相同，我們也只能是尊重市場(chǎng)。

Q：談到電影頻道，就會(huì)想到“電視電影”。1999年，電影頻道開始啟動(dòng)自制“電視電影”項(xiàng)目，至今已出品了上千部電視電影。電視電影的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)中國(guó)電影業(yè)起到了什么作用？

A：上世紀(jì)90年代初到90年代中期，是整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)的一個(gè)低谷。電影業(yè)要從統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷轉(zhuǎn)向面對(duì)市場(chǎng)，經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型中的陣痛。那個(gè)過程中最可怕的是，觀眾從電影院流失了，很多電影廠發(fā)工資都成為困難，人才隊(duì)伍也流失了。而堅(jiān)守陣地的那部分電影人想拍電影也沒有錢。在那樣一個(gè)電影事業(yè)整個(gè)不景氣的狀況下，廣電部建立電影頻道的決策是非常重要的，可以說是對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)延續(xù)、振興，對(duì)于中國(guó)電影人才隊(duì)伍應(yīng)該叫“接續(xù)火種”?，F(xiàn)在我們做活動(dòng)碰到一些導(dǎo)演和演員，他們都講，如果那個(gè)時(shí)候沒有電影頻道，沒有電視電影，他們可能就不在這個(gè)行業(yè)了。

Q：我們知道很多現(xiàn)在知名的導(dǎo)演、演員都曾經(jīng)拍過電視電影。

A：當(dāng)時(shí)整個(gè)影視行業(yè)都不景氣，很多導(dǎo)演——比如高希希到北京來發(fā)展，就拍了電影頻道的電視電影。高希希執(zhí)導(dǎo)過《公雞打鳴，母雞下蛋》，主演是閆妮。閆妮后來也說，如果沒有那部戲，她就準(zhǔn)備轉(zhuǎn)業(yè)回家不再拍戲了。還有管虎，他執(zhí)導(dǎo)過電視電影《上車走吧》，他挑了高虎來演，高虎又找來了他的老鄉(xiāng)——黃渤，然后他們才留在北京發(fā)展。包括湯唯也是這樣，她演的第一部戲就是電影頻道出品的電視電影《警花燕子》?？梢哉f，電影頻道自制出品的電視電影，對(duì)于整個(gè)行業(yè)人才隊(duì)伍的延續(xù)還是起到了非常重要的作用。