2012：《泰囧》刷新國產票房新高光線影業(yè)成功轉型

2012年12月12日，在這樣一個“2得深沉”的日子里，由光線影業(yè)出品，徐崢首次自編、自導、自演的喜劇電影《人再囧途之泰囧》打著“2B囧神”的旗號順利上映。影片自上映以來受到觀眾極力熱捧，被贊為“年度最好笑喜劇”，更成為華語電影史上毋庸置疑的“最賺錢電影”。制作成本2000萬（也有說法為3000萬），上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語片首周票房紀錄；上映一個月票房達到12億，并最終以12.66億票房，觀影人次超過3900萬人的超高紀錄，成為中國電影市場華語片票房冠軍以及觀影人次第一名。

《泰囧》的大獲成功令中國電影票房進入一個新紀元，集編導演于一身的徐崢成為最炙手可熱的新晉導演。而出品方光線傳媒則成為2012年電影業(yè)最大贏家，不僅獲得4億多的票房分賬收入，股價更是暴漲64%。

《泰囧》誕生記

對于《泰囧》近乎神話般的成功，徐崢曾嚴肅地解釋：“我沒想到饑餓度會爆發(fā)成這個樣子，現(xiàn)在這已經變成一個事件，已經不是一個電影了，但是我覺得變成事件這個事兒已經跟我沒關系了。”

盡管徐崢極力撇清自己與《泰囧》大獲成功的關系，盡管我們必須承認，《泰囧》的一部分成功是讓《一九四二》和《王的盛宴》兩部所謂大片給催的，盡管我們不得不懷疑，《泰囧》是彼時觀眾面對“倒胃口”的市場自暴自棄的偶然選擇，但是，無論偶然還是必然，《泰囧》確實成功了。

作為影片的編劇、導演以及主要演員之一，《泰囧》雖然是其導演處女作，但徐崢卻顯得“上道又老道”。在角色選擇上，徐崢、王寶強、黃渤三大中國大陸最能搞笑，而又特色分明的組合，首次在一部電影里同時出現(xiàn)。在內容把控上，徐崢作為導演，緊盯類型，極力克制了自己過多的表達欲望。而在整部影片的制作上，徐崢也坦言，自己和團隊是有備而來：“我們劇本的制作，橋段的安排，每一期預告片的投放，怎樣傳遞電影的信息能讓觀眾感興趣，其實都是按規(guī)劃一步步來的，真正用最最專業(yè)的方式去完成一部電影的每一個環(huán)節(jié)?！?光線宣傳總監(jiān)李海鵬在接受《影視圈》采訪時說，“《泰囧》如果不是徐崢導演，就一定不會取得如此成功的成績，這是顯而易見的事情”。

在執(zhí)導《泰囧》之前，徐崢有過多次執(zhí)導舞臺劇的經驗。舞臺劇讓他有機會，充分直接地面對觀眾，讓他非常直觀地了解到觀眾的需求，這對《泰囧》的創(chuàng)作也是大有裨益。在拍攝《泰囧》之前，他非常明確地知道自己想要拍攝一部喜劇片，甚至他還要求自己的兩位副導演去電影院售票處旁邊看，看觀眾在買電影票時都是怎么想的，怎么說的。而最終得出的結果就是，觀眾的訴求有時候很簡單，好玩好看就是買票的原因，于是“好玩兒好看”就成了《泰囧》制作過程中最大的追求。

除此之外，徐崢也曾多次在自己出演的電影中，扮演半個導演的角色（例如，在出演楊慶導演的《夜店》中，徐崢就曾幫楊慶導演處理了許多導演的事務），這自然也練就了他對于影片的把控與處理能力。對于徐崢在《泰囧》所扮演的“導演”的角色，李海鵬也盛贊道：“徐崢是一個電影感很強的導演，他不僅有很強的講故事的能力，而且對于電影的畫面、音樂、情感的掌控都有自己的想法。他很有才華，能夠把握住電影各方面的平衡，可以說，他是《泰囧》制作核心中的核心。”

如果說徐崢對于《泰囧》的貢獻在于內容與制作，那么王長田和他的光線團隊則主導了影片的產生與推廣——光線影業(yè)是該片最大投資方。坊間一直流傳著這樣一個傳聞，徐崢花20分鐘給王長田講了一個故事，從而獲得了《泰囧》2500萬的投資。從某種意義上來說，沒有王長田“慧眼識英雄”，就沒有《泰囧》。

在《泰囧》之前，光線的影視成績乏善可陳，不僅缺乏強有力的代表作，還時常出現(xiàn)口碑、票房雙無的失敗投資。但這一系列不成功的嘗試，讓光線逐漸反思自己偏重香港導演，傾向大投資的投資邏輯，從2011年上半年起，光線開始調整了自己的電影投資策略。而此時，徐崢帶來的《泰囧》幾乎符合了光線影業(yè)轉型后的所有要求：內地新導演、中等規(guī)模的投資，外加是一部現(xiàn)代喜劇片。

除了前期投資，光線對于《泰囧》的推廣，也可謂是“拼盡全力”。正如李海鵬所說，從傳統(tǒng)媒介到微博，從電視通告到病毒營銷，從地鐵、公交、機場到醫(yī)院、藥店、大學校園，這些《泰囧》的宣傳點都是光線傳媒電視平臺覆蓋的領域?！鞍央娪爱斪骺煜穪頎I銷，這只有光線的平臺能夠做到，而這一平臺則是王長田花十幾年建立起來的。”

令人驚訝的是，除了影片制作外，徐崢在《泰囧》的營銷推廣過程中，也展現(xiàn)了自己的敬業(yè)與才華。海報13款30張；視頻40支；創(chuàng)意類圖片超百張，這都是徐崢與光線團隊通力合作的成功。就連時任新麗傳媒副總裁的張文伯在盛贊這部同行的電影時都強調，“《泰囧》的宣傳片、海報的制作和發(fā)布節(jié)奏都是由導演徐崢本人來主導，這在國產電影界是不多見的。而徐崢正是最了解這部電影的人，這就使得影片的宣傳節(jié)奏控制得非常好，一部部宣傳片的效果疊加，不斷地吊高了觀眾的胃口”。

《泰囧》奇跡式的成功自然有其不可復制性，然而在談論到《泰囧》給光線帶來的收獲時，李海鵬對《影視圈》直言，“我們除了從《泰囧》的案例中看到影片選材、制作、營銷的技巧外，更多的是認識到做電影的真誠，只要我們真心實意地認真交出一份作品，觀眾就一定能感受到。”而除了徐錚以外，光線的“新導演培養(yǎng)計劃”還將立志于把更多演員打造成優(yōu)秀的導演，他們是鄧超、黃渤和吳秀波……今年，光線電影會更精彩嗎？

Q：《影視圈》

A：光線影業(yè)宣傳總監(jiān)李海鵬

Q： 今年光線投資了許多新銳導演的作品，對于培養(yǎng)新導演，你們最主要的考量是什么？

A：對于新導演的選擇，我們最主要的考量還是看他是否真正有才華，具有電影感。這種電影感是多方面的，包括講故事的能力；對鏡頭、畫面的感覺；對情感的處理；對音樂的把控……這是一種綜合的能力。

Q： 您如何評價王長田先生對于《泰囧》成功的貢獻？

A：千里馬總是需要伯樂的，王總是一個很善于做伯樂的人。他懂得判斷一個產品的好壞，懂得判斷一個合作伙伴，而且在相信一個事情值得去做時，就會不遺余力的去做，我覺得這是很優(yōu)秀的一個品質。而且我們公司還是一個有夢想的公司，是愿意為中國電影去努力的，我覺得這個是王總帶給我們，也是帶給這個電影的。

Q：從《泰囧》，到《致青春》、《中國合伙人》，光線投資的電影都有很強的類型意識，那么你個人最看好哪種類型的影片呢？光線在今后兩年最想投哪種類型的電影？

A： 我個人最看好的還是都市愛情類的暖心電影，現(xiàn)在也有很多這種題材的電影票房都很成功，而且投資也比較小。但是這只是我的個人偏好，并不代表光線今后的投資傾向，其實我們公司投片子，高中低檔的都會做，這其中會有很多綜合的考量。