健身氣功的推廣現(xiàn)狀分析及推廣策略研究

中圖分類號：G852.6 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）12-000-01

摘 要 本文研究的是健身氣功的推廣現(xiàn)狀和推廣策略問題。文章首先從國內(nèi)外兩個方面，總結(jié)了健身氣功的推廣現(xiàn)狀，然后又據(jù)此進一步提出了促進健身氣功推廣和普及的幾點策略，即：注意有計劃、有步驟的擴大健身氣功的推廣普及主體；注意采用多種方式和途徑來加大健身氣功的宣傳力度；注意尋求多元化的推廣途徑和推廣方式以及注意完善競賽規(guī)則，以競賽的方式促進其在大眾中的推廣四點。

關(guān)鍵詞 健身氣功 推廣現(xiàn)狀 推廣策略

健身氣功是我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)體育項目之一，其動作柔和舒緩，健身功效顯著，而且對場地器材的要求比較低，因此，非常適合在群眾中進行推廣，是實施全民健身運動的一個重要舉措。然而，雖然說近些年，我國健身氣功的推廣和普及工作已經(jīng)取得了一定的成效，但是相關(guān)理論探索和研究還較為少見。鑒于此，本文就針對健身氣功的推廣現(xiàn)狀進行了分析和總結(jié)，并在此基礎(chǔ)之上探討了與其相關(guān)的推廣策略，希望能夠?qū)ξ覈鴥?yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚有所助益。

一、健身氣功的推廣現(xiàn)狀

自從國家體育總局健身氣功管理中心，于2003年10月召開了“全國試行推廣四種健身氣功工作會議”之后，健身氣功就開始開啟國內(nèi)外推廣的步伐?？v觀這些年來健身氣功國內(nèi)外推廣的歷程，現(xiàn)將健身氣功的國內(nèi)外推廣現(xiàn)狀總結(jié)如下：

（一）健身氣功的國內(nèi)推廣現(xiàn)狀

隨著健身氣功推廣工作的開展，目前，國內(nèi)群眾已經(jīng)對健身氣功有了較為理性與科學(xué)的認識。群眾參與健身氣功學(xué)習和鍛煉的主要動機是為了增進自身的健康，但是同時很多群眾也存在對健身氣功功效的認識不夠清楚、全面、科學(xué)的問題。目前，國內(nèi)健身氣功的推廣主體仍然較為狹窄，主要局限于中國健身氣功協(xié)會、國家體育總局健身氣功管理中心以及社會體育指導(dǎo)員等。存在推廣主體“供不應(yīng)求”的問題。而且，目前健身氣功在國內(nèi)推廣的受眾群主要集中在中老年群體，在其它年齡階層推廣的程度還不夠理想，從而在一定程度上影響了健身氣功的普及層面。

（二）健身氣功的國外推廣現(xiàn)狀

目前，健身氣功在國外的推廣已經(jīng)取得了較好的成績，已經(jīng)與全球30多個國家和地區(qū)建立了合作關(guān)系，并在12個國家和地區(qū)成立了健身氣功組織。健身氣功在國外的推廣，目前主要是通過國外的武術(shù)太極拳學(xué)院、進步社團組織以及經(jīng)營性健身機構(gòu)等開展的，練習者的主要目的是為了鍛煉身體。在現(xiàn)有的練習者中，海外華僑和外國人的人數(shù)比例相當。而教練員則集中來自于武術(shù)及體育教學(xué)、健身氣功管理和教學(xué)等領(lǐng)域。除此之外，目前健身氣功海外信息傳播的主要途徑為人際傳播，大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳播等力量在其中發(fā)揮的作用微乎其微。

二、健身氣功的推廣策略

在分析了健身氣功的推廣現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合健身氣功自身的特點，提出了如下幾點推廣策略：

首先，注意有計劃、有步驟的擴大健身氣功的推廣普及主體。在具體貫徹落實的過程中，尅通過加大各級社會體育指導(dǎo)員和輔導(dǎo)員的培訓(xùn)工作，將街道委員會、體育學(xué)院的志愿者以及體育教師和健身氣功愛好者等等納入推廣普及的主體范疇。但是要注意在將這些人納入健身氣功的推廣普及主體時，政府和健身氣功協(xié)會，應(yīng)注意對其進行相應(yīng)的宏觀管理和監(jiān)督，切忌出現(xiàn)放任自流的問題，反而對健身氣功的推廣普及產(chǎn)生消極的影響。

其次，應(yīng)注意采用多種方式和途徑來加大健身氣功的宣傳力度。在開展健身氣功的宣傳工作時，不但可以利用電視、報刊雜志、書籍以及網(wǎng)絡(luò)等方式進行，而且還要注意有意識的結(jié)合各種中外文化年、海外旅游或者是漢語國際推廣等活動來開展健身氣功的宣傳工作，以此來實現(xiàn)國內(nèi)外的良性互動，為健身氣功的推廣和普及營造一個良好的環(huán)境。

再次，注意尋求多元化的推廣途徑和推廣方式。目前，健身氣功推廣和普及工作的公益性比較強，多數(shù)健身氣功的推廣活動均是公益性質(zhì)的，社區(qū)體育指導(dǎo)員也多是公益性的指導(dǎo)。然而，要促進健身氣功的普及和發(fā)展，單一的推廣途徑和推廣方式是不科學(xué)的，必須要注意尋求多元化的推廣途徑和推廣方式，而在這其中，商業(yè)性質(zhì)的推廣方式也應(yīng)該成為未來健身氣功推廣的一個重要方向。例如：商業(yè)型的俱樂部就是健身氣功未來推廣的一個可行的途徑。

最后，注意完善競賽規(guī)則，以競賽的方式促進其在大眾中的推廣。目前，我國健身氣功的競賽規(guī)則還不夠完善，如果能在健身氣功未來推廣和普及的過程中，注意完善其競賽規(guī)則，以更好的滿足廣大健身氣功愛好者和健身氣功練習者的需求，能夠有效的促進我國健身氣功項目和活動的發(fā)展。而競賽與普及兩者之間的作用是相互影響，相互促進的。健身氣功競賽活動的發(fā)展，能夠有效的引領(lǐng)和促進其在群眾之中的普及，是進行健身氣功推廣的一種有效方式。例如：各種健身氣功比賽，就不僅能夠給健身氣功練習者一個交流和展示的平臺，而且還能夠借此激發(fā)更多群眾對健身氣功的興趣，吸引更多的人參與到健身氣功的學(xué)習和鍛煉之中，從而達到推廣和普及的目的。

★基金項目：課題：四川省少數(shù)民族地區(qū)健身氣功推廣策略研究，SCQG2014C029。

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