新媒體對我國傳媒產業(yè)的影響分析

摘 要 伴隨著社會經濟的快速發(fā)展，科學技術的不斷進步，傳媒行業(yè)也發(fā)生了一定的變化，正是在這種大環(huán)境下，新媒體應運而生。新媒體的快速崛起與發(fā)展，在一定程度上影響了我國的傳媒產業(yè)的發(fā)展與變革。鑒于此，文章將對新媒體加以簡要概述，并指出新媒體的出現(xiàn)對我國傳媒產業(yè)所帶來的影響。

關鍵詞 新媒體 傳媒產業(yè) 影響

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A

0前言

在科學技術水平迅猛發(fā)展，人們消費水平不斷提高的當下，電腦、手機等媒介已逐漸發(fā)展成人們生活、生產中一項必不可少的部分。一些新媒體如網絡視頻、手機電視以及數(shù)字電視等，其在逐步滲入人們生活的過程中，同時也對傳媒產業(yè)帶來了巨大且不可忽視的影響。

1新媒體概述

對于新媒體這一概念，現(xiàn)今還沒有一個統(tǒng)一的定義。美國《連線》雜志對新媒體所下的定義為“所有人對所有人的傳播”。熊澄宇指出，新媒體就是一種運用網絡技術、數(shù)字技術，且利用各種途徑（如衛(wèi)星、寬帶局域網、互聯(lián)網以及無線通訊網等）與終端（如數(shù)字電視、電腦以及手機等），提供各種娛樂服務與信息給受眾的傳播方式。Gillmor對新媒體的理解為：“基于網絡的、以博客為趨勢的共用媒體亦或者是自媒體?！盡anovich指出：新媒體并非是一個具備特殊含義的媒體，僅僅只是一個和傳統(tǒng)媒體形式毫無相關的數(shù)字信息，但是，該信息能夠依據需要，通過相對應的媒體形式展示出來。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是一種新興的媒體形式，主要包括數(shù)字電視、互聯(lián)網等，依據傳播媒介能將其分成三大類，即其一，以互聯(lián)網為基礎的各種媒介，典型的有博客、電子雜志、電子書、群組、網絡視頻等；其二，以數(shù)字廣播網絡為基礎的媒介，例如公交電視、車載電視、手機電視以及數(shù)字電視等等；其三，以跨網絡為基礎的IPIV。新媒體在傳媒產業(yè)中具有一定的優(yōu)越性，具體表現(xiàn)為廣泛性、先進性以及互動性等，其中廣泛性表現(xiàn)為其傳播面的寬廣；先進性表現(xiàn)為先進的技術推動新媒體產業(yè)的出現(xiàn)與進一步發(fā)展；而互動性表現(xiàn)為由純粹的信息服務方提供拓展，進而滿足用戶參與的需要。

2新媒體對我國傳媒產業(yè)所帶來的影響

在新媒體快速發(fā)展的背景下，我國的傳媒產業(yè)在一些方面發(fā)生了一定的變化，其具體表現(xiàn)在兩個方面，即傳媒產業(yè)規(guī)模與產業(yè)結構，以下筆者將就這兩個方面進行簡要概述。

2.1新媒體對傳媒產業(yè)規(guī)模的影響

在我國國民經濟飛速發(fā)展，人們生活觀念改變的當下，我國傳媒產業(yè)的發(fā)展規(guī)模也隨之發(fā)生了一定的改變。以2004年至2006年我國傳媒產業(yè)核心層產值數(shù)據來看，2004年核心層產值是3000億元，2005年核心層產值為3205億元，2006年核心層產值為4236億元，由此可見，從宏觀角度而言，我國傳媒產業(yè)的核心層產值正呈現(xiàn)一個逐年增長的趨勢。再從具體結構分布而言，在現(xiàn)今眾多媒體當中，新媒體的發(fā)展是最為明顯、最為突出的，其主要表現(xiàn)在兩個方面，即網絡媒體、移動媒體等。眾所周知，手機電視、手機游戲以及短信等，均屬于新媒體的范疇，而近些年來，我國在這一方面獲得了令人矚目的進步。另外，一些傳統(tǒng)的媒體同樣也有所進步，例如電視收費、電視廣告、圖書出版以及期刊廣告等等。伴隨著新媒體的迅猛前進，早期的傳媒產業(yè)也不斷發(fā)展，其原本穩(wěn)定的規(guī)模也隨之改變。我國傳媒產業(yè)規(guī)模的改變，在某種層面上說明我國的社會正在不斷的前進與發(fā)展，廣大群眾的思想觀念正在不斷的進步。

2.2新媒體對傳媒產業(yè)結構的影響

伴隨著我國傳媒產業(yè)規(guī)模的改變，傳媒產業(yè)的結構也隨之發(fā)生變化。以圖書出版為例，在2005年，圖書出版在傳媒產業(yè)中所占的比重是最大的，達到了36%左右，其次才是電視廣告所占比重為12.3%、手機短信所占比重為9.5%等；到下一年度，傳媒產業(yè)中所占比重最大的依舊是圖書出版，但是相對于上一年度而言，其比重就有所下降，僅為27.8%，而其二、三位分別是移動傳媒所占比重為21%、電視廣告所占比重為10.6%。由此可見，傳統(tǒng)傳媒產業(yè)所占的比重正開始逐步變小，而新媒體則呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢。近幾年，僅有有線電視的收入還能夠保持穩(wěn)定，而其它的傳媒媒體的收入均開始呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。這種情況的出現(xiàn)，與新媒體的出現(xiàn)有著極大的關系，即新媒體的出現(xiàn)與大力發(fā)展，在某種層面上分散了用戶群體。而在這種情況下，新媒體在我國傳媒產業(yè)中所占的比重越來越大，且呈現(xiàn)“爆發(fā)式”的增長，并且已在我國產業(yè)結構當中占有極為關鍵的地位。

在我國，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對傳媒產業(yè)帶來了極大的影響，尤其是在產業(yè)規(guī)模與結構兩個方面。雖然從某種角度上而言，新媒體對傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊，與此同時，新媒體也給傳統(tǒng)傳媒產業(yè)的發(fā)展注入了全新的力量，對加速我國傳媒產業(yè)的發(fā)展與變革，進而實現(xiàn)傳媒產業(yè)可持續(xù)發(fā)展，極為有利。

3結束語

綜上，新媒體作為傳媒產業(yè)中的一個重要構成部分，正以極為迅猛的速度繼續(xù)發(fā)展。而新媒體的發(fā)展必然會對我國的傳媒產業(yè)帶來一定的影響，且促使傳媒產業(yè)的結構與規(guī)模發(fā)生一定的改變。因此，人們應當緊緊抓住新媒體發(fā)展的機會，以此推動我國傳媒產業(yè)獲得更好、更健康的發(fā)展。

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