臺灣會展業(yè)考察行

近年來，隨著兩岸關(guān)系的持續(xù)發(fā)展，各行各業(yè)的交流活動也日益頻繁。4月11日，適逢臺北國際汽車零配件展舉辦期間，本刊記者受臺灣貿(mào)易中心邀請，進行了為期5天的采訪報道，從臺北到高雄，記者不僅與臺灣會展業(yè)同仁進行了深入交流，還對臺灣地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展有了更多了解。

一直以來對臺灣的印象是比大陸開放較早，與國際會展業(yè)接軌較為成熟。本次的臺灣之行，在與多位會展同仁短暫而深入的交流中，有了新的體會，得以進一步了解臺灣會展業(yè)。

作為臺北世界貿(mào)易中心副秘書長的葉明水對大陸與臺灣的會展業(yè)十分熟悉，因為臺灣貿(mào)易中心承辦的臺灣名品展在國內(nèi)許多城市舉辦的原因，常年往返臺灣與大陸間進行交流與溝通。此次臺灣之行與他的會面被安排在了一場晚飯中，這種邊吃邊聊的溝通倒是少了些拘束，增強了親切感，使溝通的氛圍更加融洽。

“臺灣是亞洲第七大會議舉辦地，2013年有109個MICE團到臺灣，最大的團有幾千人，會議，會獎，國際會議，學(xué)術(shù)會議無所不包，其中三分之二的會議來自醫(yī)學(xué)方面?！薄?013年的來臺會議有70%來自大陸。分三批次來臺灣，有1萬多人?！比~明水對臺灣會展的諸多數(shù)據(jù)如數(shù)家珍，席間一一道來。

臺灣這些年舉辦了許多品牌展會，從協(xié)助出國參展到引進國際買家，臺灣政府都十分重視。如臺灣的自行車展，就是世界第二大行業(yè)展會，面積達到10萬平方米。該展會匯集了全球1900家廠商，參展產(chǎn)品檔次非常之高，其中25%的參展商與買家來自海外。

高雄舉辦的國際扣件展也是世界第三大同類展會，該展會依托高雄的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游，來自全球的客商和觀眾可以在參加展會的同時到工廠實地參觀，非常方便。

2013年電腦零配件展，33000名買家到來到臺灣，33家新產(chǎn)品以及同期的142場科技論壇為行業(yè)提供了一場饕餮盛宴。而2014年在高雄舉行的游艇展規(guī)模將擴大104%。

這些著名的展會大多是臺灣貿(mào)易中心組織或參與舉辦的。由臺灣貿(mào)易中心管理的會展中心，因面積受限也正在擴大，新館將于2016年完工并投入使用，超過10萬平方米展場可以提供給展覽組織者。

臺北世界貿(mào)易中心場館分南北館。南港展覽中心是集會、展、節(jié)、慶、演為一體的綜合性展館，可以提供最大的演出場地。交通方便，地鐵站就建在場館旁邊，伸縮的會議座椅，可以最大限度的調(diào)節(jié)場地的容量，非常有特色。新建的二期會展中心也在它的馬路對面。

會展場館在管理上，無論從理念到細節(jié)，還是對環(huán)保的重視，臺灣也做的非常到位。從場館LED燈置入，垃圾分類，到地毯的使用與回收，其服務(wù)都非常細致周到。目前在管理上已經(jīng)通過了國際先進的英國科技與綠色認證。

在引進與鼓勵會展發(fā)展上，臺灣對外貿(mào)易發(fā)展協(xié)會也推出了許多舉措，在5年前就推出了機場登記取證制度，讓參展的企業(yè)與國際專業(yè)買家在機場就可以拿到證件。臺灣不斷創(chuàng)新會展服務(wù)形式，組織圍繞會展發(fā)展的服務(wù)企業(yè)，在吃住行游購娛方面為客商提供多種優(yōu)惠舉措的一卡多能——會展卡。

在人才教育方面，臺灣10所院校開辟了會展教育相關(guān)專業(yè)。政府每年也對會展行業(yè)開展培訓(xùn)認證工作，并且提供鼓勵資助計劃。

在高雄展覽館參加高雄國際扣件展的間隙，與高雄經(jīng)濟貿(mào)易局的張俊福局長也有了短暫的見面與溝通。

經(jīng)過2年的規(guī)劃建設(shè)，高雄展覽館的建成將會改變臺灣多年來南北會展發(fā)展不均衡的局面。作為一個地標(biāo)性建筑，高雄展覽館是目前當(dāng)?shù)卦O(shè)施最好，比較先進的場館，是改變高雄會展格局的新動力。高雄展覽館采用政府投資興建，企業(yè)運營管理的模式，這與涂建國的精明有著分不開的關(guān)系。涂建國是我們的老朋友，在10多年前，他首次到大陸來演講會展設(shè)計，我們就有過交流。

此次恰逢臺灣國際扣件展開幕，高雄展覽館投入運營首展，也是涂建國先生的誕辰，正所謂三喜同門。高雄展覽館的建成也結(jié)束了高雄市沒有專業(yè)展覽場地的時代。在外觀設(shè)計上，屋頂與穿透方向的自動開啟，可以保證場館臨海的氣流通，也可以調(diào)節(jié)光線，減少不必要的照明，不僅環(huán)保，而且非常有特色，符合國際發(fā)展潮流。展館的建設(shè)本著展覽與會議為一體的功能，可以舉辦展覽，也備有大小不等的會議室，可以舉辦各種會議。寬敞的多功能廳可以舉辦多種宴會活動。緊臨海港的室外平臺還可以舉辦多種室外的酒會及小型Party。

高雄經(jīng)濟比較發(fā)達，是外貿(mào)為主導(dǎo)的城市，在多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都是世界著名的。這里的居民消費也非常高，場館在規(guī)劃上也不僅僅針對會展經(jīng)濟，還有針對當(dāng)?shù)叵M性商業(yè)項目開發(fā)，平常也對百姓開放，室外也可以舉辦許多的消費性活動。

作為一個國際化的管理者，涂建國多年前就與德國成立合資企業(yè)，從開始的展示設(shè)計搭建服務(wù)到現(xiàn)在的場館運營管理，一直秉持國際化團隊，國際化服務(wù)?，F(xiàn)在46人的核心團隊，除了臺灣本土專業(yè)人員還有來自瑞士、新加坡的團隊參與，副總裁來自瑞士、德資企業(yè)管理人員。

高雄一直以來以外貿(mào)為導(dǎo)向，當(dāng)?shù)赝瞥龅臍W盟論壇吸引了大量的海外客商。除此之外，在部分以臺灣本地客商為主的會展項目如食品展、動漫展等，下一步也將到海外推介。

在臺灣展覽暨會議商業(yè)同業(yè)公會（TECA）的會議室，本刊記者與來自英國、日本的會展媒體同仁受到了臺灣會展同業(yè)公會黃潔儀副理事長的熱情接待。

TECA是會展業(yè)的聯(lián)合組織。目前共有100多家會員單位，其中20多家為從事外展組織工作的機構(gòu)，30多家為本地會展組織機構(gòu)，其他都是展館與服務(wù)機構(gòu)。

作為一個中介組織，協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)由成員推薦選舉，作為現(xiàn)任的理事長林茂廷先生是臺灣展昭展覽公司董事長，黃潔儀副理事長也是展盟展覽有限公司總經(jīng)理。大家各自擁有自己的主業(yè)，協(xié)會的職務(wù)既是榮譽也是義務(wù)。

作為協(xié)會組織，TECA主要是為會員服務(wù)，承擔(dān)起政府與企業(yè)間的橋梁作用，每年組織向政府爭取利益。也通過政府補助的方式，為企業(yè)提供外出培訓(xùn)與交流的機會。每年組織企業(yè)到海外參展、辦展，也承擔(dān)了會展的統(tǒng)計工作，為政府的決策提供依據(jù)。

這些年TECA為兩岸會展的交流與發(fā)展不斷推進務(wù)實合作。臺灣的會展企業(yè)也看好大陸的發(fā)展機會，在我們剛剛到來之前，來自大連貿(mào)促會的朋友剛剛來洽談合作事宜。

1967年成立的臺灣《經(jīng)濟日報》是私人所有的媒體企業(yè)，目前報社在臺中擁有唯一一家民營的專業(yè)展館——臺中會展中心。該展館2012年建成，擁有近2萬平方米的展覽場地。這對于擁有30年的辦展經(jīng)驗，從辦展到展覽館的投資管理一體化經(jīng)營的企業(yè)來說，是一件非常有戰(zhàn)略發(fā)展意義的大事。

在臺北報社的總部，我們一行與聯(lián)經(jīng)國際會展股份有限公司、臺中會展中心的周祖誠董事長、宋宗信副總經(jīng)理有了短暫的交流。

剛到展覽業(yè)務(wù)部一年的周祖誠，卻是報社的資深人士。報社在臺灣本島是最有影響力的媒體，但是在影響力上，他們遠遠超出第二名60%還要多。

臺中辦展主要是為臺中的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，臺中的產(chǎn)業(yè)集群主要為精密機械，該行業(yè)80%的臺灣企業(yè)在臺中，大多集中在在方圓20公里內(nèi)。機械展的客戶也大多以島內(nèi)為主，并沒有開拓國際市場與更大范圍的目標(biāo)。買家的邀請也主要是島內(nèi)，參展企業(yè)盡管有海外企業(yè)，但也是由島內(nèi)的代理商來參加。

臺中的專業(yè)展比較少，更多發(fā)展的還是是消費類展會。還有演出、藝術(shù)展、畫展等。如舉辦過面對大眾的清明上河圖藝術(shù)展，日本的多拉A夢展，民眾參與熱情比較高。

說到合作，擁有媒體視覺的周總，提出與報業(yè)合作，對于來辦展的機構(gòu)，有非常驚喜的優(yōu)惠，甚至可以零場租，拆帳合作都可以，并且希望與大陸企業(yè)合作，他們除擁有汽配、塑料、機械、建材、工業(yè)類的展會，還打算在臺灣北、中、南部復(fù)制展會項目。同時，他們也組織各類企業(yè)到東南亞參加展會。

在高雄國際扣件展的同期，我們抽空與來自臺灣《工商時報》的會展負責(zé)人葉圳轍主任有了一個愉快的交流。臺灣《工商時報》也是臺灣少數(shù)有影響力的私人媒體企業(yè)。這個擁有7人小組的團隊目前運營管理著臺中、臺南二個展館。在多年辦展中，已經(jīng)擁有多個專業(yè)、消費類等自辦展項目。范圍涉及到機械展，汽車展、生物科技綠色環(huán)保展，年貨展，茶博會、禮品展等。其中汽車展已經(jīng)擁有1000個展位，并且把汽車展復(fù)制到臺北、臺中、臺南。今年的第四屆生物科技、綠色環(huán)保展已經(jīng)有 230家廠商，450個展位。第三屆茶博會已經(jīng)達到300個展位。盡管展會項目不少，但是依然針對臺灣本地企業(yè)主導(dǎo)，還沒有真正走出去。