中國市場品牌大獎

中船重工物資貿(mào)易集團(tuán)有限公司“中船英特”品牌

入選理由

中船英特酒業(yè)是中船重工物資貿(mào)易集團(tuán)有限公司的葡萄酒運(yùn)營平臺，后者母公司為中國船舶重工集團(tuán)（簡稱CSIC），位列世界五百強(qiáng)；兩家公司均為特大型中央直屬企業(yè)。中船英特酒業(yè)是中船重工物貿(mào)集團(tuán)多元化發(fā)展的一個重大舉措和嘗試，也是又一個央企試水進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的新案例。

背景資料

中船英特酒業(yè)為中船重工物資貿(mào)易集團(tuán)有限公司（CSEMC）內(nèi)獨(dú)立運(yùn)作的酒業(yè)經(jīng)營處，是基于集團(tuán)的資源平臺而發(fā)展出來的獨(dú)立事業(yè)部；中船重工物資貿(mào)易集團(tuán)隸屬于中國船舶重工集團(tuán)公司（CSIC），后者是中國最大的造船企業(yè)，位列世界五百強(qiáng)；兩家公司均為特大型中央直屬企業(yè)。

如今，在中船重工物貿(mào)集團(tuán)走向多元化發(fā)展的時代，中船英特酒業(yè)是集團(tuán)的一個獨(dú)特市場嘗試：它基于集團(tuán)多年來的貿(mào)易業(yè)務(wù)而出現(xiàn)，借勢于葡萄酒行業(yè)在中國的巨大發(fā)展力量，又符合了集團(tuán)的大力發(fā)展非船業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

為更好的拓展市場和進(jìn)行品牌推廣，中船重工物貿(mào)集團(tuán)于2011年注冊“中船英特”商標(biāo)，致力于把中船英特酒業(yè)打造成為中國一流的葡萄酒運(yùn)營平臺和文化傳播平臺。

中船英特酒業(yè)從成立之初就定位于“集葡萄酒進(jìn)口、特許連鎖加盟、傳統(tǒng)渠道經(jīng)營以及侍酒師培訓(xùn)服務(wù)”于一體的葡萄酒專業(yè)運(yùn)營平臺。

中船英特酒業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃：利用集團(tuán)的資源平臺優(yōu)勢發(fā)展進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，拓展和控制上游，并迅速發(fā)展渠道與終端網(wǎng)絡(luò)，以期形成強(qiáng)有力的縱向產(chǎn)業(yè)整合；同時進(jìn)行品牌化運(yùn)營，積累品牌資源與價值；并通過傳統(tǒng)市場的差異化定位以及新連鎖加盟的創(chuàng)新來完成。

2012年，中船英特酒業(yè)與法國CAFA侍酒師學(xué)院簽訂長期戰(zhàn)略合作合約，成為CAFA學(xué)院的“全國戰(zhàn)略合作伙伴”資質(zhì)，在全國范圍內(nèi)開展CAFA旗下Passeport vin系列專業(yè)培訓(xùn)課程的招生、開課與市場推廣。這是中船英特酒業(yè)向整合性文化傳播平臺邁進(jìn)的標(biāo)志。