擎起“大力神”

四年一度的世界杯，讓不少人為之瘋狂。足球所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益與影響力對(duì)于車(chē)廠來(lái)說(shuō)也是不言而喻。能否真正參與并融入這次瘋狂派對(duì)，就成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)勝負(fù)的關(guān)鍵。作為體育營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)念者和領(lǐng)跑者的起亞汽車(chē)，用實(shí)力詮釋了賽場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

自2 0 0 7年起，起亞成為國(guó)際足聯(lián)（FIFA）的官方合作伙伴，贊助了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。同時(shí)，作為FIFA的六大官方合作伙伴之一，還手握2018和2022 FIFA世界杯以及其它FIFA賽事的贊助權(quán)利。

車(chē)隊(duì)助力品牌宣傳

如此堅(jiān)定而持續(xù)的贊助，使起亞在世界杯——這一公眾關(guān)注度最高的全球舞臺(tái)獲得了令人艷羨的品牌曝光。每屆世界杯在全球億萬(wàn)觀眾面前的品牌效應(yīng)，絕對(duì)是普通廣告所無(wú)法比擬的。

6月4日，起亞汽車(chē)集團(tuán)在巴西圣保羅體育場(chǎng)舉辦官方車(chē)隊(duì)交接儀式，提供一系列巴西世界杯官方用車(chē)，以保證在整個(gè)2014國(guó)際足聯(lián)巴西世界杯期間，為參賽隊(duì)伍、各級(jí)官員及官方貴賓提供便捷順利又高效的運(yùn)送服務(wù)。這支由410臺(tái)起亞汽車(chē)組成的旗艦車(chē)隊(duì)，包括索蘭托、凱尊、VQ-R等車(chē)型。除了這些官方用車(chē)外，起亞還為賽事提供了一個(gè)“起亞道路救援隊(duì)”，在整個(gè)賽事期間全天24小時(shí)提供服務(wù)。該救援隊(duì)為官方用車(chē)的駕駛者和乘客提供各種應(yīng)急服務(wù)，以保證他們安全順利通行。一旦發(fā)生緊急事件，救援隊(duì)就會(huì)引導(dǎo)司機(jī)通過(guò)貼在每一輛官方汽車(chē)內(nèi)部的熱線(xiàn)電話(huà)來(lái)獲得及時(shí)的緊急援助。

同時(shí)，起亞還通過(guò)各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和在大型露天體育場(chǎng)球迷活動(dòng)來(lái)提升品牌認(rèn)知度。比如，在賽事開(kāi)場(chǎng)前，起亞汽車(chē)舉辦了多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)全世界熱情的足球球迷一起來(lái)積極參加和觀看這次錦標(biāo)賽。其中，“起亞吉祥之友”活動(dòng)就從25個(gè)國(guó)家選取了42名兒童去現(xiàn)場(chǎng)感受世界杯比賽，他們隨同世界杯官方吉祥物——福來(lái)哥——在世界上最激烈的國(guó)際足球比賽賽事中場(chǎng)休息之時(shí)進(jìn)入比賽場(chǎng)地。

品牌價(jià)值提升明顯

起亞汽車(chē)集團(tuán)海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的副總裁Soon-Nam Lee說(shuō)：“今年的世界杯，標(biāo)志著起亞連續(xù)以贊助商身份參與到這場(chǎng)最受歡迎的全球足球賽事。能繼續(xù)積極參與這場(chǎng)賽事，我們從內(nèi)心深處感到高興，因?yàn)槲覀兿嘈抛闱驙I(yíng)銷(xiāo)是我們實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升起亞品牌知名度、并最終成為全球汽車(chē)界的佼佼者這一愿景的不可缺少的部分?！?/p>

據(jù)全球最大品牌機(jī)構(gòu)Interbrand于2013年發(fā)布的調(diào)查顯示，起亞汽車(chē)品牌價(jià)值較2012年提升15%，達(dá)47億美元，攀升至“全球最佳品牌100 強(qiáng)”中的第83位。毫無(wú)疑問(wèn)，體育營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為起亞品牌崛起的“大力神”。

與球迷一起玩

起亞汽車(chē)（中國(guó)）總經(jīng)理尹澤鎬表示：“我們世界杯營(yíng)銷(xiāo)的核心訴求不僅是品牌宣傳，更是要和球迷一起玩”。起亞非常清楚，只有與球迷一起玩，并且玩得痛快、玩得瘋狂，才能使足球贊助真正成為營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心元素，以及與客戶(hù)溝通的有效方式。通過(guò)游戲的方式，與客戶(hù)分享足球帶來(lái)的激情，建立彼此間的情感紐帶。

有沒(méi)有一種新玩法，可以在一邊享受看球、競(jìng)猜之樂(lè)的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)贏取世界杯冠軍國(guó)旅游、世界杯贊助車(chē)型3個(gè)月使用權(quán)、超過(guò)2萬(wàn)元的起亞旅游基金等繽紛豪禮？太瘋狂了吧！沒(méi)錯(cuò)，這就是進(jìn)口起亞專(zhuān)為世界杯球迷愛(ài)好者量身定制的手機(jī)競(jìng)猜APP “投你所好”。這款于6月3日正式上線(xiàn)的APP，可以讓球迷通過(guò)四種激情競(jìng)猜模式、八種終極撈金秘笈，輕松賺取K-point積分，除了有機(jī)會(huì)贏取上述四大豪禮，后期K-Point積分還可至KIA STORE起亞拍賣(mài)行進(jìn)行獎(jiǎng)品拍賣(mài)，下注越高越有機(jī)會(huì)獲得精美禮品。

除了贊助世界杯賽事，起亞汽車(chē)還堅(jiān)持長(zhǎng)期的多種體育賽事贊助，包括連續(xù)9年贊助歐洲杯，連續(xù)17年贊助澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽，連續(xù)10年贊助世界極限運(yùn)動(dòng)大賽等等，通過(guò)體育賽事，讓起亞汽車(chē)“年輕、動(dòng)感、激情”的品牌形象更加深入人心。