新媒介對(duì)農(nóng)民日常生活的影響研究

【摘 要】在當(dāng)今新媒介廣泛運(yùn)用的背景下，農(nóng)民的新媒介使用現(xiàn)狀如何，農(nóng)民的新媒介素養(yǎng)如何，新媒介對(duì)于農(nóng)民日常生活的影響如何，新媒介在農(nóng)村的發(fā)展前景如何，這些都是本文需要探討的問(wèn)題。本文以當(dāng)前農(nóng)民對(duì)于新媒體運(yùn)用的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，并為新媒介在農(nóng)村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供一些建議。

【關(guān)鍵詞】新媒介 農(nóng)民 日常生活 影響

【中圖分類號(hào)】C913.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-4810（2014）14-0014-02

一 背景

隨著新媒介技術(shù)的不斷改進(jìn)、新媒介業(yè)務(wù)的不斷熟練、新媒體覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大，其影響也逐步擴(kuò)展至廣大農(nóng)村。我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口不斷提升，隨著新媒介在農(nóng)村的進(jìn)一步滲透與發(fā)展，新媒介對(duì)農(nóng)民日常生活產(chǎn)生的影響也進(jìn)一步顯現(xiàn)，如何進(jìn)一步加強(qiáng)新媒介對(duì)農(nóng)民物質(zhì)與精神生活的影響勢(shì)必會(huì)成為一個(gè)新的關(guān)注焦點(diǎn)。

二 研究方法

本文主要采用深度訪談法。本研究的目標(biāo)研究對(duì)象為中國(guó)的一般農(nóng)民，年齡不限。為了便于后期的研究，我們對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行了全程錄音。

1.抽樣地點(diǎn)

本研究的抽樣地點(diǎn)涉及處于中國(guó)中部、東部、西部等的農(nóng)村，所調(diào)查的農(nóng)村數(shù)量為12個(gè)（是在他人幫助下完成調(diào)查的），這些農(nóng)村來(lái)自安徽省、山西省、河南省、重慶市、河北省、江蘇省等。為了使調(diào)查的信息更加全面、更加具有代表性，所以本研究范圍定位在全國(guó)。

2.訪談對(duì)象

受訪者年齡構(gòu)成情況

本調(diào)查在調(diào)查過(guò)程中沒(méi)有對(duì)被調(diào)查對(duì)象的年齡進(jìn)行篩選，在每個(gè)農(nóng)村內(nèi)訪問(wèn)的農(nóng)民數(shù)量大約為12人，所有的受訪對(duì)象有114人，受訪者的基本情況如下：（1）年齡：20歲以下青少年6人，占5.3%，21～30歲青年人19人，占16.7%，31～60歲中年人73人，占64.0%，61歲以上老年人16人，占14.0%，見(jiàn)左圖。（2）性別：男女比約為1∶1。

三 新媒介對(duì)農(nóng)民日常生活的影響

在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)民沒(méi)有很好地把握新媒介和傳統(tǒng)媒介的概念區(qū)別，農(nóng)民接觸新媒介的情況也因?yàn)榧彝ナ杖搿⑺枷胗^念、性別、年齡等的不同而不同。

1.農(nóng)民的新媒介接觸情況

第一，傳統(tǒng)媒介方面。

據(jù)調(diào)查所知，在農(nóng)村，電視非常普遍，幾乎每家每戶都有1～2臺(tái)彩電（區(qū)別于數(shù)字電視及液晶電視）。高達(dá)95%的受訪者都表示將看電視作為最主要的娛樂(lè)方式。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，受訪者所收看的電視節(jié)目主要有電視劇或湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目、軍事頻道、新聞、天氣預(yù)報(bào)、地方臺(tái)的小節(jié)目等。

報(bào)紙、雜志在農(nóng)民生活中的影響顯然沒(méi)有電視大，23%的受訪者表示從來(lái)不看、也不曾訂閱，45%的受訪者曾訂閱報(bào)紙但只是偶爾會(huì)看，20%的受訪者會(huì)在閑暇時(shí)選擇看報(bào)紙，12%的受訪者長(zhǎng)期訂閱報(bào)紙、雜志且經(jīng)?？矗ㄟ@部分人為老年人居多）。

第二，手機(jī)媒介的使用。

表1 受訪者的手機(jī)使用情況

項(xiàng)目20歲以下21～30歲31～60歲61歲以上總計(jì)百分比

總?cè)藬?shù)515601090

有手機(jī)5154456976.7%

為智能3101813235.6%

可上網(wǎng)3101202527.8%

注：（1）本表的數(shù)據(jù)為被問(wèn)到此類問(wèn)題的農(nóng)民的手機(jī)使用情況。（2）“可上網(wǎng)”一項(xiàng)的具體內(nèi)容包括登錄QQ、下載歌曲、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、聊天、玩游戲等。（3）此處的“總?cè)藬?shù)”區(qū)別于整個(gè)調(diào)查的總?cè)藬?shù)，因?yàn)橛幸徊糠质茉L者沒(méi)有被問(wèn)到此類問(wèn)題。

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* 基金項(xiàng)目：合肥工業(yè)大學(xué)2013年校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“從農(nóng)民的新媒介素養(yǎng)角度研究新媒介對(duì)農(nóng)民致富的影響”（編號(hào)：2013CXSY537），課題組成員：馬育菲、李采霞、朱林聰、侯建軍。

由表1可以看出，76.6%的受訪者擁有手機(jī)，35.5%的人使用的手機(jī)為智能手機(jī)，27.7%的人使用手機(jī)上網(wǎng)娛樂(lè)。進(jìn)一步可以得出結(jié)論，受訪者的手機(jī)使用率高達(dá)76.6%，說(shuō)明手機(jī)在農(nóng)民生活中的影響在不斷提高，它扮演著越來(lái)越重要的角色，雖然目前仍以打電話、發(fā)短信的方式影響著農(nóng)民。

第三，數(shù)字電視的使用。

數(shù)字電視又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號(hào)的端到端的系統(tǒng)。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質(zhì)量高、節(jié)目容量大和伴音效果好的特點(diǎn)。

雖然電視在農(nóng)民的娛樂(lè)生活中扮演著最重要的角色，但據(jù)調(diào)查所知，114人中，只有21人表示家里裝有數(shù)字電視，即普及率為18.4%。在訪談過(guò)程中，超過(guò)80%的受訪者都向訪問(wèn)員提出“什么是數(shù)字電視”的問(wèn)題，這也從側(cè)面反映了大部分農(nóng)民對(duì)數(shù)字電視這一類新媒介是比較陌生的，對(duì)其基本概念不太了解，一般只是為了娛樂(lè)。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒介的使用。

近年來(lái)，人們常把網(wǎng)絡(luò)媒介稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒介”。網(wǎng)絡(luò)媒介以互聯(lián)網(wǎng)為載體，常見(jiàn)的形式有電視網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦網(wǎng)絡(luò)等。本部分主要研究的是電腦網(wǎng)絡(luò)。

表2 受訪者使用電腦網(wǎng)絡(luò)的情況

項(xiàng)目20歲以下21～30歲31～60歲61歲以上總計(jì)百分比

總?cè)藬?shù)514461479

有電腦281132430.4%

電腦聯(lián)網(wǎng)26932025.3%

自己上網(wǎng)5141413443.0%

注：（1）表中“自己上網(wǎng)”一欄指受訪者自己上網(wǎng)但有可能不是用自己家的電腦。（2）此處的“總?cè)藬?shù)”區(qū)別于整個(gè)調(diào)查的總?cè)藬?shù)，因?yàn)橛幸徊糠质茉L者沒(méi)有被問(wèn)到此類問(wèn)題。

由表2可知，電腦在受訪者農(nóng)村的普及率比較低，電腦網(wǎng)絡(luò)的普及率比電腦的普及率還要低一點(diǎn)，但人們的電腦使用率比前兩項(xiàng)要高，說(shuō)明電腦的使用已在影響人們的生活。

電腦網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文字等，結(jié)合調(diào)查內(nèi)容具體體現(xiàn)在農(nóng)民的生活當(dāng)中。農(nóng)民能夠利用的網(wǎng)絡(luò)資源很有限，村民用網(wǎng)絡(luò)來(lái)做的事情大多都是出于娛樂(lè)的目的，這說(shuō)明村民的休閑娛樂(lè)生活豐富了，生活水平提高了，但沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)的功能來(lái)做有利于生產(chǎn)發(fā)展的事情。

2.農(nóng)民的新媒介使用現(xiàn)狀分析及對(duì)策

第一，手機(jī)使用方面。徐州師范大學(xué)教授周巖指出，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)民媒介素養(yǎng)的一個(gè)現(xiàn)狀就是信息化程度較弱，可能的原因有農(nóng)民知識(shí)水平有限、缺少閱讀習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平有限等。而本調(diào)查中手機(jī)媒介的使用恰好反映了這一現(xiàn)狀，盡管農(nóng)民的手機(jī)使用率普遍較高，但是把手機(jī)的信息獲取功能充分利用起來(lái)的比例較少，這與農(nóng)民的知識(shí)水平有密切關(guān)系，而且也因經(jīng)濟(jì)水平有限，買到的手機(jī)功能有限，也阻礙了農(nóng)民信息化的進(jìn)步。

第二，電視接觸方面。周巖教授在一次課題研究中提到，媒體的涉農(nóng)節(jié)目從量到質(zhì)都很單薄，特別是電視這一方面，而現(xiàn)有的涉農(nóng)信息中真正讓農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的少，真正對(duì)生產(chǎn)生活有用的信息少，真正貼近農(nóng)民、讓農(nóng)民感到真實(shí)的少。而且因?yàn)槌青l(xiāng)二元化的存在，造成農(nóng)民話語(yǔ)權(quán)的缺失。在信息溝通方面，農(nóng)民處于弱勢(shì)地位。這種信息傳授的不對(duì)稱使我國(guó)城鄉(xiāng)間呈現(xiàn)出非常明顯的“信息溝”。要改變這一現(xiàn)狀就需要社會(huì)各方面的共同努力。

第三，網(wǎng)絡(luò)使用方面。當(dāng)問(wèn)及村民對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取到的信息的滿意程度如何時(shí)，80%的村民都持懷疑態(tài)度，這說(shuō)明大家對(duì)這些信息的信任度是比較低的，這就可以理解為什么大部分人上網(wǎng)都是以?shī)蕵?lè)為目的。通過(guò)觀察村民的上網(wǎng)情況，發(fā)現(xiàn)村民普遍都覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)上的信息太龐雜，所以建議這些搜索引擎可以更加完善，提高信息查找的精準(zhǔn)度。

3.提高農(nóng)民新媒介素養(yǎng)的現(xiàn)實(shí)做法

第一，從農(nóng)村新媒介的普及率來(lái)看，國(guó)家可以大力發(fā)展農(nóng)村教育事業(yè)，從政策法規(guī)上切實(shí)維護(hù)農(nóng)民的話語(yǔ)權(quán)等，如“家電下鄉(xiāng)”“科普進(jìn)農(nóng)村”，國(guó)家可以采取相似的措施滿足村民在新媒介使用方面的需求，村委會(huì)、村干部等都可以起到引導(dǎo)、帶頭作用。

第二，從農(nóng)民對(duì)新媒介的使用滿意程度來(lái)看，新媒介自身需要不斷地改革創(chuàng)新，以適應(yīng)不同受眾的使用要求，盡力減少“信息溝”，達(dá)到更好的效果。

第三，從農(nóng)民自身來(lái)看，應(yīng)學(xué)習(xí)媒介操作基本技術(shù)，更好地應(yīng)用在農(nóng)事或者日常生活中，對(duì)媒介信息的批判能力的自我修煉與媒介接觸的自律等也應(yīng)得到重視。

第四，余秀才曾研究過(guò)，國(guó)外媒介素養(yǎng)教育問(wèn)題是政府關(guān)注的重要課題，如加拿大和澳大利亞都通過(guò)政府法令，以保證媒介素養(yǎng)教育成為教育的重要部分。這種做法值得我國(guó)借鑒，可以嘗試建構(gòu)立體教育體系與豐富媒介參與體驗(yàn)。

四 結(jié)束語(yǔ)

隨著科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，新媒介在農(nóng)村會(huì)越走越寬，農(nóng)民對(duì)于信息的把握、選擇和利用能力也一定會(huì)進(jìn)一步提高。為了推動(dòng)新媒介在農(nóng)村中的發(fā)展，政府對(duì)于農(nóng)民技能上的引導(dǎo)和對(duì)企業(yè)在技術(shù)上的改進(jìn)都是極其重要的方面，而企業(yè)更應(yīng)積極主動(dòng)擴(kuò)大目標(biāo)受眾，使新媒介更加平民化，以贏得更加廣闊的市場(chǎng)。社會(huì)各方面都結(jié)合起來(lái)，新媒介在農(nóng)村的發(fā)展道路才能越走越寬。

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〔責(zé)任編輯：龐遠(yuǎn)燕〕