“冰桶挑戰(zhàn)”為啥這么火？

近來(lái)，一種叫“冰桶挑戰(zhàn)”的新穎慈善形式迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。被提名挑戰(zhàn)的人要將一桶冰水從頭澆下，將視頻上傳后就獲得提名3個(gè)人繼續(xù)挑戰(zhàn)的資格，如不愿被冰水澆頭，必須為“漸凍人癥”捐出100美元?！氨疤魬?zhàn)”由國(guó)外名人在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起后，迅速蔓延至中國(guó)。慈善形式有很多，為啥“冰桶挑戰(zhàn)”這么火？大連市心理學(xué)會(huì)會(huì)員、國(guó)家二級(jí)心理咨詢(xún)師徐楊表示，人們很容易對(duì)公開(kāi)承諾的效果產(chǎn)生共鳴，“冰桶挑戰(zhàn)”參與者會(huì)沉浸于活動(dòng)氛圍中，更容易被自己的行為所感動(dòng)。

“冰桶挑戰(zhàn)”為何響應(yīng)者眾？ 為什么冰桶挑戰(zhàn)這么火？徐楊認(rèn)為，行為學(xué)中的“承諾規(guī)則”為冰桶挑戰(zhàn)提供了明確的理論支持?！翱此菩路f的慈善形式，之所以能夠被大眾接受并樂(lè)于參與其中、廣泛傳播，這個(gè)活動(dòng)背后是有明確理論支持的，在行為學(xué)中被稱(chēng)為‘承諾規(guī)則’?！毙鞐畋硎荆俺兄Z規(guī)則”是通過(guò)恪守自己允諾過(guò)的言行，以獲得他人依從的一種重要心理手段。“基于我們的文化準(zhǔn)則，人們很容易會(huì)對(duì)公開(kāi)承諾的效果產(chǎn)生共鳴。而作為一個(gè)旁觀者被影響后，則會(huì)變?yōu)檫@一行為的承諾者，甚至轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)踐者參與其中?！?/p>

“自投羅網(wǎng)”是否是炒作？ 冰桶挑戰(zhàn)火爆的另一個(gè)體現(xiàn)是，不少?zèng)]有受到邀請(qǐng)的名人“自投羅網(wǎng)”，主動(dòng)參與到冰水澆頭的慈善活動(dòng)中。

17日晚，一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎完成冰桶挑戰(zhàn)，并自稱(chēng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一位完成此挑戰(zhàn)者，同時(shí)點(diǎn)名奇虎360CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰參與挑戰(zhàn)。據(jù)最新消息，羅永浩婉拒冰桶挑戰(zhàn)，但代表錘子科技的395名員工為ALS癥協(xié)會(huì)捐款39500美元。周鴻祎在接受挑戰(zhàn)的同時(shí)表示“希望下次再搞捐款是否可為我國(guó)人民服務(wù)，例如抗日老兵”。

對(duì)于國(guó)內(nèi)科技界大佬的行動(dòng)，有人認(rèn)為，一些大佬在沒(méi)有接到邀約的情況下發(fā)起這個(gè)接力屬于自?shī)首詷?lè)，炒作的意義大于公益。也有網(wǎng)友表示，不管形式如何，達(dá)到活動(dòng)目的就好。徐楊說(shuō)：“在眾多慈善形式中，冰桶挑戰(zhàn)的參與者付出的成本并不太高，而在整個(gè)過(guò)程中，參與者自身也會(huì)沉浸于活動(dòng)氛圍中，更容易被自己的行為所感動(dòng)。而通過(guò)傳媒的傳播，加之慈善活動(dòng)的宣傳，更使參與者站在了道德制高點(diǎn)上?！?/p>

拒絕參加會(huì)面臨壓力 “在某種意義上，這種形式的活動(dòng)所傳播的就是正能量。但能量太多，是否也會(huì)引起人們的反感？”徐楊說(shuō)，在當(dāng)今的社交網(wǎng)絡(luò)上就有很多類(lèi)似的形式，如“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”、“如果你愛(ài)你的媽媽就轉(zhuǎn)”……“這些內(nèi)容的本質(zhì)都是有共同點(diǎn)的，就是對(duì)道德、情感的綁架?！?/p>

就如冰桶挑戰(zhàn)活動(dòng)，如果有人不愿意參加或?qū)顒?dòng)產(chǎn)生質(zhì)疑，就很容易受到公眾指責(zé)。徐楊表示，這就涉及到另一個(gè)影響行為理論——“從眾”?！白鳛樯鐣?huì)人的個(gè)體，本身有著希望被接受的需要。當(dāng)我們想要保持社會(huì)成員的身份，并且想繼續(xù)獲得這種身份所帶來(lái)的益處，就需要順從所在社會(huì)的規(guī)則。當(dāng)所處社會(huì)的規(guī)模越大，通常就會(huì)促使越多的從眾行為發(fā)生?！毙鞐钫f(shuō)，“社會(huì)認(rèn)可是一種獎(jiǎng)勵(lì)，而社會(huì)拒絕則是一種懲罰，當(dāng)我們的想法與眾人保持一致時(shí)，必將保持或提升個(gè)人在社會(huì)上的被接納性?！毙鞐钫f(shuō)：“通過(guò)冰桶挑戰(zhàn)可見(jiàn)，沒(méi)有誰(shuí)可以逃離影響的世界，我們所有人既控制他人也受他人控制，而有益的社會(huì)影響可能產(chǎn)生最為積極的效果?！?/p>

綜合摘自《現(xiàn)代快報(bào)》、《成都商報(bào)》