視覺文化

什么是視覺文化？我們知道，每個時代都有自己的文化特色，在文化學(xué)上我們經(jīng)常用一個概念叫做文化的形態(tài)，而代表這個文化形態(tài)最獨特的，我們常常把它歸納成一個概念叫做文化的主因。主因是什么？主因就是一個文化中最突出的現(xiàn)象，或者我們說就是它的文化邏輯。那么今天我們面臨的這個時代，實際上大家都可以感覺到視覺作為一個文化主因，越來越突顯出來。那么從文化史的角度看，人類文化經(jīng)歷了三種不同的形態(tài)，第一種形態(tài)我們叫做口傳的文化，口傳的文化就是人和人面對面的交流，我們通過言語，通過有聲的語言來交流。比如說我們今天的講座就是口傳文化的一個表現(xiàn)。

第二個文化形態(tài)叫做印刷文化，或者叫做讀寫文化。這種文化，和口傳文化有很大的不同，那就是我們出現(xiàn)了印刷物，我們通過印刷的文字來進行交流。如果說口傳文化是面對面的，我們叫做在場的交流，那么印刷文化它就是一個不在場的交流，比如說我可以看幾百年前古人寫的書，我可以看幾千英里之外洋人寫的書，就不是面對面的。那么第三個文化形態(tài)我們在文化學(xué)上經(jīng)常把它叫做電子媒介的文化，也就是當(dāng)代的文化，當(dāng)代文化造就了兩個很重要的現(xiàn)象。一個叫做遠距傳播，一個叫做互動傳播。遠距傳播比如說電視臺，電視、廣播這些都屬于遠距傳播。今天我們非常流行的電視節(jié)目，比如中央電視臺的節(jié)目，甚至在北美都能收看到?；邮桨ê芏?，比如說電視電話會議，甚至包括我們的電視講座，如果是觀眾可以參與的話，也是一種互動。

在電子媒介時代，我們越來越趨向于圖像的傳送，或者說依賴于圖像的傳播，也就是說視覺文化時代的到來，實際上跟我們現(xiàn)在所說的電子媒介文化是關(guān)系非常密切的。那么到了六十年代以后，很多人都發(fā)現(xiàn)電視的傳播使我們面臨著一個新的文化現(xiàn)象，尤其是到了八十年代九十年代以后，視覺文化這個概念就在學(xué)術(shù)界逐漸被傳播開來，那么視覺文化到底有哪些表現(xiàn)呢？下面我就從四個方面來歸納一下視覺文化為什么會成為我們這個時代的文化主因。

第一個方面，就是視覺性現(xiàn)在已經(jīng)成為一個非常突出的文化現(xiàn)象。因為我們知道，人對世界的理解主要依賴于自己的視覺，但是在語言傳遞的時代，視覺有的時候并不是特別重要，到了今天，我們可以看到視覺性已經(jīng)在我們文化的各個層面突顯出來，我可以舉很多例子，比如大到我們的城市規(guī)劃，我們的整個城市在很大程度上都是一個形象。比如說這是一幅美國紐約曼哈頓島的一個空中航拍的圖，整個城市它實際上變成一個形象，都是經(jīng)過人們精心策劃和規(guī)劃過的，不僅僅是城市，甚至我們還可以看到，比如說我舉一個例子，我們現(xiàn)在的天氣預(yù)報。我們現(xiàn)在到醫(yī)院去看病，我們的家庭裝修，都已經(jīng)要圖像化了。這是一個嬰兒13周的時候，在母體中被拍攝下來的圖像，我想在過去的時代我們是不可能看到嬰兒在母體中如何發(fā)育成長的，但是在今天這個圖像時代，我們可以把看不見的東西變得看得見。所以今天文化的法則我們可以看成是視覺圖像支配的時代，這是第一個方面。

第二個方面，我想視覺文化之所以成為一個文化主因，我們可以把它看成叫做圖像對文字的優(yōu)勢，讀圖時代這個概念本身就表明圖已經(jīng)是一個比文字更具有優(yōu)勢的一個媒體，或者一個媒介。比如說大家都很熟悉的，臺灣的漫畫家蔡志忠，他把中國很多經(jīng)典的文獻用漫畫的形式來加以表現(xiàn)，而這個畫面上所講的，是蘇軾的著名的一首詞，叫《水調(diào)歌頭》，在這個畫里邊，他把蘇軾的《水調(diào)歌頭》，用文字轉(zhuǎn)化為圖像，用圖像的方式來表達一種他對《水調(diào)歌頭》的理解。那么像這樣的情況，在我們當(dāng)前的文化中已經(jīng)變得非常普遍。

除了這個以外，還有一個我覺得可以說明圖像對文字具有優(yōu)勢的，就是電影跟文學(xué)的關(guān)系，按照我的理解，電影最基本的要素首先是應(yīng)該有一個好的劇本。在傳統(tǒng)的電影生產(chǎn)中，也就是在敘事電影階段，我們知道一個好的劇本是保證一個好的影片的重要前提。但是在今天我們知道，電影發(fā)生了很多變化，電影和文學(xué)相比，文學(xué)所具有的這種力量越來越不如電影，就出現(xiàn)了很多很奇怪的現(xiàn)象。比如說有的作家由于依賴于他的作品被拍成電影之后，他就變得非常走紅，他的作品也就賣得非?；?。也就是說人們是先看了電影之后，再去讀他的小說的。因此一個導(dǎo)演往往能夠捧紅很多作家，更奇怪的是，有些作家專門為電影來寫作，甚至專門為某個演員來寫劇本。我想這些情況都是在視覺文化時代以前所沒有的。也就是說視覺文化一個非常重要的變化是什么呢？就是視覺媒體具有強勢，而文字變成一種次要的角色。

——節(jié)選自《百家講壇·視覺文化的來臨》