風(fēng)光不再

中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷了三十年的快速增長后開始放緩，很多歐盟企業(yè)在華經(jīng)營業(yè)績持續(xù)下滑，在中國做生意開始變得越來越難。盡管中國仍是歐洲企業(yè)重要的戰(zhàn)略市場，但隨著增長的下行壓力加大，企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)增長的樂觀態(tài)度跌至谷底，不少跨國企業(yè)甚至喊出“外企在華的黃金時代已經(jīng)結(jié)束”的結(jié)論。

Q：你覺得哪幾個詞可以概括2013年中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境？

唐： 我會用三個詞來形容：變革、暗淡和希望。此前很多關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂都被證實。但中國的十八屆三中全會提出的改革讓人們看到市場開放的前景，上海自由貿(mào)易試驗區(qū)的設(shè)立進(jìn)一步為市場開放提供了范例。此外，中歐去年十一月宣布啟動投資協(xié)定談判，這將有利于為歐洲企業(yè)創(chuàng)造更好的商業(yè)環(huán)境。

Q：商會會員企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境有什么樣的看法？基于這些看法，會員企業(yè)有哪些規(guī)劃和打算？

唐：經(jīng)濟(jì)增長放緩、人力成本上升、難以吸引和留住人才以及來自民營企業(yè)和國有企業(yè)激烈競爭等因素，對歐洲企業(yè)在華運(yùn)營產(chǎn)生重大影響。企業(yè)普遍認(rèn)為在華經(jīng)營越來越難，對業(yè)務(wù)增長和獲利能力信心持續(xù)下降，對未來財務(wù)業(yè)績態(tài)度悲觀。

基于這些看法，歐洲企業(yè)正調(diào)整在華預(yù)期，對待中國市場的態(tài)度更加謹(jǐn)慎，積極尋找中國以外的投資機(jī)會，要么作為中國業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，要么替代中國業(yè)務(wù)。

Q：商會會員企業(yè)2013年在中國市場表現(xiàn)怎么樣？

唐：總體都比較艱難。去年歐洲企業(yè)在中國的財務(wù)業(yè)績持續(xù)小幅度下滑，而凈利潤增長和營業(yè)收入增長持續(xù)受阻更是讓財務(wù)表現(xiàn)雪上加霜。不過，不同行業(yè)之間存在差異，比如像汽車業(yè)，盡管政策限制汽車制造商必須與中國企業(yè)合資，且不得占多數(shù)股份，但其業(yè)績普遍優(yōu)于中資競爭對手。

Q：你認(rèn)為如何才能在中國市場做到最好？

唐：大多數(shù)公司進(jìn)入中國市場需要五年左右才能盈利。要想做的好，它們需要滿足三個條件：充分調(diào)研，了解市場對某種產(chǎn)品的需求；要有耐心和堅持，尤其是那些新興公司，它們比較容易樂觀，但要想成功，就必須非常努力；盡力本土化，采用本土化的管理和運(yùn)作。

Q：你覺得中國市場有哪些突出的問題需要解決？

唐： 首先是債務(wù)問題，不管是公債還是私人債務(wù)，債臺高筑將危害經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。另外，影子銀行也是金融業(yè)的一大憂慮。其次是腐敗問題，雖然中國政府致力于加強(qiáng)監(jiān)管，但我們希望這些監(jiān)管能夠更加透明公開。第三是生產(chǎn)過剩，中國的投資促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但對需求過度預(yù)計。最后一方面是社會問題突出，比如像住房、醫(yī)療等都是關(guān)系社會正常運(yùn)轉(zhuǎn)的大事，也會對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生影響。

Q：對于啟動轉(zhuǎn)型后2014年中國的市場前景，你如何看待？

唐：我相信2014年中國經(jīng)濟(jì)會繼續(xù)發(fā)展，很多中國公司也將繼續(xù)走向全球。十八屆三中全會已提出了很多有益的改革，上海自由貿(mào)易試驗區(qū)也已經(jīng)成立，這些都將是中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。不過，盡管歐洲企業(yè)希望中國商業(yè)環(huán)境能有本質(zhì)變化，但許多企業(yè)仍然不確定中國政府是否會從根本上改變監(jiān)管體制，提高透明度和改善市場準(zhǔn)入。改革的結(jié)果還有待市場去檢驗。