“落單”元旦偏愛文化餐

與往年不同，2014年元旦成了名符其實(shí)的“落單”元旦。它只有一天假期，沒有調(diào)休，與周末中間還隔著周四和周五，這讓很多習(xí)慣了元旦3天小長假的人不得不取消出游或回家計劃，轉(zhuǎn)而投到文化消費(fèi)市場上。

“落單”元旦“打擊”了旅游市場，卻喚醒了人們文化消費(fèi)的活力，有力促進(jìn)了文化市場的消費(fèi)。以哈爾濱為例，元旦假期旅游人數(shù)和出境短途游人數(shù)就分別減少了約5成和3成。與此形成鮮明對比的是，電影市場卻一片紅火，僅大盤在12月31日、1月1日這兩天的票房就已過億。領(lǐng)跑大盤的《警察故事2013》單日入賬3600萬，開畫9天票房已超過3.7億，打破了內(nèi)地上映警匪片票房紀(jì)錄?！端饺擞喼啤飞嫌?4天，累計票房突破6億。在最近開畫的新片中，不論是票房表現(xiàn)突出的 《等風(fēng)來》，還是票房平淡的 《史前怪獸》、《奧林匹斯的陷落》，都在“落單”元旦季分得“一杯羹”。各影院針對不同的觀眾推出了靈活多樣的觀影計劃，或?qū)嵭袝T制，或聯(lián)合其他金融機(jī)構(gòu)、合作商戶推出優(yōu)惠影票，也進(jìn)一步推動了元旦期間的觀影潮。

與此同時，演出市場同樣精彩紛呈：不少城市適合舉辦大型演出的劇院、音樂廳和體育場館早已被預(yù)訂一空，各種演唱會、音樂會，以及戲曲、話劇、舞劇、曲藝、雜技紛紛登臺亮相，給 “落單”元旦帶來了文化盛宴。2013年12月31日晚，李云迪在北京工體的“2014新年音樂會”上，與近萬觀眾齊聚那里，一起度過了一個美妙的新年前夜。已經(jīng)兩年沒來北京開唱的蔡琴也于2014年1月1日重返京城，攜自己全新個人演唱會“好預(yù)兆”登上北京首都體育館舞臺，以寓意吉祥的“好預(yù)兆”演唱會與歌迷共同賀歲。來自臺灣的臺北新劇團(tuán)精心打造的京劇《弄臣》也于元旦登上北京國家大劇院的舞臺。廣州大劇院則在元旦假日推出由北德廣播愛樂樂團(tuán)與指揮勞倫斯·福斯特帶來的“2014新年音樂會”，拉開了歡慶、優(yōu)美的新年樂章。

從國際角度來說，文化產(chǎn)品是大眾的，是民生必需品。世界上一些文化發(fā)達(dá)國家，如德國通過高額補(bǔ)貼劇院開支，使得低收入的民眾也買得起票、看得起戲，國民的藝術(shù)素養(yǎng)因此得以提升；美國紐約州通過政府補(bǔ)貼，讓18歲以下的人可以低價看演出，也培養(yǎng)了年輕人的藝術(shù)修養(yǎng)。

我國也一直在致力于培養(yǎng)國民藝術(shù)素養(yǎng)，十八屆三中全會給文化建設(shè)、文化發(fā)展指明了方向：“建設(shè)文化強(qiáng)國、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力……建立健全現(xiàn)代文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系?！笔锥急本?013年9月開啟的惠民文化消費(fèi)季，歷時一個多月近百場形式多樣的活動，讓超過500萬人次的民眾享受文化滋養(yǎng)；河北省石家莊，從2011年開始的省市兩級圖書館的 “冀圖講壇、石圖講壇”精彩不斷，“文化公開課、免費(fèi)相聲演出”等公益服務(wù)著實(shí)飽了不少人的“味口”。盡管今年元旦只有一天假期，但種種跡象表明，文化享受已經(jīng)成為人們假日生活里不可或缺的一種消費(fèi)需求；而市場不斷推出的文化消費(fèi)價格公眾化策略也讓越來越多的人們輕松享受到自己喜愛的“文化餐”。如浙江溫州，從2014年元旦開始實(shí)行文化消費(fèi)“普惠制”，市民持卡到指定電影院、書店、劇院消費(fèi)，可按消費(fèi)額度享受15%的優(yōu)惠。

2014年“落單”元旦的文化市場表現(xiàn)，有望“讓人人都看得起”成為2014年文化消費(fèi)走向的瞭望塔。