當(dāng)理財遇上世界杯

四年一次的世界杯，很多商家都想方設(shè)法參與到里面，想從中分一杯羹，于是很多理財產(chǎn)品便與世界杯“牽手”了。

今年的世界杯，你熬夜看球了嗎？你購買足球博彩了嗎？雖然球迷專注看球，對理財市場起到分流作用，讓最近的理財市場有些冷清。不過各機(jī)構(gòu)也沒閑著，大量商家利用世界杯做促銷的同時，各大金融機(jī)構(gòu)不僅推出了相關(guān)的理財產(chǎn)品，還推出了各種優(yōu)惠活動，借著世界杯的噱頭，賺足眼球。

世界杯的“奇葩險”

繼“賞月險”、“高溫險”后，為了迎合世界杯主題，保險公司也突發(fā)奇想打著世界杯的旗號推出了諸如“看球喝高險”、“夜貓子險”、“足球流氓險”、“吃貨險”、“喝麻險”、“遺憾險”等一批奇葩的概念保險。

此外，針對人氣最旺的巴西、德國、西班牙等8支熱門球隊，還有保險公司推出了“世界杯遺憾險”。據(jù)悉，市場上的小組賽遺憾險，投保價格均為8元，投保人除獲得1萬元的人身意外險保障，如果“押注”球隊無緣小組賽出線，則可獲得相應(yīng)“集分寶”補(bǔ)償，從1400到4900不等?！凹謱殹笔怯芍Ц秾毺峁┑姆e分服務(wù)，每100個集分寶抵扣1元人民幣。

而除此之外，針對世界杯期間到巴西看球的鐵桿球迷們，保險公司自然也不會放過這些優(yōu)質(zhì)客戶。不少保險公司推出了極具針對性的“旅游意外險送世界杯狂歡禮包”；而一些網(wǎng)上保險銷售平臺也紛紛推出世界杯主題險種，賺足眼球。

除了世界杯概念和保險產(chǎn)品綁定的方式，不少保險公司還直接以“世界杯”作為營銷噱頭，或直接做品牌推廣。比如，平安車險就在淘寶保險頻道熱推“平安球迷車險”促銷活動，用戶購買車險可獲得該競猜球隊射門次數(shù)×10的返現(xiàn)，以集分寶的形式返還。

解讀：只賺吆喝

對于世界杯期間的各種“奇葩險種”，保險專家認(rèn)為，此類險種的營銷目的多過銷售目的。也就是說，推出方更多的是希望在為消費者推出更加細(xì)分的保險品類的同時，可以吸引更多的眼球和點擊率，擴(kuò)大品牌知名度。

而記者近日在咨詢后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多險種其實已經(jīng)買不到了，因為在保監(jiān)會認(rèn)定“不得以博取消費者眼球為目的進(jìn)行惡意炒作”并緊急叫停博彩類保險產(chǎn)品以后，包括“世界杯遺憾險”在內(nèi)的多款奇葩保險品種已關(guān)閉購買通道。

理財產(chǎn)品跟風(fēng)世界杯

當(dāng)銀行的年度中考，遇上四年一次的世界杯，銀行自然要借力使力，打好“世界杯”這張牌。

據(jù)記者了解，隨著6月13日凌晨世界杯的號角吹響，不少銀行跟風(fēng)世界杯，推出各種“世界杯專屬”理財產(chǎn)品，以及相關(guān)的理財活動，希望以此拉近與球迷的關(guān)系，順便為年中考核沖刺一把。

而為了增加與世界杯的契合度，多家銀行推出的世界杯專屬理財產(chǎn)品都選擇在凌晨開售，吸引中國球迷的關(guān)注。

比如，農(nóng)行推出的預(yù)期年化收益率為5.1%的世界杯球迷專享理財產(chǎn)品，就充分迎合了球迷們凌晨看球的實際情況，通過個人網(wǎng)銀、掌上銀行渠道發(fā)售，以方便球迷隨時隨地購買。第一期球迷專享理財產(chǎn)品發(fā)售時間就定在6月13日凌晨4點揭幕戰(zhàn)打響之時；而第二期球迷專享理財產(chǎn)品發(fā)售時間為7月14日凌晨3點，即世界杯決賽開賽時間。

此外，平安銀行也推出了“理財夜市世界杯專屬產(chǎn)品”，起購金額5萬元，投資期限30天，而且該款理財產(chǎn)品搶購時間與世界杯比賽時間一致，為凌晨的零時到6時，共發(fā)行四期，分別為6月17日、6月24日、7月1日、7月14日。同樣的，為方便球迷選購，客戶可通過平安銀行的網(wǎng)銀、手機(jī)銀行購買。

一些城商行也順勢推出多款世界杯理財產(chǎn)品。如吉林銀行推出的一款吉利財富“繽紛生活系列”理財計劃2014年第8期——狂歡怡夏世界杯定制版，起購金額為10萬元，投資期限43天，預(yù)期最高收益率6.00%；渤海銀行發(fā)行的世界杯類銀行理財產(chǎn)品，10萬元起售，期限91天，預(yù)期收益率為6%。

從收益率來看，這些銀行理財產(chǎn)品牽手“世界杯”后，其“含金量”相較于同類的人民幣理財產(chǎn)品都稍有提高。

解讀：多數(shù)投資者并不買賬

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相比其他節(jié)日主題產(chǎn)品，世界杯營銷的這手牌似乎并不好打。市民李先生是個不折不扣的球迷，每晚比賽幾乎場場不落，但他在記者采訪時明確表示，自己對這些所謂的理財產(chǎn)品并不感興趣。“你說看球的時候喝喝啤酒也就算了，誰還會在看球的間隙去買理財??？”

其實，理財產(chǎn)品借世界杯營銷已非首次。早在2006年，國內(nèi)多家商業(yè)銀行已經(jīng)借助世界杯的東風(fēng)掀起了一波主題理財產(chǎn)品的熱潮。而所謂的世界杯專屬理財產(chǎn)品，大多是指在世界杯期間推出的理財產(chǎn)品，其實質(zhì)與世界杯并無太大關(guān)系。因此，在最初的熱潮過后，投資者對于諸如此類的理財產(chǎn)品已大多歸于理性投資，不會盲目跟風(fēng)。

世界杯攪熱收藏市場

除了傳統(tǒng)的理財產(chǎn)品市場，極具紀(jì)念意義的紀(jì)念章類貴金屬產(chǎn)品自然也是各方緊盯的目標(biāo)。目前，建設(shè)銀行和浦發(fā)銀行分別獨家授權(quán)發(fā)行“2014年巴西FIFA世界杯紀(jì)念銀章”和“2014年巴西FIFA世界杯純金紀(jì)念”特許產(chǎn)品。

記者了解到，早在2006年德國世界杯時，中國人民銀行發(fā)行了面值300元的1公斤紀(jì)念銀幣，上市價5000多元，目前市場上的最高價已超出6萬元，價格翻了近十倍。

而今年建行是國有大行中推出與世界杯相關(guān)產(chǎn)品最多的一家，不僅有龍卡足球世界杯信用卡以及相關(guān)的理財產(chǎn)品，該行的2014年巴西FIFA世界杯紀(jì)念銀章采用純銀打造，匯聚了大力神杯、巴西世界杯官方會徽、吉祥物以及巴西特有的熱帶雨林動植物剪影等世界杯重要元素。北京一家建行網(wǎng)點的工作人員表示，世界杯主題的紀(jì)念章一經(jīng)推出還是有不少的投資者前來咨詢的。

與此同時，浦發(fā)銀行也推出了“2014年巴西FIFA世界杯純金紀(jì)念”特許產(chǎn)品，以2克Au.999純金打造的紀(jì)念章。據(jù)稱，該純金紀(jì)念章由2014巴西世界杯官方授權(quán)，全球限量發(fā)售100萬枚。

除了銀行插足紀(jì)念品市場，市場上一些投資機(jī)構(gòu)也紛紛推出各種“世界杯”紀(jì)念品。這些紀(jì)念章多為銀質(zhì)或金質(zhì)，規(guī)格不一。因為迎合了世界杯的噱頭，加入了一定的設(shè)計理念，因此，價格也比同等規(guī)格的投資金條、銀條要高出不少。

據(jù)了解，由于這些產(chǎn)品均為貴金屬，又搭車世界杯概念，因此，不少投資者看好其兼具投資與貴金屬保值的能力，紛紛買入。

解讀：“出身”很關(guān)鍵

很多投資者購買世界杯的貴金屬紀(jì)念品，多是沖著其后市溢價升值而去的。但決定其是否能夠升值的因素有很多，是否官方發(fā)布、發(fā)行量的多寡等，都會影響到此類產(chǎn)品后市的價格走勢。

而實際上，本屆世界杯開賽之前，與之相關(guān)的金銀幣產(chǎn)品交易就已經(jīng)紅火起來，國內(nèi)的一些收藏品市場上也出現(xiàn)了今年4月巴西發(fā)行的世界杯貴金屬紀(jì)念幣。同時，與“世界杯”題材關(guān)聯(lián)的中國“土產(chǎn)”1982年、1994年世界杯紀(jì)念幣，二手交易也大幅增多。

但是要想從貴金屬紀(jì)念品中賺錢，仍需關(guān)注此類產(chǎn)品最基本的信息——如發(fā)行量、發(fā)行方、成色、題材等因素。理財專家提醒說，貴金屬紀(jì)念品的發(fā)行方很多，既有官方發(fā)布，也有一些是由國內(nèi)的貴金屬鑄造廠自行開發(fā)推出的，不同的發(fā)行方，其價值也會有很大的差異，投資者一定要仔細(xì)比對，切莫因喜歡足球而盲目購買理財產(chǎn)品，更需要關(guān)注概念性產(chǎn)品的實際收益和理財規(guī)則。