移動視頻，誰主沉浮

去年底，4G牌照正式發(fā)放，許多業(yè)內(nèi)人士開始紛紛預測移動視頻時代到來，4G網(wǎng)絡(luò)的高速運轉(zhuǎn)讓人們可以想象自己在信息高速公路上的馳騁。但中國4G網(wǎng)絡(luò)高昂的收費給段子界帶來無窮無盡的靈感，沒有人可以接受一天上班路上把一個月的工資都花光。

但是，移動視頻的發(fā)展，并不會因為4G高昂的收費而停滯，因為上班的路上實在太無聊了。

當視頻開始移動

早在前智能手機時代，就已經(jīng)有相當一部分人習慣“移動視頻”了。萬能的USB接口讓移動視頻播放器的先行者MP4圓了很多人路上繼續(xù)看了一宿的韓劇夢。而今天，到處都有的WiFi網(wǎng)絡(luò)足以讓路上一族有充分的時間把想看的內(nèi)容在睡覺時下載完畢，等到睜開眼后再幫助自己消耗路上的時光。

龐大的用戶群和并不高的門檻吸引了大量的參與者，于是有了視頻網(wǎng)站的爭奪大戰(zhàn)。而在網(wǎng)速一定的環(huán)境下，版權(quán)就成了競爭的最大的籌碼。瘋狂的版權(quán)爭奪出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站之間。一個個曾經(jīng)盜版成災的網(wǎng)站在積累了足夠用戶后換來大量融資，變成了版權(quán)大戶而成了版權(quán)保護的支持者，轉(zhuǎn)過身開始對新興的盜版網(wǎng)站開炮。好的影視作品也在業(yè)內(nèi)的追捧爭搶之中水漲船高，價格層層浮動。在人們還在為明星們超乎正常的片酬而唏噓不已時，電視劇版權(quán)費也不斷得到拔高。觀眾們在免費觀看時不得不忍受越來越長的廣告，而各大網(wǎng)站則在進行著自殺式的增長。當然，日光之下并無新事，這樣的爭奪在視頻網(wǎng)站雄起之前，在各大衛(wèi)視之間早已進行過無數(shù)次，那時的廣告不止出現(xiàn)在節(jié)目播出之前，還出現(xiàn)在節(jié)目播出之中，被人們笑談是廣告中插播了電視劇。

到了移動端，應用端的使用帶來一個更嚴重的問題，由于高昂的版權(quán)費帶來的獨播權(quán)讓各視頻應用對于受眾而言幾乎就意味著不同的節(jié)目。要收看不同節(jié)目就要下載不同應用，于是16G的智能手機不再足夠，但并沒有太多人愿意為空間付出更多消費，于是受眾和視頻公司之間再次產(chǎn)生了矛盾，而為了各自不同的利益，這種矛盾幾乎無法解決。現(xiàn)在很多視頻企業(yè)之間形成合作，可以看到彼此的節(jié)目，但用戶一旦進入相關(guān)節(jié)目，就會看到并不死心的另家企業(yè)的應用的安裝推廣，揮之不去，是另一種令人不快的體驗。

從PC端視頻網(wǎng)站或者應用中，移動端的視頻應用也繼承了一個功能就是推薦?；蛘咦顭帷⒒蛘咦罹呷藲?，滿屏的影視海報，即使最正的劇也可以截圖截出讓人浮想聯(lián)翩的畫面，以此吸引流量。這種推薦如果說成雞肋或者不當，畢竟確實有用戶像逛超市一樣進入視頻首頁，隨便點擊，場面火爆有助于增加點擊率，但同樣是從用戶需求出發(fā)而考慮，大多用戶進入視頻應用都是經(jīng)過口耳相傳有的放矢的觀看節(jié)目，或者是新出的英劇美劇，或者是時下正熱的綜藝節(jié)目，對于他們而言，移動應用最重要的是有或者沒有，相關(guān)推薦與最近熱播其實并不重要，琳瑯滿目的頁面并不能給用戶帶來更多用處。

各有各的活法

當然，為了推廣移動端，在節(jié)目前的Banner廣告上，移動視頻用戶可以享受到一點好處就是可以不用看PC端長達60秒的廣告，但對于很多只看MV和短視頻的用戶來說，幾十秒的廣告相對于所看內(nèi)容而言仍是一個苦不堪言的等待。同時，由于移動端為獲取用戶資料而對注冊用戶而采取的優(yōu)惠政策，注冊會員后先下載后看視頻成了很多用戶的選擇，但在此情況下，廣告作用不能得到發(fā)揮，長此以往，對于視頻網(wǎng)站而言無異于另一場自殺。

幸而在長期的市場養(yǎng)成后，已經(jīng)有部分特別是年輕用戶，愿意接受通過付費獲得免廣告的待遇。

原生廣告、內(nèi)容營銷成為移動視頻里的新寵。這種在視頻網(wǎng)站時代已經(jīng)被運用嫻熟的形式在移動視頻中可以獲得更好的發(fā)揮。雖然上班路上越來越長，但無論從生理還是心理而言，人們并不習慣在無論是越來越大的手機屏還是越來越小的平板上長時間觀看視頻，否則無論是眼睛還是頸椎都將被激起強烈的抗議，而廣告以其精短的形式恰好適應在短途中觀看。我們可以看到很多視頻網(wǎng)站都已經(jīng)專門開辟了廣告專欄，而精美的廣告本身也是一種美的享受，這種欣賞與觀眾娛樂的目的并不沖突。

很多廠商都早已開始嘗試通過在影視作品中植入自身產(chǎn)品本身及內(nèi)涵進行推廣。雖然有些影視作品因為水平所限造成植入顯得非常突兀，但是觸目所及也不乏產(chǎn)品與內(nèi)容完美合一的例子。

從群眾中來到群眾中去

一些視頻廠商掌握大量的現(xiàn)金流，這讓他們開始有機會投入利潤豐厚的影視制作發(fā)行之中。比如樂視早已在電影發(fā)行公司中占有一席之地，我們在越來越多的電影結(jié)束后的合作單位可以看到視頻企業(yè)的影子，這種合作已經(jīng)不止于渠道之中，在整個影視作品包括綜藝等內(nèi)容的制作中都有他們出現(xiàn)。

而搜狐、愛奇藝等制作的PGC包括微電影比如《絲男士》等也早已擁有了一批追隨的粉絲。而PPS創(chuàng)始人，愛奇藝聯(lián)席總裁張洪禹在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時則認為，用戶的需求并不限于長視頻，短視頻的內(nèi)容在未來可以比主流長視頻的質(zhì)量還要好，為此，他們成立了馬東和劉春的工作室，雖然仍處于培育期，并不能看到何時產(chǎn)生收入，但仍值得投入。

不同于PC端，手機是一種可以將拍、傳、看融于一體的終端，這成為一種最為理想的UGC直通道，即使在PC端視頻的汪洋大海中，本來就存在著大量的手機視頻，而在4G獲得全面發(fā)展特別是在資費得到大量降低后，用戶上傳的積極性和及時性將得到更好的提高，在范圍不斷擴大后，可以考慮的就是UGC變現(xiàn)。56網(wǎng)副總裁李浩認為，廣告主在過去或許要擔心自己的廣告被貼在不良視頻上，而通過現(xiàn)在對于版權(quán)和內(nèi)容審核的完善，廣告主在此領(lǐng)域的顧慮可以大大降低。可以認為，在移動視頻領(lǐng)域，UGC的變現(xiàn)可以得到更好的發(fā)揮。