診斷游戲本

誕生之望聞問(wèn)切

自從iPad、智能手機(jī)的興起，PC市場(chǎng)的一路高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭戛然而止，從2012年開(kāi)始市場(chǎng)銷(xiāo)量甚至開(kāi)始出現(xiàn)下滑，而在個(gè)人非常直觀的感受就是我們下班回到家后開(kāi)啟電腦的沖動(dòng)也越來(lái)越少，從整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈上游到下游，到終端的用戶(hù)都已經(jīng)有所意識(shí)，如今的PC市場(chǎng)已經(jīng)疲態(tài)盡顯。事實(shí)也確實(shí)如此，美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC最近發(fā)布了第三季度全球PC出貨量的研究報(bào)告，報(bào)告顯示第三季度全球PC出貨量同比下降1.7%，這是連續(xù)第十個(gè)季度的持續(xù)下滑。我們遺憾的發(fā)現(xiàn)PC未死已衰，但同時(shí)該份報(bào)告也釋放了一個(gè)積極信號(hào)，雖然連續(xù)下降，但1.7%這個(gè)數(shù)字比IDC之前預(yù)期的4.1%要萎縮了不少，究其原因大致有兩個(gè)，其一是企業(yè)用戶(hù)對(duì)PC的持續(xù)采購(gòu)，另外一個(gè)重要原因則是游戲本這一新興品類(lèi)的PC拯救了意興闌珊的PC市場(chǎng)。

前面說(shuō)到iPad等平板電腦以及智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的涌現(xiàn)沖擊了整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)，其實(shí)這些強(qiáng)勁的對(duì)手正是進(jìn)步的動(dòng)力，在打壓PC市場(chǎng)的同時(shí)也對(duì)游戲本的產(chǎn)生起到了一些積極作用。這些移動(dòng)設(shè)備廣受青睞源自于用戶(hù)的移動(dòng)化需求，加之空間環(huán)境的緊張，笨重的臺(tái)式機(jī)并不能滿足人們的移動(dòng)需求，顯得越來(lái)越不討人喜歡。然而市場(chǎng)上已有的輕便式筆記本電腦，卻又難以滿足玩家享受極致娛樂(lè)體驗(yàn)的需求。機(jī)子發(fā)燙、死機(jī)、卡頓、藍(lán)屏等等問(wèn)題足以讓人抓狂，一不小心就踏入“豬一般的隊(duì)友”行列。有沒(méi)有既可便攜又能夠滿足優(yōu)質(zhì)游戲體驗(yàn)的產(chǎn)品呢？挖掘到這一市場(chǎng)需求，隨著CPU、GPU等技術(shù)的愈加成熟，游戲筆記本的爆發(fā)也就自然水到渠成了。

以上可以說(shuō)是游戲筆記本現(xiàn)象產(chǎn)生的內(nèi)因，那么再來(lái)說(shuō)說(shuō)外因。游戲筆記本是用來(lái)玩游戲的，游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展催生了游戲群體，同時(shí)也改變著人們形成已久視游戲?yàn)椴粚W(xué)無(wú)術(shù)之舉的觀念，游戲產(chǎn)業(yè)日漸興盛。在今年年初摩根大通曾發(fā)布報(bào)告，預(yù)計(jì)2014年我國(guó)整體游戲市場(chǎng)將增長(zhǎng)27%，達(dá)到1070億元的規(guī)模。而另有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)596.2億元，盡管移動(dòng)游戲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，達(dá)到了125.2億元，但超過(guò)370億元的消費(fèi)仍來(lái)自于PC端。在游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中，追求極致娛樂(lè)體驗(yàn)的用戶(hù)數(shù)量劇增。雖然中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，但是龐大的用戶(hù)群則讓這一產(chǎn)業(yè)一火爆不斷，像紅警、反恐、魔獸這些經(jīng)典網(wǎng)游都成了80、90一代的年少回憶。有人笑言，如今的年輕一代可以不按男女區(qū)分，就以玩游戲的和不玩游戲的分類(lèi)也是妥妥的。

所謂有人的地方就有商機(jī)，我們也就產(chǎn)業(yè)規(guī)模這方面請(qǐng)教了一些業(yè)內(nèi)人士，據(jù)雷神游戲筆記本產(chǎn)品總監(jiān)李艷兵講，根據(jù)分析明年國(guó)內(nèi)的游戲硬件市場(chǎng)規(guī)模能夠達(dá)到100億規(guī)模，這一片藍(lán)海任誰(shuí)都不會(huì)不覬覦，我們看到很多PC巨頭都紛紛出擊，意圖在這片市場(chǎng)中劃出自己的領(lǐng)地，諸如聯(lián)想、東芝、戴爾、惠普、華碩等等，包括一些芯片廠商如AMD、專(zhuān)做專(zhuān)業(yè)耳機(jī)、鍵鼠等配件的雷蛇等等也跨界合作推出游戲本。

PC行業(yè)內(nèi)的發(fā)展瓶頸以及其他行業(yè)的蓬勃發(fā)展等外部因素給游戲本的誕生、成長(zhǎng)提供了一片沃土。但是真正的成功還得實(shí)打?qū)嵉哪卯a(chǎn)品來(lái)說(shuō)話，任你包裝的再好、冠以再炫的名頭，滿足不了玩家的需求也是白搭。游戲筆記本之所以能夠擁有那么多擁躉，如果你去了解下這些做游戲本的也就不難明白，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，有這樣一些人他們對(duì)于游戲有著單純的熱愛(ài)，同時(shí)對(duì)于自己產(chǎn)品有著十足的自信。游戲筆記本的鼻祖Alienware的創(chuàng)始人就曾說(shuō)過(guò)“We don’t just know gamers，we are gamers！”這句話也成了Alienware的口號(hào)。國(guó)內(nèi)同樣不乏這樣的例子，像雷神的“拼命三李”等等，創(chuàng)始人本身就是游戲玩家，初衷就是想做出一臺(tái)能讓自己玩的好、玩的爽的游戲本，就是這樣的初衷，促成了游戲本的發(fā)展。

目前國(guó)內(nèi)游戲本市場(chǎng)的年增幅在30%～50%左右，加上電商、物流行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了游戲本更加快速的進(jìn)入到游戲玩家的視野，根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，在2013年8月，游戲本的月度出貨量已達(dá)到了7千臺(tái)，并且此前幾個(gè)月連續(xù)以50%左右的增幅在增長(zhǎng)?？梢?jiàn)游戲本市場(chǎng)的確存在極大的機(jī)會(huì)。

發(fā)展之陣營(yíng)劃分

從初代游戲本也就是Alienware的“綠巨人”開(kāi)始，基本上就奠定了游戲本外形設(shè)計(jì)大膽，追求個(gè)性化的基調(diào)，從logo到整機(jī)外觀均十分抓人眼球，背光鍵盤(pán)基本成為標(biāo)配，比如華碩VX7蘭博基尼系列、Alienware的M14X可以說(shuō)達(dá)到了外觀設(shè)計(jì)個(gè)性化的極致。另外就是各項(xiàng)配置包括高性能CPU、大容量硬盤(pán)、獨(dú)立顯卡的需求再到鍵盤(pán)、鼠標(biāo)均屬頂尖，當(dāng)然為了保證這些游戲本的性能，游戲本大多都較為厚重，像2012年推出的Alienware M18X整機(jī)加電源總重達(dá)到7.359公斤，想象一下提著小15斤重的電腦都有點(diǎn)手酸，不過(guò)目前也有一些較為輕薄的游戲本出來(lái)，比如雷神的G150S系列的15寸超薄游戲本2.5公斤、還有G170S系列的17寸3.1公斤。在屏幕方面15.6寸較多，其次是14寸，不過(guò)大屏幕的游戲本也有很多死忠。

就這樣游戲本帶著外觀酷炫、性能強(qiáng)勁這樣的先天優(yōu)勢(shì)出生了?！巴蕖鄙说媒o個(gè)名字吧，像Alienware外星人、未來(lái)人類(lèi)、雷神、雷蛇、雷波、戰(zhàn)神、機(jī)械革命等等都帶著濃濃的科幻風(fēng)、游戲范，這些名字讓玩家更易產(chǎn)生共鳴，營(yíng)造歸屬感。接下來(lái)就看玩家們?nèi)绾巍拔桂B(yǎng)”了。

我們挑個(gè)有代表性的來(lái)說(shuō)，從京東游戲本平臺(tái)上來(lái)看，游戲本大概可以分為兩大陣營(yíng)：一是“土豪”陣營(yíng)，包含Alienware、Republic Of Gamers、雷蛇等高價(jià)品牌；第二陣營(yíng)屬親民陣營(yíng)，包括微星、聯(lián)想、神舟等主打性?xún)r(jià)比的品牌。另外還有一個(gè)風(fēng)頭正勁的雷神，2013年剛剛出世，根據(jù)專(zhuān)跑筆記本領(lǐng)域的記者介紹，這個(gè)夾在一、二陣營(yíng)間的“初生牛犢”硬是在原有產(chǎn)品格局中嵌入了自己的品牌。游戲本跟其他產(chǎn)品一樣，讓用戶(hù)接受的這個(gè)過(guò)程都是個(gè)比較痛苦的時(shí)期，甚至面臨更多的挑戰(zhàn)，因?yàn)槟阋鎸?duì)的是一群有著明確追求，并且對(duì)筆記本性能有著苛刻要求的人。原有市場(chǎng)所形成的兩個(gè)陣營(yíng)也各有優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)方法。

“土豪”陣營(yíng)的品牌相比親民品牌，外形設(shè)計(jì)更大膽，基本由純藍(lán)天代工，性能品質(zhì)均屬上乘，當(dāng)然價(jià)格也是上上乘，大致上5位數(shù)是基本價(jià)位，很受專(zhuān)業(yè)玩家的喜愛(ài)；第二陣營(yíng)的親民品牌當(dāng)然價(jià)格相對(duì)實(shí)惠，主要價(jià)格在5，6千元，走的是薄利多銷(xiāo)的路子，性能上也可以完美支持目前的大多游戲，主要受到學(xué)生和業(yè)余玩家的偏愛(ài)。關(guān)于新興游戲本品牌雷神，據(jù)其產(chǎn)品總監(jiān)李艷兵講，雷神只用1080p的A類(lèi)屏，和土豪陣營(yíng)一樣純種的藍(lán)天產(chǎn)，確實(shí)有一些炫耀的資本。也正因如此，首批雷神游戲本推出，1小時(shí)就賣(mài)出超過(guò)100臺(tái)。玩家買(mǎi)本子也是貨比三家，如果錢(qián)不是事的話，可以都買(mǎi)回來(lái)比較下，游戲本性能哪家強(qiáng)。當(dāng)然對(duì)于大多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)，買(mǎi)的就是個(gè)心頭所好，所以?xún)r(jià)格、性能、外觀以及售后都需要考慮在內(nèi)，所以目前國(guó)內(nèi)的游戲本市場(chǎng)還是親民品牌的占多數(shù)，其中以聯(lián)想小Y、神舟戰(zhàn)神等為首，銷(xiāo)量上有優(yōu)勢(shì)，雷神則起步晚、發(fā)展快，可算是游戲本市場(chǎng)的黑馬。像“土豪”陣營(yíng)里的這些牌子都比較高冷，雖然很誘人，但真正將其置于麾下的卻不多。國(guó)內(nèi)的游戲本市場(chǎng)的品牌格局大致就是這樣。

未來(lái)之可能一二

游戲本的熱度升溫已是有目共睹，雖然有利因素很多，但也并非沒(méi)有隱憂，從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)挖掘到用戶(hù)的需求以及扣準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，游戲本應(yīng)時(shí)而出，但關(guān)于游戲本的未來(lái)之路將歸何方卻充滿著未知數(shù)。游戲本依托游戲而生，同時(shí)游戲依托游戲本等設(shè)備將玩家?guī)氲疆惔卧氖澜?，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)一對(duì)多的關(guān)系，游戲本是專(zhuān)為游戲而生，但反過(guò)來(lái)游戲卻有更多的選擇，游戲本并非是承載游戲的唯一設(shè)備。那么未來(lái)游戲本到底是保持這種唯一性還是走向綜合應(yīng)用類(lèi)型的筆記本，這其實(shí)是一個(gè)艱難的選擇。

就這兩個(gè)可能記者也進(jìn)行了多方探討，這一新品類(lèi)筆記本到底能走多遠(yuǎn)？

可能一：保持獨(dú)立性即只專(zhuān)注于游戲本，作為PC中的一個(gè)專(zhuān)業(yè)品類(lèi)生存

專(zhuān)注于游戲，或者我們把范圍擴(kuò)大，將現(xiàn)在的游戲本叫做“娛樂(lè)本”，隨著游戲在畫(huà)面精致度、劇情或者說(shuō)創(chuàng)意、操控等方面的提升，對(duì)于游戲本的各項(xiàng)配置需求也隨之提升，進(jìn)而產(chǎn)生新的賣(mài)點(diǎn)。也就是說(shuō)，如果你想玩到最新最好的游戲你就要更新你的游戲本。

另外，數(shù)字游戲雖然歷史并不長(zhǎng)，但是終歸是一種娛樂(lè)手段，雖然有玩家喊話：我要玩魔獸玩到80歲，誰(shuí)能一輩子打游戲，即便相信你對(duì)游戲的喜愛(ài)，但是你在這上面花費(fèi)的精力也必將會(huì)有所變化。舉這個(gè)例子，筆者只是想闡明：游戲本用戶(hù)群體是著很強(qiáng)的年齡段特性，隨著年齡的增長(zhǎng)，其對(duì)游戲的喜好也會(huì)發(fā)生變化，即存在著用戶(hù)的更新?lián)Q代，這說(shuō)明，游戲本不缺用戶(hù)，這是積極的一面。

而在另一方面，新生事物的出現(xiàn)也在不斷對(duì)游戲本或是對(duì)整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著更大的沖擊甚至是顛覆。我們看到目前很多新興的智能設(shè)備涌現(xiàn)，包括智能手表、智能眼鏡、頭戴虛擬器、智能自行車(chē)、無(wú)人駕駛汽車(chē)還有全新的投影技術(shù)等等，未來(lái)我們要體驗(yàn)游戲樂(lè)趣可以借助的手段和方式將會(huì)更多，可以幫助你更加真實(shí)的體驗(yàn)到虛擬的游戲世界，實(shí)現(xiàn)你從游戲當(dāng)中所獲得的成就感或操控快感。不只是鍵盤(pán)、鼠標(biāo)甚至屏幕都將有可能被淘汰。當(dāng)然這個(gè)例子略微有些極端，因?yàn)橐獙?shí)現(xiàn)上述場(chǎng)景，可能仍需要較長(zhǎng)一段時(shí)間，我們此處只是想說(shuō)明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面步入普及，創(chuàng)新倍出的時(shí)代背景下，更多涌現(xiàn)的新興娛樂(lè)設(shè)備勢(shì)必會(huì)對(duì)游戲本乃至PC行業(yè)造成巨大挑戰(zhàn)。

可能二：未來(lái)的游戲本將越來(lái)越功能全面化

其實(shí)從小而精到大而全，是很多公司發(fā)展戰(zhàn)略的必由之路，對(duì)于某一類(lèi)產(chǎn)品的功能配備也同樣如此。為什么不能專(zhuān)注只做一項(xiàng)，不是不能，而是因?yàn)樵诋a(chǎn)品的通路并不是無(wú)限的，只在一條路上走，必將走到盡頭。要么成功到達(dá)目的地，開(kāi)始換下一個(gè)方向，要么碰壁，換條路重新走。游戲本如果只靠為游戲而生這一賣(mài)點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)在某一階段達(dá)到某種程度上的飽和，要突破這一瓶頸此時(shí)就必須進(jìn)行新路的擴(kuò)展。要知道游戲本具備十分強(qiáng)大的配置，從功能上來(lái)講，將其他應(yīng)用整合到系統(tǒng)當(dāng)中并不難，也就是說(shuō)你的游戲本在保證玩游戲質(zhì)量的同時(shí)，又可以滿足你的社交需求、商務(wù)需求，適用性更廣的產(chǎn)品自然會(huì)有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，只是這時(shí)候的游戲本的專(zhuān)屬稱(chēng)號(hào)也該改弦更張，也許“全能本”的叫法更為貼切。

以上的兩種推斷只是留待日后，現(xiàn)在的游戲本作為PC中的單獨(dú)品類(lèi)，正迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期。雖說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，但在市場(chǎng)上，不管是做什么行業(yè)，能夠把握用戶(hù)需求的人將有更大的獲勝機(jī)會(huì)，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者還是已經(jīng)很成熟的團(tuán)隊(duì)，熱忱與堅(jiān)持加上正確的策略，往往會(huì)帶來(lái)意想不到的成功。為什么看好游戲本，很簡(jiǎn)單，游戲本擁有一群最為真誠(chéng)的用戶(hù)，他們是最愿意對(duì)產(chǎn)品表露心聲的人，一旦獲得認(rèn)可便會(huì)視如己出的擁護(hù)，主動(dòng)維護(hù)你的品牌，當(dāng)然你需要用提升產(chǎn)品性能、以及優(yōu)質(zhì)的售后與真誠(chéng)的溝通來(lái)作為回饋。其實(shí)有的時(shí)候越復(fù)雜的事情往往有著最為簡(jiǎn)單的道理，用愛(ài)游戲的心做好筆記本，沒(méi)有不可能。