中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)品牌4G發(fā)展力排行榜 201409期

自推出中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)品牌4G發(fā)展力排行榜，雖然僅僅時(shí)隔一個(gè)月，但由于眾多重量級(jí)新品的發(fā)布，使得4G市場(chǎng)在這本月發(fā)生了很大的變化。本次排行解讀主要聚焦于這個(gè)月所發(fā)生的變化，以及這些變化對(duì)于4G終端市場(chǎng)產(chǎn)生的影響。具體中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)終端公司4G發(fā)展力排行榜9月榜單具體如下：

手機(jī)廠(chǎng)商4G發(fā)展力變化概況

本月手機(jī)行業(yè)最大的事件是iPhone 6和iPhone 6 Plus的發(fā)布，雖然這一新品在性能方面提升不大，技術(shù)創(chuàng)新也不多，僅僅提升了屏幕分辨率，相機(jī)增加了像位對(duì)焦，但iPhone 6的推出使得大屏手機(jī)不再是Android專(zhuān)屬。大屏iPhone 6成功喚醒了很多在使用過(guò)iPhone4S之后改用大屏Android手機(jī)的用戶(hù)，讓他們?cè)诟率謾C(jī)時(shí)重新新蘋(píng)果鎖定為優(yōu)選對(duì)象。iPhone 6在發(fā)布首日全款預(yù)訂數(shù)就高達(dá)400萬(wàn)，算上其它渠道預(yù)訂量甚至?xí)哌_(dá)1600萬(wàn)，這樣火爆的銷(xiāo)售記錄不僅讓其它品牌的產(chǎn)品難以望及，即使是蘋(píng)果之前的任何一代iPhone產(chǎn)品都無(wú)法與之相比。iPhone 6的發(fā)布再一次將Apple的品牌影響力推向了頂峰。

除了iPhone 6，在本月預(yù)訂同樣火爆的還有國(guó)內(nèi)的魅族MX4，官方宣稱(chēng)MX4的首周預(yù)訂和預(yù)約數(shù)已超千萬(wàn)，雖然這個(gè)千萬(wàn)的數(shù)據(jù)有夸張成分，但最終的銷(xiāo)售量也有150萬(wàn)到200萬(wàn)。這樣商業(yè)上的成功，得益于魅族在4G時(shí)代運(yùn)營(yíng)策略的變化，通過(guò)在產(chǎn)品品質(zhì)上的適當(dāng)妥協(xié)來(lái)降低成本，使得MX4在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力大大加強(qiáng)。雖然魅族對(duì)于4G手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)僅是后來(lái)者，但通過(guò)成功的運(yùn)營(yíng)策略觸及了用戶(hù)追求性?xún)r(jià)比的絕對(duì)痛點(diǎn)，在基本維持原有產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)惠的價(jià)格使得其首款4G產(chǎn)品就能大獲成功。魅族在4G品牌發(fā)展力排行榜中，由于運(yùn)營(yíng)策略和影響力的評(píng)分上升，使得其在本榜單中上升到第四位。

酷派在8月底發(fā)布了大神F2，由于它首先采用了聯(lián)發(fā)科八核+4G基帶，使得這款產(chǎn)品在千元的4G手機(jī)中性?xún)r(jià)比最高，預(yù)訂量也達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)別?？崤纱笊馞2的成功主要有兩點(diǎn)因素，第一點(diǎn)是提前布局供應(yīng)鏈，使得相比其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠更早的大批量提供聯(lián)發(fā)科方案的4G手機(jī)。第二個(gè)因素得益于大神品牌的互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)，可以更好更快的直達(dá)用戶(hù)，強(qiáng)化用戶(hù)互動(dòng)，也可以進(jìn)一步降低流通成本。得益于大神F2的成功發(fā)售，酷派能夠在本月排行中繼續(xù)維持在TOP5的位置上。

本月召開(kāi)的IFA2014成為聚焦大眾目光的焦點(diǎn)，期間各手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)布了不少手機(jī)新品，其中人氣最高的就是三星的Note 4和Note Edge。三星Note 4是世界上第一款采用20nm制程ARM Cortex-A57架構(gòu)的次世代手機(jī)，可以說(shuō)為2015年的旗艦手機(jī)樹(shù)立了標(biāo)桿，而Note Edge則創(chuàng)新性的引入包圍式可彎曲屏幕，這兩個(gè)產(chǎn)品充分利用了三星在芯片設(shè)計(jì)/半導(dǎo)體工藝和AMOLED面板上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，使得自己的旗艦產(chǎn)品可以和其它品牌的產(chǎn)品相區(qū)隔。三星雖然在新品技術(shù)上亮點(diǎn)多多，但在具體的市場(chǎng)上還是受到iPhone 6發(fā)布和國(guó)產(chǎn)品牌崛起的雙重?cái)D壓，市場(chǎng)運(yùn)作困難重重，不過(guò)三星在本月發(fā)布的Note 4、Note Edge和Alpha，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力表現(xiàn)有所提升，使得三星在本期榜單中能夠超出華為，奪得第二的排名。

索尼在IFA2014上發(fā)布了新的旗艦手機(jī)Xperia Z3，其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于采用了改進(jìn)型IMX200 CMOS攝像頭，相比上一代產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了在高光感下的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。索尼Xperia Z3產(chǎn)品提升還是植根于索尼體系領(lǐng)先的CMOS設(shè)計(jì)和制作能力，這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)索尼移動(dòng)也得以充分利用，索尼現(xiàn)在依然是拍照手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。索尼在本期排行榜中上升兩位，現(xiàn)居十一位。

華為在IFA2014上發(fā)布的Mate 7工業(yè)設(shè)計(jì)更漂亮，EMUI 3.0的用戶(hù)體驗(yàn)也更為友好。由此可以看出，華為現(xiàn)在變得更為注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)和用戶(hù)體驗(yàn)，而不像以前單純注重價(jià)格和性能。但華為在Mate 7上的進(jìn)步依然不足以同三星的Note 4和Note Edge相匹敵，因此排名被三星反超，跌落至第三位。

聯(lián)想在最近雖然推出K920、Vibe X2一系列新機(jī)，但其產(chǎn)品在用戶(hù)體驗(yàn)方面存在明顯欠缺，并且定價(jià)策略存在問(wèn)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了用戶(hù)的心理預(yù)期，而低端主打性?xún)r(jià)比的A8在同類(lèi)配置的酷派大神F2的競(jìng)爭(zhēng)中也被壓制，導(dǎo)致其在運(yùn)營(yíng)策略和影響力上的得分進(jìn)一步下行，聯(lián)想在本次排行榜中下落兩位，位列第十三位。

編者按

現(xiàn)在的4G手機(jī)市場(chǎng)講求快速迭代，如果一個(gè)品牌在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有行動(dòng)就會(huì)不進(jìn)則退。在這方面國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品迭代方面行動(dòng)力更強(qiáng)，能夠更好和更快的感知并滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，除了蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)品牌在同海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。