游戲筆記本：引爆PC

從1975年雅達(dá)利的Pong開始，電子游戲已經(jīng)走過了近40個(gè)年頭：

1970年代的Pong，僅僅是單純的線條和遠(yuǎn)點(diǎn)，人們就可以樂此不疲；

1980年代的任天堂橫軸的馬里奧伴隨我這樣的80后度過了整個(gè)童年；

1992年的John Carmack《德軍總部》則將玩家?guī)?D的世界；

2004年John Carmack的《毀滅戰(zhàn)士3》再次帶給玩家光和影的震撼；

2009年暴雪的《魔獸世界》同時(shí)在線玩家破千萬；

2007年Crytek的《孤島危機(jī)》則再次重新定義電子游戲畫面表現(xiàn)和互動(dòng)的最高水平；

2014年《俠盜獵車手5》三天銷售額輕松沖破十億美元，成為歷史上銷售額最高的娛樂產(chǎn)品……

從1975年的Pong到2014年的《俠盜獵車手5》，電子游戲面貌在這近40個(gè)年頭里發(fā)生了翻天覆地的變化，其已不再是少數(shù)Geek的玩物，而是全民的主流娛樂方式。在這全民娛樂方式的背后，游戲硬件則是容易被人忽視的無名英雄。如果沒有任天堂八位機(jī)FC，就不會(huì)有超級(jí)瑪麗的誕生；如果沒有256KB的VGA顯卡，玩家則無法游歷于德軍總部；如果沒有Shader Model構(gòu)建的Geforce和Radeon，你就不能手持BFG扮演毀滅戰(zhàn)士大殺四方，如果沒有DirectX10的8800GTX，你也無法在《孤島危機(jī)》之中體驗(yàn)極度真實(shí)的南國風(fēng)情；如果沒有高速寬帶的普及，你也不能和公會(huì)好友一起愉快的副本和RAID；如果沒有數(shù)億的Xbox 360/PS3保有量，《俠盜獵車手5》也無法達(dá)成三天吸金十億美元的新世紀(jì)娛樂奇跡……

與其說游戲改變硬件，倒不如說，有怎么樣的硬件平臺(tái)就會(huì)誕生怎么樣的游戲。上面的實(shí)例證明，游戲一直都是被硬件發(fā)展所推動(dòng)，而游戲硬件的發(fā)展也一直圍繞著技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)模式的創(chuàng)新交替前行，這兩者缺一不可。

在上個(gè)世代游戲硬件一直是被Xbox 360、Wii和PS3這樣的家用游戲機(jī)主導(dǎo)，商業(yè)模式是由微軟、任天堂和索尼這些上游廠商發(fā)布硬件，再由下游開發(fā)商通過授權(quán)的方式開發(fā)游戲。但到2007年以《孤島危機(jī)》發(fā)布為標(biāo)志，家用游戲機(jī)過慢的迭代升級(jí)速度使得其硬件已經(jīng)趕不上游戲發(fā)展對(duì)于性能的需求。雖然在2013年微軟和索尼發(fā)布了新世代的Xbox One和PS4，但出于成本和功耗控制方面的考慮，其在硬件規(guī)格上還是頗為保守，僅僅相當(dāng)于當(dāng)時(shí)主流游戲PC的水平，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)的被高端游戲PC所拋離。很明顯游戲機(jī)孱弱的硬件已成為制約游戲發(fā)展的瓶頸，這樣的商業(yè)模式缺陷暴露無遺。但不斷持續(xù)迭代升級(jí)的PC卻沒有硬件性能問題，因此游戲PC還是最為理想的游戲硬件平臺(tái)。

游戲PC在中國更是處于絕對(duì)的統(tǒng)治地位，由于長達(dá)十年的游戲機(jī)生產(chǎn)和銷售禁令，使得中國的家用游戲機(jī)一直處于灰色地帶，同時(shí)大多中國消費(fèi)者也都不認(rèn)為花錢購買正版游戲理所當(dāng)然，這樣的境況使得以后付費(fèi)的網(wǎng)游和更容易獲得盜版PC游戲在中國大行其道，而家用游戲機(jī)僅僅是小眾的非主流設(shè)備。究其以上原因，PC在中國一直都是最為主流的游戲硬件平臺(tái)。

早些年網(wǎng)游的系統(tǒng)要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于單機(jī)，一般的筆記本就可以應(yīng)對(duì)。但在最近幾年，網(wǎng)游的引擎技術(shù)和畫面水平快速提升，逐漸接近單機(jī)游戲水平，同時(shí)對(duì)于硬件的系統(tǒng)要求也大幅攀升，例如最近兩年推出的《劍靈》、《最終幻想13》、《戰(zhàn)爭雷霆》，甚至新版的《魔獸世界》資料片，其無論是畫面表現(xiàn)還是硬件需求都已與3A級(jí)單機(jī)大作看齊，Core i5處理器、GTX860M顯卡僅僅是游戲的及格線，而一般配置的PC和筆記本已經(jīng)無法應(yīng)對(duì)，全Low的Setting也無法滿足越來越挑剔的玩家法眼。玩家為了在這些網(wǎng)游大作中獲得更佳的游戲體驗(yàn)，對(duì)于專業(yè)高性能游戲PC的需求也就突顯了出來。

前些年游戲PC還主要以DIY為主，除了一部分玩家通過DIY追求極限性能外，更多的普通用戶還是更為看重DIY更為實(shí)惠的價(jià)格。但隨著品牌PC價(jià)格的降低，以及用戶對(duì)于移動(dòng)便攜功能需求的加強(qiáng)，越來越多的玩家也更傾向于直接購買品牌PC，特別是品牌游戲筆記本。

但在最近兩年由于手機(jī)平板的沖擊和硬件技術(shù)發(fā)展的停滯，使得PC市場的整體規(guī)模出現(xiàn)了一定的萎縮，就在剛剛過去的2014年第三季度，PC市場規(guī)模相比去年同期縮減了1.7%，PC行業(yè)的市場需求已陷于停滯和萎縮。雖然PC硬件在技術(shù)發(fā)展上出現(xiàn)停滯，但得益于商業(yè)模式的創(chuàng)新，PC市場中的游戲PC領(lǐng)域依然還是生機(jī)盎然?；ヂ?lián)網(wǎng)化營銷的風(fēng)潮現(xiàn)在也席卷到游戲PC領(lǐng)域，涌現(xiàn)出了一批如雷神、機(jī)械革命、機(jī)械師等以互聯(lián)網(wǎng)營銷為核心的新興游戲筆記本品牌。

相對(duì)于利潤極低的PC，作為一個(gè)獨(dú)立品類的游戲PC利潤要相對(duì)豐厚，因此也讓各家廠商都虎視眈眈的覬覦于此，如此之多的新興品牌投身于游戲筆記本領(lǐng)域都毫無奇怪。不過有別于傳統(tǒng)PC廠商的運(yùn)營方式，這些新興的游戲筆記本品牌在行為模式上有著很大的不同，他們正在悄悄的改變著游戲筆記本行業(yè)，乃至于整個(gè)PC業(yè)界的形態(tài)和規(guī)則。這幾支新興力量的互聯(lián)網(wǎng)化營銷方式使得他們更為了解用戶的想法，理解用戶的需求；通過互聯(lián)網(wǎng)化營銷和銷售壓低推廣成本和渠道成本，通過更好的成本控制形成產(chǎn)品更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在相同價(jià)格下為用戶提供更好的產(chǎn)品，在相同配置下實(shí)現(xiàn)更低的價(jià)格；通過及時(shí)的用戶溝通和產(chǎn)品的快速迭代來更好的滿足用戶的需求。

互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)作使得這些價(jià)格更低、性能更好，同時(shí)能夠更為迎合玩家口味的新興游戲筆記本在同傳統(tǒng)的PC品牌競爭中更有優(yōu)勢(shì)，物美價(jià)廉的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言也更為難以拒絕。雖然新興品牌的游戲本價(jià)格低于傳統(tǒng)廠商的產(chǎn)品，但其相比那些已經(jīng)沒有利潤可言的普通商用本或家用本來說，還是有更高的平均價(jià)格和利潤率。相對(duì)更高的平均售價(jià)對(duì)于消費(fèi)能力較強(qiáng)的游戲玩家群體而言并不是太大問題，他們?cè)敢鉃楦玫漠a(chǎn)品付出更高的溢價(jià)。游戲本市場的做大拉升了整個(gè)PC市場的產(chǎn)品均價(jià)和利潤空間，這在薄利的后PC時(shí)代已經(jīng)頗為難能可貴。

兩年前，由中國手機(jī)廠商引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)化浪潮將高性能手機(jī)以平價(jià)面向了廣大用戶，同時(shí)拉低了整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的平均價(jià)格水平，逼迫舊有利益獲得者讓出了不合理的利潤空間。而現(xiàn)在中國的新興游戲筆記本品牌也在做著相同的事情，不僅自己借助具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式在PC市場整體萎縮的逆境中逆勢(shì)成長，成為業(yè)界最為亮麗的明星，也為廣大的中國消費(fèi)者提供了更物美價(jià)廉的游戲筆記本，在一定程度上對(duì)市場起到了撥亂反正的作用。雖然PC市場不可能單單依靠游戲本實(shí)現(xiàn)完全的復(fù)興，但就像新興的互聯(lián)網(wǎng)化游戲本品牌雷神一樣，象是市場的一個(gè)原爆點(diǎn)，正在重新引爆人們對(duì)于PC的熱情和希望。