數(shù)字閱讀的野心是什么？

數(shù)字閱讀的發(fā)展越來越順了。中國新聞出版研究院公布的第十一次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電子閱讀器等）的接觸率達(dá)到50.1%，首次超過半數(shù)，此項(xiàng)數(shù)據(jù)連續(xù)四年持續(xù)上升，在一定程度上反映出數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版物的沖擊作用正在不斷加強(qiáng)，數(shù)字閱讀的需求正持續(xù)上升。

數(shù)字閱讀的提供方，也在默默地發(fā)力，提供與用戶閱讀需求相匹配的數(shù)字閱讀服務(wù)。隨著移動(dòng)客戶端的普及，國內(nèi)的數(shù)字閱讀市場(chǎng)已經(jīng)越來越大，競(jìng)爭(zhēng)也必將越發(fā)激烈，在此背景下，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的思維也經(jīng)歷著急速的變化。數(shù)字閱讀提供方要做的，絕不僅僅是一個(gè)閱讀工具這么簡(jiǎn)單。

一個(gè)書店/報(bào)刊亭？

數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)想法是把傳統(tǒng)的閱讀搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，借用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，使閱讀變得更為便捷。所以很多閱讀應(yīng)用的界面，都是書柜形式，陳列著一本本的書，用戶在訪問的時(shí)候，像極了逛書店。同時(shí)，用戶對(duì)電子書的購買也像極了書店體驗(yàn)，試讀后購買中意的書籍，在移動(dòng)支付體驗(yàn)越來越流暢的情況下，付費(fèi)用戶也進(jìn)一步增多。

一邊是實(shí)體書店的倒閉潮，一邊是數(shù)字書店的崛起，背后是人們閱讀習(xí)慣和購買習(xí)慣的變遷。在數(shù)字書店的沖擊下，實(shí)習(xí)書店甚至淪為數(shù)字書店的“櫥窗”----很多讀者在書店翻看確定后，再去網(wǎng)上購書。便宜是數(shù)字書店最大的優(yōu)勢(shì)，由于減少了印刷和流通環(huán)節(jié)，電子書價(jià)格將遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)書。一本同樣的書的紙質(zhì)版要38元，數(shù)字版只要6元，目前的閱讀應(yīng)用贏利模式仍處于出售內(nèi)容來獲利，所以閱讀應(yīng)用首先應(yīng)該做好的是做一個(gè)書店。

一個(gè)電子出版社？

數(shù)字閱讀產(chǎn)品的制作效果是一個(gè)大問題。電子書缺圖、錯(cuò)別字、丟段亂頁頻現(xiàn)等問題曾一度為讀者所詬病，嚴(yán)重影響了讀者的閱讀效果。優(yōu)質(zhì)的排版是中文電子書的一大缺痛，不良的閱讀效果也嚴(yán)重影響了讀者付費(fèi)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，不利于數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

言情、玄幻、武俠為主的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)數(shù)字閱讀的主要份額，這些書大都文學(xué)質(zhì)量低劣、內(nèi)容相似、思想并不那么健康，且讀者多為青少年群體，影響很惡劣。即使是普通成年讀者，面多浩瀚如煙海的電子書，選擇讀什么也是一個(gè)問題。這就需要閱讀應(yīng)用作為電子出版社來為數(shù)字閱讀產(chǎn)品做一個(gè)“把關(guān)人”，提供優(yōu)質(zhì)、精品的書籍。

硬件與內(nèi)容是數(shù)字閱讀發(fā)展的“雙引擎”，而版權(quán)是內(nèi)容之爭(zhēng)的核心問題。理想的情況是，平臺(tái)化的數(shù)字內(nèi)容提供商，購買作者版權(quán)為己方競(jìng)爭(zhēng)蓄力，讀者付費(fèi)閱讀形成產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式鏈?，F(xiàn)實(shí)的情況確實(shí)盜版猖獗，作家權(quán)益得不到保護(hù)，讀者享受閱讀的免費(fèi)，生態(tài)圈無法構(gòu)建。閱讀應(yīng)用的電子出版社功能在一定程度上也可彌補(bǔ)讀者版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)的問題。

一個(gè)媒體？

圖書也是一種傳媒形態(tài)。傳統(tǒng)圖書或許不適合刊載廣告，而數(shù)字閱讀卻天然可以通過內(nèi)容免費(fèi)而利用廣告方式獲得持續(xù)收益。

閱讀應(yīng)用通過平臺(tái)聚集大量讀者，有流量有注意力群體的地方就有商家投放廣告。廣告的形式有全屏廣告、章節(jié)廣告和關(guān)鍵字廣告，且通過電子書還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的定位、跟蹤、分析和優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

從賣書得來的是直接收益，通過閱讀應(yīng)用來做廣告，則是閱讀應(yīng)用們更看重的是“衍生收益”。最先為電子書加載廣告的是谷歌。谷歌啟動(dòng)“數(shù)字圖書館”項(xiàng)目、“圖書搜索”項(xiàng)目、“谷歌電子書”項(xiàng)目，企圖通過將這些內(nèi)容免費(fèi)提供給讀者，而在搜索結(jié)果頁面添加廣告實(shí)現(xiàn)收益。亞馬遜也試圖在Kindle關(guān)閉時(shí)，以屏保形式出現(xiàn)廣告。在國內(nèi)，多看、盛大文學(xué)等一批數(shù)字出版商也開始了電子書廣告的探索，廣告正在顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)長(zhǎng)期以來形成的商業(yè)模式。從經(jīng)驗(yàn)來看，電子書廣告模式需要新的機(jī)制來平衡，廣告頻繁往往會(huì)惹惱讀者，廣告太少又失去意義，廣告這條路，走起來并不會(huì)很順暢。

一個(gè)大數(shù)據(jù)前鋒？

多看閱讀副總裁胡曉東曾表示，移動(dòng)閱讀可挖掘的數(shù)據(jù)價(jià)值難以估量?！皩?shí)際上，用戶興趣分析是一件很復(fù)雜的事情，但價(jià)值十分巨大。你一年之內(nèi)看了什么書？閱讀深度如何？閱讀場(chǎng)景在哪？是否有過付費(fèi)？這些都是很有價(jià)值的數(shù)據(jù)”。

數(shù)據(jù)就是一座金礦。這些數(shù)據(jù)的第一作用毫無疑問就是形成符合廣告需求的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。精準(zhǔn)營銷的前提就是掌握精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)。人們都知道這樣一個(gè)常識(shí)：通過一本書，可以認(rèn)識(shí)一個(gè)人。內(nèi)容閱讀應(yīng)用通過細(xì)致的圖書標(biāo)簽給用戶貼上各種“標(biāo)簽”，通過用戶的閱讀行為可以全面、準(zhǔn)確、深度地認(rèn)識(shí)用戶的興趣愛好、情趣品味、所求所需。

這些數(shù)據(jù)對(duì)于書籍的內(nèi)容生產(chǎn)也可以起到促進(jìn)作用。既然影視劇可以利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析而制成更貼近觀眾口味的劇情，書籍的制作又為什么不能借鑒呢？“算”出來的影視劇、“算”出來的電子書，大數(shù)據(jù)幾乎可以貫穿其制作、營銷、發(fā)行在內(nèi)的所有環(huán)節(jié)。這些還都只是大數(shù)據(jù)帶來的機(jī)遇的冰山一角，誰也不知道這座金礦下一秒會(huì)被挖掘出來什么東西，可以確定的是，閱讀應(yīng)用們已紛紛動(dòng)身前往這座金礦。

一個(gè)超級(jí)App？

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，幾乎每個(gè)應(yīng)用都爭(zhēng)做超級(jí)App。所謂超級(jí)App，是指那些用戶數(shù)龐大，有非常穩(wěn)定的習(xí)慣性需求，滿足人們本質(zhì)的需要，成為用戶手機(jī)上的“裝機(jī)必備”的基礎(chǔ)應(yīng)用。業(yè)界認(rèn)為，超級(jí)App與應(yīng)用商店并列為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。

閱讀應(yīng)用能不能成為超級(jí)App？信息、社交和生活必備是構(gòu)成超級(jí)APP的核心。閱讀應(yīng)用成為超級(jí)App的潛力是巨大的，閱讀的社交性通過移動(dòng)互聯(lián)越來越被發(fā)揚(yáng)光大，人們以書會(huì)友，在社區(qū)化讀書網(wǎng)站，曬書單、寫筆記、寫書評(píng)，了解書友動(dòng)態(tài)，交流讀書心得。很多人想象中實(shí)體書店的理想模式是這樣的：集文化、數(shù)碼、體育、休閑、餐飲等多元業(yè)態(tài)為一體。理想中的閱讀應(yīng)用是不是也可以具備同樣的功能？具備這樣功能的閱讀應(yīng)用離超級(jí)App還有多遠(yuǎn)的距離？