閱讀基地

智能手機(jī)屏幕的尺寸增大與分辨率提高，在很大程度上解決了手機(jī)閱讀的體驗(yàn)問題。更重要的是，手機(jī)閱讀很好地滿足了碎片化閱讀的需要，這可能是手機(jī)閱讀興起的最重要因素。在這里需要指出的是，雖然不可或缺，但手機(jī)閱讀更多的還是娛樂消遣的成分。因此，將傳統(tǒng)出版思路套用到手機(jī)閱讀上，是大錯特錯。在手機(jī)閱讀中融入社交、營銷、游戲等成分才是正道。此外，在盈利模式上，也需要從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的角度進(jìn)行創(chuàng)新。例如，一些手機(jī)閱讀平臺都有自己的付費(fèi)平臺，擁有自有的虛擬貨幣，或者采取積分制（積分換圖書，從而鼓勵用戶增加登錄次數(shù)，廣泛參與讀書互動）。

變革前夜，電信運(yùn)營商搶先進(jìn)場

在數(shù)字閱讀變革到來的前夜，越來越多的企業(yè)，尤其是眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)場，這足以說明這一市場的潛在價值。面對這塊巨大的蛋糕，電信運(yùn)營商也摩拳擦掌。電信運(yùn)營商閱讀基地應(yīng)運(yùn)而生，成為運(yùn)營商順應(yīng)這一變革并搶占市場先機(jī)的有力工具。

去年，中國電信天翼閱讀基地開通了“天翼天閱圖書館”，開始向用戶提供電子書借閱相關(guān)服務(wù)。中國聯(lián)通則推出了“沃閱讀”，雖然開通最晚，但推出僅六個月就取得了注冊用戶突破2145萬，累計(jì)訪問人次超過9000萬的不俗成績。而作為國內(nèi)第一家電信運(yùn)營商閱讀基地的中國移動手機(jī)閱讀基地，已經(jīng)走過了四個年頭，用戶數(shù)早已突破1億，年收入也達(dá)到數(shù)十億的規(guī)模。電信運(yùn)營商們通過自身的努力，大大促進(jìn)了數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。

來自東鄰的啟示

在探討國內(nèi)手機(jī)閱讀所面臨的各種問題之前，不妨先看看與我們一水之隔的鄰邦——日本。

憑借先進(jìn)的技術(shù)和豐富的內(nèi)容，日本在全球發(fā)展移動媒體中處于領(lǐng)先地位。早在2001年，日本就成為第一個正式啟用3G網(wǎng)絡(luò)的國家。日本第一大通信運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月底，日本3G市場用戶已經(jīng)突破1.1億，在手機(jī)用戶中占有率達(dá)到98%，遙遙領(lǐng)先于世界各國。更驚人的是，國內(nèi)在去年底才迎來4G時代，而NTT DoCoMo早在2006年就試水4G網(wǎng)絡(luò)?？梢哉f，日本無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)對于手機(jī)閱讀的意義尤其重大。

無線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢之外，日本手機(jī)的發(fā)行渠道也對手機(jī)閱讀貢獻(xiàn)不小。在日本，電信運(yùn)營商發(fā)放的“合約機(jī)”，是唯一的手機(jī)購買渠道，而電信運(yùn)營商可以事先在手機(jī)上內(nèi)置手機(jī)閱讀的客戶端。

最后，日本的手機(jī)媒體有很強(qiáng)的互動性。手機(jī)用戶甚至可以編輯手機(jī)短信來創(chuàng)作手機(jī)小說。此外，日本的手機(jī)與其他媒介實(shí)現(xiàn)了高度融合，跨平臺合作十分普遍。日本政府對于這種做法采取了大力支持的態(tài)度，出臺了一系列鼓勵政策，這使得媒體可以通過內(nèi)容二次開發(fā)獲利。

國內(nèi)閱讀基地發(fā)展現(xiàn)狀

在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，中國移動無疑是第一個吃螃蟹的。中國移動手機(jī)閱讀基地于2008年落戶杭州，經(jīng)過兩年的籌建，于2010年5月投入使用，成為了國內(nèi)第一家電信運(yùn)營商閱讀基地。經(jīng)過多年的發(fā)展，這一大型移動閱讀平臺成為電信運(yùn)營商閱讀基地中最成功的一家。中國電信旗下的“天翼”數(shù)字閱讀產(chǎn)品基地則于2009年在浙江杭州成立。聯(lián)通“沃閱讀”基地盡管成立最晚，卻后來居上，在發(fā)展初期就與180家內(nèi)容供應(yīng)商展開合作，大力引進(jìn)正版圖書。

總體來看，三大運(yùn)營商閱讀基地的發(fā)展軌跡基本相同。初期都是主打以文本為主的圖書、雜志、手機(jī)報等內(nèi)容。運(yùn)營一年之后陸續(xù)開始嘗試有聲閱讀業(yè)務(wù)。

在內(nèi)容方面，我國電信運(yùn)營商閱讀基地均選擇了網(wǎng)絡(luò)小說作為切入點(diǎn)。原因在于網(wǎng)絡(luò)小說在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)具備了一定影響力，相較于傳統(tǒng)文學(xué)來說更容易向手機(jī)閱讀發(fā)展。這一點(diǎn)和日本同行類似。

在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)方面，三大運(yùn)營商無一例外地選擇了基地模式。該模式集中整合了之前各省分建的部分，有效避免了在開發(fā)、推廣上的資源浪費(fèi)，具有“統(tǒng)一運(yùn)行、統(tǒng)一管理、一點(diǎn)接入、全網(wǎng)服務(wù)”的特點(diǎn)。以中國移動手機(jī)閱讀基地為例，中文在線是其最大的內(nèi)容供應(yīng)商，還為閱讀基地提供核心內(nèi)容提供商的導(dǎo)入、運(yùn)營等服務(wù)。運(yùn)營管理以及閱讀基地項(xiàng)目的技術(shù)分別由卓望和華為負(fù)責(zé)，盛大則是主要的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商。多方介入，運(yùn)營商、內(nèi)容商、技術(shù)方各司其職，做好自己最擅長的工作，中國移動閱讀基地得以為用戶提供更好的服務(wù)。

相對于其他手機(jī)閱讀平臺而言，運(yùn)營商閱讀基地有著以下三點(diǎn)優(yōu)勢。第一，三家閱讀基地分別依托各自的運(yùn)營商，有著龐大的用戶群體，這點(diǎn)是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所不能比擬的。第二，電信運(yùn)營商具備完善的付費(fèi)體系，可以在閱讀的過程中將所需費(fèi)用通過話費(fèi)扣除，更加方便快捷。第三，運(yùn)營商可以為電子書提供電信級別的版權(quán)保護(hù)，這是很多閱讀網(wǎng)站很難做到的。圖書入庫之前，運(yùn)營商都會嚴(yán)格把關(guān)，保證引進(jìn)的都是正版圖書。例如，中國移動手機(jī)閱讀基地采用“先授權(quán)、后傳播”的做法。對此，不少網(wǎng)絡(luò)作家紛紛表示，可以放心地把自己的作品放到閱讀基地上來，不用擔(dān)心盜版侵權(quán)的問題。

避免低俗，提高內(nèi)容質(zhì)量

我國電信運(yùn)營商閱讀基地盡管成績斐然，但在漂亮的數(shù)字背后，數(shù)字閱讀以內(nèi)容低俗為首的眾多問題也暴露了出來。如何讓閱讀基地既“叫座”又“叫好”是擺在業(yè)內(nèi)人士面前的一大難題。

內(nèi)容低俗是目前手機(jī)閱讀的最大問題。在三大運(yùn)營商的閱讀基地的內(nèi)容中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是絕對的主力軍，在閱讀基地首頁，以都市言情、玄幻奇幻、武俠仙俠為主作品成為平臺上的“主流”。和其他平臺上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一樣，這些網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容低俗且有著很高的相似度?；ɑňG綠的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)中，不乏打情色“擦邊球”的作品。

手機(jī)閱讀基地內(nèi)容低俗與數(shù)字閱讀的特點(diǎn)是分不開的，數(shù)字閱讀有碎片化、淺閱讀、隨時隨地讀的特點(diǎn)，并不是工作閱讀和深閱讀。在工作之余，人們自然會選擇輕松的內(nèi)容。手機(jī)閱讀最大程度上滿足了現(xiàn)代人碎片化的閱讀需求。除此以外，手機(jī)閱讀的受眾也決定著手機(jī)閱讀基地的發(fā)展方向。有調(diào)查顯示，18～29歲是手機(jī)閱讀的主要參與者，比例高達(dá)59.7%；初中、高中和大專這三類學(xué)生群體占手機(jī)閱讀總?cè)藬?shù)比例高達(dá)到79%，業(yè)內(nèi)人士因此把手機(jī)閱讀受眾群體稱為“三低”（低齡、低學(xué)歷、低收入）用戶。受眾的特點(diǎn)決定了運(yùn)營商閱讀平臺的整體品位，要足夠大眾化、接地氣。這種現(xiàn)象在日本市場同樣存在，手機(jī)小說雖然受到了年輕人的追捧，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這類圖書毫無養(yǎng)分可言。

內(nèi)容的低俗，嚴(yán)重制約了手機(jī)閱讀乃至整個數(shù)字閱讀的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日就與傳統(tǒng)文學(xué)格格不入，傳統(tǒng)出版社自然對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于霸主地位的閱讀基地興趣不高，不愿與其合作。業(yè)內(nèi)人士表示：“許多出版社對于這個市場不看好，也不會提供深度閱讀的圖書和專業(yè)圖書。”因此，盡管運(yùn)營商在認(rèn)識到閱讀內(nèi)容低俗的問題后，積極展開了和出版社的合作，但出版社并不買賬。此外，傳統(tǒng)圖書在閱讀基地并不賣座，運(yùn)營商們“費(fèi)力不討好”，索性將閱讀基地變成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀基地，這樣既省去了麻煩也能賺錢。但是照此發(fā)展下去，閱讀基地的內(nèi)容只能是越來越劣質(zhì)，這將不利于閱讀基地的長遠(yuǎn)發(fā)展。

徹底解決閱讀基地的內(nèi)容問題，電信運(yùn)營商責(zé)無旁貸。作為手機(jī)閱讀的重要環(huán)節(jié)，運(yùn)營商應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出與傳播。在這方面，運(yùn)營商也進(jìn)行了一些卓有成效的探索。例如，聯(lián)通“沃閱讀”基地為了讓用戶能夠及時發(fā)現(xiàn)精品內(nèi)容，采取了內(nèi)容編輯的交叉通讀和推薦。推薦的形式包括：首頁推薦、分類推薦、每本書的詳情頁和尾頁的關(guān)聯(lián)推薦。通過用戶點(diǎn)擊、收藏、訂閱數(shù)量等數(shù)據(jù)來打造權(quán)威排行榜，引導(dǎo)用戶閱讀。各個運(yùn)營商閱讀基地也會結(jié)合社會熱點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)專題策劃，從而加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)和推廣。例如，中國電信“天翼”閱讀基地采取優(yōu)質(zhì)圖書引導(dǎo)推薦的方式，專門設(shè)立精品推薦、圖書推薦、雜志推薦、漫畫推薦以及主編推薦專欄，并細(xì)化到每個分類。例如，圖書推薦里就分為了中外名著、經(jīng)管勵志、歷史軍事等9個類別，每個類別都有相應(yīng)的好書推薦。

此外，內(nèi)容提供商應(yīng)該從自身的角度加強(qiáng)精品內(nèi)容的創(chuàng)作，提升手機(jī)閱讀領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年來取得了很大的發(fā)展，也得到了很多人的認(rèn)可，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)采取的連載形式更是讓許多讀者欲罷不能。但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前僅僅擁有量的優(yōu)勢，在質(zhì)上非常欠缺。有些網(wǎng)絡(luò)寫手經(jīng)常會每天上傳近萬字內(nèi)容，在這樣高的寫作強(qiáng)度下，也很難產(chǎn)生精品內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容質(zhì)量不高，除了與過度追求寫作量有關(guān)以外，還和作者本身文學(xué)素養(yǎng)不高有很大關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)作家基本上都不是科班出身，學(xué)歷有限。例如，有的人在寫作之前的職位只是送水工。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站，是這些網(wǎng)絡(luò)作家“夢開始的地方”。這些網(wǎng)站先后開展了送網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)課堂的活動，為網(wǎng)絡(luò)作家們提供了很好的學(xué)習(xí)和交流的平臺。但在這些速成班的背后，人們不禁擔(dān)憂這種填鴨式的教學(xué)究竟能起到多大的作用。通過開辦這些進(jìn)修班，讓網(wǎng)絡(luò)作家結(jié)識更多的專家，在日常寫作中多交流多溝通，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作起到啟發(fā)的作用，這才是讓網(wǎng)絡(luò)作家快速成長的良方。

通力協(xié)作，打擊盜版

除內(nèi)容外，盜版也是運(yùn)營商閱讀基地的老大難問題。我國讀者普遍付費(fèi)意識、版權(quán)意識不強(qiáng)，給盜版內(nèi)容提供了市場。對于互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，很多用戶潛意識里認(rèn)為“網(wǎng)上的內(nèi)容就應(yīng)該是免費(fèi)的”。此外，數(shù)字出版較傳統(tǒng)出版技術(shù)含量低，盜版門檻低。因此，數(shù)字出版領(lǐng)域的盜版問題更加嚴(yán)重。

中文在線的總裁童之磊曾表示，多年來，盜版一直是數(shù)字出版面臨的最大挑戰(zhàn)。版權(quán)是作者或出版者對作品享有的出版或作別種處置的權(quán)利。但是，版權(quán)是私權(quán)，“民不舉，官不究”，如果作家自己對侵權(quán)行為置之不理，有關(guān)部門也無權(quán)處理。于是，一些新出道的網(wǎng)絡(luò)作家為了提高自己的點(diǎn)擊量，會默許侵權(quán)行為。例如，某簽約作家曾向媒體證實(shí)：“自己的作品未經(jīng)允許被放到別的平臺上，首先肯定是侵權(quán)的，但是某種意義上也是在宣傳自己的作品，這對于沒名氣的作家很重要，所以作者會對這種情況視而不見，這樣的事兒在圈兒里很普遍?！?/p>

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要健全的法制環(huán)境，而我國的相關(guān)法律不夠完善。我國目前尚未出臺專門的數(shù)字版權(quán)保護(hù)法，整個產(chǎn)業(yè)仍然存在很多法律漏洞。因此，出臺相應(yīng)的法律法規(guī)是當(dāng)務(wù)之急。盜版內(nèi)容消失了，人們自然會去正規(guī)的網(wǎng)站閱讀。而作為數(shù)字閱讀市場的重要經(jīng)營主體，電信運(yùn)營商要大力呼吁打擊盜版。

數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)需要數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)技術(shù)為其保駕護(hù)航，在技術(shù)層面上防止數(shù)字內(nèi)容的非法復(fù)制，用戶在得到授權(quán)后才能瀏覽數(shù)字內(nèi)容。DRM技術(shù)可以保證數(shù)字出版物不被任意拷貝，不被非授權(quán)復(fù)制，不被篡改，還可以保證電子書交易可以計(jì)數(shù)， 有可信的計(jì)數(shù)機(jī)制，從而有效控制數(shù)字出版物的二次傳播。目前，這種技術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于數(shù)字出版的各個領(lǐng)域， 如電子書、音頻、視頻等。此外，由國家有關(guān)部門推動的“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”也在數(shù)字版權(quán)保護(hù)多項(xiàng)技術(shù)層面有所突破，為數(shù)字版權(quán)保護(hù)提供了強(qiáng)有力的保障。

在加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)意識方面，各方也應(yīng)共同努力，通力協(xié)作。第一，作家應(yīng)當(dāng)樹立自我版權(quán)保護(hù)意識，切莫因?yàn)榧庇诔雒湍S盜版行為，一旦發(fā)生侵權(quán)事件應(yīng)及時向有關(guān)部門反映。第二，讀者要增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，數(shù)字出版具有易復(fù)制、易傳播等特點(diǎn)，讀者不應(yīng)隨意使用和傳播，同時也要支持正版內(nèi)容，打擊盜版內(nèi)容。第三，對肆意侵犯著作權(quán)人的權(quán)利的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者和個人要嚴(yán)厲處罰。解決盜版問題，加大打擊力度絕對是行之有效的辦法之一。對此，有關(guān)部門要顯示出足夠的魄力。

凈化市場，共創(chuàng)數(shù)字出版美好明天

總之，數(shù)字出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要多方努力。對運(yùn)營商閱讀基地而言，數(shù)字版權(quán)無疑是最迫切需要解決的。運(yùn)營商應(yīng)大力打擊盜版，減少盜版內(nèi)容對閱讀基地正版內(nèi)容的沖擊。除此以外，還要加大對內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)管力度，積極與傳統(tǒng)出版社建立良好合作關(guān)系。