技術(shù)宅的影視思維

12月30日，愛奇藝出品的《人生需要揭穿》正式上線愛奇藝+PPS雙平臺。這是視頻網(wǎng)站首次運用大數(shù)據(jù)來完成的原創(chuàng)網(wǎng)劇。上線4天后，微博等社交平臺最高單日提及量已經(jīng)破萬。

愛奇藝首席內(nèi)容官馬東在2013年末的營銷推介會上說：“百度搜索、視頻播放、用戶評論等多維度數(shù)據(jù)是愛奇藝出品的重要參考，2014年愛奇藝還將以此推出10余部原創(chuàng)劇集?！?/p>

如何用好大數(shù)據(jù)？

從成立之初，愛奇藝就被定義為 “有媒體屬性的科技公司”，利用大數(shù)據(jù)進行影視拍攝，并開創(chuàng)一種全新的劇目類型，對這家“技術(shù)范兒”的公司而言無疑是找準了其進軍影視制作領(lǐng)域的定位——利用技術(shù)基因改造影視制作。

資本的嗅覺敏銳但盲目，因此在擁有傳統(tǒng)影視劇制作、投資和營銷分析視角的同時，還需要依靠數(shù)據(jù)獲得更深入、客觀的視角，進而更好地幫助決策。

愛奇藝自制內(nèi)容總監(jiān)戴瑩說：“最初我們依托數(shù)據(jù)分析的想法主要有幾個方面，現(xiàn)在移動端遠遠超過PC端，我們要拍一些真正適合在移動端播放的視頻，這是初衷。我們不能拍太長，要占用大量碎片化的時間。另外，通過愛奇藝大數(shù)據(jù)平臺，我們看到言情劇、諜戰(zhàn)劇，包括宮斗劇在我們網(wǎng)站的流量排名非常高，幾乎都在風(fēng)云榜前十以內(nèi)，這又確定了我們要的一個類型。愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志說：“跨年、情人節(jié)、光棍節(jié)這些特殊的節(jié)日，很多人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的感悟，我們想要的目標用戶群正是這些在社交平臺上非常活躍的人?！?/p>

接下來，小說《人生需要揭穿》因其超強的互動性和作者丁丁張本身的社交平臺影響力進入愛奇藝的視線。戴瑩說：“他每天都在自己的社交平臺上做一個‘揭穿俱樂部’的活動。實際上他已經(jīng)營造了非常好的氛圍，也有一個很好的分享基礎(chǔ)，小說發(fā)行量達到30萬冊，在這么不景氣的出版市場，這樣的人氣非常難得，并且他的東西很適合作影視改編，每一個小標題都是一個小故事?！?/p>

雖然“人艱不拆”是美德，但丁丁張的《人生需要揭穿》恰恰是反其道而行的范本。原著65個故事，第一季拍攝選擇了最具爭議性的20個，每集約5-7分鐘，探討舊愛、小三、敗犬、極品和怪咖等都市男女形形色色的情感糾結(jié)，從上線播出后的用戶評價看，也的確驗證了“揭穿”劇的真相是“治愈”，迎合了大部分網(wǎng)民的情感訴求，因此有人評論這部劇是“人生創(chuàng)口貼、情感消炎藥”。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，每年國內(nèi)成熟的影視公司制作的熱播劇很多，但還沒有一家能夠生產(chǎn)出像《紙牌屋》一樣的精品原創(chuàng)劇集。愛奇藝運用大數(shù)據(jù)挖掘熱點題材呈現(xiàn)的制作手法，正在為中國視頻網(wǎng)站提供一種尊重市場和用戶的原創(chuàng)劇集制作模式，這種模式能夠凸顯視頻網(wǎng)站在影視制作領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢，也能夠有效幫助視頻網(wǎng)站生產(chǎn)出更適合觀眾口味的影視作品。

數(shù)據(jù)分析：

#精準的影視題材選擇

言情、古裝、諜戰(zhàn)類題材劇集在愛奇藝2013年TOP100電視劇中的播放量占比超過50%，這為愛奇藝2014開年第一部原創(chuàng)劇集題材確定提供了重要的數(shù)據(jù)參考。

#用戶特征勾勒

從目標人群的年齡預(yù)判，以及百度數(shù)據(jù)顯示的實際收視人群年齡構(gòu)成來看，《人生需要揭穿》的觀影人群基本與愛奇藝的預(yù)測相匹配。主流收視人群以20-29歲的青年人為主，并且男性用戶占到了六成以上?？梢哉f，男性觀眾不斷創(chuàng)造著點播量的攀升，女性觀眾們則成為這部劇的積極參與者和話題制造者。

#用戶興趣圖譜

據(jù)愛奇藝數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，對這部劇感興趣的用戶，以及導(dǎo)演“王岳倫”、演員“張亮”的粉絲群體，多對外語、中檔汽車、旅游、投資創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域更關(guān)注，因此《人生需要揭穿》在招商期就把目標廣告主鎖定在了電子產(chǎn)品、功能飲料、汽車、電商等領(lǐng)域，并吸引到了統(tǒng)帥電器、紅牛、上海大眾汽車等一線品牌廣告主，達成廣告投放和劇情植入的深度合作。

#以后的網(wǎng)絡(luò)流行語將從這兒來

《人生需要揭穿》能夠在社交平臺引起熱議，除了在題材選擇、目標觀眾定位以及上線時間、營銷推廣等環(huán)節(jié)，均進行了數(shù)據(jù)化的分析預(yù)判，也得益于與專業(yè)影視制作班底的共同協(xié)作，進而在短時間內(nèi)，在營銷上打了一個漂亮仗。據(jù)戴瑩透露，從2013年10月中旬立項，劇本創(chuàng)作周期為一個月，同年11月25號開機，12月19號關(guān)機。在開機5天后，完成冠名、植入、貼片廣告招商。在第一季上線4天后，第二季的全部招商工作完成。

Q：影視圈

A：戴瑩（愛奇藝自制劇總監(jiān)）

Q：這是王岳倫首次執(zhí)導(dǎo)網(wǎng)劇，他的檔期是如何敲定和配合的？

A：因為與《爸爸去哪兒》團隊的合作關(guān)系，而且我跟王導(dǎo)很多年前就認識，我們要選一個靠譜的團隊合作，他的專業(yè)度是我們非常認可的，我覺得可以找他聊聊，而且感覺他會是下一個熱點人物。沒想到他早就對網(wǎng)劇這個領(lǐng)域有企圖心了，可以說一拍即合?！栋职秩ツ膬骸蜂浿茣r他一周去兩天，剩下的時間都在做這部劇。

Q：現(xiàn)在很多網(wǎng)劇都是一個演員分飾N角，這部戲也不例外，這是一種網(wǎng)劇的流行方式嗎？

A：首先它不是一個連續(xù)劇，沒有必要讓一個人物或者讓多個人物在每一集出現(xiàn)，又因為短，人們對于演員不會有很強的記憶點和情緒聯(lián)動，大家會沒有一個情感依托。所以， 4-5個固定演員在不同劇集里面扮演不同屬性的人物，在情緒上有依托，觀眾不至于覺得陌生。

Q：很多網(wǎng)劇都在因地制宜地用一些網(wǎng)絡(luò)段子做臺詞，以符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的習(xí)慣，你們這樣做了嗎？

A：這是一部類型創(chuàng)新的網(wǎng)劇，可以說完全沒有拷貝任何東西。而且我們的編劇算是互聯(lián)網(wǎng)精英了，臺詞寫得非常有趣，我覺得以后的網(wǎng)絡(luò)流行語可能從這兒來。

Q：拍攝的時候你有全程跟下來嗎？有沒有比較好玩兒的事情分享一下。

A：最好玩的就是我們的“哈哈哥”王導(dǎo)了。他在現(xiàn)場的時候，演員們看到他也很興奮。我們請了張亮、郭濤、包貝爾等來客串，因為都跟導(dǎo)演熟，常開玩笑說，你自己來演吧，你比我們火。王導(dǎo)還是很羞澀地呵呵一樂，說自己不行。但大家總拿這個調(diào)侃他。

Q：因為互聯(lián)網(wǎng)的限制少，很多網(wǎng)劇走惡搞的路子，這會有更高的點擊率。

A：是的。但是我們真的想做一個非常與眾不同的東西。為什么現(xiàn)在口碑好，我覺得人們可能看了太多同質(zhì)化的東西了，這部劇呢它又真實又很好玩，尤其在愛情里面，展現(xiàn)各種階段不同的愛情，愛情的不同狀態(tài)，很多年輕人會有切身感受，因為我們都在不同的愛情階段里有過迷失和茫然。這部劇有時候還是黑色幽默的，貌似一陣冷風(fēng)，實際上是給你溫暖。就像全劇不斷重復(fù)的一句臺詞——“揭穿你是因為心疼你”。

Q：自制劇是視頻網(wǎng)站品牌呈現(xiàn)的一個載體，你認為它的品牌效應(yīng)達到了嗎？

A：我們是以內(nèi)容為導(dǎo)向做劇，這次招商期非常短，我的整個籌備期只有2個月。當(dāng)項目一拋上來，就是跟不同客戶做溝通的時候。比如“紅?！?，我跟他們品牌經(jīng)理一說有本暢銷書，王岳倫導(dǎo)演什么的，整個劇的銷售就特別好。基本上開機5天后，就收回了全部制作成本。

Q：收益都包括哪些方面？

A：劇情植入，還有總冠名，包括貼片廣告。植入里面有大眾汽車、紅牛、三星等等。在我們上線第4天后，第二季的冠名植入貼片這些都已經(jīng)完成了。

Q：這個開局還是蠻漂亮的，會一直把這個系列做下去嗎？

A：想把“揭穿劇”做成一個類型，我們內(nèi)部有很長一段時間的探索，想努力做一種任何影視公司都沒嘗試過的類型。我認為揭穿劇可以涵蓋方方面面，比如揭穿愛情、職場、家庭方方面面。這個類型會讓我們有很大的發(fā)揮空間，也會保持這樣一個風(fēng)格去做不同的系列。

Q：目前受眾對“揭穿劇”這個概念理解嗎？

A：因為是一個新類型，大家只知道是不同于其他網(wǎng)劇的，這已經(jīng)很好了，有一個符號化的概念正在慢慢出來，我們需要通過更多的作品來讓大家明確。